키워드 추적을 통한 경쟁 우위 확보

타겟 고객은 비즈니스가 제공할 수 있는 고유한 자격을 갖춘 제품이나 서비스를 Google에서 검색하고 있습니다. 하지만 이들이 웹사이트에 방문하게 될지 여부는 검색 엔진 최적화(SEO) 모범 사례를 적용하는 능력에 달려 있습니다.

키워드는 모든 SEO 전략의 필수 요소입니다. Google의 품질 그룹에서 엔지니어로 근무했던 Matt Cutts는 검색 엔진이 콘텐츠에 가장 관련성이 높고 빈번하며 전략적으로 배치된 키워드를 가진 웹 페이지나 사이트를 선택한다는 사실을 확인했습니다.

하지만 콘텐츠에 키워드를 추가하는 것은 작업의 일부일 뿐입니다. 또한 최적화 노력이 실제로 효과가 있는지 확인하려면 키워드를 추적해야 합니다.

키워드 트래킹이란 무엇인가요?

키워드 추적은 특정 키워드에 대한 웹사이트 또는 웹페이지의 위치를 모니터링하는 SEO 중심 활동입니다. 이를 통해 콘텐츠에서 타겟팅하는 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트 또는 콘텐츠의 순위를 결정할 수 있습니다.

이상적으로는 모든 키워드 검색에서 콘텐츠가 첫 번째 순위에 오르는 것이 좋습니다. 또는 적어도 검색 엔진의 첫 페이지에 표시되는 것이 좋습니다. 키워드를 추적하면 현재 순위를 파악하고 상위권에 오르기 위해 적절히 대응할 수 있습니다.

키워드 추적의 이점

키워드 추적은 웹사이트와 콘텐츠가 SERP에서 어떤 성과를 거두고 있는지에 대한 중요한 인사이트를 제공합니다. 키워드 최적화의 기회를 발견하고 웹사이트의 온라인 인지도를 개선하기 위한 실행 가능한 조치를 취하는 데 도움이 됩니다.

키워드 추적의 이점을 자세히 살펴보세요.

사이트에서 실적이 높은 키워드 파악하기

키워드 순위를 모니터링하면 파악하는 데 도움이 됩니다:

• 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하고 있는 웹 페이지
• Google이 선호하는 콘텐츠 유형
• 가장 많은 트래픽과 수익을 창출하는 키워드

이 정보를 통해 집중해야 할 키워드 및 관련 용어의 유형을 더 잘 파악하고 이를 중심으로 콘텐츠를 제작하여 사이트의 자연스러운 가시성을 개선할 수 있습니다.

관련 데이터 없이 어둠 속에서 콘텐츠를 제작, 최적화 및 게시하는 대신 키워드 순위를 추적하여 콘텐츠를 안내하고 SEO 캠페인에 대한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

일부 웹 페이지가 트래픽이 많이 발생할 수 있는 키워드에서 11위와 12위(Google의 두 번째 페이지)에 랭크되어 있다고 가정하면, 페이지 콘텐츠를 더욱 최적화하고 해당 페이지로 연결되는 새로운 지원 웹 페이지를 만들어 순위를 높이고 트래픽을 유도할 수 있습니다.

수익 증대

사이트에서 전환율이 높은 페이지와 게시물을 식별하려면 올바른 지표와 키워드를 추적하는 것은 쉬운 일입니다.

여기서는 트래픽이 아닌 전환에 중점을 둡니다. 유기적 트래픽이 증가하는 것은 좋지만, 방문자가 판매 중인 제품을 구매하지 않는다면 아무런 소용이 없습니다.

전환율이 높은 페이지와 게시물을 파악하면 키워드 순위와 함께 데이터를 사용하여 콘텐츠의 전환율을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

Backlinko에 따르면 자연 검색 결과에서 한 단계 올라가면 클릭률이 2.8% 증가한다고 합니다. 따라서 키워드 추적 데이터에 따르면 전환율이 가장 높은 게시물이 1위에 랭크되어 있지 않다면 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 최적화하는 데 집중할 수 있습니다. 이미 전환율이 높기 때문에 트래픽 유입이 더 많은 수익을 가져올 가능성이 높습니다.

또한 AccuRanker와 같은 키워드 순위 검사기를 사용하여 실행 가능한 데이터를 수집하여 잃어버린 순위를 복구 할 수 있습니다. 전환율이 가장 높은 게시물의 순위가 하락한 것을 발견하면 즉시 조치를 취하여 이를 바로잡아 트래픽 감소와 전환 감소로 인한 상당한 수익 손실을 방지할 수 있습니다.

키워드 및 경쟁사 모니터링

SEO 전략의 일환으로 긴 키워드 목록을 타겟팅하고 있습니다. 하지만 브랜드에서 구매 의향이 가장 높은 키워드 몇 개를 우선적으로 타겟팅해야 할 가능성이 높습니다. 예를 들어 라운지 의자를 판매하는 온라인 소매업체의 경우 '라운지 의자'가 그 예입니다.

여기서 문제는 경쟁업체도 이러한 키워드를 타겟팅하고 있다는 것입니다.

키워드를 모니터링하면 경쟁업체가 순위를 매기고 있는 키워드와 놓치고 있는 키워드를 파악하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 정보에 입각한 결정을 내리고 어둠 속에서 결정을 내리는 대신 사이트 순위를 높일 수 있는 양질의 키워드를 선택할 수 있습니다.

모든 키워드에 대해 집계된 상위 10개 경쟁사 목록을 보려면 AccuRanker를 사용해 보세요. 또한 최대 10개의 경쟁업체를 선택하여 나란히 비교하여 귀중한 인사이트를 수집할 수도 있습니다.

특정 경쟁업체가 입지를 다지기 시작했다면 그들이 무엇을 제대로 하고 있는지 조사해 보세요. 예를 들어, 더 많은 콘텐츠를 게시하거나 링크 구축을 엄격하게 하는 것이 좋습니다. 그리고 그들과 더 잘 경쟁할 수 있도록 전략을 세분화하세요.

다양한 유형의 키워드 추적

웹사이트에 중요하다고 생각하는 키워드에 따라 여러 유형의 키워드 추적 기술을 적용할 수 있습니다.

각 유형에 대해 간략히 소개합니다:

전통적인 키워드 순위

이 단계에서는 키워드의 Google 순위가 얼마인지 파악합니다.

여기서 중요한 과제는 개별 수준에서 키워드 실적을 정확하게 분석하는 것입니다. Google SERP는 고도로 개인화된 경험을 제공하기 위해 기기, 지역, 언어, 검색 기록 등 여러 요인에 따라 사람들에게 서로 다른 결과를 표시합니다.

이 때문에 두 사람이 동시에 다른 순위 결과를 볼 수 있습니다.

키워드 순위 검사기는 정교한 방법을 적용하여 검색을 비개인화하여 평균적으로 결과를 생성함으로써 이러한 개인화 요소를 고려합니다.

이러한 요소의 순위를 개별적으로 추적할 수도 있습니다. 예를 들어, AccuRanker는 모바일과 데스크톱 모두에 대한 키워드 순위를 추적합니다. 추적하려는 키워드를 입력하거나 가져오기만 하면 키워드 순위 검사기가 각 디바이스에 대한 결과를 표시합니다.

로컬 순위 추적

타겟 키워드에 지역 검색 의도가 있는 경우 지역 순위 추적은 가장 좋은 친구입니다.

왜 그럴까요? 지역 검색 의도가 있는 키워드는 도시, 지역 및 지역 번호에 따라 순위가 달라집니다. 지역 순위 추적의 경우 여러 위치에서 키워드를 추적해야 거리에 따라 순위가 어떻게 변하는지를 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

이렇게 하면 개인화되지 않은 순위의 경우 불가능했을 비즈니스에 직접적인 영향을 미치는 문제와 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.

AccuRanker를 사용하면 모든 국가, 주, 도시, 우편 번호 및 지역에 대한 키워드 순위를 추적할 수 있습니다. 원하는 사용자 지정 위치에 대한 순위를 정확하게 추적하여 관심 있는 지역에 대한 지역 SEO 노력을 정확히 파악할 수 있습니다.

위치 기반 추적과 함께 AccuRanker는 각 키워드에 대한 로컬 팩 결과에 귀사가 등록되었는지 여부를 모니터링하고 보고합니다.

순위 색인

개별 키워드를 추적하는 것은 특히 볼륨이 많은 경우 의심 할 여지없이 훌륭한 전술입니다. 하지만 수만 개의 키워드를 동시에 추적할 때는 이 접근 방식을 계속 사용할 수 없습니다.

바로 이때 순위 인덱스가 등장합니다.

순위 인덱스를 생성하면 주제별 테마를 중심으로 키워드를 그룹화하고 유사한 여러 키워드의 순위를 단일 지표로 결합할 수 있습니다. 이렇게 하면 불필요한 복잡성을 제거하여 키워드 모니터링을 간소화할 수 있습니다.

음성 점유율

순위 추적과 순위 지수는 키워드 성과를 나타내는 훌륭한 지표이지만, 내 웹사이트가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지에 대한 인사이트를 제공하지는 않습니다.

가시성이라고도 하는점유율(https://www.accuranker.com/ko/doummal/gaeyo/eumseong-gongyu)은 월간 검색과 순위를 결합하여 가장 중요한 키워드가 검색 엔진에서 어떤 성과를 거두고 있는지를 정확하게 보여줍니다.

여기에서는 처음 두 페이지(1~20위)에 있는 모든 키워드 순위를 고려한 다음 해당 위치에 대한 평균 CTR(클릭률)에 각 키워드의 검색량을 곱합니다. 그러면 사이트의 트래픽이 많은 키워드의 순위가 상승하고 있는지 하락하고 있는지 확인할 수 있습니다.

키워드 추적의 여러 단계

여기에서는 포괄적이고 상세한 키워드 추적의 세 가지 단계를 살펴봅니다.

간단한 키워드 목록 추적

단일 키워드 목록으로 키워드를 추적하는 전통적인 키워드 추적 방법입니다. 단순 키워드 목록에 대한 보고에는 가시성 트렌드 차트와 키워드 순위 실적을 보여주는 표가 포함됩니다.

이 기법은 검색 엔진이 덜 복잡했을 때는 충분했지만 더 이상은 그렇지 않습니다. 오늘날 검색 엔진은 방문자가 검색어에 대한 최상의 답변을 얻을 수 있도록 수많은 요소를 사용하여 콘텐츠 순위를 매깁니다.

그렇다고 해서 단순 키워드 목록 추적이 사라진 것은 아닙니다. 다음 기준 중 하나라도 충족하는 경우 여전히 사용할 수 있습니다:

• 비즈니스에서 하나의 제품 또는 서비스만 제공하는 경우
• 고려 대상이 적은 제품 또는 서비스를 제공하는 경우
• 단일 위치에서 운영하는 경우

여러 위치에서 사업을 운영하는 경우 간단한 키워드 목록을 실행할 수 있습니다. 목록마다 다른 지역 관련 용어를 사용하기만 하면 됩니다.

카테고리 분할 키워드 추적

간단한 키워드 목록이 100개(또는 강심장이라면 1,000개)를 넘어가면 강점과 약점을 파악하기가 어려워집니다. 오가닉 트래픽은 계속 살펴볼 수 있지만, 콘텐츠 사일로 성과에 대한 인사이트는 얻을 수 없습니다.

카테고리 분할 키워드 추적은 여러 서비스 및 브랜드에 대한 키워드를 추적할 때 유용합니다. 여기에서는 가시성 지표를 특정 카테고리로 분할하여 비즈니스 환경 전반에서 사이트의 오가닉 성과를 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

고유 식별자(서비스, 제품 카테고리 또는 브랜드 이름)로 키워드에 태그를 지정한 다음 해당 태그에 대한 가시성 및 키워드 순위 표만 표시하도록 리포팅을 필터링합니다. 이 아이디어는 다양한 키워드 카테고리로 지표를 분할하는 것입니다.

키워드 퍼널 추적

이 키워드 추적 단계는 사용자 퍼널을 따라 타겟 키워드를 모니터링하는 고급 단계입니다. 소비자가 무엇을 찾고 있는지에 맞춰 SEO 노력을 맞춤화하여 단순한 키워드 추적보다 검색 행동에 우선순위를 둡니다.

민첩하고 효과적인 SEO 전략을 실행하려면 웹 페이지를 다양한 마케팅 퍼널인 상위 퍼널(인지도), 중간 퍼널(고려), 하위 퍼널(행동)로 분류해야 합니다.

다음은 기본적인 수준의 예시를 통해 아이디어를 얻을 수 있습니다:

• 상위 퍼널: 블로그, 리소스
• 중간 퍼널: '정보' 페이지, '서비스' 페이지
• 하단 퍼널: '연락처' 페이지, '위치' 페이지

그런 다음 키워드와 웹사이트 분석의 데이터를 결합하여 구매 주기의 모든 단계에서 사용자 참여를 추적하세요. 전환, 전환 가치, 오가닉 세션 등 추적하고자 하는 지표를 기록해 두세요.

키워드 인사이트를 효과적으로 활용하기 위한 3가지 팁

현재 키워드 순위를 개선할 수 있는 기회를 찾은 후에는 어떻게 해야 할까요? 최적화해야 합니다.

다음은 검색 엔진에서 웹사이트와 웹페이지의 순위를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다:

적재적소에 키워드 사용

키워드를 사용하는 위치는 키워드 사용 횟수만큼이나 중요합니다. 키워드를 웹 페이지에 적어도 한 번 이상 표시하는 것이 가장 이상적입니다:

• 제목 태그
• 메타 설명
• 헤더 태그
• URL 구조

이 간단한 팁을 따르는 것이 Capterra가 '약속 예약 소프트웨어'에서 어떻게 최상위 순위를 차지할 수 있었는지 살펴보세요.

이 외에도 이미지에 타겟 키워드를 추가하고 콘텐츠 전체에 자연스럽게 키워드를 추가해야 합니다.

키워드 스터핑 방지

키워드 스터핑은 검색 엔진에서 해당 키워드의 순위를 높이기 위해 문맥에 맞지 않더라도 콘텐츠에 키워드를 무리하게 추가하는 행위입니다.

키워드 스터핑은 콘텐츠의 품질을 떨어뜨릴 뿐만 아니라 순위에도 악영향을 미칩니다. 구글은 이미 콘텐츠 품질이 좋지 않은 웹사이트에 불이익을 주겠다는 성명을 발표한 바 있습니다. 따라서 웹 페이지에 불필요하게 키워드를 추가하는 것은 확실히 도움이 되지 않습니다.

SEO 진행 상황 시각화 간소화

수천 개의 키워드로 작업하거나 여러 카테고리와 하위 카테고리가 있는 거대한 웹사이트를 운영하는 경우 필터 및 키워드 그룹화 옵션을 사용하여 순위 데이터를 쉽게 탐색하고 시각화할 수 있습니다.

예를 들어 검색 의도, 위치, 제품 기능에 따라 추가된 검색어를 그룹화할 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트의 시맨틱 중 어떤 부분이 잘 작동하고 있고 어떤 부분을 최적화해야 하는지 알 수 있습니다.

키워드 순위 검사기를 사용하여 데이터를 정리하는 것도 고려할 수 있습니다. AccuRanker를 사용하면 순위 데이터를 보다 효율적으로 확인하고, 사이트 구조 및 콘텐츠 개선 기회를 파악하고, 키워드 순위 지표를 추적하여 SERP에서 키워드 이동에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

키워드 트래킹으로 SEO 노력 극대화하기

키워드 조사는 SEO의 첫 번째 단계이며, 키워드 추적은 더 나은 결과를 실현하기 위한 최선의 방법입니다.

AccuRanker를 사용하면 키워드 추적을 자동화하여 항상 키워드 순위를 파악할 수 있습니다. 또한 모든 국가 및 언어 조합의 키워드를 확인하여 모든 키워드에 대한 정확한 데이터와 순위를 수집할 수 있습니다. 또한 과거 키워드 데이터로 성공 여부를 측정하고 보고하여 페이지를 최적화하고 SEO 전략을 지속적으로 재평가할 수 있습니다.

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