Le suivi des mots-clés pour déjouer la concurrence

Votre public cible effectue une recherche sur Google à la recherche d'un produit ou d'un service que votre entreprise est la seule à pouvoir fournir. Mais le fait qu'il se retrouve sur votre site web dépend de votre capacité à appliquer les meilleures pratiques en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les mots clés font partie intégrante de toute stratégie de référencement. Matt Cutts, ancien ingénieur au sein du groupe qualité de Google, a confirmé que les moteurs de recherche repèrent les pages web ou les sites dont le contenu contient les mots-clés les plus pertinents, les plus fréquents et les plus stratégiquement placés.

Mais l'ajout de mots-clés à votre contenu n'est qu'une partie du travail. Vous devez également les suivre pour savoir si vos efforts d'optimisation portent leurs fruits.

Qu'est-ce que le suivi des mots clés ?

Le suivi des mots clés est une activité axée sur le référencement qui consiste à surveiller la position de votre site web ou de vos pages web pour des mots clés spécifiques. Il vous aide à déterminer si votre site web ou votre contenu se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés que vous ciblez dans votre contenu.

Idéalement, vous souhaitez que votre contenu soit classé en première position pour chaque mot clé recherché. Ou au moins sur la première page du moteur de recherche. Le suivi de vos mots clés vous permet de connaître votre classement actuel et d'agir en conséquence pour atteindre la première place.

Les avantages du suivi des mots-clés

Le suivi des mots-clés fournit des informations essentielles sur les performances de votre site web et de son contenu dans les SERP. Il vous aide à repérer les opportunités d'optimisation des mots-clés et à prendre des mesures concrètes pour améliorer la présence en ligne de votre site.

Passons rapidement en revue les avantages du suivi des mots-clés.

Identifier les mots-clés les plus performants de votre site

Le suivi de la position des mots-clés vous aide à identifier

• les pages web qui se classent bien dans le moteur de recherche
• le type de contenu préféré par Google
• les mots clés qui génèrent le plus de trafic et de revenus.

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux comprendre le type de mots-clés et de termes connexes sur lesquels vous devez vous concentrer et créer du contenu afin d'améliorer la visibilité organique de votre site.

Au lieu de créer, d'optimiser et de publier du contenu dans l'obscurité, sans données pertinentes, vous pouvez suivre le classement des mots clés pour orienter votre contenu et prendre des décisions fondées sur des données pour votre campagne de référencement.

Supposons que certaines de vos pages web se classent en 11e et 12e positions (deuxième page de Google) pour des mots clés offrant des possibilités de trafic substantielles. Vous pouvez optimiser davantage le contenu de votre page et créer de nouvelles pages web de soutien qui y sont liées afin d'améliorer leur classement et de générer du trafic.

Augmenter les revenus

Suivre les bons indicateurs et les bons mots-clés est une évidence lorsque vous souhaitez identifier les pages et les articles de votre site qui génèrent le plus de conversions.

Notez que l'accent est mis ici sur les conversions et non sur le trafic. Bien qu'il soit agréable de voir votre trafic organique augmenter, cela ne vous servira à rien si ces visiteurs n'achètent pas ce que vous vendez.

Lorsque vous connaissez les pages et les articles qui convertissent le plus, vous pouvez utiliser ces données ainsi que le classement des mots-clés pour améliorer les conversions grâce à votre contenu.

Selon Backlinko, le fait de gagner une place dans les résultats de recherche organique augmente le taux de clics de 2,8 %. Par conséquent, si vos données de suivi des mots clés indiquent que votre article qui convertit le plus n'est pas classé en première position, vous pouvez vous concentrer sur son optimisation afin qu'il soit mieux classé. Comme il convertit déjà bien, l'afflux de trafic est susceptible de générer davantage de revenus.

En outre, vous pouvez utiliser un outil de vérification du classement des mots clés tel qu'AccuRanker pour recueillir des données exploitables afin de récupérer les classements perdus. Si vous constatez que la position de votre article à plus forte conversion a chuté, vous pouvez prendre des mesures immédiates pour y remédier, afin d'éviter une perte de revenus substantielle due à une baisse du trafic et des conversions.

Surveillez vos mots clés et vos concurrents

Dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous ciblez une longue liste de mots clés. Mais il est probable que quelques mots-clés choisis soient votre priorité absolue, car ce sont les mots-clés à intention d'achat les plus importants pour votre marque. Par exemple, "chaises longues" si vous êtes un détaillant en ligne de chaises longues.

Le problème est que vos concurrents ciblent également ces mots clés.

Le suivi des mots clés vous aide à comprendre quels sont les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et ceux qu'ils n'atteignent pas. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour prendre des décisions éclairées et choisir des mots-clés de qualité pour lesquels votre site peut se classer, au lieu de prendre des décisions dans l'obscurité.

Envisagez d'utiliser AccuRanker pour consulter les listes agrégées des 10 premiers concurrents pour tous les mots-clés. Vous pouvez également choisir jusqu'à dix concurrents pour des comparaisons côte à côte afin de recueillir des informations précieuses.

Si vous constatez qu'un concurrent spécifique commence à gagner du terrain, examinez ce qu'il fait de bien. Par exemple, en publiant plus de contenu ou en créant des liens de manière rigoureuse. Et affinez votre stratégie pour mieux rivaliser avec lui.

Les différents types de suivi des mots clés

Vous pouvez appliquer plusieurs types de techniques de suivi des mots-clés en fonction de ce que vous jugez important pour votre site web.

Voici un bref aperçu de chacune d'entre elles :

Classement traditionnel des mots-clés

Cette étape consiste à déterminer le classement de vos mots-clés sur Google.

Le principal défi consiste à analyser avec précision les performances des mots-clés au niveau individuel. Les SERPs de Google affichent des résultats différents en fonction de plusieurs facteurs, tels que l'appareil, la localité, la langue et l'historique de navigation, afin d'offrir une expérience hautement personnalisée.

C'est pourquoi deux personnes peuvent voir des résultats de classement différents à un moment donné.

Un outil de vérification du classement des mots clés tient compte de ces facteurs de personnalisation en appliquant des méthodes sophistiquées pour dépersonnaliser la recherche et générer des résultats moyens.

Vous pouvez également suivre les classements de ces facteurs individuellement. Par exemple, AccuRanker suit le classement des mots clés pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Il vous suffit de saisir ou d'importer les mots-clés que vous souhaitez suivre, et le vérificateur de classement des mots-clés vous montrera les résultats pour chaque appareil.

Suivi du classement local

Le suivi du classement local est votre meilleur ami si vos mots-clés ciblés ont une intention de recherche locale.

Pourquoi ? Les mots-clés à vocation locale ont des classements différents en fonction de la ville, du quartier et de l'indicatif régional. Pour le suivi du classement local, vous devez suivre les mots-clés dans plusieurs endroits afin d'obtenir une image plus claire de la façon dont vos classements changent en fonction de la distance.

Cela vous aidera à identifier les problèmes et les opportunités ayant un impact direct sur votre activité, ce qui n'aurait pas été possible dans le cas d'un classement non personnalisé.

AccuRanker vous permet de suivre le classement de vos mots clés dans n'importe quel pays, état, ville, code postal et quartier. Vous pouvez suivre avec précision les positions pour n'importe quel lieu personnalisé de votre choix afin de cibler vos efforts de référencement local sur les zones exactes qui vous intéressent.

En plus du suivi basé sur la localisation, AccuRanker surveille et signale également si votre site a été enregistré dans les résultats du Local Pack pour chaque mot-clé.

Indices de classement

Le suivi de mots-clés individuels, en particulier s'ils ont un volume élevé, est sans aucun doute une excellente tactique. Mais vous ne pouvez pas continuer avec cette approche lorsque vous suivez des dizaines de milliers de mots-clés en même temps.

C'est là que les index de classement entrent en jeu.

En créant un indice de classement, vous pouvez regrouper les mots-clés autour de thèmes d'actualité et combiner le classement de plusieurs mots-clés similaires en une seule mesure. Cela permet de simplifier le suivi des mots-clés en éliminant les complexités inutiles.

La part de voix

Bien que le suivi du classement et l'indice de classement soient d'excellents indicateurs de la performance des mots-clés, ils ne permettent pas de savoir comment votre site Web se situe par rapport à vos concurrents.

Lapart de voix (https://www.accuranker.com/fr/aider/vue-d-ensemble/la-part-de-voix), également connue sous le nom de visibilité, combine les recherches mensuelles avec vos classements pour fournir une représentation précise de la façon dont vos mots-clés les plus importants se comportent dans les moteurs de recherche.

Pour ce faire, vous prenez en compte tous les mots-clés figurant sur les deux premières pages (positions 1 à 20), puis vous multipliez le CTR (taux de clics) moyen pour la position par le volume de recherche de chaque mot-clé. Vous pouvez alors déterminer si les mots-clés à fort trafic de votre site gagnent ou perdent des places.

Les différentes étapes du suivi des mots-clés

Nous allons passer en revue les trois différentes étapes d'un suivi complet et détaillé des mots-clés.

Suivi d'une simple liste de mots-clés

Il s'agit de la méthode traditionnelle de suivi des mots-clés, impliquant une seule liste de mots-clés. Les rapports relatifs à une liste de mots-clés simple comprennent un diagramme de tendance de la visibilité et un tableau montrant les performances de classement des mots-clés.

Cette technique était suffisante lorsque les moteurs de recherche étaient moins complexes, mais ce n'est plus le cas aujourd'hui. Aujourd'hui, les moteurs de recherche utilisent des tonnes de facteurs pour classer le contenu afin de s'assurer que les visiteurs obtiennent les meilleures réponses possibles à leurs requêtes.

Cela ne signifie pas que le simple suivi des listes de mots clés est mort. Vous pouvez encore l'utiliser si vous répondez à l'un des critères suivants :

• Votre entreprise ne propose qu'un seul produit ou service
• Vous avez un produit ou un service qui ne suscite que peu d'intérêt
• Vous opérez dans un seul endroit.

Si vous opérez sur plusieurs sites, vous pouvez utiliser une simple liste de mots-clés. Il vous suffit d'utiliser différents termes liés à la géographie pour les différentes listes.

Suivi des mots-clés par catégorie

Si votre liste de mots clés dépasse la centaine (ou le millier pour les plus courageux), il devient difficile de déterminer vos points forts et vos points faibles. Vous pouvez continuer à observer votre trafic organique, mais vous n'aurez pas d'informations sur les performances des silos de contenu.

Le suivi des mots-clés par catégorie s'avère utile lorsque vous suivez les mots-clés de plusieurs services et marques. Ici, vous divisez vos mesures de visibilité en catégories spécifiques afin d'obtenir une vue plus claire de la performance organique de votre site dans l'ensemble du paysage commercial.

Marquez vos mots-clés avec un identifiant unique (un service, une catégorie de produit ou un nom de marque), puis filtrez votre rapport pour n'afficher que les tableaux de visibilité et de classement des mots-clés pour ces étiquettes. L'idée est de répartir vos mesures entre les différentes catégories de mots-clés.

Suivi de l'entonnoir de mots-clés

Cette étape du suivi des mots-clés est plus avancée. Vous surveillez vos mots-clés ciblés le long d'un entonnoir d'utilisateurs. Vous donnez la priorité au comportement de recherche plutôt qu'au simple suivi des mots-clés en adaptant vos efforts de référencement à ce que les consommateurs recherchent.

Vous devez classer les pages web dans différents entonnoirs de marketing : l'entonnoir supérieur (sensibilisation), l'entonnoir intermédiaire (considération) et l'entonnoir inférieur (action), afin de mettre en œuvre une stratégie de référencement agile et efficace.

Voici un exemple de base pour vous donner une idée :

• Entonnoir supérieur : Blogs, ressources
• Partie centrale de l'entonnoir : page "À propos", page "Services".
• Entonnoir inférieur : page "Contact", page "Localisation".

Combinez ensuite les données provenant des mots-clés et de l'analyse du site web pour suivre l'engagement des utilisateurs à chaque étape du cycle d'achat. Notez les indicateurs que vous souhaitez suivre, tels que les conversions, la valeur des conversions et les sessions organiques.

3 conseils pour exploiter efficacement vos informations sur les mots clés

Que faire après avoir trouvé des possibilités d'améliorer le classement actuel de vos mots-clés ? Vous optimisez.

Voici quelques conseils pour améliorer le classement de votre site web et de vos pages web dans les moteurs de recherche :

Utiliser les mots clés au bon endroit

L'endroit où vous utilisez vos mots clés est aussi important que le nombre de fois où vous les utilisez. Dans l'idéal, votre mot-clé doit apparaître au moins une fois sur votre page web :

• Balise de titre
• Méta-description
• Balise d'en-tête
• Structure de l'URL

Regardez comment ce simple conseil a permis à Capterra d'obtenir la première place pour "logiciel de prise de rendez-vous".

En outre, vous devez ajouter des mots-clés ciblés aux images et les intégrer naturellement dans votre contenu.

Évitez le bourrage de mots clés

Le bourrage de mots clés consiste à ajouter de force un mot clé dans votre contenu, même hors contexte, dans l'espoir d'obtenir un meilleur classement pour ce mot clé dans les moteurs de recherche.

Outre le fait qu'il diminue la qualité de votre contenu, le bourrage de mots-clés nuit à votre classement. Google a déjà déclaré qu'il pénaliserait les sites web dont le contenu est médiocre. Il n'est donc pas utile d'ajouter inutilement des mots-clés à vos pages web.

Simplifiez la visualisation de vos progrès en matière de référencement

Si vous travaillez avec des milliers de mots-clés ou si vous avez un site web énorme avec plusieurs catégories et sous-catégories, utilisez des filtres et des options de regroupement de mots-clés pour naviguer et visualiser facilement vos données de classement.

Par exemple, vous pouvez regrouper les requêtes ajoutées en fonction de l'intention de recherche, de l'emplacement et des caractéristiques du produit. Vous saurez ainsi quelles parties de la sémantique de votre site web fonctionnent bien et lesquelles doivent être optimisées.

Vous pouvez également envisager d'utiliser un outil de vérification du classement des mots clés pour organiser vos données. Avec AccuRanker, vous pouvez consulter les données de classement plus efficacement, identifier les possibilités d'amélioration de la structure du site et du contenu, et suivre les mesures de classement des mots clés pour prendre des décisions éclairées sur le déplacement de vos mots clés dans les SERP.

Maximisez vos efforts de référencement avec le suivi des mots-clés

La recherche de mots-clés est la première étape du référencement, et le suivi des mots-clés est le meilleur moyen d'obtenir de meilleurs résultats.

AccuRanker vous permet d'automatiser le suivi des mots clés pour rester toujours au top de votre classement. Il vérifie les mots-clés dans toutes les combinaisons de pays et de langues afin de recueillir des données et des classements précis pour chaque mot-clé. Vous pouvez également l'utiliser pour mesurer et rapporter le succès avec des données historiques sur les mots-clés afin d'optimiser les pages et de réévaluer continuellement votre stratégie de référencement.

Commencez à augmenter votre trafic organique dès aujourd'hui avec AccuRanker.

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