Fragmentos enriquecidos: 3 sencillos pasos para conseguirlos

Última actualización lunes, 5 de febrero de 2024

Rich Snippets 3 Simple Steps to  Get Them.png

Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que su contenido destaque en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Proporcionan información adicional y un atractivo visual al listado de su sitio web, haciéndolo más atractivo para los visitantes potenciales y ayudando a aumentar su tasa de clics.

Pero, ¿qué son exactamente los fragmentos enriquecidos? ¿Y cómo puede obtenerlos?

Analicemos estas cuestiones con más detalle.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Google introdujo los fragmentos enriquecidos en 2009 como una forma de proporcionar más contexto e información sobre una página web en los resultados de búsqueda.

Rich snippets - Google.png

Se trata de pequeños elementos de datos estructurados que aparecen debajo del título y la URL de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda.

Estos fragmentos destacan determinados detalles de la página web, como valoraciones, reseñas, precios o disponibilidad de productos.

¿Por qué son importantes los fragmentos enriquecidos?

Se han convertido en un elemento esencial de la optimización de los motores de búsqueda para ayudar a que su sitio web destaque en el abarrotado espacio en línea.

¿Cómo pueden hacerlo? Se estará preguntando.

Proporcionan más información y contexto a su anuncio, haciéndolo más atractivo para los visitantes potenciales.

Además, los fragmentos enriquecidos también pueden mejorar su porcentaje de clics orgánicos, que es el porcentaje de personas que hacen clic en el enlace de su sitio web cuando aparece en los resultados de búsqueda. Esto ayuda a dirigir más tráfico a su sitio web y puede conducir potencialmente a mayores conversiones y ventas.

Tomemos como ejemplo la mayoría de las listas de resultados de búsqueda. Tienen:

Así, el resultado de búsqueda tradicional suele tener este aspecto:

Accuranker - Google SERP view.png

Pero con los fragmentos enriquecidos, también puede tener información adicional que puede hacer que su anuncio sea más atractivo, como valoraciones con estrellas, precios de productos o incluso imágenes.

Amazon Google SERP Preview.png

Esto no sólo hace que su anuncio sea más informativo, sino que también ayuda a que destaque, aumentando las posibilidades de que un visitante potencial haga clic en él.

¿Cuándo aparecen los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, no son de pago y se basan únicamente en la relevancia de la consulta de búsqueda del usuario. Son resultados de la página 1 garantizados por SEO. Sin embargo, no aparecen en todos los sitios web.

Google decide qué sitios los obtienen en función de su contenido y de los datos estructurados. Esto significa que debe seguir unas directrices específicas e implementar el marcado en su sitio web para habilitar los fragmentos enriquecidos.

¿Cómo puede comprobar si su sitio web está correctamente configurado?

Solo tiene que introducir la URL de su sitio web en la herramienta de prueba de datos estruct urados de Google para comprobar si detecta datos estructurados en su página web.

También puede utilizar Google Search Console para comprobar si su sitio presenta algún problema o error con los datos estructurados.

Para ello, accede a tu panel de control de GSC, a la sección "Mejoras" y selecciona "Cuadro de búsqueda de Sitelinks".

Sitelinks - Google Search Console.png

Aquí puede comprobar si hay errores o advertencias en su marcado de datos estructurados y corregirlos en consecuencia. Así como todas las URL válidas que pueden incluirse en los resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google.

Fragmentos enriquecidos frente a resultados enriquecidos

Es posible que se haya topado con el término "resultados enriquecidos" al investigar los fragmentos enriquecidos.

¿Cuál es la diferencia entre ambos?

Según Google, se trata básicamente de lo mismo:

Rich Snippet - Google Search Console .png

Los resultados enriquecidos incluyen funciones como carruseles, imágenes y elementos no textuales (aparte de los enlaces azules tradicionales).

¿Y qué ocurre con las características de las SERP?

Las características SERP se refieren a todos los elementos de la página de resultados del motor de búsqueda aparte de los listados orgánicos. Esto incluye los listados de pago, los paneles de conocimiento, los fragmentos destacados, etc.

Ejemplos de fragmentos enriquecidos

Algunos tipos comunes de fragmentos enriquecidos son:

  • Reseñas

  • Productos

  • Recetas

  • Eventos

  • Vídeos

  • Preguntas frecuentes

Sin embargo, hay muchos más disponibles. El tipo que utilice dependerá del contenido y la finalidad de su sitio web.

Veamos algunos de ellos a modo de ejemplo.

Reseñas

Muestran valoraciones y reseñas de clientes directamente en los resultados de búsqueda.

Pueden dar a los visitantes potenciales una idea de lo que otros clientes piensan de su producto o servicio.

Reviews - Rich Snippets.png

Recetas

Para los blogueros gastronómicos o los sitios web de cocina, el fragmento enriquecido de recetas puede ser extremadamente beneficioso.

Muestra información importante sobre la receta, como los ingredientes, el tiempo de cocción y las valoraciones.

Pueden ayudar a los visitantes potenciales a decidir si quieren visitar el sitio web y probar la receta.

Rich Snippets - Recipes .png

Productos

El fragmento rico en productos muestra el precio, la disponibilidad y las reseñas de un producto específico.

Es especialmente útil para los sitios web de comercio electrónico, ya que ofrece a los clientes potenciales un resumen rápido de lo que pueden esperar del producto incluso antes de hacer clic en la página web.

Amazon - Products Snippets - Example.png

3 sencillos pasos para obtener fragmentos enriquecidos

Ahora que conoce la importancia de los fragmentos enriquecidos y ha visto algunos ejemplos, veamos cómo puede obtenerlos para su sitio web, en un sencillo proceso de tres pasos.

  • Elija su tipo de Rich Snippet

  • Implemente el marcado de datos estructurados

  • Validar y supervisar

#1. Elija su tipo de Rich Snippet

Debe elegir el adecuado para su tipo de negocio o contenido (consulte la lista de tipos disponibles aquí).

Los primeros incluyen:

  • Artículo

  • Acciones de libro

  • Miga de pan

  • Carrusel

  • Información del curso

  • Conjunto de datos

  • Foro de debate

  • Preguntas y respuestas sobre educación

  • Calificación agregada por el empleador

La lista es larga, y usted es libre de elegir la que más le convenga.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, los fragmentos enriquecidos para las páginas de productos son el camino a seguir.

Si tiene un blog o un sitio web de noticias, los fragmentos enriquecidos para artículos pueden ser más apropiados.

Structured Data Preview .png

A la hora de elegir el tipo de fragmento enriquecido, tenga en cuenta el contenido de su sitio web y qué sería más beneficioso mostrar en los resultados de búsqueda.

#2. Implementar el marcado de datos estructurados

Una vez que haya elegido, debe implementar el marcado de datos estructurados en su página web siguiendo las directrices de datos estructurados de Google. Esto ayuda al motor de búsqueda a entender el contenido de su página web y mostrarlo correctamente en los resultados.

Puede utilizar el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google para añadir fácilmente datos estructurados a su página web.

Structured Data Markup.png

Solo tiene que seleccionar el tipo de contenido que desea marcar, pegar la URL de su página web y empezar a etiquetar la información necesaria.

Una vez que haya incluido todos los datos pertinentes, haga clic en el botón "Crear HTML" y añada este código a su página web. Si no estás familiarizado con la codificación, lo mejor es que consultes a un desarrollador para que te ayude.

#3. Validar y supervisar

Una vez que haya implementado el marcado de datos estructurados en su página web, utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar si el marcado se ha detectado correctamente.

Validate Structured Data.png

Si hay algún error o advertencia, corríjalos en consecuencia y vuelva a realizar la prueba hasta que no muestre ningún problema.

También es importante supervisar periódicamente los fragmentos enriquecidos mediante Google Search Console. De este modo, podrá estar al tanto de cualquier cambio o problema con sus datos estructurados y tomar medidas para solucionarlo.

Uso de plugins de WordPress para fragmentos enriquecidos

Si tiene un sitio web creado con WordPress, existen varios plugins que le ayudarán a añadir el marcado de datos estructurados para los fragmentos enriquecidos sin necesidad de tener conocimientos de codificación.

Algunos de los más populares son

Estos plugins le permiten agregar fácilmente el marcado de datos estructurados para varios tipos de fragmentos enriquecidos y también proporcionan funciones adicionales para mejorar el SEO de su sitio web.

Preguntas frecuentes sobre fragmentos enriquecidos

P: ¿Los fragmentos enriquecidos sólo están disponibles en Google?

No, otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo también admiten fragmentos enriquecidos.

P: ¿Puedo utilizar varios tipos de fragmentos enriquecidos en una página web?

Sí, puede añadir marcado de datos estructurados para varios tipos de fragmentos enriquecidos en una sola página web. Sin embargo, asegúrese de seguir las directrices para cada tipo y evite datos duplicados o contradictorios.

P: ¿Garantizan los fragmentos enriquecidos una clasificación más alta?

No, los fragmentos enriquecidos no afectan directamente a la clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, pueden hacer que su sitio web sea más atractivo visualmente y proporcionar información útil a los visitantes potenciales, lo que puede conducir a una mayor tasa de clics y, en última instancia, mejorar su clasificación indirectamente.

P: ¿Tengo que añadir el marcado de datos estructurados a todas mis páginas web?

No, puede optar por añadir el marcado de datos estructurados sólo para páginas específicas que tengan el contenido relevante para un tipo de fragmento enriquecido. Sin embargo, la utilización de fragmentos enriquecidos en varias páginas puede beneficiar a la apariencia general de búsqueda de su sitio web y a la experiencia del usuario.

P: ¿Puedo añadir mi información personalizada al fragmento enriquecido?

Sí, puede añadir información adicional a su marcado de datos estructurados, pero debe seguir las directrices del tipo de fragmento enriquecido elegido. La información personalizada puede proporcionar más contexto o detalles sobre su contenido y hacer que destaque en los resultados de búsqueda.

P: ¿Cuánto tarda un fragmento enriquecido en aparecer en los resultados de búsqueda?

Una vez que ha añadido el marcado de datos estructurados y Google ha indexado su página web, los fragmentos enriquecidos suelen aparecer en unos días. Sin embargo, esto puede variar en función de la frecuencia de los rastreos y las actualizaciones de Google.

Conclusión

La adición de fragmentos enriquecidos a su sitio web puede aumentar considerablemente su visibilidad y atraer a más visitantes potenciales.

Si sigue los sencillos pasos mencionados anteriormente, podrá implementar fácilmente el marcado de datos estructurados para fragmentos enriquecidos en su sitio web.

No olvide supervisar y actualizar periódicamente sus datos estructurados para asegurarse de que son precisos y compatibles con Google.

Erik Emanuelli

Artículo de:

Erik Emanuelli

Blogger

Erik Emanuelli lleva en el mundo del marketing online desde 2010. Ahora comparte lo que ha aprendido en su sitio web. Aquí encontrarás más información sobre SEO y blogs.

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