Kuinka voit käyttää SERP-ominaisuuksia liikenteen lisäämiseen
Viimeksi päivitetty torstaina 28. maaliskuuta 2019
Mitä ovat SERP-ominaisuudet?
Googlen SERP-sivut (Search Engine Result Pages) ovat kehittyneet jatkuvasti. Kun nykyään etsit jotakin, on erittäin epätodennäköistä, että tulossivu palauttaa vain kymmenen sinistä linkkiä.
Internetissä on yhä enemmän tietoa, joten on yhä vaikeampaa tarjota parasta ja olennaisinta sisältöä. SERP-ominaisuudet ovat Googlen keino tarjota käyttäjille mahdollisimman nopeasti relevanttia tietoa.
Kun kirjoitat Googleen sanan "SEO", näet mainoksia, esillä olevan pätkän, suosituimpia uutisia, paikallisia karttoja, aiheeseen liittyviä kysymyksiä ja paljon muuta. On todennäköistä, että joudut selaamaan kolmanneksen sivusta alaspäin ennen kuin pääset sivun ensimmäiseen orgaaniseen tulokseen.
Miksi SERP-ominaisuudet ovat tärkeitä?
Me kaikki tiedämme, että sija yksi on tärkeä SEO:n kannalta. Mutta jos sivun ylimmän kolmanneksen vievät muut Googlen eri SERP-ominaisuuksien valitsemat sivustot, miten voit tehdä sen niin, että sivustollasi on paremmat mahdollisuudet näkyä SERP-ominaisuutena?
Siksi on ratkaisevan tärkeää tietää, mitkä SERP-ominaisuudet ovat käytettävissä avainsanoillesi, jotta voit määrittää, kuinka paljon lisäarvoa ne tuovat SEO-pyrkimyksillesi. Onko esimerkiksi olemassa paikallinen paketti, joka voisi lisätä myyntiäsi? Vai onko siellä useita maksettuja mainoksia, mikä tarkoittaa, että orgaaniset pyrkimyksesi työnnetään SERP:ssä puoliväliin ja mahdollisesti haittaavat liikennettäsi?
Tässä AccuRankerin SERP-ominaisuuksien seuranta voi auttaa.
Miten voit kohdentaa SERP-ominaisuuksia?
Nyt ymmärrämme hieman, mitä SERP-ominaisuudet ovat, mikä on paras tapa kohdistaa niitä?
Yksi tapa on täydentää SEO-strategiaasi AccuRankerin kaltaisella avainsanojen sijaluvun tarkistusohjelmalla. Ohjelmistomme näyttää, mitkä SERP-ominaisuudet ovat käytettävissä kohdehakusanoillesi, esimerkiksi jos on olemassa featured snippet tai maksettuja mainoksia, jotka voivat lisätä tai vähentää orgaanista liikennettäsi.
Tämän jälkeen on mahdollista tarkistaa avainsanat ja optimoida ne niin, että ne kohdistuvat sinulle hyödyllisiin SERP-ominaisuuksiin. Saatat esimerkiksi olla toimisto, jonka asiakkaalla on useita paikallisia kukkia myyviä yrityksiä ja joka haluaa näkyä paikallisen paketin kärkituloksena, kun ihmiset etsivät paikallista kukkien toimitusliikettä, esimerkiksi "online-kukkien toimitus Cambridge".
AccuRankerin kaltaisella avainsanojen rank-checkerillä voit nopeasti tunnistaa, mitkä avainsanat sisältävät paikallisen paketin, ja nähdä sitten nykyisen sijoituksesi. Sen jälkeen voit optimoida sisältöä parantaaksesi sen sijoitusta kohdeavainsanoilla ja seurata edistymistä intuitiivisen ja helppokäyttöisen ohjelmistomme avulla - näin parannat mahdollisuuksiasi, että asiakkaasi ilmestyy paikalliseen pakettiin.
Lisäksi AccuRanker antaa käyttäjille mahdollisuuden suodattaa paikallisten tulosten mukaan sekä seurata avainsanahistoriaa ja automaattisia raportteja, jotka voidaan lähettää asiakkaille ja jotka osoittavat, kuinka lähellä SEO-pyrkimyksesi ovat äänihakutuloksen saavuttamista.
Jos et ole vielä tehnyt sitä, kirjaudu 14 päivän ilmaiseen kokeilujaksoon AccuRankeriin. Luottokorttitietoja ei tarvita!
Avuksi olemme koonneet luettelon eri SERP-ominaisuuksista ja selittäneet, mitä ne ovat, miksi ne ovat tärkeitä, sekä antaneet optimointivinkkejä.
Featured Snippet
Mitä ovat Featured Snippetit?
Featured snippetit on suunniteltu tarjoamaan hakukyselyyn relevantin vastauksen mahdollisimman suoralla tavalla. Ne voivat esiintyä eri muodoissa, kuten kappaleina, bulleted- tai numeroituina luetteloina ja taulukkoina - vaikka yleisin on kappale.
Nämä myös nollasijoitukseksi kutsutut katkelmat näkyvät aina ensimmäisen sivun yläosassa, kaikkien orgaanisten tulosten yläpuolella - mutta kuitenkin maksettujen mainosten alapuolella. Tiedot on yleensä otettu suoraan lähteestä, joka on jo SERP:n viiden ensimmäisen orgaanisen tuloksen joukossa.
Miksi Featured Snippetit ovat tärkeitä?
Jos sivustosi on mukana Featured Snippetissä, se voi lisätä liikennettä ja näkyvyyttä. Featured snippetit ovat olennaisia äänihaussa, koska ne luetaan todennäköisimmin ääneen.
Miten optimoit Featured Snippets -sivuston?
Optimointi Featured Snippetiin voi olla vaikeaa, mutta se on mahdollista, jos otat tietyt askeleet, esimerkiksi keskityt luonnolliseen puheeseen, käytät pitkähäntäisiä avainsanoja ja rakennat vahvaa linkkien auktoriteettia. Paras keino lisätä mahdollisuuksiasi esiintyä featured snippetissä on varmistaa, että sisältösi vastaa kysymykseen. Tämä voi sisältää pitkähäntäisiä avainsanoja kysymyksinä H2-otsikoissasi, joita seuraa kappale, sekä luettelon tai taulukon käyttäminen vastaamaan tiettyyn kysymykseen helpottaa Googlen indeksointia sivustollasi ja sitä kautta featured snippetin saavuttamista.
Voit lukea lisää siitä, miten voit saavuttaa featured snippetin ja optimoida äänihakua varten artikkelistamme ja infografiikastamme.
Local Pack
Mitä ovat Local Packit?
Paikallinen paketti näkyy yleensä silloin, kun hakukyselyllä on paikallinen tarkoitus. Tämä ominaisuus on hyödyllinen paikallisille yrityksille, sillä tulokset riippuvat siitä, missä etsijä on, kuten "lähellä minua", tai sijainnista, jota hän hakee - esimerkiksi kaupungin nimi. Paikalliset paketit näkyvät karttana lähellä sijaintiasi, ja alla on lueteltu kolme tulosta. Kartassa on nastat, jotka osoittavat kunkin tuloksen sijainnin, ja jokaisessa tuloksessa on lisätietoja, kuten osoite, aukioloajat ja arvosanat.
Miksi paikalliset paketit ovat tärkeitä?
Tämä ominaisuus ei välttämättä tuo paljon liikennettä verkkosivustolle, mutta se todennäköisesti tuo asiakkaita sijaintiisi. Tutkimusten mukaan 50 prosenttia mobiililaitteella tehdyistä paikallishauista johtaa joko soittoon tai vierailuun yrityksessä 24 tunnin kuluessa. Mobiililaitteissa äänihaku on yhä suositumpi, erityisesti kun kyseessä on paikallinen haku. Lisäksi paikalliset paketit vievät enemmän tilaa mobiililaitteissa kuin pöytäkoneissa.
Miten optimoit paikallispaketteja varten?
Ilmeisin tähän ominaisuuteen vaikuttava tekijä on sijaintisi ja läheisyytesi hakijalle. Sinun on varmistettava, että Google My Business -tietosi ovat oikein ja ajan tasalla. Mobiiliystävällinen verkkosivusto, jolla on hyvä sivuston rakenne, vaikuttaa myös siihen, kuinka todennäköisesti sijoitut paikallistuloksissa.
Älä unohda - arvostelut ovat tärkeitä! Google ottaa huomioon yrityksesi arvosanan Googlessa sekä arvostelujen määrän.
Paikallinen teaser
Mitä ovat paikalliset teaserit?
Joskus Google näyttää "paikallisen teaserin", joka on samanlainen kuin paikallinen paketti, mutta keskittyy enemmän varauspohjaisiin yrityksiin, kuten ravintoloihin ja hotelleihin. Tämä ominaisuus näyttää yleensä osoitteen sijasta yrityksen kuvauksen sekä hinnoittelun ja päivämäärät.
Miksi paikalliset teaserit ovat tärkeitä?
Varauksiin perustuvissa yrityksissä keskitytään yleensä erilaisiin asioihin kuin muissa yrityksissä, kuten lyhyisiin kuvauksiin, valokuviin, hintoihin ja kalentereihin päivämäärien määrittämiseksi sekä mahdollisuuteen lajitella tuloksia esimerkiksi arvosanan tai hinnan mukaan.
Miten optimoit paikallisia teekkareita varten?
Optimointi Local Teaseria varten on samanlaista kuin optimointi Local Packia varten. Varmista, että yritystietosi ovat ajan tasalla ja Google tietää, minkä tyyppistä yritystä pyörität, etenkin jos kyseessä on hotelli tai ravintola. Mobiiliystävällinen verkkosivusto ja hyvin kirjoitettu sisältö parantavat myös sijoitustasi, samoin kuin yhteys paikallisiin hakemistoihin - muista kuitenkin, että yhteystietojen tulisi olla yhdenmukaiset kaikissa näissä lähteissä sijoituksen parantamiseksi.
Maksetut mainokset
Mitä ovat maksetut mainokset?
Maksulliset mainokset eli maksulliset tulokset ovat hakutuloksia, jotka näkyvät SERP:n yläosassa pienellä laatikolla, joka osoittaa ne "mainokseksi". Ne saavutetaan tekemällä tarjouksia tietyistä avainsanoista ja optimoimalla mainokset siten, että ne vastaavat parhaiten sitä, mitä hakija etsii.
Miksi maksetut mainokset ovat tärkeitä?
Mainokset on tärkeää tietää, koska ne vaikuttavat orgaanisiin sijoituksiisi. Vaikka ne tunnistetaan aina mainoksiksi, mikä voi estää ihmisiä klikkaamasta niitä, ne työntävät orgaanisia tuloksia SERP:ssä alemmas. Tiettyjä avainsanoja tarkasteltaessa voi olla syytä keskittää ponnistelut muualle, jos et aio maksaa mainoksista, mutta jos sinulla on hieman rahaa käytettävänä, oikea optimointi on avainasemassa, jotta saat niistä kaiken irti.
Miten optimoit maksullisia mainoksia varten?
Google sanoo optimoinnista seuraavaa: "Mainokset asetetaan paremmuusjärjestykseen ensisijaisesti sen perusteella, kuinka relevantteja ja hyödyllisiä ne ovat sen perusteella, mitä henkilö on etsinyt, tarjouksesi ja muutamien muiden tekijöiden perusteella." Jotkut muut suosittelevat näytön URL-osoitteen optimointia ja lähtölaskenta-ajastimen lisäämistä. Jos et ole varma, sisältyykö kohdeavainsanoihisi mainoksia SERP:ssä, AccuRanker kertoo sen heti.
Ostokset
Mikä on Google Shopping?
Ostokset-toiminto on samanlainen kuin maksetut mainokset, mutta sillä on hieman erilaiset ominaisuudet, sillä se sisältää yleensä tuotteita kuvineen, hinnan, myymälän nimen ja muita tietoja.
Miksi Google Shopping on tärkeä?
Google Shopping voi houkutella korkeamman klikkausprosentin (CTR) kuin Google-mainokset, ja kuvien ja hinnoittelun sisällyttäminen SERP:iin auttaa muuntamaan transaktiokyselyitä. Yritykset voivat myös tehdä tarjouksia tietyistä avainsanoista ja tarjota yhdellä silmäyksellä yhteenvedon vaihtoehdoista. Tämä on erityisen hyödyllistä sähköisessä kaupankäynnissä, jossa ihmiset voivat saada tuotteet toimitettua heille verkko-ostoksen jälkeen.
Miten voit optimoida Google-ostoksia varten?
Jotta voit optimoida ostotuloksia varten, sinun on perustettava ostokampanja Google Adsissa ja seurattava kampanjaa siellä. Erilaisten mittareiden, kuten kilpailijoiden hakukyselyjen ja negatiivisten avainsanojen tarkastelu sekä budjetin ja klikkauskohtaisen hinnan (CPC) lisääminen voivat myös auttaa.
Aiheeseen liittyvät kysymykset
Mitä ovat Aiheeseen liittyvät kysymykset?
Aiheeseen liittyvät kysymykset näkyvät luettelona kysymyksistä, joiden Google katsoo liittyvän käyttäjän hakuun. Kun luetteloa napsauttaa, se laajenee ja tarjoaa vastauksen kysymykseen - se näyttää samankaltaiselta kuin featured snippets. Luettelo voi näkyä missä tahansa SERP:ssä.
Miksi liittyvät kysymykset ovat tärkeitä?
Aiheeseen liittyvissä kysymyksissä esiintyminen voi johtaa hieman suurempaan liikennemäärään verkkosivustollesi. Esiin tulevat related questions ovat kuitenkin yleensä avainsanoja, jotka sisältävät featured snippetin.
Miten voit optimoida liittyviä kysymyksiä varten?
Jotta voisit näkyä related questions -kohteissa, sinun on ansaittava feature snippet kyseiselle hakukyselylle.
Kuvapaketti
Mikä on kuvapaketti?
Kuvapaketit näkyvät kuvien rivinä, ja ne voivat näkyä missä tahansa orgaanisessa asemassa. Kun sitä napsauttaa, se vie sinut Google-kuvahakuun. Tämä ei välttämättä tuo sivustollesi paljon liikennettä, mutta ei ole pahitteeksi optimoida sivustosi kuvia, jotta ne näkyvät paremmin kuvahaun yhteydessä.
Miksi kuvapaketit ovat tärkeitä?
Kolmasosa kaikista Google-hauista on kuvahakuja, ja 12,5 prosenttia SERP-haun tuloksista näyttää kuvapakettituloksia. Kuvatulokset ovat erityisen tärkeitä visuaalisesti myytäville tuotteille ja palveluille. Ne voivat myös auttaa rakentamaan takalinkkejä, ja ne ovat erityisen tärkeitä valokuvaajille ja kuvittajille. Lisäksi kuvien optimointi oikein voi parantaa mahdollisuuksia esiintyä karusellin tuloksissa.
Miten optimoit kuvapaketteja varten?
Käytä kuvailevia tiedostonimiä, alt-tageja ja kuvatekstejä ja varmista, että kuviesi sivuilla on asianmukaiset otsikot ja URL-osoitteet.
Arvostelut
Mitä arvostelut ovat?
Google näyttää joskus arvosteluarvioita tuotteista, resepteistä ja yrityksistä. Ne näkyvät tähtenä URL-osoitteen ja metakuvauksen välissä. Ne ovat usein osa Google My Business -palvelua, ja vahvat arvostelut parantavat tuotteiden ja yritysten mahdollisuuksia näkyä hauissa.
Miksi arviot ovat tärkeitä?
Arvostelut ovat yksi tärkeimmistä sijoitustekijöistä. Google painottaa paljon sekä arvostelujen laatua että määrää, kun se valitsee näytettäviä tuloksia.
Miten optimoit arviot?
Yksinkertaisin tapa on rohkaista asiakkaita arvostelemaan tuotteesi tai yrityksesi Googlessa, jolloin Google alkaa tunnistaa, että olet arvostettu toimipiste, ja nostaa sinua näin ollen rankingissa, erityisesti paikallisissa hauissa.
Uutiset
Mikä on Uutisia-toiminto?
Uutisominaisuus näkyy hakukyselyyn liittyvien uutisartikkelien lohkona. Yritysten on vaikea saada paikkaa tästä ominaisuudesta, sillä sitä hallitsevat useimmiten suuret kustantajat. Pienemmät organisaatiot voivat kuitenkin optimoida uutisosiot toimialaansa liittyviin aiheisiin.
Miksi News-ominaisuus on tärkeä?
Google News on uutisaggregaattori, joka esittelee artikkeleita pitkältä listalta kustantajia ja lehtiä. Se tarjoaa tilannekatsauksen linkkejä tiettyjä aiheita käsitteleviin artikkeleihin, mikä parantaa hakijoiden mahdollisuutta klikata näitä tuloksia.
Miten voit optimoida News-ominaisuutta varten?
Ensimmäinen vaihe on lähettää sivustosi Googlen hyväksyttäväksi. Jos se onnistuu, sinun on parannettava verkkosivustosi ulkoasua, nopeutta, sisällön "tuoreutta" sekä optimoitava tekstiä ja kuvia. Myös tietojen merkitsemisestä voi olla apua - vaikka sijoituksen parantamiseen on useita vaihtoehtoja.
Google Knowledge Graph
Mikä on Knowledge Graph?
Knowledge Graph koostuu Knowledge Cards- ja Knowledge Panels -tietokorteista. Ne näkyvät oikealla puolella eli orgaanisten tulosten yläpuolella, ja niissä näytetään erilaisia tietoja ja niihin liittyviä hakuja. Jos esimerkiksi googlaat "New Dehli", näyttöön tulee kuvia, kartta, yleistietoa, vaihtoehtoja matkan suunnitteluun ja samankaltaisia kaupunkeja, joita ihmiset etsivät. Google hakee nämä tiedot omasta tietokannastaan ja ulkoisista lähteistä, kuten: Wikipedia, CIa World, Factbook ja Database. Toisin kuin rikkaat tulokset, jotka saattavat näyttää samankaltaisilta SERP:ssä, voit ehdottaa muutoksia Googlen Knowledge Graphiin (Googlen tietokantaan), erityisesti jos se viittaa brändi-identiteettiin tai tietoihin.
Miksi Knowledge Graph on tärkeä?
Googlen mukaan se on muuttumassa "tietomoottoriksi" "tietomoottorin" sijaan. Se tekee tämän ymmärtämällä enemmän käyttäjien kyselyistä ja enemmän verkossa saatavilla olevasta tiedosta ja yhdistämällä molemmat.
Näin ollen Knowledge Cardissa tai paneelissa näkyminen tuo sinut suoraan SERP:n kärkeen ja lisää näkyvyyttä samalla, kun käyttäjille annetaan vahvasti relevanttia tietoa, esimerkiksi arvosteluja, yhteystietoja ja vastaavia hakuja. Tämä lisää myös mahdollisuutta ohjata vahvasti kohdennettua liikennettä takaisin sivustollesi.
Miten voit optimoida Knowledge Graphia varten?
Avainsanat ovat edelleen tärkeä osa Google Knowledge Graphia, ja ne auttavat määrittämään, oletko auktoriteetti, erityisesti luonnollisen sisällön osalta. Avainsanapainotteiset otsikot voivat myös parantaa mahdollisuuksiasi esiintyä kortissa. Knowledge Panels otetaan kuitenkin yleensä suoraan Googlen tietokannasta, joten varmista, että kaikki asiaankuuluvat tiedot ovat Google My Business -palvelussa. On myös suositeltavaa perustaa sivu Wikipediaan, tarkistaa sosiaalisen median tilit ja lähettää mahdolliset muutospyynnöt Googlelle.
AccuRanker näyttää, miten avainsanasi menestyvät Googlessa, sekä ilmoittaa, onko Knowledge Graph -kortti tai -paneeli saatavilla kohdeavainsanoillesi.
Video
Mikä on video SERP:ssä?
Kun etsit jotain termiä, on melko todennäköistä, että se sisältää videon. Jopa aiheet, joita et yhdistäisi visuaalisiin apuvälineisiin, kuten "pekoni", palauttavat videotuloksia.
Miksi videot ovat tärkeitä?
Videot ovat nopea ja helppo tapa välittää tietoa tavalla, jonka ihmiset ymmärtävät. Lisäksi tutkimusten mukaan vuoteen 2021 mennessä videoiden osuus kuluttajaliikenteestä on 80 prosenttia. Videot houkuttelevat siis yleensä paljon liikennettä, tarjoavat kävijöille heidän tarvitsemaansa tietoa ja lisäävät samalla heidän sivustollasi viettämäänsä aikaa.
Miten optimoit videota varten?
Tärkeintä on, että Googlen ja YouTuben on helppo ymmärtää videosisältöäsi. Tämä voidaan tehdä luomalla optimoitu otsikko, täydellinen kuvaus ja harkitsemalla, voisiko videosi hyötyä kuvatekstien käytöstä tai lataamalla transkripti.
Myös sellaisten videoiden kehittäminen, joilla on vahva asiakasarvo, sekä kohdeavainsanojen tunnistaminen ja käyttäminen otsikossa, tunnisteissa ja kuvauksessa voivat auttaa. Toimintakutsun ja linkin käyttäminen videon yhteydessä sekä mainostaminen sosiaalisessa mediassa auttavat myös varmistamaan, että videot houkuttelevat liikennettä.
Karuselli
Mikä on karuselli?
Karusellit näkyvät tyypillisesti mobiilihauissa, mutta ne voivat näkyä myös työpöydällä tietyissä sisältötyypeissä, esimerkiksi paikallisissa matkailuhauissa ja resepteissä, tai tuloksissa, jotka yleensä näkyvät luetteloina, esimerkiksi "Green Dayn albumit". Google on kuitenkin laajentamassa niitä niin, että ne sisältävät ominaisuuksia, kuten "karusellin esittelemät pätkät", jotka sisältävät pätkän alla erilaisia "IQ-kuplia", jotka vastaavat aivan uusiin kyselyihin.
Miksi karusellit ovat tärkeitä?
Tutkimusten mukaan karusellit vaikuttavat tällä hetkellä 14 prosenttiin avainsanoista kaikilla toimialoilla, ja eniten ne vaikuttavat matkailu- ja ravintola-alalla. Kun napsautat karusellin tulosta, näet tietoja, esimerkiksi ravintoloiden kohdalla arvosteluarvosanat, osoitteen ja valokuvat.
Miten voit optimoida karuselleja varten?
Karusellien tulokset otetaan Googlen Knowledge Graphista, joka on peräisin Wikipediasta, Googlen faktatietokannasta ja Freebasen faktatietokannasta. Voi olla vaikea tietää, minkä tyyppiset haut johtavat karuselliin, mutta AccuRankerin avulla voit kuitenkin nähdä, onko tämä SERP-ominaisuus käytettävissä kohdeavainsanoillesi. Optimointi on vaikeaa, mutta läsnäolo ja viittaukset Wikipediassa voivat auttaa, ja myös kuvien optimointi voi auttaa.
Twiitit
Mitä ovat twiitit Googlessa?
Twiitit näkyvät kolmen viimeisimmän twiitin karusellina, kun Twitter-profiili näkyy SERP:ssä.
Miksi twiitit ovat tärkeitä?
SERP:ssä twiittien karusellit voivat herättää huomiota ja olla jopa hyödyllisiä pienemmille yrityksille, koska ne vievät enemmän tilaa SERP:n yläosassa. Se voi myös auttaa kiinnittämään etsijän huomion pois negatiivisesta sisällöstä.
Miten optimoit twiittejä varten?
Yksinkertaisesti twiittaamalla paljon ja varmistamalla, että muut Twitter-käyttäjät osallistuvat julkaisuihisi. Tekniikoihin voi kuulua vuorovaikutus muiden Twitter-tilien kanssa, emojien käyttäminen ja johdonmukainen twiittaaminen.
Johtopäätös
Kuten huomaat, SERP-ominaisuuksia, jotka voivat auttaa sinua lisäämään liikennettäsi, on paljon. Muista, että AccuRanker voi auttaa sinua tunnistamaan, mitkä SERP-ominaisuudet ovat käytettävissä avainsanoillesi, ja seuraamaan sijoituksiasi.
Jos haluat nähdä, miten voimme auttaa, muista rekisteröityä AccuRankerin ilmaiseen 14 päivän kokeilujaksoon, luottokorttitietoja ei tarvita.
