Canibalização de palavras-chave em SEO: Como evitá-la

Última atualização em sexta-feira, 25 de novembro de 2022

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Está a registar níveis elevados de concorrência para as suas palavras-chave? Se sim, então é importante compreender como funciona a canibalização de palavras-chave em SEO. Os factores de risco envolvidos podem ter um efeito prejudicial na sua estratégia de SEO. Uma queda que levaria uma quantidade considerável de tempo a reparar e a recuperar.

Este artigo ensinará como identificar e corrigir o uso inadequado de palavras-chave no seu site. Assim, melhorando o seu desempenho geral de SEO.

Mas primeiro.

O que é a canibalização de palavras-chave em SEO?

Acanibalização de palavras-chave em SEO é quando um site publica conteúdo com palavras-chave concorrentes para obter uma classificação mais elevada para as mesmas palavras-chave. Isto pode ser um problema porque pode dividir o seu capital de ligação e o tráfego do motor de busca entre essas páginas, em vez de o dar todo a uma página.

Porque é que isto é importante? Porque os algoritmos de pesquisa não conseguem distinguir qual a página que deve ser apresentada aos utilizadores, resultando em concorrência e consequências negativas para a SEO. E isso pode levar a classificações e perdas de receita.

A canibalização de palavras-chave pode muitas vezes acontecer devido a um simples erro, ou pode ser feita deliberadamente. Este problema pode surgir em sites que visam diferentes idiomas e que estão mal optimizados para os seus locais de destino.

Porque é que a canibalização de palavras-chave é má para a SEO?

A canibalização de palavras-chave é má para a SEO, pois diminui a probabilidade de o seu Web site ser classificado para palavras-chave relevantes. Também pode sair pela culatra e resultar em classificações mais baixas para todas as páginas que utilizam as mesmas palavras-chave. Além disso, as classificações podem começar a "dançar" para cima e para baixo, dependendo do URL que é atualmente acionado por uma determinada palavra-chave.

Para evitar a canibalização de palavras-chave, é essencial considerar cuidadosamente as palavras-chave que selecciona. Se a canibalização de palavras-chave for detectada, devem ser tomadas medidas para corrigir o problema imediatamente.

Identificar e evitar a canibalização de palavras-chave em SEO

As consequências da canibalização de palavras-chave em SEO dependem do motivo da canibalização. Portanto, vejamos agora os factores que podem causar este problema.

Concorrência interna no site

A concorrência interna do site pode causar canibalização de palavras-chave, o que pode levar a uma perda de tráfego e de classificação nos motores de busca. Quando dois sítios Web competem pelas mesmas palavras-chave, o conteúdo de cada sítio Web pode assemelhar-se ao dos outros.

Para evitar este problema, crie uma base sólida para o site, tendo em mente a experiência do utilizador.

Conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode prejudicar a sua SEO, diminuindo a classificação do seu sítio nos motores de busca. Se dois artigos são sobre o mesmo tópico, deve considerar combiná-los num só artigo.

Em alternativa, o conteúdo duplicado deve ter uma ligação canónica para evitar a canibalização. Utilize a etiqueta rel="canonical" para indicar aos motores de busca qual a página dos duplicados a mostrar.

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Utilização incorrecta de palavras-chave

A utilização incorrecta de palavras-chave pode prejudicar a classificação do seu sítio Web nos resultados dos motores de busca. É importante criar conteúdo exclusivo para cada uma das páginas do seu sítio Web e certificar-se de que cada página visa uma frase de palavra-chave específica.

Com a utilização incorrecta de palavras-chave no seu sítio Web, o tráfego do seu sítio Web é absorvido por outros sítios Web com conteúdo semelhante que utilizam as mesmas palavras-chave. Por conseguinte, tenha em atenção as palavras-chave que está a utilizar e se são relevantes para o tópico em questão ao escrever o conteúdo do seu Web site.

Uma forma de evitar esta situação é utilizar estruturas de ligação interna adequadas para ajudar a manter as suas páginas relevantes e direccionadas para os motores de busca.

Utilização desnecessária de palavras-chave

A utilização desnecessária ocorre quando um sítio Web visa uma palavra-chave específica com demasiada frequência. É melhor utilizar a sua palavra-chave principal no título da página e na meta tag, mas, para além disso, é bom ter cuidado. A otimização excessiva leva a páginas com palavras-chave excessivas que podem não agradar ao Google. Pode ser difícil determinar quando está a utilizar uma palavra-chave demasiadas vezes, o que pode levar à canibalização da palavra-chave.

Se otimizar o seu conteúdo para termos semelhantes, este será afetado e perderá classificações. Quando o seu site está a crescer, é provável que o seu conteúdo comece a competir consigo próprio e a perder classificações.

Má otimização na página

Uma má otimização on-page pode levar à perda de classificações e de receitas. Pode evitar isto assegurando que cada página é optimizada para um conjunto único de palavras-chave. Ao concentrar-se em conteúdo relevante e valioso, evitará a canibalização de palavras-chave, mantendo o seu site atualizado e de fácil utilização.

Além disso, tenha em atenção os seus metadados e alt tags para garantir que estão correctos e actualizados. Certifique-se de que as suas listagens pagas são adequadas e não plagiadas, pois isso resultará em penalizações por parte do Google.

Também pode melhorar a visibilidade SEO criando um mapa do site, registando o seu domínio e optimizando o seu site para os motores de busca.

Má arquitetura do site

A má arquitetura do site pode causar um declínio acentuado nas posições SERP, o que pode prejudicar a sua SEO. Isto pode prejudicar a sua autoridade e visibilidade nas páginas de resultados dos motores de busca do Google.

Uma má arquitetura do sítio pode também dar uma impressão de qualidade inadequada e incompetência. A indexação de páginas desnecessárias desperdiça o orçamento de rastreio. Uma estratégia de construção de ligações torna-se mais difícil quando tem várias páginas que falam do mesmo tópico.

Também pode levar à perda de cliques, uma vez que os utilizadores são desviados do que procuravam no seu sítio Web devido a uma estrutura confusa.

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Pesquisa deficiente de palavras-chave

Quando as equipas de marketing se concentram demasiado na otimização de palavras-chave e não criam conteúdo sobre tópicos relevantes, podem inadvertidamente causar canibalização de palavras-chave. Isto ocorre quando os sites com palavras-chave semelhantes ou as mesmas palavras-chave retiram uma parte do tráfego do site.

Concentrar-se em tópicos aumentará a fidelidade do seu público e atrairá novos leitores. Uma melhor qualidade de conteúdo e um maior alcance orgânico sem depender estritamente de palavras-chave podem ser alcançados através de uma pesquisa de palavras-chave sólida. Se estiver a ficar para trás em termos de palavras-chave, certifique-se de que se concentra nos tópicos e na otimização de palavras-chave.

Realize inquéritos, peça feedback e contacte os leitores de longa data para obter ideias sobre os tópicos em que o seu público está interessado. Ao incorporar ideias de outras fontes, pode melhorar a qualidade do seu conteúdo sem depender estritamente de palavras-chave.

Amá construção de ligações pode levar a uma diminuição do tráfego e da visibilidade do sítio Web. O link building não é apenas uma questão de hiperligações; envolve também o fornecimento de informações valiosas e relevantes.

A má construção de ligações inclui várias técnicas erradas, como a compra ou o comércio de ligações, a seleção incorrecta de tópicos relevantes e, mais importante ainda, a não criação de conteúdos dignos de ligação.

Para evitar estes problemas, é necessário desenvolver uma estratégia para segmentar cada palavra-chave separadamente.

Como evitar problemas de canibalização no futuro

Evitar a canibalização de palavras-chave pode ser um desafio, mas seguir algumas dicas pode ajudar a mitigar o problema.

Certifique-se de que todos os links do seu site são construídos corretamente e vão para as páginas certas.

Além disso, evite utilizar texto âncora de correspondência exacta quando se referir ao seu conteúdo, pois isso pode resultar na canibalização das suas páginas por outros sites com conteúdo semelhante.

Além disso, tenha em atenção a forma como está a ligar a outros Web sites e certifique-se de que todas as ligações são relevantes e úteis.

Limpar as páginas que competem pela intenção também pode ajudar.

Conclusão

Como pode ver, a otimização de duas ou mais páginas para a mesma palavra-chave é uma zona proibida para SEO. Por isso, optimize as suas páginas corretamente, utilize conteúdo atualizado, meta descrições ricas e técnicas de redação de SEO sólidas, o que o ajudará a manter-se em boa posição.

Evite a todo o custo a canibalização de palavras-chave em SEO. E procure selecionar uma palavra-chave única para cada página do seu sítio Web. Além disso, utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes que não estejam a ser utilizadas por outros sítios Web.

A conclusão simples é que a raiz do problema pode muitas vezes ser resolvida organizando melhor o conteúdo.

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Bo Ekkelund

Artigo de:

Bo Ekkelund

Diretor de Marketing do AccuRanker

Como Diretor de Marketing da AccuRanker, Bo é responsável por todos os aspectos do marketing da AccuRanker - incluindo a definição e implementação da estratégia de marketing e da marca da empresa a nível mundial. Um veterano de marketing com mais de 20 anos de experiência em marketing de software, Bo tem experiência em primeira mão e estratégica com todas as principais tácticas e tecnologias de marketing.

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