Słowa kluczowe z długim ogonem: Świetna taktyka SEO

Ostatnia aktualizacja środa, 21 grudnia 2022

Long-Tail-Keywords 01.jpg

Jako marketer cyfrowy dobrze zaznajomiony z podstawami SEO, jesteś w pełni świadomy istotnej roli, jaką słowa kluczowe odgrywają w zwiększaniu organicznej widoczności Twojej witryny.

Być może nie wiesz, że kierowanie na słowa kluczowe z długiego ogona może zwiększyć twoją zdolność do przyciągania podejmujących inicjatywę członków grupy docelowej.

W tym poście przedstawimy kilka przykładów słów kluczowych z długim ogonem, pokażemy, w jaki sposób mogą one przynieść korzyści w zakresie SEO, a także wyjaśnimy, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem, na które należy kierować reklamy w witrynie.

Po pierwsze, co rozumiemy przez słowa kluczowe z długim ogonem?

Czym są słowa kluczowe z długim ogonem?

Słowa kluczowe z długiego ogona to wysoce specyficzne zapytania wyszukiwania.

Ludzie czasami zakładają, że etykieta odnosi się do każdego zapytania składającego się z wielu słów.

Odnosi się ona jednak do niszowych słów kluczowych o niskim miesięcznym wolumenie wyszukiwań (około stu wyszukiwań miesięcznie lub mniej).

Mówiąc dokładniej, "długi ogon" odnosi się do rozkładu słów kluczowych o niskim wolumenie wewnątrz krzywej wolumenu wyszukiwania. Krótki ogon krzywej (inaczej "głowa") zawiera niewielką liczbę słów kluczowych o wysokim wolumenie, podczas gdy długi ogon składa się z niezliczonej liczby słów kluczowych o niskim wolumenie.

Long-Tail-Keywords 02.jpg

Rzeczywiście, większość wszystkich wyszukiwań w Google wykorzystuje słowa kluczowe z długiego ogona. Nie jest to tak zaskakujące, jeśli weźmie się pod uwagę, że około 15% codziennych wyszuki wań nigdy wcześniej nie było widzianych przez Google.

Przykłady słów kluczowych z długiego ogona

Oto kilka przykładów słów kluczowych z długiego ogona w porównaniu z ich bardziej ogólnymi odpowiednikami.

Long-tail keywords 03.png

Jakie są korzyści z używania słów kluczowych z długiego ogona?

Jeśli potencjał ruchu dla poszczególnych słów kluczowych z długiego ogona jest niski, dlaczego miałbyś się nimi przejmować?

Oto kilka zalet włączenia słów kluczowych z długiego ogona do strategii SEO.

Słowa kluczowe z długiego ogona są mniej konkurencyjne

Ponieważ słowa kluczowe z długiego ogona mają niską liczbę wyszukiwań, łatwiej jest je pozycjonować.

Ogólne słowo kluczowe jest bardziej wartościowe dla większej liczby witryn niż słowo kluczowe z długiego ogona. Z tego powodu przestrzeń wyszukiwania dla słów kluczowych z długiego ogona jest zwykle znacznie mniej konkurencyjna. Słowa kluczowe z długiego ogona mają większy potencjał konwersji Użytkownicy Google wyszukują słowa kluczowe z długiego ogona, gdy mają jasne wyobrażenie o typie wyniku, którego chcą.

Często oznacza to, że są już po etapie "świadomości" i bliżej etapu "rozważania" lub "gotowości do zakupu" w podróży kupującego.

Załóżmy na przykład, że zastanawiasz się nad zakupem nowego monitora do komputera osobistego. Możesz rozpocząć wyszukiwanie od ogólnego zapytania o dużej objętości, takiego jak "monitory PC".

Z drugiej strony załóżmy, że jesteś pełnoetatowym streamerem gier wideo i pilnie potrzebujesz wymienić monitor do gier. Udajesz się do Google i wyszukujesz słowo kluczowe z długiego ogona "monitor do gier 4k 240 Hz 27 cali".

Słowa kluczowe z długiego ogona są łatwiejsze do zaspokojenia intencji wyszukiwania

Ponieważ słowa kluczowe z długiego ogona zwykle odpowiadają konkretnym zapytaniom użytkowników, znacznie łatwiej jest określić intencję wyszukiwania słowa kluczowego.

Można myśleć o intencji wyszukiwania jako o konkretnym problemie, który użytkownik próbuje rozwiązać podczas wyszukiwania. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje "jak ugotować jajko w mikrofalówce", nie ma wątpliwości co do rodzaju wyniku, jaki spodziewa się znaleźć.

I odwrotnie, jeśli ktoś szuka bardziej ogólnego terminu "przepis na jajko", może być trudniej rozszyfrować, czego szuka. Może na przykład szukać wskazówek na temat przygotowywania jajecznicy lub pomysłów na dania zawierające jajka wśród kilku innych składników.

Z tego powodu ogólne słowa kluczowe często prowadzą do mieszanych wyników wyszukiwania, z różnymi wynikami odpowiadającymi różnym intencjom wyszukiwania. Więc nawet jeśli uda ci się uzyskać ranking dla nich, możesz nie otrzymać astronomicznego ruchu, którego oczekujesz.

Jednak w przypadku słów kluczowych z długim ogonem cel wyszukiwania jest jasny. Nie powinieneś mieć trudności z utworzeniem treści, która dokładnie pasuje do tego, czego szuka użytkownik.

Oferuj przyrostowe przyrosty ruchu

Ponieważ istnieje nieograniczona liczba słów kluczowych z długiego ogona, na które można kierować reklamy w danej niszy, jest mało prawdopodobne, aby zabrakło nowych, odpowiednich pomysłów na treści.

I chociaż każdy nowy fragment treści może nie przyciągać ogromnego ruchu indywidualnie, skumulowany efekt publikowania wielu postów pozwala z czasem stale zwiększać liczbę odwiedzających.

Co więcej, możesz drastycznie zwiększyć tematyczny autorytet swojej witryny dla danego tematu, tworząc kilka postów ukierunkowanych na słowa kluczowe z długiego ogona wokół tego tematu.

Jest to logika stojąca za tak zwanymi "klastrami treści". Pomysł polega na stworzeniu jednego filaru treści ukierunkowanego na główne słowo kluczowe (na przykład "jak zbudować szopę") i szeregu mniejszych "klastrów" ukierunkowanych na powiązane słowa kluczowe z długiego ogona (na przykład "budowa dachu szopy"). Twój element filarowy powinien łączyć się z elementami klastra, a elementy klastra powinny łączyć się ze sobą wszędzie tam, gdzie ma to sens.

Long-Tail-Keywords 04.jpg

Jak zidentyfikować i wybrać słowa kluczowe z długim ogonem?

Teraz, gdy rozumiesz już korzyści płynące z kierowania na słowa kluczowe z długiego ogona, przyjrzyjmy się, jak powinieneś znaleźć te właściwe.

1. Zidentyfikuj odpowiednie tematy

Przed utworzeniem docelowej listy słów kluczowych z długim ogonem, musisz najpierw ustalić, jakie tematy chcesz poruszyć w swoich treściach.

Jeśli masz już wdrożony program content marketingu, prawdopodobnie masz już dość dobre pojęcie o tematach, które najlepiej pasują do Twojej marki i przemawiają do docelowych odbiorców.

Jeśli jednak potrzebujesz więcej inspiracji, warto sprawdzić, o czym rozmawiają firmy podobne do Twojej. Możesz również zbadać, jakie rozmowy toczą się na forach dyskusyjnych i kanałach społecznościowych.

2. Zbierz listę słów kluczowych z długim ogonem

Następnym krokiem jest zbudowanie listy potencjalnych słów kluczowych przy użyciu pomysłów tematycznych jako terminów "zalążkowych".

Można to zrobić na kilka sposobów. Najszybszym sposobem jest skorzystanie z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych.

Innym skutecznym (choć bardziej czasochłonnym) podejściem jest użycie samego Google.

Po rozpoczęciu wpisywania terminu początkowego w pasku wyszukiwania Google, w rozwijanym menu pojawi się wiele propozycji słów kluczowych. Sugestie te reprezentują rzeczywiste zapytania, które użytkownicy Google wyszukiwali wokół danego tematu.

Long-Tail-Keywords 05.jpg

Ponadto na dole strony z wynikami dla terminu początkowego znajduje się lista powiązanych zapytań.

long-tail keywords 06.png

Przepłucz i powtórz ten proces dla wszystkich terminów początkowych i dodaj jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych do swojej listy.

3. Zbieranie danych o objętości i trudności słów kluczowych

Słowa kluczowe z długiego ogona generują mniejszy ruch, ale są łatwiejsze do pozycjonowania niż terminy ogólne. Jednak nie wszystkie słowa kluczowe z długiego ogona są sobie równe. Nadal chcesz nadać priorytet tym, które mają największy potencjał na duży ruch i rankingi.

W tym celu należy oszacować średnią liczbę wyszukiwań i trudność rankingową dla wszystkich słów kluczowych na liście.

(Uwaga: Trudność rankingowa jest szacowana poprzez pomiar średniego autorytetu domeny witryn, które obecnie zajmują wysokie pozycje w rankingu dla danego słowa kluczowego. Im wyższy autorytet domeny, tym trudniej jest przebić się do najlepszych wyników).

Po zebraniu wszystkich niezbędnych danych do listy słów kluczowych, będziesz w stanie określić, na które terminy z długiego ogona powinieneś kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Dlaczego nie można ignorować słów kluczowych z długiego ogona

Jak widzieliśmy wcześniej, słowa kluczowe z długiego ogona stanowią lwią część wszystkich wyszukiwań przeprowadzanych w wyszukiwarkach.

Co więcej, są one znacznie łatwiejsze do pozycjonowania niż ogólne słowa kluczowe, przyciągają więcej użytkowników gotowych do konwersji i zapewniają stały przenośnik nowych pomysłów dla zespołu marketingu treści.

Jeśli nie uwzględniasz jeszcze słów kluczowych z długiego ogona w swojej strategii SEO, pozostawiasz wiele ruchu, potencjalnych klientów i przychodów na stole.

Dobrą wiadomością jest to, że brak konkurencji wokół słów kluczowych z długiego ogona oznacza, że nawet domeny o niskim autorytecie mogą spodziewać się dobrych rankingów, gdy zobowiążą się do kierowania na nie.

Przemyślenia końcowe

Kierowanie na słowa kluczowe z długiego ogona to potężna, ale często niedostatecznie wykorzystywana taktyka poprawy obecności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania i przyciągnięcia wysoko wykwalifikowanych użytkowników.

Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby zacząć korzystać z tej taktyki już dziś.

Pamiętaj jednak, że po rozpoczęciu optymalizacji stron pod kątem słów kluczowych z długiego ogona, będziesz musiał śledzić ich rankingi w czasie.

Zacznij zwiększać ruch organiczny z AccuRanker już dziś.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego

Bo Ekkelund

Artykuł autorstwa:

Bo Ekkelund

Dyrektor ds. marketingu w AccuRanker

Jako dyrektor ds. marketingu w AccuRanker, Bo jest odpowiedzialny za wszystkie aspekty marketingu AccuRanker - w tym za nakreślanie i wdrażanie strategii marketingowej i brandingu firmy na całym świecie. Jako starszy marketingowiec z ponad 20-letnim doświadczeniem w marketingu oprogramowania, Bo ma zarówno praktyczne, jak i strategiczne doświadczenie we wszystkich głównych taktykach i technologiach marketingowych.

Polecane artykuły

Wzmacnianie pozycji przyszłych marketerów: Przewodnik po doskonałości w marketingu cyfrowym i reklamie

Wzmacnianie pozycji przyszłych marketerów: Przewodnik po doskonałości w marketingu cyfrowym i reklamie

Optymalizacja SEO vs. Google Ads dla e-commerce: Znalezienie właściwej równowagi

Optymalizacja SEO vs. Google Ads dla e-commerce: Znalezienie właściwej równowagi

11 najlepszych darmowych źródeł ruchu dla Twojego biznesu online

11 najlepszych darmowych źródeł ruchu dla Twojego biznesu online

Zwiększ swoją widoczność
Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Zapoznaj się z najszybszym i najdokładniejszym na świecie narzędziem do śledzenia pozycji, aby uzyskać dogłębny wgląd w SEO. Zaplanuj spotkanie, aby odkryć taktyki rozwoju, które wyróżnią Cię w cyfrowym krajobrazie.
Zaplanuj spotkanie
Zamknij