Cómo planificar campañas SEO para ecommerce en 2024

Última actualización martes, 20 de febrero de 2024

How to Plan SEO Campaigns for Ecommerce in 2024

Probablemente haya un millón más de tiendas de comercio electrónico que hace un año.

Y aunque no todas las tiendas venden el mismo producto que tú, eso no cambia la realidad de la competitividad del sector.

El marketing en redes sociales no puede hacer mucho en el comercio electrónico. Usted vende en línea en una época de constantes actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda, publicidad costosa y miles de productos. Y eso es lo que hace que las campañas de SEO para eCommerce sean imprescindibles.

Si antes pensabas que el SEO para eCommerce era sólo una opción, piénsalo de nuevo. La búsqueda orgánica en el comercio electrónico se basa en la estrategia más que en el presupuesto, y en la fidelización de los clientes a largo plazo más que en los compradores esporádicos.

Es una actividad que tienes que monitorizar para tener un tráfico consistente y mayores ingresos de negocio.

¿Por qué es importante el SEO en el comercio electrónico en 2024?

¿Cuántas veces, como comprador, ha consultado la segunda página de resultados de Google o de cualquier otro motor de búsqueda mientras buscaba un producto?

Déjeme adivinar, ¿alguna vez? ¿Rara vez dos veces? ¿Pero nunca tres?

Así es como funciona la mayoría de los compradores. Quieren comprar algo y quieren hacerlo rápido. A menos, claro está, que se trate de un producto que requiera una gran inversión, como un televisor o un ordenador portátil, para el que hay que investigar a fondo e incluso considerar opciones fuera de Internet.

Pero para la mayoría de los productos, los sitios web que no están entre los 10 primeros no se visitan a menudo. Incluso en el caso de los diez primeros, los cinco primeros reciben más clics que los cinco últimos. La primera página de resultados del motor de búsqueda recibe el 39,8% de todos los clics de las consultas de búsqueda. Y el SEO para comercio electrónico es la forma de luchar por esa posición. Uf. Mucha presión, ¿verdad?

Afortunadamente, puedes confiar en un conjunto de procesos para el SEO de comercio electrónico que te ayudarán a conseguir la visibilidad online que deseas.

El SEO para comercio electrónico es el proceso de mejorar la presencia online y la visibilidad del sitio de una tienda online o Shopify en los motores de búsqueda y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estas estrategias pueden incluir la creación de contenido orientado a palabras clave, la optimización de páginas de productos, la creación de blogs, etc.

Estrategias para planificar campañas SEO para eCommerce en 2024

Mejorar la investigación de palabras clave para eCommerce

La investigación de palabras clave no es sólo el trampolín para el SEO de comercio electrónico, sino cualquier estrategia de SEO en general. Las palabras clave guían su estrategia SEO. Sin embargo, la estrategia sería diferente de una estrategia tradicional de investigación de palabras clave para el comercio electrónico. Esto se debe principalmente a que no sólo se dirigen a palabras clave informativas, sino también a palabras clave comerciales.

Elegir la palabra clave adecuada

Para conocer las palabras clave, es necesario comprender la intención del usuario en las consultas de búsqueda. Los términos "cómo" y "listados" son consultas informativas, mientras que los nombres de productos, términos y categorías son consultas transaccionales. Averigüe cuáles son las principales intenciones informativas, comerciales y de navegación. Puede consultar los resultados de palabras clave de la competencia y elaborar su estrategia en torno a palabras clave relacionadas.

Herramientas de búsqueda de palabras clave

Estamos en 2024. Cuando se trata de palabras clave, ya no se puede jugar a las adivinanzas. Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave. También puede consultar las predicciones de autocompletar de Google y Amazon. Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush te facilitan mucho el trabajo investigando y analizando las palabras clave. También te indica el volumen de palabras clave, la palabra clave de la competencia, la posición en el ranking y otras métricas que te ayudan a decidir qué palabra clave utilizar.

Ecommerce keyword research

Fuente: Semrush

Supervisar el SEO on-page

SEO on-page eCommerce significa refinar las páginas de tus productos para hacer posible que los motores de búsqueda encuentren tus páginas. ¿Cómo puede hacerlo? Optimizando lo siguiente

  • Etiqueta del título: Añada la palabra clave principal en la etiqueta de título H1 de la página para que pueda reflejar los temas de la página.

  • Optimización de las imágenes: Asegúrese de que la calidad de la imagen es óptima y de que ha añadido una descripción con texto alternativo para optimizar la imagen en los resultados de imágenes de los motores de búsqueda.

  • Metadatos: La meta descripción puede ayudarle a mejorar el porcentaje de clics. Añada las palabras clave necesarias y cumpla el requisito mínimo de palabras. No dude en añadir textos promocionales para darle un empujón, como "envío gratuito" y "50% de descuento".

  • La URL: Incluya su palabra clave principal/secundaria en su URL. Te ayudará a destacar en nichos competitivos.

  • Descripción del producto: Escribe copias únicas y convincentes que detallen tu producto para captar el interés y reducir el thin content on-page en tu perfil. Por ejemplo, si vendes zapatos, puedes hablar de cómo puede añadir amortiguación a tus pies, lo fácil que es ponértelos y quitártelos y chapotear con comodidad. En el siguiente ejemplo, la marca habla de unión y reuniones amistosas para promocionar su parrilla de gas.

Product description optimisation

Fuente: Crazyegg

Optimizar la estructura del sitio web

Como tienda de comercio electrónico, vas a tener cientos y miles de páginas de productos. Pero la forma en que estas páginas están estructuradas y organizadas tendrá un impacto en el SEO de tu eCommerce.

Structuring an ecommerce website

Fuente: AccuRanker

La arquitectura del sitio web se complica cada vez que añades una nueva categoría y añades/eliminas un producto. Si la estructura se ve comprometida por este motivo, se traduce en una mala experiencia para el usuario y también afecta negativamente al rendimiento SEO de su sitio.

Optimizar su estructura implica facilitar la navegación y emplear las palabras clave adecuadas para crear contenido informativo y ayudar a los usuarios a entender su producto. Recuerde que las páginas de productos de comercio electrónico adolecen de falta de contenido.

Para contrarrestar este problema, puede ocultar estas páginas de los motores de búsqueda o incluso añadir un blog debajo de los detalles del producto. También puede añadir etiquetas canónicas que indiquen a Google que una URL es una "versión maestra". De este modo, Google ignora el contenido duplicado que diluye su capacidad de clasificación en los motores de búsqueda.

Trabaje en el SEO técnico

Realice una auditoría SEO técnica para comprobar si los motores de búsqueda pueden descubrir fácilmente sus sitios, si la velocidad de la página está optimizada y si está optimizada para móviles, etc.

Cuanto más rápido se cargue su tienda, más posibilidades tendrá de aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Las páginas web rápidas pueden ofrecer una experiencia de usuario fluida, algo que todos los motores de búsqueda prefieren y buscan en un sitio web para decidir su clasificación en los buscadores.

También mejora la participación en el sitio web y aumenta el tráfico orgánico, ya que es más fácil rastrearlo. Algunas de las formas en las que puede optimizar el SEO de su comercio electrónico son:

Enviar su mapa del sitio a Google Search Console: La creación de un mapa del sitio elimina los problemas de indexación y rastreo. Un mapa del sitio contiene una lista de todas las páginas del sitio e informa a Google de las páginas que debe rastrear e indexar.

HTTPS: Los motores de búsqueda están dando mucha importancia a la seguridad de los sitios web para garantizar que se muestren a los usuarios resultados fiables y seguros para su intención de búsqueda. Como tienda online, debes adaptarte a una versión segura de HTTP que aumente las probabilidades de mostrar tu sitio en los motores de búsqueda.

Garantizar la optimización para móviles y la velocidad del sitio: La mayoría de los compradores de comercio electrónico compran desde sus teléfonos. Debe asegurarse de que su sitio responde igual de bien en los dispositivos móviles y de que se carga con rapidez. Puede utilizar herramientas como PageSpeed Insights o Chrome UX report para comprobar la velocidad de la página. Un sitio web con capacidad de respuesta y un diseño adaptado a dispositivos móviles le ayudan a ofrecer una experiencia de usuario excepcional a una diversidad de tamaños de pantalla.

Centrarse en las estrategias de creación de vínculos

La mayoría de las marcas suelen descartar las estrategias de creación de vínculos en el comercio electrónico, ya que para muchos profesionales del marketing resulta confuso saber de dónde obtener los vínculos, cómo conseguirlos y qué significa para la vinculación interna. Pero la construcción de enlaces puede dar el mismo impulso al SEO de comercio electrónico como lo hace para otras industrias.

Google tiene en cuenta el número de backlinks, la calidad de los mismos y su relevancia para confiar en la credibilidad y fiabilidad de una página. También decide la autoridad de una página a partir del número de enlaces entrantes y salientes. Algunas formas de construir backlinks de calidad son:

Guest Posts: Usted puede hacer blogger outreach, y escribir y publicar artículos en el sitio web de otra persona en el mismo nicho que el suyo. A cambio, ganas backlinks y generas tráfico a partir de los artículos escritos.

Un artículo como invitado es una forma popular y legítima de llegar a un público más amplio, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y establecer la autoridad de tu marca. Por ejemplo, si usted es un minorista en línea que vende ropa de mujer, puede dirigirse a revistas y sitios web de moda y belleza para contribuir con artículos y obtener un vínculo de retroceso.

Directorios de reseñas y productos: Incluya su tienda en línea en varios directorios. Asegúrese de añadir información coherente sobre la empresa para obtener enlaces de menciones locales y plataformas de reseñas como Yelp.

Menciones en prensa: Puede aprovechar sitios como HARO o sitios de relaciones públicas donde puede contribuir a una pieza de contenido y escribir comunicados de prensa a cambio de un vínculo de retroceso.

Los blogs no van a ninguna parte

Con tantas nuevas vías para comercializar su tienda de comercio electrónico y mejorar su SEO de comercio electrónico, se podría pensar que los blogs pasan a un segundo plano. Pero eso no podría estar más lejos de la realidad. Las empresas de comercio electrónico necesitan llenar el vacío educativo de la misma manera que sus homólogos B2B. Además, el marketing de contenidos tiene que ser una parte dominante de tu estrategia de marketing.

Por ejemplo, si eres una tienda online que vende aparatos electrónicos o incluso productos de belleza, quieres ayudar a los clientes potenciales informándoles sobre el producto, resolviendo sus problemas, orientándoles sobre cómo utilizarlo, etc.

Los blogs con las palabras clave necesarias y contenido de calidad son muy apreciados por Google. A través de los blogs, puede dirigirse tanto a palabras clave de cola larga como de cola corta. Esto le ayudará a conseguir backlinks de alta calidad y a atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

Conclusión

Aunque las estrategias de SEO para el comercio electrónico no difieren mucho de las de los últimos años, es necesario comprender la dinámica cambiante del mercado y las expectativas de los clientes.

Por ejemplo, la generación más joven tendrá una jerga diferente en las consultas de búsqueda que los millennials o los boomers. Identificar la intención del usuario, elaborar el contenido para la audiencia actual y ajustar la estrategia cada año es la forma de conseguir un SEO de comercio electrónico adecuado para 2024.

Tim Robinson

Artículo de:

Tim Robinson

Director de Marketing Digital

Tim Robinson es Director de Marketing Digital en PACK & SEND, una marca respetada con más de 25 años de experiencia en soluciones de comercio electrónico, logística y entrega de mercancías. Tim cuenta con 20 años de experiencia combinada en ventas y marketing. Logística, D2C, franquicias, planificación empresarial y gestión de operaciones son sus principales áreas de especialización.

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