La cannibalisation des mots-clés dans le référencement : Comment l'éviter
Dernière mise à jour le vendredi 25 novembre 2022
Constatez-vous une forte concurrence pour vos mots-clés ? Si c'est le cas, il est important de comprendre comment fonctionne la cannibalisation des mots-clés dans le cadre du référencement. Les facteurs de risque impliqués peuvent avoir un effet néfaste sur votre stratégie de référencement. Une chute qui vous prendrait beaucoup de temps à réparer et à récupérer.
Cet article vous apprendra comment identifier et corriger une mauvaise utilisation des mots-clés sur votre site web. Ainsi, vous améliorerez vos performances globales en matière de référencement.
Mais d'abord.
Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés en SEO ?
Lacannibalisation des mots-clés dans le cadre du référencement est le fait pour un site web de publier du contenu avec des mots-clés concurrents afin d'être mieux classé pour les mêmes mots-clés. Cela peut être un problème car cela peut diviser votre capital de liens et le trafic des moteurs de recherche entre ces pages, au lieu de tout donner à une seule page.
Pourquoi cela est-il important ? Parce que les algorithmes de recherche ne peuvent pas distinguer quelle page servir aux utilisateurs, ce qui entraîne une concurrence et des conséquences négatives pour le référencement. Cela peut entraîner des pertes de classement et de revenus.
La cannibalisation des mots clés peut souvent résulter d'une simple erreur, mais elle peut aussi être délibérée. Ce problème peut se poser pour les sites web qui visent des langues différentes et qui sont mal optimisés pour leurs emplacements cibles.
Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?
La cannibalisation des mots-clés est mauvaise pour le référencement, car elle diminue les chances de votre site web d'être classé pour les mots-clés pertinents. Elle peut également se retourner contre vous et entraîner une baisse du classement de toutes les pages qui utilisent les mêmes mots-clés. En outre, les classements peuvent commencer à "danser" vers le haut et vers le bas en fonction de l'URL qui est actuellement déclenchée par un mot clé donné.
Pour éviter la cannibalisation des mots clés, il est essentiel d'examiner attentivement les mots clés que vous sélectionnez. Si la cannibalisation de mots-clés est détectée, des mesures doivent être prises pour résoudre le problème immédiatement.
Identifier et éviter la cannibalisation des mots-clés dans le référencement
Les conséquences de la cannibalisation de mots-clés dans le domaine du référencement dépendent de la raison de cette cannibalisation. Examinons donc les facteurs qui peuvent être à l'origine de ce problème.
Concurrence interne au site
La concurrence interne entre sites peut entraîner une cannibalisation des mots-clés, ce qui peut se traduire par une perte de trafic et de classement dans les moteurs de recherche. Lorsque deux sites web sont en concurrence pour les mêmes mots-clés, le contenu de chaque site peut ressembler à celui de l'autre.
Pour éviter ce problème, créez une base de site solide en gardant à l'esprit l'expérience de l'utilisateur.
Contenu en double
Le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement en ralentissant le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Si deux articles traitent du même sujet, vous devriez envisager de les combiner en un seul article.
Sinon, le contenu dupliqué doit avoir un lien canonique pour éviter la cannibalisation. Utilisez la balise rel="canonical" pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page du contenu dupliqué afficher.
Utilisation inappropriée des mots-clés
Une mauvaise utilisation des mots-clés peut nuire au classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il est important de créer un contenu unique pour chacune des pages de votre site web et de veiller à ce que chaque page cible une phrase clé spécifique.
Si vous n'utilisez pas les bons mots-clés sur votre site web, le trafic de votre site sera absorbé par d'autres sites web au contenu similaire qui utilisent les mêmes mots-clés. Par conséquent, soyez attentif aux mots-clés que vous utilisez et à leur pertinence par rapport au sujet traité lorsque vous rédigez le contenu de votre site web.
Une façon d'éviter cette situation est d'utiliser des structures de liens internes appropriées pour que vos pages restent pertinentes et ciblées pour les moteurs de recherche.
Utilisation inutile de mots clés
On parle d'utilisation inutile lorsqu'un site web cible trop souvent un mot-clé spécifique. Il est préférable d'utiliser votre mot-clé principal dans le titre de votre page et dans la balise méta, mais au-delà, il convient d'être prudent. La sur-optimisation conduit à des pages contenant un nombre excessif de mots-clés, ce que Google risque de ne pas apprécier. Il peut être difficile de déterminer si vous utilisez un mot clé trop souvent, ce qui peut entraîner une cannibalisation des mots clés.
Si vous optimisez votre contenu pour des termes similaires, il en pâtira et perdra des places dans les classements. Lorsque votre site se développe, il y a de fortes chances que votre contenu entre en concurrence avec lui-même et perde des places dans les classements.
Mauvaise optimisation sur la page
Une mauvaise optimisation "on-page" peut entraîner des pertes de classement et de revenus. Vous pouvez éviter cela en veillant à ce que chaque page soit optimisée pour un ensemble unique de mots clés. En vous concentrant sur un contenu pertinent et utile, vous éviterez la cannibalisation des mots-clés tout en conservant un site frais et convivial.
Gardez également un œil sur vos métadonnées et vos balises alt pour vous assurer qu'elles sont exactes et à jour. Assurez-vous que vos annonces payantes sont appropriées et qu'elles ne sont pas plagiées, car cela entraînerait des pénalités de la part de Google.
Vous pouvez également améliorer votre visibilité en matière de référencement en créant un plan du site, en enregistrant votre domaine et en optimisant votre site web pour les moteurs de recherche.
Mauvaise architecture du site
Une mauvaise architecture de site peut entraîner une forte baisse des positions dans les SERP, ce qui peut nuire à votre référencement. Cela peut nuire à votre autorité et à votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google.
Une mauvaise architecture de site peut également donner une impression de qualité insuffisante et d'incompétence. L'indexation de pages inutiles entraîne un gaspillage du budget alloué au crawl. Une stratégie de création de liens devient plus difficile à mettre en œuvre lorsque plusieurs pages traitent du même sujet.
Cela peut également entraîner des pertes de clics, car les utilisateurs sont détournés de ce qu'ils recherchent sur votre site web en raison d'une structure confuse.
Mauvaise recherche de mots clés
Lorsque les équipes marketing se concentrent trop sur l'optimisation des mots-clés et ne créent pas de contenu sur des sujets pertinents, elles peuvent involontairement provoquer une cannibalisation des mots-clés. Ce phénomène se produit lorsque des sites web contenant des mots-clés similaires ou identiques s'approprient une partie du trafic du site web.
En vous concentrant sur des sujets précis, vous fidéliserez votre public et attirerez de nouveaux lecteurs. Il est possible d'améliorer la qualité du contenu et d'augmenter la portée organique sans s'appuyer strictement sur des mots clés, grâce à une recherche de mots clés judicieuse. Si vous êtes à la traîne en termes de mots-clés, veillez à vous concentrer sur les sujets ainsi que sur l'optimisation des mots-clés.
Réalisez des enquêtes, demandez un retour d'information et contactez des lecteurs de longue date pour obtenir des idées sur les sujets qui intéressent votre public. En incorporant des idées provenant d'autres sources, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu sans vous fier uniquement aux mots-clés.
Mauvaise construction de liens
Unmauvais référence ment peut entraîner une diminution du trafic et de la visibilité du site web. La création de liens n'est pas seulement une question de liens ; il s'agit également de fournir des informations utiles et pertinentes.
La mauvaise construction de liens comprend plusieurs mauvaises techniques telles que l'achat ou l'échange de liens, le ciblage incorrect de sujets pertinents et, plus important encore, l'absence de création d'un contenu digne de liens.
Pour éviter ces problèmes, vous devez élaborer une stratégie pour cibler chaque mot-clé séparément.
Comment éviter les problèmes de cannibalisation à l'avenir ?
Éviter la cannibalisation des mots clés peut s'avérer difficile, mais certains conseils peuvent contribuer à atténuer le problème.
Veillez à ce que tous les liens de votre site soient correctement construits et renvoient aux bonnes pages.
Évitez également d'utiliser un texte d'ancrage correspondant exactement à votre contenu, car vos pages risquent d'être cannibalisées par d'autres sites au contenu similaire.
Enfin, surveillez la manière dont vous établissez des liens avec d'autres sites et assurez-vous que tous les liens sont pertinents et utiles.
Il peut également être utile de nettoyer les pages qui sont en concurrence avec d'autres sites.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, l'optimisation de deux pages ou plus pour le même mot-clé est une zone interdite pour le référencement. Optimisez donc vos pages correctement, utilisez un contenu actualisé, des méta-descriptions riches et des techniques de rédaction SEO solides.
Évitez à tout prix la cannibalisation des mots clés dans le cadre du référencement. Essayez de sélectionner un mot-clé unique pour chaque page de votre site web. En outre, utilisez un outil de recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents qui ne sont pas utilisés par d'autres sites web.
La conclusion simple est que la racine du problème peut souvent être résolue en organisant mieux le contenu.
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