Como planear campanhas de SEO para comércio eletrónico em 2024

Última atualização em terça-feira, 20 de fevereiro de 2024

How to Plan SEO Campaigns for Ecommerce in 2024

Há provavelmente mais um milhão de lojas de comércio eletrónico do que há um ano atrás.

E embora nem todas as lojas estejam a vender o mesmo produto que você, isso não altera a realidade da competitividade do sector.

O marketing nas redes sociais não pode fazer muito no comércio eletrónico. Está a vender online numa época de constantes actualizações dos algoritmos dos motores de busca, publicidade dispendiosa e milhares de produtos. E é isso que torna as campanhas de SEO para comércio eletrónico uma obrigação.

Se antes pensava que a SEO para comércio eletrónico era apenas uma opção, pense novamente. A pesquisa orgânica no comércio eletrónico é mais uma questão de estratégia do que de orçamento, e de fidelização de clientes a longo prazo do que de compradores ocasionais.

É uma atividade que tem de monitorizar para ter um tráfego consistente e maiores receitas comerciais.

Porque é que o SEO para comércio eletrónico é importante em 2024?

Quantas vezes, como comprador, já verificou a segunda página de resultados de pesquisa do Google ou de qualquer outro motor de pesquisa enquanto procurava um produto?

Deixe-me adivinhar, às vezes uma vez? Raramente duas vezes? Mas nunca três vezes?

É assim que a maioria dos compradores funciona. Querem comprar algo e querem ser rápidos a fazê-lo. A não ser, claro, que se esteja a comprar um produto que implique um grande investimento, como uma televisão ou um computador portátil, para o qual se fará uma pesquisa exaustiva e até se considerarão opções offline.

Mas, para a maioria dos produtos, os sítios Web que não se encontram entre os 10 primeiros não são visitados com frequência. Mesmo para os que estão entre os dez primeiros, os cinco primeiros recebem mais cliques do que os cinco últimos. A primeira página de resultados do motor de busca obtém 39,8% de todos os cliques da consulta de pesquisa. E o SEO para comércio eletrónico é a forma de lutar por essa posição. Ufa. É muita pressão, não é?

Felizmente, pode contar com um conjunto de processos de SEO para comércio eletrónico que o ajudam a alcançar a visibilidade online que ambiciona.

O SEO para comércio eletrónico é o processo de melhorar a presença online e a visibilidade do site de uma loja online ou da Shopify nos motores de busca e nas páginas de resultados dos motores de busca. Estas estratégias podem incluir a criação de conteúdos orientados por palavras-chave, a otimização de páginas de produtos, a criação de blogues, etc.

Estratégias para planear campanhas de SEO para comércio eletrónico em 2024

Melhorar a pesquisa de palavras-chave para o comércio eletrónico

A pesquisa de palavras-chave não é apenas o ponto de partida para a SEO para comércio eletrónico, mas também para qualquer estratégia de SEO em geral. As palavras-chave orientam a sua estratégia de SEO. No entanto, a estratégia seria diferente de uma estratégia tradicional de pesquisa de palavras-chave para o comércio eletrónico. Isto deve-se principalmente ao facto de não se visar apenas palavras-chave informativas, mas também palavras-chave comerciais.

Escolher a palavra-chave correcta

Para conhecer as palavras-chave, é necessário compreender a intenção do utilizador nas consultas de pesquisa. "Como fazer" e "listagens" são consultas informativas, ao passo que nomes de produtos, termos e categorias se enquadram em consultas transaccionais. Veja quais são as principais intenções informativas, comerciais e de navegação. Pode analisar os resultados das palavras-chave dos concorrentes e criar a sua estratégia em torno de palavras-chave relacionadas.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Estamos em 2024. Quando se trata de palavras-chave, já não pode jogar um jogo de adivinhação. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Também pode verificar as previsões de preenchimento automático do Google e da Amazon. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave como a Semrush facilitam muito o seu trabalho, pesquisando e analisando palavras-chave. Também lhe indicam o volume da palavra-chave, a palavra-chave do concorrente, a posição na classificação e outras métricas que o ajudam a decidir qual a palavra-chave a utilizar.

Ecommerce keyword research

Fonte: Semrush

Monitorizar a SEO na página

O SEO de comércio eletrónico na página significa refinar as páginas dos seus produtos para permitir que os motores de busca encontrem as suas páginas. Como é que isso pode ser feito? Optimizando o seguinte

  • Tag de título: Adicione a palavra-chave principal na etiqueta de título H1 da página para que esta possa refletir os temas da página.

  • Otimização da imagem: Certifique-se de que a qualidade da imagem é excelente e de que adicionou uma descrição de texto alternativo para otimizar a imagem nos resultados de imagem nos motores de busca.

  • Metadados: A meta descrição pode ajudá-lo a melhorar a sua taxa de cliques. Adicione as palavras-chave necessárias e cumpra o requisito mínimo de palavras. Não hesite em adicionar cópias promocionais para dar um impulso, como "envio gratuito" e "50% de desconto".

  • O URL: Inclua a sua palavra-chave primária/secundária no seu URL. Ajuda-o a destacar-se em nichos competitivos.

  • Descrição do produto: Escreva cópias exclusivas e convincentes que detalhem o seu produto para captar o interesse e reduzir o conteúdo reduzido na página do seu perfil. Por exemplo, se estiver a vender sapatos, pode falar sobre a forma como estes podem amortecer os seus pés, a facilidade com que os pode calçar e descalçar e como pode andar com conforto. No exemplo seguinte, a marca fala de união e de encontros amigáveis para promover o seu grelhador a gás.

Product description optimisation

Fonte: Crazyegg

Otimizar a estrutura do sítio Web

Como loja de comércio eletrónico, vai ter centenas e milhares de páginas de produtos. Mas a forma como estas páginas estão estruturadas e organizadas terá impacto no SEO do seu comércio eletrónico.

Structuring an ecommerce website

Fonte: AccuRanker

A arquitetura do site torna-se complicada sempre que se adiciona uma nova categoria e se adiciona/remove o produto. Se a estrutura for comprometida por causa do mesmo, resulta numa má experiência do utilizador e também afecta negativamente o desempenho de SEO do seu site.

A otimização da sua estrutura implica facilitar a navegação e utilizar as palavras-chave certas para criar conteúdo informativo e ajudar os utilizadores a compreender o seu produto. Não se esqueça de que as páginas de produtos de comércio eletrónico sofrem com a falta de conteúdo.

Para contrariar este problema, pode ocultar estas páginas dos motores de busca ou mesmo adicionar um blogue abaixo dos detalhes do produto. Também pode adicionar etiquetas canónicas que indicam ao Google que um URL é uma "versão principal". O Google ignora então o conteúdo duplicado que dilui a sua capacidade de classificação nos motores de busca.

Trabalhar na SEO técnica

Faça uma auditoria técnica de SEO para verificar se os motores de busca conseguem descobrir facilmente os seus sítios, se a velocidade da página está optimizada e se está optimizada para dispositivos móveis, etc.

Quanto mais rápido for o carregamento da sua loja, maiores serão as probabilidades de obter uma classificação elevada nos motores de busca. Páginas Web rápidas podem proporcionar uma experiência de utilizador sem problemas, algo que todos os motores de busca preferem e procuram num sítio Web para decidir a sua classificação nos motores de busca.

Também resulta num melhor envolvimento do sítio Web e num maior tráfego orgânico, porque o seu sítio é mais fácil de rastrear. Algumas das formas de otimizar a SEO do seu comércio eletrónico são

Enviar o seu mapa do site para o Google Search Console: A criação de um mapa do site elimina problemas de indexação e rastreamento. Um mapa do sítio contém uma lista de todas as páginas do sítio e informa o Google sobre as páginas que devem ser rastreadas e indexadas

HTTPS: Os motores de busca estão a dar muita importância à segurança dos sítios Web para garantir que os utilizadores obtêm resultados fiáveis e seguros para as suas intenções de pesquisa. Enquanto loja em linha, tem de se adaptar a uma versão segura do HTTP que aumenta as probabilidades de apresentação do seu sítio nos motores de busca.

Garantir a otimização móvel e a velocidade do sítio: a maioria dos compradores de comércio eletrónico faz compras a partir dos seus telemóveis. É necessário garantir que o seu sítio Web é igualmente bem recetivo em dispositivos móveis e que o sítio Web móvel carrega rapidamente. Pode utilizar ferramentas como o PageSpeed Insights ou o relatório Chrome UX para verificar a velocidade da página. Um sítio Web com capacidade de resposta e um design adaptado a dispositivos móveis ajudam-no a proporcionar uma experiência de utilizador excecional a uma diversidade de tamanhos de ecrã.

Concentre-se nas estratégias de criação de ligações

A maioria das marcas rejeita frequentemente as estratégias de criação de links no comércio eletrónico, uma vez que é confuso para muitos profissionais de marketing saber de onde obter os links, como obtê-los e o que isso significa para os links internos. Mas o link-building pode dar o mesmo impulso ao SEO do comércio eletrónico que dá a outras indústrias.

O Google considera o número de backlinks, a qualidade dos backlinks e a sua relevância para confiar na credibilidade e fiabilidade de uma página. Também decide a autoridade de uma página com base no número de ligações de entrada e de saída. Algumas formas de construir backlinks de qualidade são:

Posts de convidados: Pode fazer contactos com bloggers e escrever e publicar artigos no sítio Web de outra pessoa no mesmo nicho que o seu. Em troca, ganha backlinks e gera tráfego a partir dos artigos escritos.

Um guest post é uma forma popular e legítima de alcançar um público mais vasto, melhorar as classificações nos motores de busca e estabelecer a autoridade da sua marca. Por exemplo, se for um retalhista em linha que vende vestuário de senhora, pode dirigir-se a revistas e sítios Web de moda e beleza para contribuir com artigos e obter uma ligação de retorno.

Directórios de produtos e análises: Liste a sua loja online em vários directórios. Certifique-se de que adiciona informações comerciais consistentes para obter hiperligações de citações locais e plataformas de avaliação como o Yelp.

Menções na imprensa: Pode utilizar sites como o HARO ou sites de relações públicas, onde pode contribuir para um conteúdo e escrever comunicados de imprensa em troca de uma hiperligação.

Os blogues não vão a lado nenhum

Com tantas novas vias para comercializar a sua loja de comércio eletrónico e melhorar o SEO do seu comércio eletrónico, seria de esperar que os blogues ficassem em segundo plano. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. As empresas de comércio eletrónico precisam de preencher a lacuna educacional da mesma forma que as suas congéneres B2B. Além disso, o marketing de conteúdo precisa ser uma parte dominante da sua estratégia de marketing.

Por exemplo, se é uma loja online que vende aparelhos electrónicos ou mesmo produtos de beleza, pretende ajudar os potenciais clientes, informando-os sobre o produto, resolvendo os seus problemas, orientando-os sobre como utilizar o produto, etc.

Os blogues com as palavras-chave necessárias e conteúdo de qualidade são altamente considerados pelo Google. Através dos blogues, pode visar tanto as palavras-chave de cauda longa como as de cauda curta. Isto ajuda-o a ganhar backlinks de alta qualidade e a trazer mais tráfego orgânico para o seu site.

Conclusão

Embora as estratégias de SEO para comércio eletrónico não sejam muito diferentes das dos últimos anos, é necessário compreender a dinâmica do mercado em mudança e as expectativas dos clientes.

Por exemplo, a geração mais jovem terá uma linguagem diferente nas consultas de pesquisa do que os millennials ou os boomers. Identificar a intenção do utilizador, elaborar o seu conteúdo para o público de hoje e ajustar a sua estratégia todos os anos é a forma de obter o seu eCommerce SEO certo para 2024.

Tim Robinson

Artigo de:

Tim Robinson

Gestor de Marketing Digital

Tim Robinson é Gestor de Marketing Digital na PACK & SEND, uma marca com mais de 25 anos e respeitada no domínio do comércio eletrónico, da logística e das soluções de entrega de mercadorias. Tim tem 20 anos de experiência combinada em vendas e marketing. Logística, D2C, franchising, planeamento empresarial e gestão de operações são as suas principais competências.

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