Comment optimiser l'utilisation des snippets vedettes ?

Dernière mise à jour le mardi 10 janvier 2023

How to Optimize for Featured Snippets

Tous les spécialistes du référencement ou du marketing de contenu veulent se classer au sommet de Google pour leurs mots clés cibles.

Mais ils négligent souvent la valeur des featured snippets.

Nous savons tous qu'atteindre la première place sur Google par des moyens conventionnels est un travail difficile. Il faut construire beaucoup de contenu, de liens et d'autorité de domaine pour être dans la course. Cela peut prendre des années, voire des décennies, d'investissements cohérents en matière de référencement. Et même dans ce cas, il n'y a aucune garantie de succès.

Heureusement, les featured snippets peuvent vous offrir un raccourci gratuit vers le haut des SERP.

Dans cet article, nous allons expliquer ce que sont les featured snippets, pourquoi ils sont si précieux et comment maximiser vos chances de classement.

Les featuredsnippets sont des éléments de contenu spécialement sélectionnés qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche Google.

Leur objectif est de fournir aux utilisateurs de Google des réponses à leurs requêtes directement dans les SERP.

Voici un exemple pour la requête "Comment s'entraîner pour un marathon" :

Featured snippet example for the search query ‘how to train for a marathon’

Google génère automatiquement des featured snippets en extrayant les informations pertinentes d'une page web correspondant à la requête en question. Ils apparaissent dans l'un des quatre formats suivants : paragraphe, liste, tableau et vidéo.

Extraits de paragraphe

Ils représentent la majeure partie des extraits mis en avant. Ils comportent généralement entre 50 et 250 mots et apparaissent généralement pour les requêtes de type "quoi", "pourquoi" et "comment".

Paragraph Featured Snippets

Extraits de liste

Les extraits de liste se présentent sous la forme de listes à puces ou numérotées et apparaissent souvent pour des requêtes de type "instruction".

List Featured Snippets

Les extraits de tableau ont tendance à apparaître pour les résultats qui classent ou comparent des données.

Table Featured Snippets

Extraits vidéo

Les extraits de vidéos affichent des vidéos extraites de YouTube, en partie ou dans leur intégralité. Ils peuvent apparaître pour toutes sortes de requêtes de recherche.

Video snippets display videos taken from YouTube

Remarque importante: par le passé, une page web utilisée pour un featured snippet apparaissait également dans les listes "normales" de la page 1 de Google. Cela signifiait que la même page pouvait apparaître deux fois dans une même SERP et attirer encore plus de trafic organique. Toutefois, depuis 2020, Google place désormais la liste normale de toute page utilisée dans un extrait en vedette sur la deuxième page de résultats.

Voici quelques-uns des principaux avantages :

Meilleure visibilité organique

Le principal avantage de l'obtention d'un "featured snippet" est qu'il vous permet d'occuper une place de choix dans les résultats de Google sans avoir à mériter la position de premier rang habituelle.

Comme vous pouvez le constater dans les exemples ci-dessus, les featured snippets occupent une part considérable des SERP, ce qui vous donne encore plus de visibilité qu'un classement normal à la première place. Cet effet est encore amplifié sur les appareils mobiles en raison de la taille réduite de l'écran.

Plus de clics

Étant donné que les featured snippets vous placent en haut des pages de résultats de Google, vous obtenez également plus de clics vers votre site web. Les snippets représentent environ 35 % de l'ensemble des clics pour une requête de recherche donnée.

Cela peut paraître surprenant à première vue. Mais l'objectif est de répondre aux requêtes directement dans les SERP et d'éviter aux utilisateurs d'avoir à cliquer sur des sites web. Par conséquent, on pourrait s'attendre à ce que les featured snippets représentent une part plus faible des clics.

Toutefois, la réalité est que de nombreuses requêtes ne trouvent pas de réponse complète dans l'espace limité fourni par Google. Les utilisateurs doivent toujours cliquer sur le résultat pour découvrir plus de contexte et de détails.

Cela dit, certains extraits fournissent aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin. Dans ce cas, le fait d'occuper la première place tant convoitée ne se traduira pas nécessairement par un plus grand nombre de clics.

Meilleure reconnaissance de la marque

L'obtention de featured snippets peut également améliorer la perception de votre marque.

En effet, certains utilisateurs supposent automatiquement qu'un site web est crédible si Google le juge digne d'un featured snippet.

En outre, les applications à commande vocale telles qu'Alexa, Siri ou Google Assistant utilisent des extraits pour répondre à environ 40 % des recherches vocales.

Et comme 27 % de la population mondiale utilise la recherche vocale sur mobile, l'obtention d'un featured snippet peut considérablement accroître la reconnaissance et l'autorité de votre marque.

Maintenant que vous connaissez les avantages des featured snippets, voyons comment optimiser votre contenu en conséquence.

Notez qu'il n'existe aucune méthode précise qui vous garantisse l'obtention d'un featured snippet. Ils sont déterminés par l'algorithme de Google, qui change régulièrement au fil du temps.

Les conseils suivants peuvent vous aider à maximiser vos chances de succès.

La première étape consiste à rechercher les opportunités de featured snippet qui existent pour les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé.

Vous pouvez le faire en consultant manuellement Google ou en utilisant un outil de suivi des mots-clés comme AccuRanker, qui montre les différentes caractéristiques des SERP qui apparaissent pour vos mots-clés cibles.

Ensuite, notez tous les mots clés qui déclenchent un featured snippet et pour lesquels vous vous classez parmi les dix premiers. Vous pouvez alors optimiser votre contenu en fonction du format de l'extrait en vedette (voir l'étape 4) et éventuellement "voler" l'inscription de votre concurrent.

L'étape suivante consiste à rechercher des mots-clés que vous ne ciblez pas actuellement et qui pourraient déclencher un featured snippet.

Gardez à l'esprit qu'ils sont souvent générés pour des mots-clés à longue traîne et basés sur des questions (qui, quoi, pourquoi, comment, quand, etc.), alors essayez de concentrer votre recherche sur ces types de requêtes.

L'approche la plus simple consiste à saisir un terme de départ pertinent dans Google et à noter tous les mots clés qui apparaissent dans les champs "Les gens demandent aussi" et "Recherches connexes". Voici un exemple de mot-clé "comment rempoter une plante".

3. Créez du contenu pour cibler les extraits vedettes

Avec votre nouvelle liste de mots-clés, vous pouvez commencer à rendre votre contenu plus adapté aux snippets.

Que votre objectif soit d'optimiser un contenu existant ou de créer un nouveau contenu, les informations que vous fournissez doivent être claires et concises.

Pour reprendre l'exemple précédent, supposons que vous ayez un article intitulé "Comment rempoter une plante" et que vous souhaitiez améliorer sa capacité à se classer dans plusieurs featured snippets. Une bonne approche consisterait à s'assurer que l'article répond également aux questions connexes que vous avez trouvées au cours de votre recherche de mots clés.

Par exemple, vous pourriez ajouter une section avec le sous-titre "Est-il préférable de rempoter les plantes à l'état humide ou à l'état sec ? et y apporter une réponse succincte ne dépassant pas 250 mots. Vous pouvez ensuite répéter le même processus pour toutes les autres questions connexes.

En plus de faciliter le classement de votre article pour plusieurs extraits, cette tactique rendra votre article plus intéressant pour les lecteurs.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu, la manière dont vous le mettez en forme est tout aussi importante que le contenu lui-même.

N'oubliez pas que l'idée est de faciliter au maximum la lecture de votre contenu par Google (et les utilisateurs) et d'extraire les informations pertinentes à utiliser dans un extrait. Par conséquent, lorsque vous structurez vos réponses aux questions, essayez de fournir une réponse de haut niveau, digne d'un extrait, avant d'entrer dans les détails.

La règle de base pour la mise en forme est de s'assurer que votre contenu suit une structure claire et logique. Veillez à utiliser les balises d'en-tête H2 et H3 lors de la mise en forme des questions. Essayez d'incorporer vos mots-clés cibles dans vos sous-titres. Laissez également beaucoup d'espace blanc entre les sections, afin que votre contenu n'apparaisse pas comme une masse homogène.

Bien entendu, vous devez également veiller à ce que votre formatage corresponde à celui de tout extrait vedette que vous essayez de voler à vos concurrents. Par exemple, si l'extrait que vous souhaitez revendiquer est actuellement formaté sous forme de tableau, votre contenu doit en faire de même.

5. Suivez vos extraits vedettes

Enfin, vous devrez suivre de près le classement de vos mots clés afin de déterminer si vos efforts d'optimisation des snippets portent leurs fruits.

Comme nous l'avons déjà mentionné, un outil de suivi des mots clés tel qu'AccuRanker vous permet de surveiller les performances de vos mots clés au fil du temps, tout en vous donnant une ventilation des fonctions SERP que vous possédez.

Par exemple, l'analyse SERP agrégée d'AccuRanker comprend un graphique historique qui vous indique le nombre de fonctionnalités SERP (y compris les featured snippets) que vous avez gagnées au fil du temps.

AccuRanker’s Aggregated SERP Analysis - a Historical Graph

Réflexions finales

Les featured snippets permettent aux sites de se frayer un chemin jusqu'au sommet de Google sans s'engager dans la compétition acharnée pour les classements réguliers.

C'est pourquoi ils représentent une excellente opportunité pour les petites marques de gagner un avantage marginal sur les concurrents mieux établis dans leur niche.

Nous avons vu que pour augmenter vos chances, le mieux est de cibler les requêtes de recherche basées sur des questions et de formater votre contenu de manière appropriée.

Il est maintenant temps pour vous d'intensifier vos efforts d'optimisation des featured snippets en mettant en œuvre les tactiques ci-dessus.

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Bo Ekkelund

Article par:

Bo Ekkelund

Chief Marketing Officer chez AccuRanker

En tant que directeur du marketing chez AccuRanker, Bo est responsable de tous les aspects du marketing d'AccuRanker, y compris la définition et la mise en œuvre de la stratégie de marketing et de la marque de l'entreprise à l'échelle mondiale. En tant que responsable marketing avec plus de 20 ans d'expérience dans la commercialisation de logiciels, Bo a une expérience directe et stratégique de toutes les principales tactiques et technologies de marketing.

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