Slik optimaliserer du for utvalgte utdrag

Alle SEO-eksperter og innholdsmarkedsførere ønsker å rangere øverst på Google for søkeordene de jobber med.

Men de overser ofte verdien av featured snippets.

Vi vet alle at det er hardt arbeid å nå førsteplassen på Google på konvensjonell måte. Du må bygge opp masse innhold, lenker og domeneautoritet bare for å være med i kampen. Dette kan ta år, om ikke tiår, med konsekvente SEO-investeringer. Og selv da er det ingen garantier for suksess.

Heldigvis kan utvalgte utdrag tilby deg en gratis snarvei til toppen av SERP-ene.

I dette innlegget vil vi forklare hva utvalgte utdrag er, hvorfor de er så verdifulle, og hvordan du kan maksimere sjansene dine for å rangere for dem.

Hva er utvalgte utdrag?

Utvalgte utdrager spesielt utvalgte deler av innholdet som ofte vises øverst i Googles søkeresultater.

Formålet er å gi Google-brukere svar på spørsmålene deres direkte i SERP-ene.

Her er et eksempel på søket "hvordan trene til maraton":

Google genererer automatisk utdrag ved å hente relevant informasjon fra en nettside som er rangert for det aktuelle søket. De vises i ett av fire formater: avsnitt, liste, tabell og video.

Utvalgte utdrag i avsnitt

Disse utgjør brorparten av de utvalgte utdragene. De er vanligvis mellom 50 og 250 ord lange og vises gjerne for "hva"-, "hvorfor"- og "hvordan"-søk.

Listeutdrag med utvalgte utdrag

Listeutdrag har form av punktlister eller nummererte lister, og vises ofte for søk etter instruksjoner.

Tabellutdrag med utvalgte utdrag

Tabellutdrag vises gjerne for resultater som rangerer eller sammenligner data.

Videoutdrag med utvalgte utdrag

Videoutdrag viser videoer hentet fra YouTube, enten delvis eller i sin helhet. De kan vises for alle typer søk.

Viktig merknad: Tidligere ble en nettside som ble brukt til et utdrag, også vist som en av de "vanlige" oppføringene på side én i Google. Dette betydde at den samme siden kunne vises to ganger i en enkelt SERP og tiltrekke seg enda mer organisk trafikk. Siden 2020 har Google imidlertid plassert den vanlige oppføringen for alle sider som brukes i et utdrag, på den andre resultatsiden.

Hva er fordelene med å rangere for Featured Snippets?

Her er noen av de viktigste fordelene:

Større organisk synlighet

Den største fordelen med å vinne et utdrag er at du kan få førsteklasses plass i Googles resultater uten å få den vanlige topplasseringen.

Som du kan se av eksemplene ovenfor, tar utvalgte utdrag opp en betydelig del av SERP-ene, noe som gir deg enda mer eksponering enn en vanlig førsteplassering. Denne effekten forsterkes ytterligere på mobile enheter på grunn av den mindre skjermstørrelsen.

Flere gjennomklikk

Siden utdrag som vises, plasserer deg øverst på Googles resultatsider, får du også flere klikk til nettstedet ditt. Utdrag krever omtrent 35 % av alle klikk for et gitt søk.

Dette kan virke overraskende i første omgang. Men hele poenget er å svare på spørsmål direkte i SERP-ene og spare brukerne for bryet med å klikke seg videre til nettsteder. Som et resultat kan du kanskje forvente at utvalgte utdrag vil kreve en lavere andel klikk.

Realiteten er imidlertid at mange spørsmål ikke kan besvares fullt ut på den begrensede plassen Google gir. Brukerne må fortsatt klikke på resultatet for å finne mer kontekst og detaljer.

Når det er sagt, gir noen utdrag brukerne all den informasjonen de trenger. I slike tilfeller vil ikke en topplassering nødvendigvis bety flere klikk.

Bedre merkevaregjenkjenning

Å få utvalgte utdrag kan også forbedre oppfatningen av merkevaren din.

Faktum er at noen brukere automatisk antar at et nettsted er troverdig hvis Google anser det for å være verdig et utdrag.

Dessuten bruker stemmeaktiverte apper som Alexa, Siri eller Google Assistant utvalgte utdrag til å svare på rundt 40 % av stemmesøkene.

Og siden 27 % av verdens befolkning bruker stemmesøk på mobil, kan det å få et utdrag med uthevet tekstutdrag øke merkevarens anerkjennelse og autoritet betydelig.

5 tips for å optimalisere innholdet ditt for Featured Snippets

Nå som du har fått klarhet i fordelene ved å få utvalgte utdrag, kan vi ta for oss hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for dem.

Merk at det ikke finnes noen entydig metode som garanterer at du får et utdrag. De bestemmes av Googles algoritme, som regelmessig endres over tid.

Følgende tips kan bidra til å maksimere sjansene dine for å lykkes.

1. Finn ut hvilke utvalgte utdrag som finnes der ute

Det første trinnet er å undersøke hvilke muligheter for utdrag som finnes for søkeord du allerede rangerer for.

Du kan gjøre dette ved å sjekke Google manuelt eller bruke et søkeordsporingsverktøy som AccuRanker, som viser de ulike SERP-funksjonene som vises for søkeordene du har valgt.

Deretter kan du notere alle søkeord som utløser en featured snippet, og som du rangerer blant de ti beste for. Deretter kan du optimalisere innholdet ditt i tråd med formatet på utdraget (se trinn 4) og potensielt "stjele" oppføringen fra konkurrenten din.

2. Se etter uutnyttede muligheter for featured snippet

Neste trinn er å se etter søkeord som du for øyeblikket ikke har som målgruppe, og som kan utløse et utdrag.

Husk at de ofte genereres for søkeord med lang hale og spørsmålsbaserte søkeord (hvem, hva, hvorfor, hvordan, når osv.), så prøv å fokusere forskningen på denne typen spørsmål.

Den enkleste tilnærmingen her er å skrive inn et relevant søkeord i Google og notere alle søkeord som dukker opp i boksene "People Also Ask" og "Related Searches". Her er et eksempel på søkeordet "hvordan potte om en plante".

3. Lag innhold som er målrettet mot utvalgte utdrag

Med den nye listen over nøkkelord kan du begynne å gjøre innholdet ditt mer utdragsvennlig.

Enten målet ditt er å optimalisere eksisterende innhold eller å lage et helt nytt innhold, må informasjonen du gir være klar og konsis.

Hvis vi fortsetter med eksemplet ovenfor, kan vi tenke oss at du har et innlegg med tittelen "hvordan potte om en plante" og ønsker å forbedre dets evne til å rangere for flere utvalgte utdrag. En god tilnærming ville være å sørge for at innlegget også svarer på de relaterte spørsmålene du fant under søkeordforskningen.

Du kan for eksempel legge til en seksjon med underoverskriften "Er det best å potte om planter vått eller tørt?". Og gi et kortfattet svar under det som ikke overstiger 250 ord. Deretter kan du gjenta den samme prosessen for alle andre relaterte spørsmål.

I tillegg til å gjøre det lettere for innlegget ditt å rangere for flere utdrag, vil denne taktikken gjøre innlegget ditt mer verdifullt for leserne.

4. Optimaliser formateringen for utvalgte utdrag

Når det gjelder å optimalisere innholdet ditt, er måten du formaterer innholdet på like viktig som selve innholdet.

Husk at tanken er å gjøre det så enkelt som mulig for Google (og brukerne) å lese innholdet ditt og trekke ut relevant informasjon som kan brukes i et utvalgt utdrag. Når du strukturerer svarene dine på spørsmål, bør du derfor prøve å gi et svar på toppnivå som er verdt å bruke i utdraget, før du går inn på flere detaljer.

Den grunnleggende regelen for formatering er å sørge for at innholdet ditt følger en klar og logisk struktur. Sørg for å bruke H2- og H3-overskriftstagger når du formaterer spørsmål. Og prøv å inkorporere målnøkkelordene dine i underoverskriftene. Du bør også sørge for at det er god plass mellom avsnittene, slik at innholdet ikke fremstår som en homogen masse.

Du bør selvfølgelig også sørge for at formateringen samsvarer med formateringen av de utvalgte utdragene du prøver å stjele fra konkurrentene dine. Hvis utdraget du ønsker å stjele, for eksempel er formatert som en tabell, bør innholdet ditt følge samme format.

5. Spor dine utvalgte utdrag

Til slutt må du følge nøye med på søkeordrangeringene dine for å avgjøre om utdragsoptimaliseringsarbeidet ditt bærer frukter.

Som vi allerede har nevnt, lar et søkeordsporingsverktøy som AccuRanker deg overvåke søkeordytelsen din over tid, i tillegg til å gi deg en oversikt over hvilke SERP-funksjoner du eier.

AccuRankers Aggregated SERP-analyse inkluderer for eksempel en historisk graf som forteller deg hvor mange SERP-funksjoner (inkludert utvalgte utdrag) du har fått over tid.

Avsluttende tanker

Utvalgte utdrag gjør det mulig for nettsteder å hoppe seg til toppen av Google uten å delta i den halsbrekkende konkurransen om vanlige rangeringer.

Av denne grunn representerer de en utmerket mulighet for mindre merkevarer til å oppnå en marginal fordel i forhold til bedre etablerte konkurrenter i sin nisje.

Vi har sett at det beste alternativet for å øke oddsen din er å rette deg inn mot spørsmålsbaserte søk og formatere innholdet ditt på riktig måte.

Nå er det på tide at du øker innsatsen for optimalisering av utdrag ved å ta i bruk taktikkene ovenfor.

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode