Como otimizar para Featured Snippets

Última atualização em terça-feira, 10 de janeiro de 2023

How to Optimize for Featured Snippets

Todos os profissionais de SEO ou de marketing de conteúdos querem estar no topo do Google para as suas palavras-chave alvo.

Mas muitas vezes ignoram o valor dos snippets em destaque.

Todos nós sabemos que alcançar o primeiro lugar no Google por meios convencionais é um trabalho árduo. É necessário construir muito conteúdo, links e autoridade de domínio apenas para estar na corrida. Isso pode levar anos, se não décadas, de investimento consistente em SEO. E mesmo assim, não há garantias de sucesso.

Felizmente, os snippets em destaque podem oferecer-lhe um atalho gratuito para o topo dos SERPs.

Neste post, vamos explicar o que são snippets em destaque, por que eles são tão valiosos e como maximizar suas chances de ranquear para eles.

O que são snippets em destaque?

Os snippets em destaque são partes de conteúdo especialmente seleccionadas que normalmente aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google.

O seu objetivo é fornecer aos utilizadores do Google respostas às suas perguntas diretamente nos SERPs.

Aqui está um exemplo para a consulta de pesquisa "como treinar para uma maratona":

Featured snippet example for the search query ‘how to train for a marathon’

O Google gera automaticamente snippets em destaque extraindo as informações relevantes de uma página Web classificada para a consulta em questão. Estes aparecem num de quatro formatos: parágrafo, lista, tabela e vídeo.

Snippets em destaque de parágrafo

Estes constituem a maior parte dos snippets em destaque. Normalmente, têm entre 50 e 250 palavras e tendem a aparecer para consultas de pesquisa do tipo "o quê", "porquê" e "como".

Paragraph Featured Snippets

Snippets em destaque de lista

Os snippets de lista assumem a forma de listas com marcadores ou numeradas, aparecendo frequentemente para consultas de procura de instruções.

List Featured Snippets

Snippets em destaque de tabela

Os snippets de tabela tendem a aparecer para resultados que classificam ou comparam dados.

Table Featured Snippets

Snippets em destaque de vídeo

Os snippets de vídeo apresentam vídeos retirados do YouTube, em parte ou na totalidade. Podem aparecer para todos os tipos de consultas de pesquisa.

Video snippets display videos taken from YouTube

Nota importante: No passado, uma página Web utilizada para um snippet em destaque também aparecia como uma das listagens "normais" encontradas na primeira página do Google. Isto significava que a mesma página podia aparecer duas vezes num único SERP e atrair ainda mais tráfego orgânico. No entanto, desde 2020, o Google agora coloca a listagem regular de qualquer página usada num snippet em destaque na segunda página de resultados.

Quais são as vantagens de classificar os snippets em destaque?

Aqui estão algumas das principais vantagens:

Maior visibilidade orgânica

A principal vantagem de ganhar um snippet em destaque é que pode ocupar um espaço privilegiado nos resultados do Google sem ganhar a posição regular no topo do ranking.

Como pode ver nos exemplos acima, os snippets em destaque ocupam uma parte considerável dos SERPs, dando-lhe ainda mais exposição do que uma classificação regular no primeiro lugar. Este efeito é ainda mais amplificado em dispositivos móveis devido ao tamanho mais pequeno do ecrã.

Mais cliques

Uma vez que os snippets em destaque o colocam no topo das páginas de resultados do Google, também obtém mais cliques para o seu Web site. Os snippets reivindicam cerca de 35% de todos os cliques para uma determinada consulta de pesquisa.

Isto pode parecer surpreendente à primeira vista. Mas o objetivo é responder às consultas diretamente nas SERPs e poupar aos utilizadores o incómodo de clicar nos sítios Web. Como resultado, seria de esperar que os snippets em destaque obtivessem uma menor percentagem de cliques.

No entanto, a realidade é que muitas consultas não podem ser totalmente respondidas no espaço limitado que o Google fornece. Os utilizadores ainda precisam de clicar no resultado para descobrir mais contexto e detalhes.

Dito isto, alguns snippets fornecem aos utilizadores toda a informação de que necessitam. Nesses casos, ocupar o cobiçado primeiro lugar não significa necessariamente um maior número de cliques.

Melhor reconhecimento da marca

Ganhar snippets em destaque também pode melhorar a perceção da sua marca.

O facto é que alguns utilizadores assumem automaticamente que um website é credível se o Google o considerar digno de um snippet em destaque.

Além disso, as aplicações activadas por voz, como a Alexa, a Siri ou o Google Assistant, utilizam snippets em destaque para responder a cerca de 40% das pesquisas por voz.

E como 27% da população mundial usa a pesquisa por voz em dispositivos móveis, ganhar um snippet em destaque pode aumentar significativamente o reconhecimento e a autoridade da sua marca.

Agora que já sabe quais são os benefícios de ganhar snippets em destaque, vamos abordar como otimizar o seu conteúdo para eles.

Note que não existe um método claro que lhe garanta um snippet em destaque. Eles são determinados pelo algoritmo do Google, que muda regularmente ao longo do tempo.

As dicas a seguir podem ajudar a maximizar suas chances de sucesso.

O primeiro passo é pesquisar que oportunidades de snippets em destaque existem para as palavras-chave para as quais já está classificado.

Pode fazê-lo verificando manualmente o Google ou utilizando uma ferramenta de acompanhamento de palavras-chave como o AccuRanker, que mostra as várias características SERP que aparecem para as suas palavras-chave alvo.

Em seguida, tome nota de todas as palavras-chave que accionam um snippet em destaque e para as quais está classificado nas dez primeiras posições. Pode então otimizar o seu conteúdo de acordo com o formato do snippet em destaque (ver passo 4) e potencialmente "roubar" a listagem ao seu concorrente.

2. Procure oportunidades de snippets em destaque não exploradas

O próximo passo é procurar palavras-chave que não são atualmente o seu alvo e que podem desencadear um snippet em destaque.

Lembre-se de que estes são frequentemente gerados para palavras-chave de cauda longa e baseadas em perguntas (quem, o quê, porquê, como, quando, etc.), por isso tente concentrar a sua pesquisa neste tipo de consultas.

A abordagem mais simples consiste em introduzir um termo inicial relevante no Google e tomar nota de quaisquer palavras-chave que apareçam nas caixas "As pessoas também perguntam" e "Pesquisas relacionadas". Aqui está um exemplo do termo semente "como replantar uma planta".

Com a sua nova lista de palavras-chave, pode começar a tornar o seu conteúdo mais adequado para snippets.

Quer o seu objetivo seja otimizar o conteúdo existente ou criar um novo conteúdo, a informação que fornece deve ser clara e concisa.

Continuando com o exemplo anterior, suponha que tem um artigo intitulado "como replantar uma planta" e pretende melhorar a sua capacidade de classificação para vários snippets em destaque. Uma boa abordagem seria garantir que o artigo também responde às perguntas relacionadas que encontrou durante a sua pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, pode adicionar uma secção com o subtítulo "É melhor replantar plantas secas ou molhadas? E dar uma resposta sucinta por baixo, que não exceda 250 palavras. Pode depois repetir o mesmo processo para todas as outras perguntas relacionadas.

Além de facilitar a classificação do seu post em vários snippets, esta tática tornará o seu post mais intrinsecamente valioso para os leitores.

Quando se trata de otimizar o seu conteúdo, a forma como o formata é tão importante como o próprio conteúdo.

Lembre-se de que a ideia é facilitar ao máximo a leitura do seu conteúdo pelo Google (e pelos usuários) e extrair as informações relevantes para usar em um snippet em destaque. Por isso, ao estruturar as suas respostas a perguntas, tente fornecer uma resposta de nível superior, digna de um snippet, antes de entrar em mais pormenores.

A regra básica para a formatação é garantir que o seu conteúdo segue uma estrutura clara e lógica. Certifique-se de usar as tags de cabeçalho H2 e H3 ao formatar as perguntas. E tente incorporar suas palavras-chave alvo em seus subtítulos. Também deve deixar bastante espaço em branco entre as secções, para que o seu conteúdo não apareça como uma massa homogénea.

Naturalmente, também deve certificar-se de que a sua formatação corresponde à de qualquer snippet em destaque que esteja a tentar roubar aos seus concorrentes. Assim, por exemplo, se o snippet que pretende reivindicar estiver atualmente formatado como uma tabela, o seu conteúdo deve seguir o exemplo.

Por último, terá de acompanhar de perto a classificação das suas palavras-chave para determinar se os seus esforços de otimização de snippets estão a dar frutos.

Como já mencionámos, uma ferramenta de rastreio de palavras-chave como o AccuRanker permite-lhe monitorizar o desempenho das suas palavras-chave ao longo do tempo, para além de lhe dar uma análise dos recursos SERP que possui.

Por exemplo, a análise SERP agregada do AccuRanker inclui um gráfico histórico que informa quantos recursos SERP (incluindo snippets em destaque) você ganhou ao longo do tempo.

AccuRanker’s Aggregated SERP Analysis - a Historical Graph

Considerações finais

Os snippets em destaque permitem que os sites cheguem ao topo do Google sem se envolverem na competição acirrada por classificações regulares.

Por este motivo, representam uma excelente oportunidade para as marcas mais pequenas obterem uma vantagem marginal sobre os concorrentes mais bem estabelecidos no seu nicho.

Vimos que, para aumentar as suas probabilidades, a sua melhor aposta é direcionar as consultas de pesquisa baseadas em perguntas e formatar o seu conteúdo de forma adequada.

Agora é hora de aumentar seus esforços de otimização de snippets em destaque, colocando as táticas acima em ação.

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Bo Ekkelund

Artigo de:

Bo Ekkelund

Diretor de Marketing do AccuRanker

Como Diretor de Marketing da AccuRanker, Bo é responsável por todos os aspectos do marketing da AccuRanker - incluindo a definição e implementação da estratégia de marketing e da marca da empresa a nível mundial. Um veterano de marketing com mais de 20 anos de experiência em marketing de software, Bo tem experiência em primeira mão e estratégica com todas as principais tácticas e tecnologias de marketing.

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