Søkeordsporing for å overliste konkurrentene

Målgruppen din søker på Google etter et produkt eller en tjeneste som bedriften din er unikt kvalifisert til å levere. Men om de ender opp på nettstedet ditt, avhenger av din evne til å bruke beste praksis for søkemotoroptimalisering (SEO).

Søkeord er en viktig del av enhver SEO-strategi. Matt Cutts, som tidligere jobbet som ingeniør i kvalitetsgruppen hos Google, har bekreftet at søkemotorer finner den nettsiden eller det nettstedet som har de mest relevante, hyppige og strategisk plasserte søkeordene i innholdet.

Men å legge til nøkkelord i innholdet er bare én del av jobben. Du må også spore dem for å finne ut om optimaliseringsarbeidet ditt faktisk fungerer.

Hva er søkeordsporing?

Søkeordsporing er en SEO-fokusert aktivitet som innebærer å overvåke posisjonen til nettstedet eller nettsidene dine for bestemte søkeord. Det hjelper deg med å finne ut om nettstedet eller innholdet ditt rangeres på resultatsidene i søkemotorene (SERP) for søkeordene du bruker i innholdet ditt.

Ideelt sett ønsker du at innholdet ditt skal rangeres på førsteplass for alle søkeord. Eller i det minste på første side i søkemotoren. Ved å følge med på søkeordene dine får du oversikt over din nåværende rangering og kan iverksette tiltak for å nå topplasseringen.

Fordelene med søkeordsporing

Søkeordsporing gir deg viktig innsikt i hvordan nettstedet og innholdet ditt presterer i SERP. Det hjelper deg med å oppdage muligheter for søkeordsoptimalisering og iverksette tiltak for å forbedre nettstedets tilstedeværelse på nettet.

La oss se nærmere på fordelene med søkeordsporing.

Identifiser nettstedets nøkkelord med gode resultater

Overvåking av søkeordposisjoner hjelper deg med å identifisere:

• Hvilke nettsider som rangerer godt i søkemotorene
• Hvilken type innhold Google foretrekker
• Hvilke søkeord som genererer mest trafikk og inntekter.

Med denne informasjonen kan du bedre forstå hvilken type søkeord og relaterte termer du bør fokusere på og skape innhold rundt for å forbedre nettstedets organiske synlighet.

I stedet for å lage, optimalisere og publisere innhold i blinde uten relevante data, kan du spore rangeringen av søkeord for å styre innholdet og ta datadrevne beslutninger for SEO-kampanjen.

Hvis noen av nettsidene dine ligger på 11. og 12. plass (andre side på Google) for søkeord med store trafikkmuligheter, kan du optimalisere innholdet på siden ytterligere og opprette nye støttesider som lenker til dem for å forbedre rangeringen og øke trafikken.

Øke inntektene

Sporing av de riktige beregningene og søkeordene er en selvfølge når du vil identifisere de sidene og innleggene på nettstedet ditt som konverterer mest.

Merk at fokuset her er på konverteringer og ikke trafikk. Selv om det er hyggelig å se at den organiske trafikken øker, hjelper det ikke om de besøkende ikke kjøper det du selger.

Når du vet hvilke sider og innlegg som konverterer mest, kan du bruke dataene sammen med søkeordrangeringen til å forbedre konverteringen av innholdet ditt ytterligere.

Ifølge Backlinko øker klikkfrekvensen med 2,8 % hvis du klatrer én plass i de organiske søkeresultatene. Så hvis søkeordsporingsdataene viser at innlegget som konverterer best, ikke ligger på førsteplass, kan du fokusere på å optimalisere det ytterligere slik at det rangeres høyere. Ettersom det allerede konverterer godt, vil tilstrømningen av trafikk sannsynligvis føre til økte inntekter.

I tillegg kan du bruke en søkeordrangeringssjekker som AccuRanker til å samle inn data som kan brukes til å gjenopprette tapte rangeringer. Hvis du oppdager at posisjonen til innlegget med høyest konvertering har sunket, kan du iverksette umiddelbare tiltak for å rette opp dette, slik at du unngår et betydelig inntektstap på grunn av mindre trafikk og færre konverteringer.

Overvåk søkeordene og konkurrentene dine

Som en del av SEO-strategien retter du deg mot en lang liste med søkeord. Men det er sannsynlig at du prioriterer noen få utvalgte søkeord, som er de søkeordene med høyest kjøpsintensjon for merkevaren din. For eksempel "lenestoler" hvis du er en nettforhandler av lenestoler.

Problemet her er at konkurrentene dine også fokuserer på disse søkeordene.

Overvåking av søkeord hjelper deg med å forstå hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på og hvilke de går glipp av. Du kan bruke denne informasjonen til å ta informerte beslutninger og velge kvalitetsnøkkelord som nettstedet ditt kan rangere på, i stedet for å ta beslutninger i blinde.

Du kan vurdere å bruke AccuRanker for å se de 10 beste konkurrentlistene for alle søkeord. Du kan også velge opptil ti konkurrenter og sammenligne dem side om side for å få verdifull innsikt.

Hvis du oppdager at en bestemt konkurrent begynner å vinne terreng, bør du undersøke hva de gjør riktig. For eksempel publiserer de mer innhold eller bygger flere lenker. Deretter kan du forbedre strategien din for å kunne konkurrere bedre med dem.

Ulike typer søkeordsporing

Du kan bruke flere typer søkeordsporingsteknikker basert på hva du mener er viktig for nettstedet ditt.

Her er en rask oversikt over hver av dem:

Tradisjonell søkeordrangering

I dette stadiet handler det om å finne ut hvordan Google rangerer søkeordene dine.

Den største utfordringen her er å analysere søkeordets ytelse på individnivå. Googles SERP-er viser ulike resultater basert på flere faktorer, for eksempel enhet, sted, språk og nettleserhistorikk, for å gi en svært personlig opplevelse.

På grunn av dette kan to personer se forskjellige rangeringsresultater på et gitt tidspunkt.

En søkeordrangeringssjekker tar hensyn til disse personaliseringsfaktorene ved å bruke avanserte metoder for å avpersonifisere søket og generere gjennomsnittsresultater.

Du kan også spore rangeringen av disse faktorene hver for seg. AccuRanker sporer for eksempel søkeordrangeringer for både mobil og PC. Du trenger bare å legge inn eller importere søkeordene du ønsker å spore, så viser søkeordrangeringssjekkeren deg resultatene for hver enhet.

Sporing av lokal rangering

Sporing av lokal rangering er din beste venn hvis søkeordene dine har en lokal søkeintensjon.

Hvorfor er det slik? Søkeord med lokale hensikter har ulik rangering basert på by, nabolag og retningsnummer. For lokal rangering må du spore søkeord på flere steder for å få et klarere bilde av hvordan rangeringen endrer seg over avstand.

Dette vil hjelpe deg med å identifisere problemer og muligheter som direkte påvirker virksomheten din, noe som ikke ville vært mulig med en ikke-personalisert rangering.

Med AccuRanker kan du spore søkeordrangeringer for alle land, delstater, byer, postnumre og nabolag. Du kan spore posisjoner for en hvilken som helst egendefinert lokasjon du ønsker, slik at du kan målrette din lokale SEO-innsats til akkurat de områdene du er interessert i.

I tillegg til stedsbasert sporing overvåker og rapporterer AccuRanker også om siden din er registrert i Local Pack-resultatene for hvert enkelt søkeord.

Indekser for rangering

Det er utvilsomt en god taktikk å spore individuelle søkeord, spesielt hvis de har et høyt volum. Men du kan ikke fortsette med denne tilnærmingen når du sporer titusenvis av søkeord samtidig.

Det er her rangindekser kommer inn i bildet.

Ved å opprette en rank-indeks kan du gruppere søkeord etter aktuelle temaer og kombinere rangeringen av flere lignende søkeord i én enkelt måling. Dette forenkler overvåkningen av søkeord ved å eliminere unødvendig kompleksitet.

Share of Voice

Selv om rangsporing og rangindeks er gode indikatorer for søkeordytelse, gir de ikke innsikt i hvordan nettstedet ditt ligger an i forhold til konkurrentene.

Share of voice (https://www.accuranker.com/nb/hjelp/oversikt/andel-av-stemmen), også kjent som synlighet, kombinerer månedlige søk med rangeringene dine for å gi et nøyaktig bilde av hvordan de viktigste søkeordene dine presterer i søkemotorene.

Dette innebærer at du tar utgangspunkt i alle søkeordene som er rangert på de to første sidene (posisjon 1 til 20), og deretter multipliserer du gjennomsnittlig CTR (klikkfrekvens) for posisjonen med søkevolumet for hvert enkelt søkeord. På denne måten kan du finne ut om nettstedets søkeord med høy trafikk vinner eller taper plasseringer.

De ulike fasene i søkeordsporing

I det følgende går vi gjennom de tre ulike fasene i en omfattende og detaljert søkeordsporing.

Enkel sporing av søkeordlister

Dette er den tradisjonelle måten å spore søkeord på, med én enkelt liste over søkeord. Rapporteringen for en enkel søkeordliste består av et diagram over synlighetstrender og en tabell som viser rangeringen av søkeordene.

Denne teknikken var tilstrekkelig da søkemotorene var mindre komplekse, men ikke nå lenger. I dag bruker søkemotorene en rekke faktorer til å rangere innhold for å sikre at besøkende får best mulig svar på søkene sine.

Dette betyr ikke at enkel sporing av søkeordlister er død. Du kan fortsatt bruke den hvis du oppfyller noen av følgende kriterier:

• Virksomheten din tilbyr bare ett produkt eller én tjeneste
• Du har et produkt eller en tjeneste som er lite etterspurt.
• Du driver virksomhet på ett sted

Hvis du har virksomhet på flere steder, kan du kjøre en enkel søkeordliste. Det er bare å bruke ulike geografiske termer for de ulike listene.

Sporing av kategoriinndelte søkeord

Hvis den enkle listen med søkeord vokser til over hundre (eller 1000 for de som har et sterkt hjerte), blir det vanskelig å finne ut hva som er dine sterke og svake sider. Selv om du kan fortsette å se på den organiske trafikken, får du ikke innsikt i hvordan innholdssiloen fungerer.

Kategorisplittet søkeordsporing er nyttig når du skal spore søkeord for flere tjenester og merkevarer. Her deler du opp synlighetsmålingene dine i spesifikke kategorier for å få en klarere oversikt over nettstedets organiske ytelse på tvers av virksomheten.

Tagg søkeordene dine med en unik identifikator (en tjeneste, produktkategori eller et merkenavn), og filtrer deretter rapporteringen slik at du bare får vist synlighets- og søkeordrangeringstabeller for disse taggene. Tanken er å fordele beregningene på de ulike søkeordkategoriene.

Sporing av søkeordtrakten

Dette søkeordsporingstrinnet er mer avansert, der du overvåker søkeordene dine langs en brukertrakt. Du prioriterer søkeatferd fremfor enkel søkeordsporing ved å skreddersy SEO-innsatsen din til det forbrukerne leter etter.

For å kunne gjennomføre en smidig og effektiv SEO-strategi må du kategorisere nettsidene i ulike markedsføringstrakter: Top Funnel (awareness), Mid Funnel (consideration) og Bottom Funnel (action).

Her er et eksempel på grunnleggende nivå for å gi deg en idé:

• Øverste trakt: Blogger, ressurser
• Midtre del av trakten: "Om"-siden, "Tjenester"-siden
• Nedre trakt: "Kontakt"-side, "Beliggenhet"-side

Kombiner deretter data fra søkeord og nettstedsanalyse for å spore brukerengasjementet i alle faser av kjøpssyklusen. Legg merke til hvilke beregninger du ønsker å spore, for eksempel konverteringer, konverteringsverdi og organiske økter.

3 tips til hvordan du kan bruke søkeordinnsikten din på en effektiv måte

Hva bør du gjøre når du har funnet muligheter til å forbedre din nåværende søkeordrangering? Du optimaliserer.

Her er noen tips til hvordan du kan forbedre rangeringen av nettstedet og nettsidene dine i søkemotorene:

Bruk søkeord på de riktige stedene

Hvor du bruker søkeordene dine er like viktig som hvor mange ganger du bruker dem. Ideelt sett bør søkeordet ditt vises minst én gang på nettsiden din:

• Tittel-taggen
• Metabeskrivelse
• Topptekst-taggen
• URL-struktur

Se hvordan dette enkle tipset har hjulpet Capterra til å få en topplassering for "programvare for timeplanlegging".

I tillegg til dette bør du legge til målrettede søkeord i bilder og bruke dem naturlig i hele innholdet.

Unngå fylling av søkeord

Søkeordfylling innebærer at du legger til et nøkkelord i innholdet ditt, selv om det ikke er i sammenheng, i håp om å rangere høyere for dette nøkkelordet i søkemotorene.

I tillegg til å senke kvaliteten på innholdet ditt, skader keyword stuffing rangeringen din. Google har allerede uttalt at de vil straffe nettsteder med dårlig innhold. Det hjelper altså ikke å legge til unødvendige søkeord på nettsidene dine.

Gjør det enklere å visualisere SEO-fremgangen din

Hvis du jobber med tusenvis av søkeord eller har et stort nettsted med flere kategorier og underkategorier, kan du bruke filtre og grupperingsalternativer for søkeord til å enkelt navigere og visualisere rangeringsdataene dine.

Du kan for eksempel gruppere søkene du har lagt til, basert på søkeintensjon, sted og produktfunksjoner. På denne måten får du vite hvilke deler av nettstedets semantikk som fungerer godt, og hvilke som bør optimaliseres.

Du kan også vurdere å bruke en søkeordrangeringssjekker for å organisere dataene dine. Med AccuRanker kan du se rangeringsdata på en mer effektiv måte, identifisere forbedringsmuligheter når det gjelder nettstedets struktur og innhold, og spore søkeordrangeringsmålinger for å ta informerte beslutninger om hvordan du kan flytte søkeordene dine i SERP.

Maksimer SEO-arbeidet ditt med sporing av søkeord

Søkeordsanalyse er det første trinnet i SEO, og søkeordsporing er den beste måten å oppnå bedre resultater på.

Med AccuRanker kan du automatisere sporing av søkeord slik at du alltid holder deg oppdatert på rangeringen av søkeordene dine. Du kan også sjekke søkeord i alle land og språkkombinasjoner for å samle inn nøyaktige data og rangeringer for hvert enkelt søkeord. Du kan også bruke programmet til å måle og rapportere suksess med historiske søkeorddata for å optimalisere sider og kontinuerlig revurdere SEO-strategien din.

Begynn å øke den organiske trafikken i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode