Wie man für Featured Snippets optimiert

Zuletzt aktualisiert am Dienstag, 10. Januar 2023

How to Optimize for Featured Snippets

Jeder SEO-Experte oder Content-Marketer möchte bei Google für seine Ziel-Keywords ganz oben stehen.

Aber sie übersehen oft den Wert von Featured Snippets.

Wir alle wissen, dass es ein hartes Stück Arbeit ist, mit herkömmlichen Mitteln den ersten Platz bei Google zu erreichen. Man muss eine Menge Inhalte, Links und Domain-Autorität aufbauen, um überhaupt im Rennen zu sein. Dies kann Jahre, wenn nicht Jahrzehnte konsequenter SEO-Investitionen erfordern. Und selbst dann gibt es keine Garantien für den Erfolg.

Glücklicherweise können Featured Snippets Ihnen eine kostenlose Abkürzung an die Spitze der SERPs bieten.

In diesem Beitrag erklären wir, was Featured Snippets sind, warum sie so wertvoll sind und wie Sie Ihre Chancen auf ein gutes Ranking maximieren können.

Featured Snippets sind speziell ausgewählte Inhalte, die in der Regel am Anfang der Google-Suchergebnisse erscheinen.

Ihr Zweck ist es, Google-Nutzern Antworten auf ihre Suchanfragen direkt in den SERPs zu liefern.

Hier ist ein Beispiel für die Suchanfrage "Wie trainiere ich für einen Marathon":

Featured snippet example for the search query ‘how to train for a marathon’

Google generiert automatisch "Featured Snippets", indem es die relevanten Informationen von einer Webseite abruft, die für die betreffende Suchanfrage rangiert. Sie erscheinen in einem von vier Formaten: Absatz, Liste, Tabelle und Video.

Diese machen den Löwenanteil der Featured Snippets aus. Sie sind in der Regel zwischen 50 und 250 Wörter lang und erscheinen in der Regel bei Suchanfragen nach "was", "warum" und "wie".

Paragraph Featured Snippets

Listen-Snippets haben die Form von aufgereihten oder nummerierten Listen und erscheinen häufig bei Suchanfragen, die nach Anweisungen suchen.

List Featured Snippets

Tabellen-Snippets erscheinen in der Regel bei Ergebnissen, die Daten bewerten oder vergleichen.

Table Featured Snippets

Video-Snippets zeigen Videos von YouTube an, entweder in Teilen oder vollständig. Sie können für alle Arten von Suchanfragen angezeigt werden.

Video snippets display videos taken from YouTube

Wichtiger Hinweis: In der Vergangenheit wurde eine Webseite, die für ein Featured Snippet verwendet wurde, auch als eines der "normalen" Angebote auf Seite eins von Google angezeigt. Dies bedeutete, dass dieselbe Seite zweimal in einer einzigen SERP erscheinen und noch mehr organischen Traffic anziehen konnte. Seit 2020 jedoch platziert Google den regulären Eintrag für jede Seite, die in einem Featured Snippet verwendet wird, auf der zweiten Ergebnisseite.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

Größere organische Sichtbarkeit

Der Hauptvorteil eines Featured Snippets besteht darin, dass Sie einen erstklassigen Platz in den Google-Ergebnissen einnehmen können, ohne die reguläre Top-Ranking-Position zu erreichen.

Wie Sie aus den obigen Beispielen ersehen können, nehmen die Featured Snippets einen beträchtlichen Teil der SERPs ein und verschaffen Ihnen eine noch größere Sichtbarkeit als eine reguläre Platzierung auf dem ersten Platz. Dieser Effekt wird auf mobilen Geräten aufgrund der geringeren Bildschirmgröße noch verstärkt.

Mehr Click-Throughs

Da Sie mit Featured Snippets ganz oben auf den Google-Ergebnisseiten platziert werden, erhalten Sie auch mehr Click-Throughs auf Ihre Website. Snippets beanspruchen etwa 35 % aller Klicks für eine bestimmte Suchanfrage.

Das mag auf den ersten Blick überraschen. Es geht jedoch darum, Suchanfragen direkt in den SERPs zu beantworten und den Nutzern die Mühe zu ersparen, sich zu Websites durchzuklicken. Daher könnte man erwarten, dass die Featured Snippets einen geringeren Anteil an Klicks beanspruchen.

Die Realität ist jedoch, dass viele Suchanfragen in dem begrenzten Platz, den Google zur Verfügung stellt, nicht vollständig beantwortet werden können. Die Nutzer müssen immer noch auf das Ergebnis klicken, um mehr Kontext und Details zu erfahren.

Dennoch bieten einige Snippets den Nutzern alle Informationen, die sie benötigen. In solchen Fällen bedeutet ein Platz an der Spitze nicht unbedingt höhere Klickraten.

Bessere Markenbekanntheit

Der Gewinn von Featured Snippets kann auch die Wahrnehmung Ihrer Marke verbessern.

Manche Nutzer gehen nämlich automatisch davon aus, dass eine Website glaubwürdig ist, wenn Google sie für würdig hält, ein Featured Snippet zu erhalten.

Außerdem verwenden sprachaktivierte Apps wie Alexa, Siri oder Google Assistant Featured Snippets, um rund 40 % der Sprachsuchen zu beantworten.

Und da 27 % der Weltbevölkerung die Sprachsuche auf dem Handy nutzen, kann ein Featured Snippet den Bekanntheitsgrad und die Autorität Ihrer Marke erheblich steigern.

Nachdem Sie nun die Vorteile von Featured Snippets kennen, wollen wir uns nun damit beschäftigen, wie Sie Ihre Inhalte dafür optimieren können.

Beachten Sie, dass es keine eindeutige Methode gibt, die Ihnen ein Featured Snippet garantiert. Sie werden von Googles Algorithmus bestimmt, der sich im Laufe der Zeit regelmäßig ändert.

Mit den folgenden Tipps können Sie Ihre Erfolgschancen maximieren.

Der erste Schritt besteht darin, zu recherchieren, welche Featured-Snippet-Möglichkeiten für die Keywords bestehen, für die Sie bereits ranken.

Sie können dies tun, indem Sie Google manuell überprüfen oder ein Keyword-Tracking-Tool wie AccuRanker verwenden, das die verschiedenen SERP-Funktionen anzeigt, die für Ihre Zielkeywords erscheinen.

Notieren Sie anschließend alle Keywords, die ein Featured Snippet auslösen und für die Sie eine Top-Ten-Position einnehmen. Sie können dann Ihren Inhalt entsprechend dem Format des Featured Snippet optimieren (siehe Schritt 4) und Ihrem Konkurrenten den Eintrag möglicherweise "klauen".

2. Suchen Sie nach ungenutzten Feature Snippet-Möglichkeiten

Der nächste Schritt besteht darin, nach Keywords zu suchen, auf die Sie derzeit nicht abzielen und die ein Featured Snippet auslösen könnten.

Denken Sie daran, dass diese oft für Long-Tail- und Frage-basierte Suchbegriffe (wer, was, warum, wie, wann usw.) generiert werden, also versuchen Sie, Ihre Suche auf diese Arten von Abfragen zu konzentrieren.

Am einfachsten ist es, einen relevanten Suchbegriff in Google einzugeben und alle Schlüsselwörter zu notieren, die in den Feldern "Andere Personen fragen auch" und "Verwandte Suchanfragen" erscheinen. Hier ist ein Beispiel für den Suchbegriff "Umtopfen einer Pflanze".

Mit Ihrer neuen Liste von Schlüsselwörtern können Sie nun damit beginnen, Ihre Inhalte Snippet-freundlicher zu gestalten.

Unabhängig davon, ob Sie bestehende Inhalte optimieren oder einen völlig neuen Inhalt erstellen möchten, müssen die Informationen, die Sie bereitstellen, klar und prägnant sein.

Um beim obigen Beispiel zu bleiben: Nehmen wir an, Sie haben einen Beitrag mit dem Titel "Wie man eine Pflanze umtopft" und möchten seine Fähigkeit verbessern, für mehrere Featured Snippets zu ranken. Ein guter Ansatz wäre es, sicherzustellen, dass der Beitrag auch die verwandten Fragen beantwortet, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche gefunden haben.

Sie könnten zum Beispiel einen Abschnitt mit der Unterüberschrift "Werden Pflanzen am besten nass oder trocken umgetopft? Darunter geben Sie eine knappe Antwort, die nicht länger als 250 Wörter ist. Das gleiche Verfahren können Sie dann für alle anderen Fragen wiederholen.

Diese Taktik erleichtert nicht nur die Platzierung Ihres Beitrags in den Suchergebnissen, sondern erhöht auch den Wert Ihres Beitrags für die Leser.

Wenn es um die Optimierung Ihrer Inhalte geht, ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte formatieren, genauso wichtig wie der Inhalt selbst.

Denken Sie daran, dass Sie es Google (und den Nutzern) so einfach wie möglich machen wollen, Ihre Inhalte zu lesen und die relevanten Informationen für ein Featured Snippet zu extrahieren. Versuchen Sie also bei der Strukturierung Ihrer Antworten auf Fragen, eine Antwort auf der obersten Ebene zu geben, die für ein Snippet geeignet ist, bevor Sie in weitere Details eintauchen.

Die Grundregel für die Formatierung lautet, dass Ihr Inhalt einer klaren und logischen Struktur folgen sollte. Achten Sie bei der Formatierung von Fragen auf die Verwendung von H2 und H3 Header-Tags. Und versuchen Sie, Ihre Zielschlüsselwörter in die Zwischenüberschriften einzubauen. Außerdem sollten Sie zwischen den einzelnen Abschnitten viel Leerraum lassen, damit Ihr Inhalt nicht wie eine homogene Masse wirkt.

Natürlich sollten Sie auch darauf achten, dass Ihre Formatierung mit der eines Featured Snippets übereinstimmt, das Sie Ihren Konkurrenten wegnehmen wollen. Wenn das Snippet, das Sie für sich beanspruchen wollen, beispielsweise als Tabelle formatiert ist, sollte Ihr Inhalt entsprechend formatiert sein.

Schließlich müssen Sie Ihre Keyword-Rankings genau verfolgen, um festzustellen, ob Ihre Bemühungen zur Snippet-Optimierung Früchte tragen.

Wie wir bereits erwähnt haben, können Sie mit einem Keyword-Tracking-Tool wie AccuRanker Ihre Keyword-Performance im Laufe der Zeit überwachen und erhalten darüber hinaus eine Aufschlüsselung der SERP-Funktionen, die Ihnen gehören.

Die aggregierte SERP-Analyse von AccuRanker enthält beispielsweise ein historisches Diagramm, das Ihnen zeigt, wie viele SERP-Funktionen (einschließlich Featured Snippets) Sie im Laufe der Zeit gewonnen haben.

AccuRanker’s Aggregated SERP Analysis - a Historical Graph

Abschließende Überlegungen

Featured Snippets ermöglichen es Websites, sich an die Spitze von Google zu katapultieren, ohne in den Verdrängungswettbewerb um reguläre Rankings einzutreten.

Aus diesem Grund sind sie eine hervorragende Gelegenheit für kleinere Marken, sich einen marginalen Vorteil gegenüber besser etablierten Konkurrenten in ihrer Nische zu verschaffen.

Wir haben gesehen, dass Sie Ihre Chancen am besten erhöhen können, wenn Sie auf fragbasierte Suchanfragen abzielen und Ihre Inhalte entsprechend formatieren.

Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Ihre Bemühungen zur Optimierung von Featured Snippets verstärken, indem Sie die oben genannten Taktiken in die Tat umsetzen.

Beginnen Sie noch heute, den organischen Traffic mit AccuRanker zu steigern.

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Bo Ekkelund

Artikel von:

Bo Ekkelund

Verantwortlicher für Marketing bei AccuRanker

Als Chief Marketing Officer bei AccuRanker ist Bo für alle Aspekte des Marketings von AccuRanker verantwortlich - einschließlich der Ausarbeitung und Umsetzung der weltweiten Marketingstrategie und des Brandings des Unternehmens. Als Marketing-Senior mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im Software-Marketing hat Bo sowohl praktische als auch strategische Erfahrung mit allen wichtigen Marketing-Taktiken und Technologien.

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