Seguimiento de palabras clave para superar a la competencia

Su público objetivo busca en Google un producto o servicio para el que su empresa está especialmente cualificada. Pero que acaben en su sitio web depende de su capacidad para aplicar las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Las palabras clave forman parte integral de cualquier estrategia de SEO. Matt Cutts, que anteriormente trabajó como ingeniero en el grupo de calidad de Google, confirmó que los motores de búsqueda captan la página o el sitio web con las palabras clave más relevantes, frecuentes y estratégicamente colocadas en su contenido.

Pero añadir palabras clave a su contenido es sólo una parte del trabajo. También debe realizar un seguimiento de las mismas para saber si sus esfuerzos de optimización están funcionando realmente.

¿Qué es el seguimiento de palabras clave?

El seguimiento de palabras clave es una actividad centrada en SEO que consiste en supervisar la posición de su sitio web o páginas web para palabras clave específicas. Le ayuda a determinar si su sitio web o contenido se posiciona en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las palabras clave a las que apunta su contenido.

Lo ideal es que su contenido se sitúe en la primera posición en todas las búsquedas de palabras clave. O al menos en la primera página del motor de búsqueda. Mediante el seguimiento de sus palabras clave, será consciente de su clasificación actual y podrá actuar adecuadamente para llegar al primer puesto.

Ventajas del seguimiento de palabras clave

El seguimiento de palabras clave proporciona información crítica sobre el rendimiento de su sitio web y su contenido en las SERP. Le ayuda a detectar oportunidades de optimización de palabras clave y a tomar medidas prácticas para mejorar la presencia online de su sitio web.

Repasemos rápidamente las ventajas del seguimiento de palabras clave con más detalle.

Identifique las palabras clave de alto rendimiento de su sitio web

El seguimiento de las posiciones de las palabras clave le ayuda a identificar

• Qué páginas web se están posicionando bien en el buscador
• El tipo de contenido que prefiere Google
• Las palabras clave que generan más tráfico e ingresos

Con esta información, puede comprender mejor el tipo de palabras clave y términos relacionados en los que debe centrarse y crear contenido para mejorar la visibilidad orgánica de su sitio.

En lugar de crear, optimizar y publicar contenido en la oscuridad sin datos relevantes, puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para guiar su contenido y tomar decisiones basadas en datos para su campaña de SEO.

Supongamos que algunas de sus páginas web ocupan las posiciones 11 y 12 (segunda página de Google) para palabras clave con importantes oportunidades de tráfico, puede optimizar aún más el contenido de su página y crear nuevas páginas web de apoyo que enlacen con ella para mejorar su clasificación y atraer tráfico.

Aumentar los ingresos

Realizar un seguimiento de las métricas y las palabras clave adecuadas es muy sencillo si desea identificar las páginas y las entradas de su sitio que generan más conversiones.

Tenga en cuenta que la atención se centra aquí en las conversiones y no en el tráfico. Aunque es agradable ver cómo aumenta el tráfico orgánico, no le servirá de nada si esos visitantes no compran lo que usted vende.

Cuando conozcas tus páginas y posts de alta conversión, puedes utilizar los datos junto con los rankings de palabras clave para mejorar aún más las conversiones con tu contenido.

Según Backlinko, subir un puesto en los resultados de búsqueda orgánica aumenta el porcentaje de clics en un 2,8%. Por lo tanto, si los datos de seguimiento de palabras clave indican que tu post de mayor conversión no se encuentra en la posición uno, puedes centrarte en optimizarlo aún más para que se posicione mejor. Como ya convierte bien, es probable que la afluencia de tráfico genere más ingresos.

Además, puede utilizar un comprobador de clasificación de palabras clave como AccuRanker para recopilar datos procesables que le permitan recuperar las clasificaciones perdidas. Si descubre que la posición de su post de mayor conversión ha caído, puede tomar medidas inmediatas para rectificarlo, evitando una pérdida sustancial de ingresos debido a menos tráfico y menos conversiones.

Supervise sus palabras clave y a sus competidores

Como parte de su estrategia de SEO, se dirige a una larga lista de palabras clave. Pero es probable que unas pocas palabras clave seleccionadas sean su máxima prioridad, ya que son las palabras clave con mayor intención de compra para su marca. Por ejemplo, "tumbonas" si usted es un minorista en línea de tumbonas.

El problema aquí es que sus competidores también están apuntando a esas palabras clave.

Supervisar las palabras clave le ayuda a comprender en qué palabras clave se están posicionando sus competidores y en cuáles no. A continuación, puede utilizar esta información para tomar decisiones informadas y elegir palabras clave de calidad para las que su sitio puede posicionarse en lugar de tomar decisiones en la oscuridad.

Considere la posibilidad de utilizar AccuRanker para ver las listas de los 10 principales competidores agregados para todas las palabras clave. También puede elegir hasta diez competidores para realizar comparaciones paralelas y obtener información valiosa.

Si descubre que un competidor específico está empezando a ganar terreno, investigue qué está haciendo bien. Por ejemplo, publicando más contenidos o realizando una construcción de enlaces rigurosa. Y perfeccione su estrategia para competir mejor con ellos.

Los distintos tipos de seguimiento de palabras clave

Puede aplicar varios tipos de técnicas de seguimiento de palabras clave en función de lo que considere importante para su sitio web.

He aquí un breve resumen de cada una de ellas:

Clasificación tradicional de palabras clave

En esta etapa se trata de responder cuál es el rango en Google de sus palabras clave.

El reto clave aquí es analizar con precisión el rendimiento de las palabras clave a nivel individual. Las SERP de Google muestran resultados diferentes a las personas en función de varios factores, como el dispositivo, la localidad, el idioma y el historial de navegación, para ofrecer una experiencia altamente personalizada.

Debido a esto, dos personas pueden ver resultados de clasificación diferentes en un momento dado.

Un verificador de clasificación de palabras clave tiene en cuenta estos factores de personalización aplicando métodos sofisticados para despersonalizar la búsqueda y generar resultados en promedio.

También puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de estos factores de forma individual. Por ejemplo, AccuRanker realiza un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa. Sólo tiene que introducir o importar las palabras clave que desea rastrear y el verificador de clasificación de palabras clave le mostrará los resultados para cada dispositivo.

Seguimiento del ranking local

El seguimiento del ranking local es su mejor aliado si sus palabras clave objetivo tienen intención de búsqueda local.

¿Por qué? Las palabras clave con intención local tienen diferentes clasificaciones en función de la ciudad, el barrio y el código de área. Para realizar un seguimiento de la clasificación local, debe realizar un seguimiento de las palabras clave en varias ubicaciones para obtener una imagen más clara de cómo cambian sus clasificaciones con la distancia.

Esto le ayudará a identificar problemas y oportunidades que afectan directamente a su negocio, lo que no habría sido posible en el caso de una clasificación no personalizada.

AccuRanker le permite realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para cualquier país, estado, ciudad, código postal y barrio. Puede realizar un seguimiento preciso de las posiciones de cualquier ubicación personalizada de su elección para dirigir sus esfuerzos de SEO local a las zonas exactas que le interesan.

Junto con el seguimiento basado en la ubicación, AccuRanker también supervisa e informa sobre si su lado se registró en los resultados del Local Pack para cada palabra clave.

Índices de clasificación

El seguimiento de palabras clave individuales, especialmente si tienen un gran volumen, es sin duda una gran táctica. Pero no se puede continuar con este enfoque cuando se rastrean decenas de miles de palabras clave al mismo tiempo.

Aquí es donde los índices de rango entran en escena.

Mediante la creación de un índice de rango, puede agrupar palabras clave en torno a temas de actualidad y combinar el ranking de varias palabras clave similares en una sola métrica. Esto ayuda a simplificar la supervisión de palabras clave eliminando complejidades innecesarias.

Compartir la voz

Aunque el seguimiento de rankings y el índice de rankings son excelentes indicadores del rendimiento de las palabras clave, no proporcionan información sobre cómo se compara su sitio web con el de sus competidores.

La cuota de voz (SOV), también conocida como visibilidad, combina las búsquedas mensuales con sus clasificaciones para proporcionar una representación precisa del rendimiento de sus palabras clave más importantes en los motores de búsqueda.

Para ello, se tienen en cuenta todas las palabras clave que aparecen en las dos primeras páginas (posiciones 1 a 20) y se multiplica el CTR (porcentaje de clics) medio de la posición por el volumen de búsquedas de cada palabra clave. Así podrá determinar si las palabras clave con más tráfico de su sitio están ganando o perdiendo posiciones.

Las diferentes etapas del seguimiento de palabras clave

A continuación, repasaremos las tres etapas diferentes del seguimiento exhaustivo y detallado de palabras clave.

Seguimiento simple de la lista de palabras clave

Esta es la forma tradicional de rastrear palabras clave, involucrando una sola lista de palabras clave. Los informes para una lista simple de palabras clave incluyen un gráfico de tendencias de visibilidad y una tabla que muestra el rendimiento del ranking de palabras clave.

Esta técnica era suficiente cuando los motores de búsqueda eran menos complejos, pero ya no. Hoy en día, los motores de búsqueda utilizan montones de factores para clasificar el contenido y garantizar que los visitantes obtengan las mejores respuestas posibles a sus consultas de búsqueda.

Esto no significa que el simple seguimiento de listas de palabras clave esté muerto. Puede seguir utilizándolo si cumple alguno de los siguientes criterios:

• Su empresa sólo ofrece un producto o servicio
• Tiene un producto o servicio de baja consideración
• Opera en una única ubicación

Si opera en varias ubicaciones, puede realizar una simple lista de palabras clave. Sólo tiene que utilizar diferentes términos relacionados con la geografía para las distintas listas.

Seguimiento de palabras clave por categorías

Si su lista simple de palabras clave pasa de cien (o 1.000 para los más valientes), determinar sus puntos fuertes y débiles se convierte en todo un reto. Si bien puede seguir observando su tráfico orgánico, no tendrá información sobre el rendimiento del silo de contenido.

El seguimiento de palabras clave dividido por categorías resulta útil cuando se realiza un seguimiento de palabras clave para múltiples servicios y marcas. Aquí, dividirá sus métricas de visibilidad en categorías específicas para obtener una visión más clara del rendimiento orgánico de su sitio en todo el panorama empresarial.

Etiquete sus palabras clave con un identificador único (un servicio, categoría de producto o nombre de marca) y filtre sus informes para que sólo muestren tablas de visibilidad y clasificación de palabras clave para esas etiquetas. La idea es dividir sus métricas entre las diferentes categorías de palabras clave.

Seguimiento del embudo de palabras clave

Esta etapa de seguimiento de palabras clave es más avanzada, y consiste en supervisar las palabras clave objetivo a lo largo de un embudo de usuarios. Se prioriza el comportamiento de búsqueda sobre el simple seguimiento de palabras clave, adaptando los esfuerzos de SEO a lo que buscan los consumidores.

Para ejecutar una estrategia SEO ágil y eficaz, debe clasificar las páginas web en diferentes embudos de marketing: embudo superior (concienciación), embudo medio (consideración) y embudo inferior (acción).

He aquí un ejemplo básico para que se haga una idea:

• Embudo superior: Blogs, Recursos
• Embudo medio: página "Acerca de", página "Servicios
• Embudo inferior: página "Contacto", página "Localización

A continuación, combine los datos de las palabras clave y los análisis del sitio web para realizar un seguimiento de la participación del usuario en cada fase del ciclo de compra. Anote las métricas que desea seguir, como conversiones, valor de las conversiones y sesiones orgánicas.

3 consejos para actuar con eficacia a partir de la información sobre palabras clave

¿Qué debe hacer después de encontrar oportunidades para mejorar su clasificación actual de palabras clave? Optimizar.

He aquí algunos consejos para ayudar a mejorar el ranking de su sitio y páginas web en los motores de búsqueda:

Utilice las palabras clave en los lugares adecuados

Dónde utilice sus palabras clave es tan importante como cuántas veces las utilice. Lo ideal es que la palabra clave aparezca al menos una vez en la página web:

• Etiqueta del título
• Meta descripción
• Etiqueta del encabezado
• Estructura de la URL

Fíjese en cómo este sencillo consejo ha ayudado a Capterra a situarse en la primera posición por "software de programación de citas".

Además de esto, debe añadir palabras clave específicas a las imágenes y añadirlas de forma natural en todo el contenido.

Evite el relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es la práctica de añadir a la fuerza una palabra clave en su contenido, incluso cuando está fuera de contexto, con la esperanza de posicionarse mejor para esa palabra clave en los motores de búsqueda.

Además de reducir la calidad del contenido, el keyword stuffing perjudica la clasificación. Google ya ha declarado que penalizará los sitios web con contenido pobre. Por lo tanto, añadir palabras clave innecesariamente a sus páginas web ciertamente no es útil.

Simplifique la visualización de su progreso SEO

Si trabaja con miles de palabras clave o tiene un sitio web enorme con varias categorías y subcategorías, utilice filtros y opciones de agrupación de palabras clave para navegar y visualizar fácilmente sus datos de clasificación.

Por ejemplo, puede agrupar las consultas añadidas en función de la intención de búsqueda, la ubicación y las características del producto. Esto le indicará qué partes de la semántica de su sitio web funcionan bien y cuáles necesitan optimizarse.

También puedes considerar el uso de un comprobador de rango de palabras clave para organizar tus datos. Con AccuRanker puede ver los datos de clasificación de manera más eficiente, identificar la estructura del sitio y las oportunidades de mejora de contenido, y realizar un seguimiento de las métricas de clasificación de palabras clave para tomar decisiones informadas sobre el movimiento de sus palabras clave en las SERPs.

Maximice sus esfuerzos de SEO con el seguimiento de palabras clave

La investigación de palabras clave es el primer paso del SEO, y el seguimiento de palabras clave es su mejor apuesta para obtener mejores resultados.

AccuRanker le permite automatizar el seguimiento de palabras clave para estar siempre al tanto de sus clasificaciones de palabras clave. Y comprueba las palabras clave en cada combinación de países e idiomas para recopilar datos y clasificaciones precisos para cada palabra clave. También puede utilizarlo para medir e informar del éxito con datos históricos de palabras clave para optimizar páginas y reevaluar continuamente su estrategia SEO.

Comience a aumentar el tráfico orgánico hoy mismo con AccuRanker.

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