Psychologie des couleurs : Créer des messages de marque par le biais d'une palette émotionnelle

Pouvez-vous penser à des couleurs associées à certaines marques ? Par exemple, la couleur emblématique d'Hermès est l'orange, tandis que celle de Coca-Cola est le rouge vibrant. Ces couleurs sont présentes dans leurs logos, leur typographie et même leurs emballages.

Non seulement chaque couleur a une signification, mais le fait d'associer des couleurs à votre marque l'aide à se démarquer et à être mémorable. Cependant, le choix d'une palette de signatures peut être déroutant, surtout si vous ne comprenez pas la psychologie des couleurs.

Ne vous inquiétez pas ! Cet article vous aidera à explorer la théorie fondamentale des couleurs pour les marques et le marketing, ainsi que les avantages et les recommandations relatives aux générateurs de palettes. Alors, attachez votre ceinture et commençons !

La psychologie des couleurs : Comprendre la signification

Lorsque l'on parle de psychologie des couleurs, Carl Jung est souvent associé à cette question. L'innovation de Jung a consisté à définir les quatre tempéraments des couleurs : Bleu froid, Vert terre, Jaune soleil et Rouge ardent.

En quelques mots, voici la signification associée à chacun d'entre eux :Source : tcwfoundation

Cette première théorie a ensuite évolué vers des explications plus complètes pour d'autres teintes. Dans les pratiques commerciales et marketing, les associations de couleurs les plus courantes sont les suivantes :

La psychologie du rouge

Le rouge, l'une des couleurs qui attirent le plus l'attention, est souvent utilisé dans le marketing, que ce soit dans les pages d'atterrissage, les lettres d'information, les vidéos explicatives ou d'autres supports marketing. Il est courant de voir des marques utiliser le rouge pour les boutons "commander maintenant" ou les emballages afin de se démarquer.

La raison en est évidente : le rouge est l'une des teintes les plus intenses et peut susciter des émotions fortes. En outre, l'intégration du rouge peut avoir un impact, surtout lorsqu'il est réservé aux boutons CTA ou aux indicateurs de vente. Cela permet à la couleur de se démarquer efficacement de la conception générale du site.

De nombreuses grandes marques utilisent le rouge comme couleur de leur logo, comme Coca-Cola et YouTube. Le rouge de Coca-Cola suscite l'appétit, tandis que celui de YouTube évoque l'excitation. Alors que de nombreuses plateformes sociales utilisent des couleurs plus douces, YouTube se distingue en utilisant l'une des couleurs les plus percutantes.

La psychologie du bleu

Le bleu dans l'image de marque peut apporter un sentiment de stabilité, d'harmonie, de paix, de calme et de confiance. De nombreuses marques utilisent le bleu dans leurs logos et leurs sites web. Dans les sites web en particulier, on pense que le bleu attire les visiteurs plus longtemps.

Par ailleurs, de nombreuses entreprises en ligne utilisent le bleu pour des éléments tels que les badges de garantie, les certifications de confiance ou les icônes indiquant la gratuité des frais de port. Cette couleur met l'accent sur la crédibilité et la fiabilité.

En outre, cette couleur est populaire parmi les produits ou services technologiques et de santé. Nous pouvons constater que les grandes plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn utilisent le bleu pour leur logo.

La psychologie du vert

Le vert symbolise souvent la nature, la croissance et la santé. Beaucoup associent également la couleur verte à l'argent et à la générosité. Il convient particulièrement aux entreprises et aux marques qui souhaitent souligner leur engagement en faveur de la durabilité et d'un mode de vie sain.

Les marques de santé et de bien-être spécialisées dans les produits biologiques et naturels peuvent opter pour une palette de couleurs à dominante verte. Par ailleurs, une entreprise financière peut utiliser le vert de manière stratégique pour les boutons de son site web indiquant des transactions sécurisées et des opportunités d'investissement.

Mais n'oubliez pas que le vert ne se limite pas à ces deux secteurs. Par exemple, Starbucks, en tant que marque de boissons, a également choisi le vert comme seule couleur de son logo, qui symbolise l'invitation, la détente et rappelle l'ambiance chaleureuse d'un café.

La psychologie du blanc

Le blanc est souvent associé à la pureté, à la propreté et à la simplicité. Il transmet un sentiment de fraîcheur et d'innocence. Dans certaines cultures, le blanc est également synonyme de spiritualité et de nouveaux départs.

En outre, cette couleur crée un sentiment d'espace et d'ouverture. Dans la conception de sites web et de marques, le blanc est essentiel pour mettre l'accent sur la clarté et le minimalisme, afin que les marques puissent communiquer leurs messages de manière efficace.

Cette couleur convient à tous les secteurs, de la mode aux produits technologiques. Nike, Gucci et Apple sont quelques-unes des marques mondiales qui utilisent avec succès le blanc comme couleur emblématique. Ces marques s'attachent à véhiculer simplicité et élégance.

La psychologie du noir

Le noir est souvent associé à la sophistication, à la formalité et au mystère. I

Culturellement, le noir a plusieurs significations, mais il symbolise principalement l'élégance et le raffinement. Dans le domaine de la stratégie de marque et du marketing, le noir évoque la force et le sérieux, créant un sentiment de profondeur et de luxe.

Par exemple, l'utilisation du noir pour les boutons CTA des pages d'atterrissage permet d'attirer l'attention, de donner de la force au message et de montrer l'autorité de la marque. De plus, le noir est une couleur unie qui signifie la simplicité. Cependant, l'utilisation excessive du noir peut également donner une impression de lourdeur, c'est pourquoi l'équilibre est crucial.

Le jaune psychologique

Les marques qui veulent montrer une image dynamique et jeune utilisent souvent le jaune dans leurs efforts de branding. Le jaune représente également la positivité, l'optimisme et l'énergie, ce qui peut évoquer des sentiments de bonheur, de chaleur et de convivialité.

Le jaune attire également l'attention. Les spécialistes du marketing utilisent souvent le jaune pour créer un sentiment d'urgence ou mettre en évidence des informations clés. Par conséquent, le jaune peut également être incorporé dans un bouton CTA afin d'attirer l'attention et de susciter une action immédiate.

La psychologie de l'orange

L'orange est le résultat de la combinaison du rouge et du jaune. C'est pourquoi son trait représente les couleurs racines. Il est lié à l'enthousiasme, à l'énergie et à l'effervescence. Il est également synonyme de créativité, de chaleur et d'accessibilité.

En outre, l'orange suscite un sentiment de mouvement et encourage l'interaction. Les spécialistes du marketing utilisent souvent cette couleur pour promouvoir les ventes et les offres à durée limitée, car elle développe un sentiment d'aventure et encourage les achats impulsifs.

La psychologie du rose

Le rose est la couleur préférée des femmes qui constituent la clientèle cible d'une marque. Il évoque la féminité et la douceur. Le plus souvent, beaucoup associent également le rose à un symbole de romance, de compassion et d'espièglerie.

Lorsqu'il est intégré au marketing, le rose a un effet apaisant et peut évoquer des sentiments de confort. De plus, cette couleur est recherchée dans l'industrie de la mode et de la beauté, y compris pour les produits destinés aux jeunes femmes.

La psychologie du violet

Le violet est réputé pour représenter le luxe, la créativité, la royauté, l'ambition et la spiritualité. Les différentes nuances de violet peuvent évoquer des émotions variées.

Les teintes plus sombres communiquent un sentiment de puissance, tandis que les teintes plus claires donnent un ton plus fantaisiste. Les marques utilisent le violet dans leur stratégie de marque et leur marketing pour véhiculer une image de luxe, de sophistication et d'élégance.

La psychologie du brun

Le marron est synonyme de terre, de confort et de simplicité. Appliqué au marketing, le marron peut donner une image terre-à-terre et digne de confiance.

Même si cette couleur n'est pas aussi populaire que les options précédentes, les différentes nuances de brun conviennent aux marques qui recherchent une esthétique rustique ou vintage.

Où mettre en œuvre les couleurs de la signature ?

Votre couleur emblématique doit être présente dans de nombreux domaines, notamment sur votre site web, vos médias sociaux, votre produit physique et votre emballage. Voici quelques éléments à intégrer à la couleur de votre marque.

#1. Le logo

Le logo est la représentation visuelle la plus visible d'une marque. Le choix des couleurs de votre logo doit être fait avec soin, car il créera une impression à long terme sur les clients.

La couleur du logo doit également s'aligner sur l'identité et les valeurs de la marque. Certaines marques utilisent une couleur unie pour leur logo, tandis que d'autres utilisent plusieurs couleurs pour véhiculer différentes significations.

#2. Signature

L'utilisation de couleurs signature va au-delà du logo. Elles peuvent être intégrées à tous les supports de la marque, des cartes de visite aux papiers à en-tête, en passant par le matériel promotionnel et les publicités.

Une signature de marque colorée peut également être bénéfique pour votre stratégie de marketing par courriel. L'ajout d'une signature colorée à votre marque peut renforcer votre crédibilité et donner une image professionnelle.

#3. Sites web

Votre site web est une plateforme puissante pour présenter la personnalité et les valeurs de votre marque. L'intégration de couleurs de signature dans la conception de votre site Web est essentielle pour toutes les marques.

L'incorporation appropriée des couleurs crée une expérience cohérente et immersive pour les visiteurs. Par exemple, la mise en œuvre de couleurs dans les arrière-plans, les en-têtes, les boutons et le texte contribue à renforcer la mémorisation de la marque et à faciliter la navigation.

#4. Médias sociaux

Le contenu visuel est l'élément vital des médias sociaux. Envisagez d'intégrer une palette de couleurs cohérente dans vos images et votre contenu vidéo afin de créer une identité de marque distincte et de vous démarquer.

Vous pouvez intégrer la couleur caractéristique de votre marque dans les illustrations, les graphiques, la typographie et les effets vidéo. Affichez également la couleur de votre marque sur votre profil photo pour une reconnaissance instantanée.

#5. L'emballage

Pour les produits, l'emballage est la première interaction physique que les consommateurs ont avec votre marque. Les couleurs caractéristiques de l'emballage créent un lien immédiat entre le produit et la marque.

Elles permettent aux produits de se démarquer dans les rayons et renforcent l'identité de la marque. Une conception soignée de l'emballage de votre produit peut impressionner les clients et donner une image professionnelle de la marque.

Vous pouvez également intégrer la palette de couleurs que vous avez choisie dans vos lettres d'information électroniques et vos pages de renvoi.

Comment choisir et intégrer des couleurs caractéristiques ?

Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons dressé la liste des étapes à suivre pour choisir vos couleurs emblématiques. Pour commencer, essayez de répondre à la question ci-dessous :

#1. Quelles sont les valeurs véhiculées par votre marque ?

Avant toute chose, répondez à cette question : "Quelles sont les valeurs de votre marque ?" "Quels produits offrez-vous à vos clients ?" et "Quelle image voulez-vous donner à votre marque ou à votre campagne ?"

Le fait de préciser l'image de votre marque, ses valeurs et ses messages marketing vous aide à sélectionner des couleurs pertinentes. Par exemple, des couleurs vertes et terreuses peuvent convenir si votre marque valorise le développement durable et la nature.

Dans un autre cas, des couleurs vives et audacieuses peuvent être plus appropriées si votre marque est axée sur la créativité et l'innovation. En outre, il est important de noter que vos sélections de couleurs peuvent également varier en fonction des différentes campagnes de marketing.

Il est important de faire preuve de souplesse tout en restant attentif lors du choix de la palette de couleurs. Veillez à ce que les couleurs sélectionnées puissent communiquer efficacement l'image de la marque et les messages de la campagne.

#2. Qui est votre public cible ?

La deuxième question est la suivante : qui sont vos clients cibles ? La compréhension et l'identification de vos clients cibles sont cruciales pour une stratégie de marque efficace. Des études indiquent que l'utilisation de la couleur peut entraîner une augmentation de 80 % de la reconnaissance de la marque.

En outre, les préférences et les réactions émotionnelles aux couleurs varient d'un groupe démographique à l'autre. Vous devez donc tenir compte de facteurs tels que l'âge, le sexe, la culture et les intérêts de votre public cible.

Par exemple, si votre public cible est jeune et énergique, vous aurez tendance à opter pour des couleurs plus vives et plus dynamiques. Si votre public est plus mûr et sophistiqué, vous pouvez opter pour des tons élégants et discrets.

Il est également possible de combiner deux ou plusieurs couleurs. Veillez toutefois à ce qu'elles se fondent harmonieusement et créent un excellent contraste pour capter l'attention du public.

#3. Associer les valeurs de la marque à la psychologie des couleurs

Avez-vous identifié les valeurs de votre marque ? Il est temps d'aligner les valeurs de votre marque sur la psychologie des couleurs. Comme nous savons que chaque couleur a une signification et des émotions différentes, vous devez procéder à cette étape avec précaution.

Un conseil important est d'étudier vos concurrents. Recherchez des marques qui proposent des produits et des messages similaires aux vôtres. Étudiez leur schéma de couleurs et vérifiez s'il est correctement mis en œuvre. Vous pouvez choisir des couleurs différentes pour distinguer votre marque des autres.

#4. Limitez votre palette

Lorsque nous parlons de "limiter votre palette", nous faisons référence au choix d'un ensemble spécifique de couleurs pour représenter votre marque de manière cohérente sur tous les supports et toutes les plateformes. Plutôt que d'utiliser différentes couleurs et nuances, le fait de se concentrer sur un nombre restreint de couleurs permet de créer une identité visuelle cohérente et reconnaissable.

Cette palette limitée devient les couleurs emblématiques de votre marque ou de votre campagne. Si vous avez du mal à choisir des couleurs bien contrastées, essayez de trouver l'inspiration sur des plateformes visuelles comme Pinterest. Il existe également des plateformes conçues pour trouver des signatures de couleurs, dont nous parlerons plus loin dans cet article.

En limitant votre palette, vous vous assurez que la communication de votre marque reste claire et épurée. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser d'autres couleurs à l'occasion, mais vos couleurs emblématiques devraient toujours avoir la priorité.

#5. Tester et affiner vos couleurs

Après avoir sélectionné vos couleurs fétiches, il est important de les tester dans différents contextes pour s'assurer qu'elles fonctionnent bien ensemble et qu'elles suscitent les émotions souhaitées. Vous vous demandez peut-être pourquoi cette étape est cruciale. Des écrans, des matériaux et des conditions d'éclairage différents peuvent influer sur l'apparence des couleurs.

Les tests vous permettent d'identifier les problèmes potentiels et de procéder aux ajustements nécessaires. En outre, il est nécessaire de contrôler en permanence l'impact des couleurs choisies sur votre public en observant les réactions des gens à votre image de marque et en recueillant leurs commentaires.

Entre-temps, vous pouvez affiner vos couleurs en ajustant les nuances ou en modifiant leur importance en fonction de l'accueil qui leur est réservé. N'oubliez pas que l'image de marque n'est pas statique ; il s'agit d'un processus évolutif qui doit répondre aux préférences de votre public et à l'évolution des tendances.

Vous pouvez analyser les taux d'engagement et les conversions pour tester et affiner votre palette de couleurs. Vous pouvez également solliciter des avis et des opinions par le biais de messages interactifs tels que des sondages. Ces stratégies vous permettent de mieux comprendre l'efficacité de vos choix de couleurs.

#6. Pensez à la longévité et à la cohérence

La prise en compte de la longévité et de la cohérence dans les choix de couleurs est essentielle à la construction d'une identité de marque solide et durable. La longévité fait référence à la pertinence durable des couleurs que vous avez choisies au fil du temps. Alors que les tendances vont et viennent, vos couleurs emblématiques doivent rester pertinentes et trouver un écho auprès de votre public cible pendant des années.

Quant à la cohérence, elle implique l'utilisation uniforme des couleurs choisies sur tous les points de contact de la marque. Il peut s'agir de votre logo, de votre site web, de votre matériel de marketing, des médias sociaux tels que les flux Instagram et des produits physiques. La cohérence renforce la reconnaissance de la marque et aide à établir une association visuelle forte entre votre marque et ses couleurs.

Lorsque les clients rencontrent systématiquement les mêmes couleurs en lien avec votre marque, ils associent ces couleurs à vos produits, services et valeurs. C'est aussi un moyen de distinguer votre marque et vos produits de ceux de vos concurrents.

#7. Adaptez les couleurs à vos campagnes

S'il est essentiel de conserver une palette de couleurs cohérente, il peut arriver que vous ayez besoin d'adapter vos couleurs à des campagnes ou à des initiatives spécifiques. Différentes campagnes peuvent cibler différents segments de votre public ou se concentrer sur des messages distincts.

Lorsque vous adaptez les couleurs à une campagne, il est essentiel de veiller à ce qu'elles correspondent à l'identité et aux valeurs de votre marque. Envisagez d'utiliser des couleurs complémentaires ou des variations de vos couleurs emblématiques pour créer une expérience visuelle cohérente tout en répondant aux objectifs uniques de la campagne.

Ces ajustements doivent être temporaires et motivés par un objectif précis, tout en conservant un lien étroit avec l'identité de votre marque. De cette façon, vous pouvez tirer parti de la puissance des couleurs de votre marque tout en adaptant votre approche à des efforts marketing spécifiques.

Des plateformes pour vous aider à choisir vos couleurs

Pour vous aider à créer des palettes de couleurs, nous avons sélectionné les meilleures plateformes de création de palettes de couleurs que vous pouvez essayer. Les options suivantes ont fait l'objet de nombreuses critiques positives de la part d'artistes numériques, de concepteurs et de spécialistes du marketing.

#1. Khroma

Source : Khroma

Khroma exploite la puissance de l'API Google Trends pour permettre aux individus de découvrir et de perfectionner leurs palettes de couleurs préférées. L'interface intuitive permet aux utilisateurs d'explorer et de créer diverses combinaisons de couleurs qui correspondent à leurs préférences personnelles et à leurs sensibilités esthétiques.

La plateforme vous invite à sélectionner vos couleurs préférées parmi une vaste sélection. La plateforme dispose d'un algorithme avancé pour analyser ces préférences de couleurs. Sur la base de ces données, Khroma génère un vaste assortiment de combinaisons de couleurs dans différents formats.

#2. Chasse aux couleurs

Source : Colorhunt

Color Hunt est un générateur de palette de couleurs gratuit qui offre des milliers d'options de couleurs de différentes nuances. Bien qu'il s'agisse d'un service gratuit, il offre des fonctionnalités complètes qui vous permettent de faire beaucoup de choses sur la plateforme.

Par exemple, Color Hunt vous permet de sélectionner et de stocker vos palettes de couleurs préférées, de gérer vos choix personnels, de créer des collections et de copier des codes de couleur. Mieux encore, cette plateforme propose également une extension Chrome pour un accès plus facile.

#3. Espace couleur

Source : Mycolor

Color Space convient si vous pensez déjà à une couleur de base, mais que vous ne savez pas comment créer une palette de couleurs en raison des différentes nuances. Il offre des solutions instantanées en saisissant les valeurs RVB ou les codes hexadécimaux de vos couleurs préférées.

Après avoir saisi les couleurs choisies, sélectionnez "générer" pour obtenir diverses combinaisons de couleurs. Voilà, c'est fait ! Cette plateforme est parfaite si vous recherchez un générateur de palette de couleurs facile et rapide.

#4. Adobe Color CC

Source : Adobe Color

Si vous avez une excellente maîtrise des logiciels, Adobe Color est un outil complet pour les créatifs numériques chevronnés. En bref, il contient tout ce dont vous avez besoin pour développer une palette attrayante à partir de différentes couleurs de base.

Adobe Color est considéré comme un outil de premier plan par les artistes numériques. Tirez parti de la fonction "explorer" pour découvrir des palettes de couleurs illimitées. Cependant, vous devez créer un compte et vous connecter au logiciel pour profiter de ses fonctionnalités et partager vos palettes avec d'autres utilisateurs.

#5. Refroidisseurs

Source : Coolors

Si vous souhaitez générer des palettes de couleurs étonnantes en un clic, ne cherchez pas plus loin que Coolors. Disponible pour iOS et Android, il vous permet de choisir des couleurs de signature dans le confort de votre main.

Coolors dispose d'une interface facile à utiliser (glisser-déposer) et d'une vaste bibliothèque de couleurs. Elle vous permet de modifier les palettes et de trouver instantanément des alternatives de couleurs. Si vous avez trouvé la palette souhaitée, il vous suffit de copier les codes hexagonaux ou de télécharger la palette.

À retenir

Trouver sa signature chromatique à des fins spécifiques peut s'avérer difficile, car vous devez adapter les couleurs aux valeurs de votre marque et à vos messages marketing. Il est donc essentiel d'apprendre la psychologie des couleurs pour créer une palette de couleurs étonnante.

Toutefois, les progrès numériques nous permettent de développer rapidement des palettes de couleurs. Les recommandations de la plateforme ci-dessus peuvent vous aider à travailler plus efficacement. De plus, vous pouvez essayer leur version gratuite pour économiser votre budget !