Comment planifier des campagnes de référencement pour le commerce électronique en 2024

Dernière mise à jour le mardi 20 février 2024

How to Plan SEO Campaigns for Ecommerce in 2024

Il y a probablement un million de boutiques de commerce électronique de plus qu'il y a un an.

Et même si toutes les boutiques ne vendent pas le même produit que vous, cela ne change rien à la réalité de la compétitivité du secteur.

Le marketing des médias sociaux ne peut pas tout faire dans le domaine du commerce électronique. Vous vendez en ligne à une époque où les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour, où la publicité est coûteuse et où les produits se comptent par milliers. C'est pourquoi les campagnes de référencement pour le commerce électronique sont indispensables.

Si vous pensiez que le référencement pour le commerce électronique n'était qu'une option, détrompez-vous. La recherche organique dans le commerce électronique est une question de stratégie plutôt que de budget, et de fidélisation des clients à long terme plutôt que d'acheteurs ponctuels.

Il s'agit d'une activité que vous devez surveiller pour obtenir un trafic constant et des revenus commerciaux plus élevés.

Pourquoi le référencement du commerce électronique est-il important en 2024 ?

Combien de fois, en tant qu'acheteur, avez-vous consulté la deuxième page de résultats de Google ou d'un autre moteur de recherche lorsque vous recherchiez un produit ?

Laissez-moi deviner, parfois une fois ? Rarement deux fois ? Mais jamais trois fois ?

C'est ainsi que fonctionnent la plupart des acheteurs. Ils veulent acheter quelque chose, et ils veulent le faire rapidement. À moins, bien sûr, qu'il ne s'agisse d'un produit nécessitant un investissement important, tel qu'une télévision ou un ordinateur portable, pour lequel ils effectueront des recherches approfondies et envisageront même des options hors ligne.

Mais pour la plupart des produits, les sites web qui ne figurent pas dans le top 10 ne sont pas souvent visités. Même pour les sites classés parmi les dix premiers, les cinq premiers obtiennent plus de clics que les cinq derniers. La première page de résultats des moteurs de recherche reçoit 39,8 % de tous les clics de recherche. Et le référencement du commerce électronique est le moyen d'atteindre cette position. C'est beaucoup de pression, n'est-ce pas ? C'est beaucoup de pression, n'est-ce pas ?

Heureusement, vous pouvez compter sur un ensemble de processus de référencement pour le commerce électronique qui vous aideront à atteindre la visibilité en ligne à laquelle vous aspirez.

Le référencement e-commerce est le processus d'amélioration de la présence en ligne et de la visibilité du site d'une boutique en ligne ou d'une boutique Shopify dans les moteurs de recherche et les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces stratégies peuvent inclure la création de contenu axé sur les mots-clés, l'optimisation des pages produits, le blogging, etc.

Stratégies pour planifier des campagnes de référencement pour le commerce électronique en 2024.

Améliorer la recherche de mots-clés pour le commerce électronique

La recherche de mots-clés n'est pas seulement un tremplin pour le référencement du commerce électronique, mais pour toute stratégie de référencement en général. Les mots-clés guident votre stratégie de référencement. Cependant, la stratégie diffère d'une stratégie de recherche de mots-clés traditionnelle pour le commerce électronique. En effet, vous ne ciblez pas uniquement des mots-clés informatifs, mais également des mots-clés commerciaux.

Choisir le bon mot-clé

Pour connaître les mots clés, vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur dans les requêtes de recherche. Les termes "comment faire" et "listes" sont des requêtes informatives, tandis que les noms de produits, les termes et les catégories font tous partie des requêtes transactionnelles. Examinez quelles sont les principales intentions en matière d'information, de commerce et de navigation. Vous pouvez examiner les résultats des mots-clés de vos concurrents et élaborer votre stratégie en fonction de mots-clés apparentés.

Outils de recherche de mots clés

Nous sommes en 2024. En matière de mots clés, vous ne pouvez plus jouer aux devinettes. Utilisez des outils de recherche de mots clés. Vous pouvez également consulter les prédictions de Google et d'Amazon en matière de saisie semi-automatique. Les outils de recherche de mots clés tels que Semrush vous facilitent grandement la tâche en recherchant et en analysant les mots clés. Ils vous indiquent également le volume des mots clés, les mots clés des concurrents, la position dans le classement et d'autres paramètres qui vous aident à décider quel mot clé utiliser.

Ecommerce keyword research

Source : Semrush

Contrôler le référencement sur la page

Le référencement on-page du commerce électronique consiste à affiner les pages de vos produits afin de permettre aux moteurs de recherche de trouver vos pages. Comment y parvenir ? En optimisant les éléments suivants

  • Balise de titre : Ajoutez le mot-clé principal dans la balise de titre H1 de la page afin qu'elle puisse refléter les thèmes de la page.

  • Optimisation des images : Veillez à ce que la qualité de l'image soit irréprochable et que vous ayez ajouté une description alt-text pour optimiser l'image dans les résultats des moteurs de recherche.

  • Métadonnées : La méta-description peut vous aider à améliorer votre taux de clics. Ajoutez les mots clés nécessaires et respectez le nombre minimum de mots requis. N'hésitez pas à ajouter des textes promotionnels pour vous donner un coup de pouce, tels que "livraison gratuite" et "50 % de réduction".

  • L'URL : Incluez votre mot-clé principal/secondaire dans votre URL. Cela vous aidera à vous démarquer dans les niches concurrentielles.

  • Description du produit : Rédigez des copies uniques et convaincantes qui détaillent votre produit afin de susciter l'intérêt et de réduire le contenu superficiel de votre profil. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pouvez expliquer comment elles peuvent amortir vos pieds, comment vous pouvez les enfiler et les enlever facilement, et comment vous pouvez vous déplacer confortablement. Dans l'exemple suivant, la marque parle de rassemblement et de rencontres amicales pour promouvoir son gril à gaz.

Product description optimisation

Source : Crazyegg

Optimiser la structure du site web

En tant que boutique de commerce électronique, vous allez avoir des centaines et des milliers de pages de produits. Mais la façon dont ces pages sont structurées et organisées aura un impact sur le référencement de votre boutique en ligne.

Structuring an ecommerce website

Source : AccuRanker AccuRanker

L'architecture du site web se complique chaque fois que vous ajoutez une nouvelle catégorie et que vous ajoutez/supprimez un produit. Si la structure est compromise à cause de cela, il en résulte une mauvaise expérience pour l'utilisateur et un impact négatif sur les performances de référencement de votre site.

L'optimisation de votre structure implique de faciliter la navigation et d'utiliser les bons mots-clés pour créer un contenu informatif et aider les utilisateurs à comprendre votre produit. N'oubliez pas que les pages de produits de commerce électronique souffrent d'un manque de contenu.

Pour remédier à ce problème, vous pouvez masquer ces pages dans les moteurs de recherche ou même ajouter un blog sous les détails de votre produit. Vous pouvez également ajouter des balises canoniques qui indiquent à Google qu'une URL est une "version principale". Google ignore alors le contenu dupliqué qui dilue votre capacité de classement dans les moteurs de recherche.

Travailler sur le référencement technique

Procédez à un audit technique du référencement pour vérifier si les moteurs de recherche peuvent facilement découvrir vos sites, si la vitesse de la page est optimisée et si elle est optimisée pour les mobiles, etc.

Plus votre boutique se charge rapidement, plus elle a de chances d'être bien classée dans les moteurs de recherche. Les pages web rapides peuvent offrir une expérience utilisateur transparente, ce que tous les moteurs de recherche préfèrent et recherchent dans un site web pour décider de son classement dans les moteurs de recherche.

Elles permettent également d'améliorer l'engagement sur le site web et d'augmenter le trafic organique, car votre site est plus facile à explorer. Voici quelques moyens d'optimiser le référencement de votre site de commerce électronique :

Soumettre votre plan du site à Google Search Console : La création d'un sitemap élimine les problèmes d'indexation et d'exploration. Un sitemap contient une liste de toutes les pages du site et indique à Google les pages à explorer et à indexer.

HTTPS : les moteurs de recherche accordent une grande importance à la sécurité des sites web afin de garantir que les utilisateurs obtiennent des résultats fiables et sûrs en fonction de leur intention de recherche. En tant que boutique en ligne, vous devez vous adapter à une version sécurisée de HTTP qui augmente les chances d'affichage de votre site dans les moteurs de recherche.

Veiller à l'optimisation mobile et à la rapidité du site : la plupart des acheteurs de commerce électronique effectuent leurs achats à partir de leur téléphone. Vous devez veiller à ce que votre site soit aussi bien adapté aux appareils mobiles et à ce que le chargement du site mobile soit rapide. Vous pouvez utiliser des outils tels que PageSpeed Insights ou Chrome UX report pour vérifier la vitesse des pages. Un site web réactif et une conception adaptée aux mobiles vous permettent d'offrir une expérience utilisateur exceptionnelle à une diversité de tailles d'écran.

Se concentrer sur les stratégies de création de liens

La plupart des marques rejettent souvent les stratégies de création de liens dans le domaine du commerce électronique, car de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas d'où proviennent les liens, comment les obtenir et ce que cela signifie pour les liens internes. Pourtant, la création de liens peut donner le même coup de pouce au référencement du commerce électronique qu'à d'autres secteurs d'activité.

Google tient compte du nombre de backlinks, de leur qualité et de leur pertinence pour évaluer la crédibilité et la fiabilité d'une page. Il détermine également l'autorité d'une page en fonction du nombre de liens entrants et sortants. Voici quelques moyens de créer des liens retour de qualité :

Posts invités : Vous pouvez contacter des blogueurs et rédiger et publier des articles sur le site web de quelqu'un d'autre dans le même créneau que le vôtre. En retour, vous obtenez des liens retour et générez du trafic à partir des articles écrits.

Un article invité est un moyen populaire et légitime d'atteindre un public plus large, d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche et d'établir l'autorité de votre marque. Par exemple, si vous êtes un détaillant en ligne qui vend des vêtements pour femmes, vous pouvez cibler des magazines et des sites web consacrés à la mode et à la beauté afin de contribuer à la rédaction d'articles et d'obtenir un lien retour.

Annuaires de revues et de produits : Inscrivez votre boutique en ligne dans plusieurs annuaires. Veillez à ajouter des informations commerciales cohérentes afin d'obtenir des liens à partir de citations locales et de plateformes d'évaluation comme Yelp.

Mentions dans la presse : Vous pouvez utiliser des sites comme HARO ou des sites de relations publiques où vous pouvez contribuer à un élément de contenu et rédiger des communiqués de presse en échange d'un lien retour.

Le blogging n'est pas près de disparaître

Avec tant de nouveaux moyens de commercialiser votre boutique en ligne et d'améliorer votre référencement, on pourrait penser que le blogging est relégué au second plan. Mais ce n'est pas du tout le cas. Les entreprises de commerce électronique doivent combler le fossé éducatif de la même manière que leurs homologues B2B. En outre, le marketing de contenu doit être un élément dominant de votre stratégie de marketing.

Par exemple, si vous êtes un magasin en ligne qui vend des appareils électroniques ou même des produits de beauté, vous voulez aider les clients potentiels en les informant sur le produit, en résolvant leurs problèmes, en les guidant sur la façon d'utiliser le produit, etc.

Les blogs contenant les mots clés nécessaires et un contenu de qualité sont très appréciés par Google. Les blogs contenant les mots-clés nécessaires et un contenu de qualité sont très appréciés par Google. Cela vous permet d'obtenir des liens retour de haute qualité et d'attirer davantage de trafic organique vers votre site web.

Conclusion

Bien que les stratégies de référencement pour le commerce électronique ne diffèrent pas beaucoup de celles des dernières années, vous devez comprendre l'évolution de la dynamique du marché et des attentes des clients.

Par exemple, la jeune génération utilisera un langage différent de celui des milléniaux ou des baby-boomers dans ses requêtes de recherche. Identifier l'intention de l'utilisateur, concevoir votre contenu pour le public d'aujourd'hui et ajuster votre stratégie chaque année est le moyen d'obtenir un bon référencement pour le commerce électronique en 2024.

Tim Robinson

Article par:

Tim Robinson

Responsable du marketing numérique

Tim Robinson est directeur du marketing numérique chez PACK & SEND, une marque respectée depuis plus de 25 ans dans le domaine du commerce électronique, de la logistique et des solutions de livraison de fret. Tim a 20 ans d'expérience combinée dans la vente et le marketing. La logistique, le D2C, le franchisage, la planification d'entreprise et la gestion des opérations sont ses principaux domaines d'expertise.

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