Nøkkelord med lang hale: En god SEO-taktikk

Som digital markedsfører med god kjennskap til grunnleggende SEO er du fullt klar over hvor viktig søkeord er for å øke nettstedets organiske synlighet.

Det du kanskje ikke er klar over, er at du ved å fokusere på langhalede søkeord kan øke din evne til å tiltrekke deg initiativrike medlemmer av målgruppen.

I dette innlegget gir vi noen eksempler på langhalede søkeord, viser hvordan de kan være til nytte for SEO-arbeidet ditt, og forklarer hvordan du finner de riktige langhalede søkeordene du kan bruke på nettstedet ditt.

Først, hva mener vi med long-tail-søkeord?

Hva er longtail-søkeord?

Longtail-søkeord er svært spesifikke søk.

Iblant tror man at det dreier seg om et hvilket som helst søk som består av flere ord.

Men det refererer til nisjesøkeord med lave månedlige søkevolumer (omtrent hundre søk i måneden eller færre).

Mer spesifikt refererer "long-tail" til fordelingen av søkeord med lavt søkevolum innenfor søkevolumkurven. Kurvens korte hale (også kalt "hodet") inneholder et lite antall søkeord med høyt søkevolum, mens den lange halen består av utallige søkeord med lavt søkevolum.

Faktisk er det slik at de fleste av alle søk som gjøres på Google, bruker long tail-søkeord. Dette er ikke så overraskende når man tar i betraktning at rundt 15 % av de daglige søkene aldri har blitt sett av Google før.

Eksempler på longtail-søkeord

Her er noen eksempler på langhalede søkeord sammenlignet med mer generiske søkeord.

Hva er fordelene ved å bruke longtail-søkeord?

Hvis trafikkpotensialet for enkelte long-tail-søkeord er lavt, hvorfor skal du da bry deg om dem?

Her er noen fordeler med å bruke longtail-søkeord i SEO-strategien din.

Langhale-søkeord er mindre konkurransedyktige

Siden longtail-søkeord har et lavt søkevolum, er de lettere å rangere etter.

Et generisk søkeord er mer verdifullt for flere nettsteder enn et longtail-søkeord. Derfor er søkeområdet for long-tail-søkeord ofte langt mindre konkurranseutsatt. Long-tail-søkeord har større konverteringspotensial Google-brukere søker etter long-tail-søkeord når de har en klar idé om hva slags resultat de ønsker.

Dette betyr ofte at de har passert "bevissthetsstadiet" og er nærmere "overveielsesstadiet" eller "kjøpsklare" i kjøpsreisen.

Tenk deg for eksempel at du vurderer å kjøpe en ny skjerm til PC-en din. Da starter du kanskje søket med et generisk spørsmål som "PC-skjermer".

Anta derimot at du streamer videospill på heltid og har et presserende behov for å bytte ut spillskjermen. Da går du til Google og søker på det lange søkeordet "4k gaming monitor 240hz 27 inch".

Langhale-søkeord er enklere å tilfredsstille søkeintensjonen med

Siden nøkkelord med lang hale har en tendens til å samsvare med spesifikke brukerspørsmål, er det langt enklere å finne ut hva søkeordet skal brukes til.

Du kan tenke på søkeintensjon som det spesifikke problemet en bruker prøver å løse når han eller hun gjør et søk. Hvis noen for eksempel søker på "hvordan pochere et egg i mikrobølgeovnen", er det ingen tvil om hva slags resultat de forventer å finne.

Hvis noen derimot søker etter den mer generiske termen "eggoppskrift", kan det være vanskeligere å tyde hva de leter etter. De kan for eksempel være ute etter tips om hvordan man lager eggerøre, eller de kan være ute etter ideer til retter som inneholder egg, blant flere andre ingredienser.

Av denne grunn fører generiske søkeord ofte til en blanding av søkeresultater, med ulike resultater for ulike formål. Så selv om du lykkes med å rangere for dem, er det ikke sikkert at du får den astronomiske trafikken du forventer.

Når det gjelder nøkkelord med lang hale, er søkehensikten derimot klar. Du bør ikke ha noen problemer med å lage innhold som passer nøyaktig til det brukeren leter etter.

Tilbyr trinnvise trafikkøkninger

Siden det finnes et ubegrenset antall longtail-søkeord innenfor en gitt nisje, vil du neppe gå tom for nye, relevante innholdsidéer.

Og selv om hvert nytt innhold kanskje ikke tiltrekker seg så mye trafikk hver for seg, gjør den kumulative effekten av å publisere flere innlegg at du kan øke antall besøkende jevnt og trutt over tid.

Dessuten kan du drastisk øke nettstedets autoritet innenfor et gitt tema ved å publisere flere innlegg som retter seg mot nøkkelord med lang hale rundt dette temaet.

Dette er logikken bak såkalte "innholdsklynger". Tanken er at du skal lage ett hovedinnlegg som retter seg mot det primære søkeordet (for eksempel "hvordan bygge et skur") og en rekke mindre "klyngeinnlegg" som retter seg mot relaterte nøkkelord med lang hale (for eksempel "bygge et skurtak"). Søyleartikkelen bør lenke til klyngeartiklene, og klyngeartiklene bør lenke til hverandre der det gir mening.

Slik identifiserer og velger du nøkkelord med lang rekkevidde

Nå som du har forstått fordelene ved å satse på nøkkelord med lang hale, kan vi se på hvordan du bør gå frem for å finne de riktige nøkkelordene.

1. Identifiser relevante emner

Før du lager en liste over nøkkelord med lang hale, må du først finne ut hvilke emner du ønsker at innholdet ditt skal dekke.

Hvis du allerede har et program for innholdsmarkedsføring, har du sannsynligvis allerede en ganske god idé om hvilke temaer som passer best til merkevaren din og som appellerer til målgruppen din.

Men hvis du trenger mer inspirasjon, kan det lønne seg å sjekke hva lignende bedrifter snakker om. Du kan også undersøke hvilke samtaler som foregår i diskusjonsfora og sosiale kanaler.

2. Samle inn en liste med lange søkeord

Neste trinn er å lage en liste over potensielle søkeord ved å bruke emneideene dine som "seed"-termer.

Det er flere måter å gjøre dette på. Den raskeste måten er å bruke et søkeordverktøy.

En annen effektiv (men mer tidkrevende) metode er å bruke Google selv.

Når du begynner å skrive inn søkeordet i Googles søkefelt, vises flere forslag til søkeord i en rullegardinmeny. Disse forslagene representerer reelle søk som Google-brukere har gjort på det aktuelle emnet.

Nederst på resultatsiden for søkeordet ditt finner du også en liste over relaterte søk.

Gjenta denne prosessen for alle søkeordene dine, og legg til så mange relevante søkeord som mulig i listen.

3. Samle inn data om søkeordvolum og vanskelighetsgrad

Longtail-søkeord gir mindre trafikk, men er lettere å rangere på enn generiske søkeord. Men ikke alle longtail-søkeord er like gode. Du bør likevel prioritere dem som har størst potensial for høy trafikk og rangering.

For å gjøre dette må du estimere det gjennomsnittlige søkevolumet og rangeringsvanskeligheten for alle søke ordene i listen.

(Merk: Rangeringsvanskeligheten estimeres ved å måle den gjennomsnittlige domeneautoriteten til nettstedene som for øyeblikket rangerer høyt for et gitt søkeord. Jo høyere domeneautoritet, desto vanskeligere er det å nå opp i toppresultatene).

Når du har samlet inn alle nødvendige data til søkeordlisten din, kan du finne ut hvilke long-tail-termer du bør satse på først.

Hvorfor du ikke kan ignorere langhalede søkeord

Som vi så tidligere, utgjør long-tail-søkeord brorparten av alle søk som gjøres i søkemotorer.

De er dessuten mye enklere å rangere på enn generiske søkeord, tiltrekker seg flere konverteringsklare besøkende og gir innholdsmarkedsføringsteamet ditt et konstant transportbånd av nye ideer å jobbe med.

Hvis du ennå ikke har innlemmet longtail-søkeord i SEO-strategien din, går du glipp av mye trafikk, leads og inntekter.

Den gode nyheten er at mangelen på konkurranse rundt long-tail-søkeord betyr at selv domener med lav autoritet kan forvente å oppnå gode plasseringer når de først satser på dem.

Avsluttende tanker

Longtail-søkeord er en effektiv, men ofte underutnyttet taktikk for å forbedre nettstedets organiske søketilstedeværelse og tiltrekke seg høyt kvalifiserte besøkende.

Bruk tipsene ovenfor for å begynne å utnytte denne taktikken allerede i dag.

Men husk at når du først har begynt å optimalisere sidene dine for langhalede søkeord, må du følge med på rangeringen over tid.

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode