Hvordan optimalisere for Featured Snippets

Alle som jobber med SEO eller innholdsmarkedsføring, ønsker å rangere øverst på Google for søkeordene sine.

Men de overser ofte verdien av utvalgte utdrag.

Vi vet alle at det er krevende å nå førsteplassen på Google på vanlig måte. Du må bygge opp mye innhold, lenker og domeneautoritet bare for å være med i kampen. Det kan ta år, om ikke tiår, med konsekvente SEO-investeringer. Og selv da er det ingen garanti for suksess.

Heldigvis kan featured snippets gi deg en gratis snarvei til toppen av SERP.

I dette innlegget forklarer vi hva Featured Snippets er, hvorfor de er så verdifulle og hvordan du kan maksimere sjansene dine for å rangere for dem.

Hva er utvalgte utdrag?

Utvalgte utdrager spesielt utvalgte deler av innholdet som vanligvis vises øverst i Googles søkeresultater.

Hensikten er å gi Google-brukere svar på det de søker etter, direkte i SERP-ene.

Her er et eksempel på søket "hvordan trene til maraton":

Google genererer automatisk Featured Snippets ved å hente relevant informasjon fra en nettside som er rangert for det aktuelle søket. De vises i ett av fire formater: avsnitt, liste, tabell og video.

Utvalgte utdrag i avsnitt

Disse utgjør brorparten av de utvalgte utdragene. De er vanligvis mellom 50 og 250 ord lange og vises gjerne for "hva"-, "hvorfor"- og "hvordan"-søk.

Utvalgte utdrag i lister

Listeutdrag har form av punktlister eller nummererte lister, og vises ofte for søk etter instruksjoner.

Utvalgte tabellutdrag

Tabellutdrag vises gjerne for resultater som rangerer eller sammenligner data.

Utvalgte videosnutter for video

Videoutdrag viser videoer hentet fra YouTube, enten delvis eller i sin helhet. De kan vises for alle typer søk.

Viktig merknad: Tidligere ble en nettside som ble brukt til et utdrag, også vist som en av de "vanlige" oppføringene på side én i Google. Det betydde at den samme siden kunne vises to ganger i én og samme SERP og tiltrekke seg enda mer organisk trafikk. Men siden 2020 har Google nå plassert den vanlige oppføringen for alle sider som brukes i et utdrag, på den andre resultatsiden.

Hva er fordelene med å rangere for Featured Snippets?

Her er noen av de viktigste fordelene:

Større organisk synlighet

Den største fordelen med å få et utvalgt utdrag er at du kan få en god plassering i Googles resultatliste uten å få den vanlige topplasseringen.

Som du kan se av eksemplene ovenfor, tar Featured Snippets opp en betydelig del av SERP-ene, noe som gir deg enda mer eksponering enn en vanlig topplassering. Denne effekten forsterkes ytterligere på mobile enheter på grunn av den mindre skjermstørrelsen.

Flere klikk

Siden Featured Snippets plasserer deg øverst på Googles resultatsider, får du også flere klikk til nettstedet ditt. Snippets får omtrent 35 % av alle klikk for et gitt søk.

Dette kan virke overraskende i første omgang. Men hele poenget er å svare på spørsmål direkte i SERP og spare brukerne for bryet med å klikke seg videre til nettsteder. Derfor skulle man kanskje tro at Featured Snippets ville få en lavere andel av klikkene.

Realiteten er imidlertid at mange spørsmål ikke kan besvares fullt ut på den begrensede plassen Google tilbyr. Brukerne må fortsatt klikke på resultatet for å finne mer kontekst og detaljer.

Når det er sagt, er det noen utdrag som gir brukerne all den informasjonen de trenger. I slike tilfeller er det ikke nødvendigvis slik at den ettertraktede topplasseringen fører til flere klikk.

Bedre merkevaregjenkjenning

Å få utdrag kan også forbedre oppfatningen av merkevaren din.

Faktum er at noen brukere automatisk antar at et nettsted er troverdig hvis Google anser det som verdig et utdrag.

Stemmestyrte apper som Alexa, Siri og Google Assistant bruker dessuten Featured Snippets til å besvare rundt 40 % av stemmesøkene.

Og siden 27 % av verdens befolkning bruker stemmesøk på mobilen, kan en featured snippet øke merkevarens anerkjennelse og autoritet betraktelig.

5 tips til hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for Featured Snippets

Nå som du har forstått fordelene ved å få Featured Snippets, kan vi ta for oss hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for dem.

Vær oppmerksom på at det ikke finnes noen entydig metode som garanterer at du får et utdrag. De bestemmes av Googles algoritme, som endres jevnlig over tid.

Følgende tips kan bidra til å maksimere sjansene dine for å lykkes.

1. Finn ut hvilke Featured Snippets som finnes der ute

Det første trinnet er å undersøke hvilke muligheter som finnes for Featured Snippet for søkeord du allerede rangerer på.

Dette kan du gjøre ved å sjekke Google manuelt eller ved hjelp av et søkeordsporingsverktøy som AccuRanker, som viser de ulike SERP-funksjonene som vises for søkeordene dine.

Deretter noterer du deg alle søkeord som utløser en featured snippet og som du rangerer blant de ti beste for. Deretter kan du optimalisere innholdet ditt i tråd med formatet til featured snippet (se trinn 4) og potensielt "stjele" oppføringen fra konkurrenten din.

2. Se etter uutnyttede muligheter for feature snippets

Det neste trinnet er å se etter søkeord som kan utløse en featured snippet, men som du for øyeblikket ikke fokuserer på.

Husk at de ofte genereres for langhalede og spørsmålsbaserte søkeord (hvem, hva, hvorfor, hvordan, når osv.), så prøv å fokusere på denne typen søk.

Den enkleste fremgangsmåten er å skrive inn et relevant søkeord i Google og notere ned eventuelle søkeord som dukker opp i boksene "People Also Ask" og "Related Searches". Her er et eksempel på søkeordet "how to repot a plant".

3. Lag innhold som er målrettet mot Featured Snippets

Med den nye listen over søkeord kan du begynne å gjøre innholdet ditt mer utdragsvennlig.

Enten målet ditt er å optimalisere eksisterende innhold eller å lage et helt nytt innhold, må informasjonen du gir, være tydelig og kortfattet.

Hvis vi holder oss til eksempelet ovenfor, kan vi tenke oss at du har et innlegg med tittelen "Slik potter du om en plante" og ønsker å forbedre muligheten til å rangere for flere utvalgte utdrag. Da kan det være lurt å sørge for at innlegget også svarer på de relaterte spørsmålene du fant i søkeordsanalysen.

Du kan for eksempel legge til et avsnitt med underoverskriften "Er det best å potte om planter vått eller tørt?". Og gi et kortfattet svar som ikke overstiger 250 ord. Deretter kan du gjenta den samme prosessen for alle andre relaterte spørsmål.

I tillegg til å gjøre det lettere for innlegget ditt å rangere for flere utdrag, vil denne taktikken gjøre innlegget ditt mer verdifullt for leserne.

4. Optimaliser formateringen din for utvalgte utdrag

Når det gjelder å optimalisere innholdet ditt, er måten du formaterer det på like viktig som selve innholdet.

Husk at ideen er å gjøre det så enkelt som mulig for Google (og brukerne) å lese innholdet ditt og trekke ut relevant informasjon som kan brukes i et utvalgt utdrag. Når du strukturerer svarene dine på spørsmål, bør du derfor forsøke å gi et svar på toppnivå som er verdt et utdrag, før du går inn på flere detaljer.

Den grunnleggende regelen for formatering er å sørge for at innholdet ditt følger en tydelig og logisk struktur. Sørg for å bruke H2- og H3-overskriftskoder når du formaterer spørsmål. Prøv også å innlemme søkeordene i underoverskriftene. Det bør også være rikelig med mellomrom mellom seksjonene, slik at innholdet ikke fremstår som en homogen masse.

Du bør selvfølgelig også sørge for at formateringen stemmer overens med formateringen i de utvalgte utdragene du prøver å stjele fra konkurrentene dine. Hvis utdraget du ønsker å stjele, for eksempel er formatert som en tabell, bør innholdet ditt følge samme format.

5. Spor de utvalgte utdragene dine

Til slutt må du følge nøye med på søkeordrangeringen din for å finne ut om arbeidet med å optimalisere utdrag bærer frukter.

Som vi allerede har nevnt, lar et søkeordsporingsverktøy som AccuRanker deg overvåke søkeordets ytelse over tid, i tillegg til å gi deg en oversikt over hvilke SERP-funksjoner du eier.

AccuRankers aggregerte SERP-analyse inneholder for eksempel en historisk graf som forteller deg hvor mange SERP-funksjoner (inkludert utvalgte utdrag) du har fått over tid.

Avsluttende tanker

Utvalgte utdrag gjør det mulig for nettsteder å hoppe til toppen av Google uten å delta i den harde konkurransen om vanlige rangeringer.

Derfor er de en utmerket mulighet for mindre merkevarer til å skaffe seg en marginal fordel i forhold til bedre etablerte konkurrenter i sin nisje.

Vi har sett at det beste du kan gjøre for å øke sjansene dine, er å satse på spørsmålsbaserte søk og formatere innholdet ditt på riktig måte.

Nå er det på tide at du øker innsatsen for å optimalisere utdrag ved å ta taktikken ovenfor i bruk.

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode