Slik tiltrekker du riktig trafikk med brukerens intensjon

Som markedsfører av søkemotorer har du sannsynligvis allerede snublet over begrepet brukerintensjon mange ganger.

Å tilfredsstille brukerens intensjon, har du hørt, er avgjørende for å skape innhold som rangerer godt i søkemotorene og tiltrekker seg mye trafikk.

Men hva er egentlig brukerens intensjon? Og hvordan bør du tenke på det når du planlegger SEO-kampanjer?

I denne artikkelen får du vite alt du trenger å vite om brukerintensjon: hvorfor det er så viktig, hvilke ulike typer det finnes, og hvordan du bør optimalisere nettsidene og innholdet ditt deretter.

Men først litt grunnleggende kunnskap.

Hva er brukerhensikt i SEO?

Brukerintensjon (også kjent som "søkeintensjon") refererer til brukerens motiv når han eller hun googler et gitt søk.

Den beskriver med andre ord hva slags resultater en bruker forventer å finne når han eller hun utfører søket. Jo bedre søkeresultatene samsvarer med brukerens intensjon, desto bedre blir brukerens opplevelse av søkemotoren.

Hvorfor er brukerens intensjon viktig?

Googles viktigste forretningsmodell bygger på å gi brukerne best mulig resultater. Selskapets selverklærte mål er "å organisere verdens informasjon og gjøre den universelt tilgjengelig og nyttig".

For å nå dette målet justerer Google kontinuerlig algoritmen sin for å sikre at brukerne enkelt kan finne det de leter etter. Hele Googles raison d'etre (eksistensberettigelse) er å tilfredsstille brukernes intensjoner ved å vise de mest relevante resultatene for et gitt søk. Og som verdens mest populære søkemotor er den ganske god til det den gjør!

Hvis du vil at innholdet ditt skal rangere godt på Google for et bestemt søk, må du derfor sørge for at det gjenspeiler intensjonen bak søket.

Og selv om det kan være grunn nok til å optimalisere innholdet ditt etter brukerens intensjon, er det også noen andre fordeler:

• Økt merkevarelojalitet: Jo mer nettstedet ditt leverer nøyaktig den typen innhold som søkebrukerne er ute etter, jo mer sannsynlig er det at de kommer tilbake og sprer budskapet videre.
• Bedre klikkfrekvens: Et søkeresultat som inneholder en tittel og beskrivelse som samsvarer perfekt med brukerens intensjon, gir høyere klikkfrekvens.
• Lavere fluktfrekvens: Når brukerne finner akkurat det de leter etter, er det mer sannsynlig at de blir værende.
• Flere konverteringer: Når du finjusterer et innhold til en spesifikk brukerhensikt, tiltrekker du deg høyt kvalifiserte besøkende som er bedre forberedt på å konvertere.
• Bedre søkeordsanalyse: Jo bedre du forstår søkeintensjonen bak et søkeord, desto lettere er det å avgjøre om det er et passende søkeord for nettstedet ditt.

Hva er de ulike typene brukerintensjon? (med eksempler)

Alle søk på Google har sin egen unike, underliggende hensikt.

Fra et SEO-perspektiv er det likevel nyttig å skille mellom fire hovedkategorier av hensikter.

Informasjonshensikt

Den vanligste typen søk har en informativ hensikt. Disse brukes når noen ønsker å tilegne seg ny kunnskap og lære mer om et bestemt emne.

Wikipedia-oppslag, ordboksdefinisjoner, videoveiledninger og utdypende forklaringsartikler er standardresultater for denne typen søk.

Her er noen eksempler på informative søkeord:

• Forskjellen mellom krokodille og alligator
• Hvordan spare til et husinnskudd
• Når ble JFK innsatt som president

Kommersiell forskningshensikt

Folk gjør disse søkene når de leter etter et produkt eller en tjeneste som dekker deres behov.

Kommersielle søkeord hjelper brukerne med å finne det riktige tilbudet ved å lede dem til innhold som produktsammenligninger, kundeanmeldelser og casestudier.

Her er noen eksempler på kommersielle søkeord:

• MacBook pro vs. MacBook air
• Beste terrengsykler under 500 dollar
• AccuRanker-casestudie

Transaksjonell hensikt

Transaksjonelle søk brukes når noen ønsker å utføre en bestemt handling, for eksempel å foreta et kjøp, logge inn på en plattform eller laste ned en ressurs.

Her er noen eksempler på transaksjonssøk:

• Hvor kan man kjøpe en ny MacBook pro?
• Esty kampanjekode
• Netflix kansellere abonnement

Navigasjonshensikt

Folk bruker navigasjonssøk for å finne en bestemt nettside, for eksempel kontaktsiden til et selskap eller sportsseksjonen i et stort mediehus.

Her er noen eksempler:

• Spotify kundesupport
• Patagonia-klær - om oss
• AccuRanker-priser

Hvordan kan du bruke brukerintensjon til å forbedre rangeringen i søkemotorene?

La oss nå se på hva du bør gjøre for å optimalisere nettsidene dine etter brukerens intensjon.

Hvordan identifisere brukerens intensjon

Enten du planlegger å lage helt nytt innhold eller justere en eksisterende side for å treffe et bestemt søkeord bedre, må du først identifisere brukerens intensjon.

Den beste måten å gjøre dette på er å søke på søkeordet og studere hva slags resultater som dukker opp. Siden Googles virksomhet er avhengig av å vise resultater som best mulig samsvarer med brukerens intensjon, kan du trygt gå ut fra at det som vises, gjenspeiler intensjonen bak det aktuelle søkeordet.

Det første du bør gjøre, er å se på de tre øverste resultatene for søkeordet, siden det er disse resultatene Google vurderer som de som best samsvarer med brukerens intensjon. Hvis det dreier seg om direkte produktsammenligninger, er søkeintensjonen utvilsomt kommersiell research. Hvis de topprangerte resultatene derimot er trinnvise veiledningsartikler, bør du konkludere med at hensikten er informativ.

En annen måte å fastslå brukerens hensikt på er å se på SERP-funksjonene som vises for søkeordet. Google viser for eksempel ofte et kunnskapspanel for informasjonssøk eller en shoppingkarusell for transaksjonssøk.

Av og til vil du oppdage at noen søkeord gir resultater som tilfredsstiller mer enn én type brukerhensikt. For eksempel vil søkeresultatene for et produktrelatert begrep som "wonderboom bluetooth-høyttaler" inneholde en blanding av transaksjonelle og kommersielle søkeresultater.

Slik optimaliserer du for hver type brukerhensikt

Når du har funnet ut hvilken brukerhensikt som ligger bak søkeordet du har valgt, er neste steg å skreddersy innholdet ditt deretter.

Hvis du finner ut at søkeordet tilsvarer flere typer søkeintensjoner, anbefaler vi at du velger den intensjonen som er mest fremtredende i søkeresultatene. Innhold som prøver å imøtekomme flere hensikter samtidig, kan mangle det fokuset som skal til for å rangere godt.

Her er noen tips som kan hjelpe deg med å optimalisere for ulike typer brukerhensikter:

Informasjonshensikt

Informasjonssøk utføres ofte i de tidligere stadiene av kundereisen. Derfor bør du avstå fra å gjøre innholdet ditt til en salgspitch og i stedet fokusere på å gi en omfattende forklaring som fyller de relevante hullene i brukerens kunnskap.

Når du har sett på eksisterende resultater for å finne ut hvilket format som passer for informasjonssøkeordet ditt (veiledningsartikkel, opplæringsvideo, listeartikkel osv.), bør du sørge for å strukturere innholdet ved hjelp av logisk ordnede underoverskrifter og visuelle elementer der de kan bidra til å få frem poenget.

Kommersiell forskningshensikt

Husk at målet med kommersielt innhold er å hjelpe brukerne med å bestemme seg for hvilket produkt eller hvilken tjeneste som er best for dem. Det er derfor viktig å organisere informasjonen på en måte som gir brukerne en bedre forståelse av alternativene.

Hvis brukeren for eksempel er ute etter en sammenligning mellom to produkter, kan du prøve å presentere de relevante funksjonene og fordelene ved begge produktene side om side.

Transaksjonell intensjon

Brukere som er klare for konvertering, utfører transaksjonssøk, så du vil vanligvis lede dem til en produkt- eller kategoriside. Disse sidene bør tilby en sømløs vei til konvertering, med klare og overbevisende tekster, et stilrent design og en tydelig og entydig oppfordring til handling.

Navigasjonsintensjon

Brukerne vet allerede hvilken side de ønsker å komme til når de bruker navigasjonssøketermer. For å gjøre det enkelt for søkemotorer og brukere å finne den relevante siden, bør nettstedet ditt ha en klar og logisk struktur, og hver side bør inneholde unike, beskrivende titler, overskrifter og metabeskrivelser.

Bruk av brukerens intensjon i SEO-strategien

Uavhengig av hvilken type brukerhensikt du ønsker å optimalisere for, er det noen generelle retningslinjer for beste praksis som vil bidra til å sikre at sidene dine har de beste forutsetningene for å rangere godt.

Optimaliser SEO på siden

Som vi nettopp nevnte, er det viktig å ha beskrivende elementer på siden, som tittelkoder og metabeskrivelser, slik at søkemotorer og brukere kan finne riktig side på nettstedet ditt. Jo mer du tilpasser disse elementene til den spesifikke brukerintensjonen du ønsker å nå, desto større er sannsynligheten for at de skiller seg ut i søkeresultatene.

Lag et innhold som skiller seg ut

Ideelt sett skal innholdet du lager, gjøre en bedre jobb enn noen av de eksisterende søkeresultatene når det gjelder å tilfredsstille den relevante brukerintensjonen. Den beste måten å oppnå dette på er å sørge for at innholdet ditt gir en enestående verdi for søkeordet.

Dette er riktignok en stor oppgave. Men jo mer forpliktet du er til å skape innhold som overgår konkurrentene, desto større er sannsynligheten for at du havner øverst i SERP.

Prøv å få en SERP-funksjon

Til slutt genererer Google SERP-funksjoner som rich snippets, featured snippets og kunnskapspaneler for å bidra til å tilfredsstille brukernes intensjon så effektivt som mulig i selve SERP.

Ved å strukturere innholdet ditt deretter kan du øke sjansene for å få en mer fremtredende plass på resultatsidene.

Avsluttende tanker

Å skreddersy nettsidene og innholdet ditt etter brukernes intensjoner er en grunnleggende del av planleggingen og gjennomføringen av en vellykket SEO-kampanje.

Google fortsetter å forbedre sin evne til å gi brukerne resultater som passer perfekt til det de leter etter, og hvis du ikke sørger for at innholdet ditt er tilpasset brukernes intensjoner, kan du risikere dårlige plasseringer.

Nå er det på tide at du bruker det du har lært her, og begynner å høste fruktene av brukerintensjonsoptimalisering i din SEO- og innholdsmarkedsføringsstrategi!

Begynn å øke den organiske trafikken din i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode