Psicología del color: Creación de mensajes de marca a través de la paleta emocional
Última actualización miércoles, 27 de septiembre de 2023
¿Se te ocurren colores asociados a determinadas marcas? Por ejemplo, el color característico de Hermes es el naranja, mientras que el de Coca-Cola es el rojo vibrante. Estos colores están presentes en sus logotipos, tipografía e incluso envases.
No sólo cada color es significativo, sino que asociar colores a tu marca también ayuda a que destaque y sea memorable. Sin embargo, elegir una paleta de firma puede resultar confuso, sobre todo si no entiendes la psicología de los colores.
No se preocupe. Este artículo te ayudará a explorar la teoría fundamental de los colores para las marcas y el marketing, junto con los beneficios y las recomendaciones para generar paletas. Así que, ¡abróchate el cinturón y empecemos!
La psicología de los colores: Comprender el significado
Cuando se habla de psicología del color, a menudo se asocia a Carl Jung con este asunto. La innovación de Jung consistió en definir los cuatro temperamentos de los colores: Azul frío, Verde tierra, Amarillo sol y Rojo fuego.
En pocas palabras, éste es el significado asociado a cada uno de ellos:
Esta teoría inicial evolucionó hasta convertirse en explicaciones más exhaustivas de más tonalidades. En las prácticas empresariales y de marketing, algunas asociaciones comunes del significado del color son:
La psicología del rojo
El rojo, uno de los colores que más llaman la atención, se utiliza a menudo en marketing, ya sea en páginas de aterrizaje, boletines, vídeos explicativos u otros materiales de marketing. Es habitual ver marcas que utilizan el rojo para los botones de "pedir ahora" o los envases para destacar de forma prominente.
La razón es clara: el rojo es uno de los tonos más intensos y puede evocar emociones poderosas. Además, incorporar el rojo puede ser impactante, especialmente cuando se reserva para botones CTA o indicadores de venta. Garantiza que el color destaque eficazmente sobre el diseño general del sitio.
Muchas grandes marcas utilizan el rojo como color de su logotipo, como Coca-Cola y YouTube. El rojo en Coca-Cola despierta el apetito, mientras que en YouTube evoca emoción. Aunque muchas plataformas sociales utilizan colores más suaves, YouTube destaca por utilizar uno de los colores más impactantes.
La psicología del azul
El azul en el branding puede aportar una sensación de estabilidad, armonía, paz, calma y confianza. Muchas marcas utilizan el azul en sus logotipos y en el diseño de sus sitios web. En los sitios web en particular, se cree que el azul atrae a los visitantes durante más tiempo.
Mientras tanto, muchos negocios en línea incorporan el azul en elementos como insignias de garantía, certificaciones de confianza o iconos que denotan envíos gratuitos. Este color subraya la credibilidad y la fiabilidad.
Además, este color es popular entre los productos o servicios tecnológicos y de salud. Podemos ver que grandes plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn utilizan el azul como color de su logotipo.
La psicología del verde
El verde simboliza a menudo la naturaleza, el crecimiento y la salud. Muchos también asocian el color verde con el dinero y la generosidad. Es especialmente adecuado para empresas y marcas que quieren destacar su compromiso con la sostenibilidad y un estilo de vida saludable.
Las marcas de salud y bienestar especializadas en productos orgánicos y naturales pueden optar por un esquema de color predominantemente verde. Mientras tanto, una empresa financiera puede utilizar el verde estratégicamente para los botones del sitio web que indican transacciones seguras y oportunidades de inversión.
Pero ten en cuenta que el verde no se limita solo a estos dos sectores. Por ejemplo, Starbucks, como marca de bebidas, también eligió el verde como único color en su logotipo, que simboliza invitación, relajación y recuerda al ambiente acogedor de una cafetería.
La psicología del blanco
El blanco se asocia a menudo con la pureza, la limpieza y la sencillez. Transmite una sensación de frescura e inocencia. En algunas culturas, el blanco también denota espiritualidad y nuevos comienzos.
Además, este color crea una sensación de amplitud y apertura. En el diseño de sitios web y marcas, el blanco es vital para enfatizar la claridad y el minimalismo, de modo que las marcas puedan comunicar sus mensajes con eficacia.
Este color es adecuado para todos los sectores, desde la moda hasta los productos tecnológicos. Nike, Gucci y Apple son algunas de las marcas mundiales que utilizan con éxito el blanco como color distintivo. Estas marcas se centran en transmitir sencillez y elegancia.
La psicología del negro
El negro se asocia a menudo con la sofisticación, la formalidad y el misterio. I
Culturalmente, el negro tiene varios significados, pero sobre todo simboliza la elegancia y el refinamiento. En branding y marketing, el negro evoca un sentido de fuerza y seriedad, creando una sensación de profundidad y lujo.
Por ejemplo, el uso del negro en los botones CTA de las páginas de destino puede captar la atención, dar fuerza al mensaje y mostrar autoridad de marca. Además, el negro es un color sólido que significa sencillez. Sin embargo, el uso excesivo del negro también puede dar sensación de pesadez, por lo que el equilibrio es crucial.
El amarillo psicológico
Las marcas que quieren mostrar una imagen dinámica y juvenil suelen utilizar el amarillo en sus esfuerzos de branding. El amarillo también representa la positividad, el optimismo y la energía, lo que puede evocar sentimientos de felicidad, calidez y amabilidad.
El amarillo también llama la atención. Los profesionales del marketing suelen utilizarlo para crear una sensación de urgencia o destacar información clave. Por lo tanto, el amarillo también puede incorporarse a un botón CTA para captar la atención y la acción inmediata.
La psicología del naranja
El naranja es el resultado de la combinación del rojo y el amarillo. Por eso su rasgo representa los colores raíz. Está relacionado con el entusiasmo, la energía y la emoción. También significa creatividad, calidez y accesibilidad.
Además, el naranja invoca una sensación de movimiento y fomenta la interacción. Los profesionales del marketing suelen utilizar este color para promocionar rebajas y ofertas por tiempo limitado, ya que desarrolla una sensación de aventura y fomenta la compra por impulso.
La psicología del rosa
El rosa es el color preferido si el cliente objetivo de una marca es una mujer. Despierta feminidad y dulzura. A menudo, muchos también relacionan el rosa con un símbolo de romanticismo, compasión y alegría.
Cuando se incorpora al marketing, el rosa aporta un efecto calmante y puede evocar sentimientos de confort. Además, este color es muy buscado en la industria de la moda y la belleza, incluidos los productos para el público femenino joven.
La psicología del morado
El morado es famoso por representar el lujo, la creatividad, la realeza, la ambición y la espiritualidad. Los distintos tonos de morado pueden evocar emociones diversas.
Los tonos más oscuros transmiten una sensación de poder, mientras que los más claros transmiten un tono más caprichoso. Las marcas utilizan el morado en su branding y marketing para exudar una imagen de lujo, sofisticación y elegancia.
La psicología del marrón
El marrón significa terrenalidad, comodidad y sencillez. Aplicado al marketing, el marrón puede crear una imagen realista y de confianza.
Aunque este color puede no ser tan popular como las opciones anteriores, varios tonos de marrón son adecuados para marcas que buscan una estética rústica o vintage.
¿Dónde debe utilizar los colores distintivos?
Su color distintivo debe estar presente en muchos aspectos, como su sitio web, las redes sociales, el producto físico y el envase. Estos son algunos elementos para infundir el color de tu marca.
#1. Logotipo
El logotipo es la representación visual más destacada de una marca. La elección de los colores para el logotipo debe hacerse con cuidado, ya que creará una impresión a largo plazo en los clientes.
El color del logotipo también debe estar en consonancia con la identidad y los valores de la marca. Algunas marcas utilizan un color sólido para su logotipo, pero otras también utilizan varios colores para transmitir diferentes significados.
#2. Firma
El uso de colores de firma va más allá del logotipo. Pueden integrarse en todos los materiales de marca, desde tarjetas de visita y membretes hasta materiales promocionales y anuncios.
Una firma de marca coloreada también puede beneficiar a su estrategia de marketing por correo electrónico. Añadir una firma de color a tu marca puede aumentar la credibilidad y crear una imagen profesional.
#3. Sitios web
Tu sitio web es una potente plataforma para mostrar la personalidad y los valores de tu marca. Integrar los colores de la firma en el diseño de su sitio web es esencial para cualquier marca.
Incorporar los colores adecuadamente crea una experiencia cohesiva y envolvente para los visitantes. Por ejemplo, la aplicación de colores en fondos, encabezados, botones y texto ayuda a recordar la marca y facilita la navegación.
#4. Redes sociales
El contenido visual es el alma de las redes sociales. Considera la posibilidad de incorporar una combinación de colores coherente en tus imágenes y vídeos para crear una identidad de marca distintiva y destacar.
Puedes infundir el color característico de tu marca en ilustraciones, gráficos, tipografía y efectos de vídeo. Además, muestra el color de tu marca en tu perfil fotográfico para un reconocimiento instantáneo.
#5. Embalaje
En el caso de los productos, el envase es la primera interacción física que los consumidores tienen con tu marca. Los colores distintivos del envase crean una conexión inmediata entre el producto y la marca.
Ayudan a que los productos destaquen en las estanterías y refuerzan la identidad de la marca. Un diseño cuidadoso del envase de su producto puede impresionar a los clientes, lo que se traduce en una imagen de marca profesional.
También puede incorporar la combinación de colores seleccionada en sus boletines de correo electrónico y páginas de destino.
¿Cómo elegir e incluir colores de firma?
Si no está seguro de por dónde empezar, le indicamos los pasos necesarios para decidir los colores de su firma. Como paso inicial, intente responder a la siguiente pregunta:
#1. ¿Qué valores transmite su marca?
En primer lugar, responda a esta pregunta: "¿Qué valores transmite su marca?" "¿Qué productos ofrece a los clientes?" y "¿Qué imagen quiere construir en torno a su marca o campaña?".
Limitar su imagen de marca, valores y mensajes de marketing le ayuda a seleccionar colores significativos. Por ejemplo, los colores tierra y verdes pueden encajar si su marca valora la sostenibilidad y la naturaleza.
En otro caso, los colores atrevidos y vibrantes podrían ser más apropiados si su marca se centra en la creatividad y la innovación. Además, es importante tener en cuenta que la selección de colores también puede variar en función de las campañas de marketing.
Es importante ser flexible pero consciente a la hora de elegir una paleta de colores. Asegúrese de que los colores seleccionados puedan comunicar eficazmente la imagen de marca y los mensajes de la campaña.
#2. ¿Quién es su público objetivo?
La segunda pregunta es: ¿quiénes son sus clientes objetivo? Comprender e identificar a sus clientes objetivo es crucial para una imagen de marca eficaz. Los estudios indican que el uso del color puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80%.
Además, los distintos grupos demográficos tienen diferentes preferencias y respuestas emocionales a los colores. Por lo tanto, debe tener en cuenta factores como la edad, el sexo, la cultura y los intereses de su público objetivo.
Por ejemplo, si su público objetivo es joven y enérgico, puede inclinarse por colores más vivos y dinámicos. Si su público es más maduro y sofisticado, puede optar por tonos elegantes y tenues.
También es posible combinar dos o más colores. Sin embargo, asegúrese de que combinen armoniosamente y creen un contraste excelente para captar la atención del público.
#3. Combine los valores de la marca con la psicología del color
¿Ha identificado los valores de su marca? Es hora de alinear los valores que rodean a su marca con la psicología del color. Como entendemos que cada color significa diferentes significados y emociones, debe proceder con esta etapa con cuidado.
Un consejo importante es estudiar a tus competidores. Busque marcas que ofrezcan productos similares y transmitan mensajes parecidos a los suyos. Estudie su combinación de colores y si está bien implementada o no. Puedes elegir colores diferentes para distinguir tu marca de las demás.
#4. Limitemos tu paleta
Cuando hablamos de "limitar tu paleta", nos referimos a elegir un conjunto específico de colores para representar tu marca de forma coherente en todos los materiales y plataformas. En lugar de utilizar varios colores y tonos, centrarse en unos pocos crea una identidad visual cohesiva y reconocible.
Esta paleta limitada se convierte en los colores distintivos de su marca o campaña. Si te cuesta elegir colores que contrasten bien, intenta inspirarte en plataformas visuales como Pinterest. También existen plataformas diseñadas para encontrar firmas de color, de las que hablaremos más adelante en este artículo.
Limitar tu paleta garantiza que la comunicación de tu marca siga siendo clara y despejada. Esto no significa que no puedas usar otros colores ocasionalmente, pero tus colores de firma siempre deben tener prioridad.
#5. Probar y perfeccionar los colores
Después de seleccionar los colores distintivos, es importante probarlos en varios contextos para asegurarse de que funcionan bien juntos y evocan las emociones deseadas. Te preguntarás: "¿Por qué es crucial esta fase?". Las diferentes pantallas, materiales y condiciones de iluminación pueden afectar a la apariencia de los colores.
Las pruebas ayudan a detectar posibles problemas y a realizar los ajustes necesarios. Además, es necesario hacer un seguimiento continuo de la forma en que los colores elegidos resuenan en el público, observando cómo reacciona la gente ante la marca y recogiendo opiniones.
Mientras tanto, perfeccionar los colores puede implicar afinar los tonos o ajustar su prominencia en función de cómo se reciban. Recuerde que la marca no es estática; es un proceso evolutivo que debe responder a las preferencias de su público y a las tendencias cambiantes.
Puedes analizar los índices de participación y las conversiones para probar y perfeccionar tu combinación de colores. También puedes buscar ideas y opiniones a través de publicaciones interactivas como las encuestas. Estas estrategias te ayudarán a conocer mejor la eficacia de los colores que elijas.
#6. Piense en la longevidad y la coherencia
Considerar la longevidad y la coherencia en las elecciones de color es vital para construir una identidad de marca sólida y duradera. La longevidad se refiere a la relevancia duradera de los colores elegidos a lo largo del tiempo. Mientras que las tendencias van y vienen, los colores de su firma deben seguir siendo relevantes y resonantes para su público objetivo durante años.
Mientras tanto, la coherencia implica utilizar los colores elegidos de manera uniforme en todos los puntos de contacto de la marca. Puede tratarse del logotipo, el sitio web, los materiales de marketing, las redes sociales como Instagram y los productos físicos. La coherencia refuerza el reconocimiento de la marca y ayuda a establecer una fuerte asociación visual entre la marca y sus colores.
Cuando los clientes encuentran constantemente los mismos colores en relación con su marca, asocian esos colores con sus productos, servicios y valores. También es una forma de distinguir su marca y sus productos de los de la competencia.
#7. Adapte los colores a sus campañas
Aunque mantener una paleta de colores coherente es crucial, puede haber ocasiones en las que necesite ajustar sus colores para adaptarlos a campañas o iniciativas específicas. Diferentes campañas pueden dirigirse a diferentes segmentos de su audiencia o centrarse en mensajes distintos.
Al ajustar los colores para las campañas, es fundamental asegurarse de que estén en consonancia con la identidad y los valores de la marca. Considere la posibilidad de utilizar colores complementarios o variaciones de sus colores característicos para crear una experiencia visual cohesiva al tiempo que se adaptan a los objetivos exclusivos de la campaña.
Estos ajustes deben ser temporales y estar orientados a un fin, manteniendo al mismo tiempo una fuerte conexión con la identidad de su marca. De este modo, puede aprovechar el poder de los colores de su marca establecida y, al mismo tiempo, adaptar su enfoque a esfuerzos de marketing específicos.
Plataformas para ayudarle a elegir colores
Para ayudarle a generar paletas de colores, hemos seleccionado las mejores plataformas generadoras de paletas de colores que puede probar. Las siguientes opciones han generado muchos comentarios positivos de artistas digitales, diseñadores y profesionales del marketing por igual.
#1. Khroma
Khroma aprovecha el poder de la API de Google Trends para permitir a las personas descubrir y perfeccionar sus paletas de colores preferidas. Ofrece una interfaz intuitiva para que los usuarios exploren y creen diversas combinaciones de colores que se ajusten a sus preferencias personales y sensibilidades estéticas.
La plataforma le pedirá que elija sus colores favoritos entre una amplia selección. La plataforma cuenta con un algoritmo avanzado para analizar estas preferencias de color. Basándose en estos datos, Khroma genera un extenso surtido de combinaciones de colores en varios formatos.
#2. Caza de colores
Color Hunt es un generador de paletas de colores gratuito que ofrece miles de opciones de colores de varias tonalidades. A pesar de ofrecer un servicio sin coste, proporciona funciones muy completas que te permiten hacer muchas cosas en la plataforma.
Por ejemplo, Color Hunt te permite seleccionar y almacenar tus paletas de colores favoritas, gestionar tus opciones personales, crear colecciones y copiar códigos de color. Mejor aún, esta plataforma también proporciona una extensión de Chrome para facilitar el acceso.
#3. Espacio de color
Color Space es adecuada si ya piensas en un color base pero no estás seguro de cómo crear una paleta de colores debido a las diversas tonalidades. Ofrece soluciones instantáneas introduciendo los valores RGB o los códigos hexadecimales de tus colores preferidos.
Después de introducir los colores elegidos, seleccione "generar" para producir varias opciones de combinación de colores. Ya está. Esta plataforma es perfecta si buscas un generador de paletas de colores fácil y rápido.
#4. Adobe Color CC
Si tienes un excelente dominio del software, Adobe Color es una herramienta muy completa para creativos digitales experimentados. En pocas palabras, tiene todo lo necesario para desarrollar una paleta atractiva de varios colores base.
Adobe Color está considerada una herramienta de primer nivel entre los artistas digitales. Aprovecha la función "explorar" para explorar paletas de colores ilimitadas. Sin embargo, debes crear una cuenta e iniciar sesión en el software para disfrutar de sus funciones y compartir tus paletas con otros usuarios.
#5. Enfriadores
Si quieres generar paletas de colores impresionantes a un clic de distancia, no busques más allá de Coolors. Está disponible para iOS y Android, permitiéndote elegir colores de firma desde la comodidad de tu mano.
Coolors tiene una interfaz fácil de arrastrar y soltar con una amplia biblioteca de colores. Te permite editar paletas y encontrar alternativas de color al instante. Si has encontrado la paleta deseada, sólo tienes que copiar los códigos hexadecimales o descargar la paleta.
Para llevar
Encontrar tu firma de color para fines específicos puede ser todo un reto, ya que debes adaptar los colores a los valores de tu marca y a tus mensajes de marketing. Por lo tanto, aprender psicología del color es esencial para crear una paleta de colores impactante.
Sin embargo, el avance digital nos ha permitido desarrollar paletas de colores rápidamente. Las recomendaciones de la plataforma anterior pueden ser tus soluciones para trabajar de forma más eficiente. Además, puedes probar su versión gratuita para ahorrar presupuesto.
Artículo de:
Andre Oentoro
Fundador de Breadnbeyond
Andre Oentoro es el fundador de Breadnbeyond, una galardonada empresa de vídeos explicativos. Ayuda a las empresas a aumentar las tasas de conversión, cerrar más ventas y obtener un ROI positivo de los vídeos explicativos (en ese orden).
