Monitorização de palavras-chave para superar a sua concorrência

O seu público-alvo está a fazer uma pesquisa no Google por um produto ou serviço que a sua empresa está exclusivamente qualificada para fornecer. Mas o facto de acabarem no seu sítio Web depende da sua capacidade de aplicar as melhores práticas de otimização dos motores de busca (SEO).

As palavras-chave são parte integrante de qualquer estratégia de SEO. Matt Cutts, que trabalhou anteriormente como engenheiro no grupo de qualidade da Google, confirmou que os motores de busca seleccionam a página Web ou o Web site com as palavras-chave mais relevantes, frequentes e estrategicamente colocadas no seu conteúdo.

Mas adicionar palavras-chave ao seu conteúdo é apenas uma parte do trabalho. Também é necessário monitorizá-las para saber se os seus esforços de otimização estão realmente a funcionar.

O que é a monitorização de palavras-chave?

O rastreio de palavras-chave é uma atividade centrada em SEO que envolve a monitorização da posição do seu Web site ou páginas Web para palavras-chave específicas. Ajuda-o a determinar se o seu sítio Web ou conteúdo está classificado nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para as palavras-chave que pretende incluir no seu conteúdo.

Idealmente, pretende que o seu conteúdo seja classificado na primeira posição para cada palavra-chave pesquisada. Ou, pelo menos, na primeira página do motor de busca. Ao monitorizar as suas palavras-chave, estará ciente da sua classificação atual e poderá agir de forma adequada para chegar ao primeiro lugar.

As vantagens da monitorização de palavras-chave

O rastreio de palavras-chave fornece informações essenciais sobre o desempenho do seu sítio Web e do seu conteúdo nas SERPs. Ajuda-o a detetar oportunidades de otimização de palavras-chave e a tomar medidas práticas para melhorar a presença online do seu sítio Web.

Vamos analisar rapidamente os benefícios do rastreio de palavras-chave com mais pormenor.

Identificar as palavras-chave de elevado desempenho do seu site

A monitorização das posições das palavras-chave ajuda-o a identificar:

• Que páginas da Web estão bem classificadas no motor de busca
• O tipo de conteúdo que o Google prefere
• As palavras-chave que geram mais tráfego e receitas

Com esta informação, pode compreender melhor o tipo de palavras-chave e termos relacionados em que se deve concentrar e criar conteúdo para melhorar a visibilidade orgânica do seu site.

Em vez de criar, otimizar e publicar conteúdo no escuro sem dados relevantes, pode acompanhar as classificações de palavras-chave para orientar o seu conteúdo e tomar decisões baseadas em dados para a sua campanha de SEO.

Se algumas das suas páginas Web estiverem classificadas na 11ª e 12ª posições (segunda página do Google) para palavras-chave com oportunidades de tráfego substanciais, pode otimizar ainda mais o conteúdo da sua página e criar novas páginas Web de apoio com ligações à mesma para melhorar a sua classificação e gerar tráfego.

Aumentar as receitas

Acompanhar as métricas e as palavras-chave correctas é uma tarefa fácil quando se pretende identificar as páginas e publicações de alta conversão do seu site.

Note que o foco aqui são as conversões e não o tráfego. Embora seja bom ver o seu tráfego orgânico aumentar, não lhe servirá de nada se esses visitantes não comprarem o que está a vender.

Quando você conhece as suas páginas e posts de alta conversão, você pode usar os dados junto com os rankings de palavras-chave para melhorar ainda mais as conversões com o seu conteúdo.

De acordo com Backlinko, subir um único lugar nos resultados de pesquisa orgânica aumenta as taxas de cliques em 2,8%. Portanto, se os seus dados de rastreamento de palavras-chave indicarem que a sua postagem de maior conversão não está na primeira posição, você pode se concentrar em otimizá-la ainda mais para que ela se classifique mais alto. Como ele já converte bem, o influxo de tráfego provavelmente trará mais receita.

Além disso, pode utilizar um verificador de classificação de palavras-chave como o AccuRanker para recolher dados accionáveis para recuperar as suas classificações perdidas. Se descobrir que a posição do seu post de maior conversão desceu, pode tomar medidas imediatas para a retificar, evitando uma perda substancial de receitas devido a menos tráfego e menos conversões.

Monitorize as suas palavras-chave e os seus concorrentes

Como parte da sua estratégia de SEO, está a visar uma longa lista de palavras-chave. Mas é provável que algumas palavras-chave seleccionadas sejam a sua principal prioridade, sendo as palavras-chave com maior volume de intenção de compra para a sua marca. Por exemplo, "espreguiçadeiras" se for um retalhista online de espreguiçadeiras.

O problema aqui é que os seus concorrentes também estão a visar essas palavras-chave.

A monitorização de palavras-chave ajuda-o a compreender quais as palavras-chave que os seus concorrentes estão a classificar e a perder. Pode então utilizar esta informação para tomar decisões informadas e escolher palavras-chave de qualidade para as quais o seu site pode ser classificado, em vez de tomar decisões no escuro.

Considere a utilização do AccuRanker para ver as 10 principais listas agregadas de concorrentes para todas as palavras-chave. Também pode escolher até dez concorrentes para comparações lado a lado e recolher informações valiosas.

Se encontrar um concorrente específico a começar a ganhar terreno, investigue o que ele está a fazer bem. Por exemplo, a publicação de mais conteúdo ou a criação rigorosa de ligações. E refine a sua estratégia para competir melhor com eles.

Os diferentes tipos de rastreio de palavras-chave

Pode aplicar vários tipos de técnicas de rastreio de palavras-chave com base no que considera importante para o seu Web site.

Aqui está um resumo rápido de cada uma delas:

Classificação tradicional de palavras-chave

Esta fase consiste em responder qual é a classificação das suas palavras-chave no Google.

O principal desafio aqui é analisar com precisão o desempenho das palavras-chave a nível individual. As SERPs do Google mostram resultados diferentes às pessoas com base em vários factores, como o dispositivo, a localidade, o idioma e o histórico de navegação, para proporcionar uma experiência altamente personalizada.

Por este motivo, duas pessoas podem ver resultados de classificação diferentes num determinado momento.

Um verificador de classificação de palavras-chave tem em conta estes factores de personalização, aplicando métodos sofisticados para despersonalizar a pesquisa e gerar resultados em média.

Também é possível acompanhar as classificações destes factores individualmente. Por exemplo, o AccuRanker monitoriza as classificações de palavras-chave para dispositivos móveis e computadores. Basta introduzir ou importar as palavras-chave que pretende monitorizar e o verificador de classificação de palavras-chave mostrar-lhe-á os resultados para cada dispositivo.

Monitorização da classificação local

O rastreio da classificação local é o seu melhor amigo se as suas palavras-chave alvo tiverem intenção de pesquisa local.

Porquê? As palavras-chave com intenção local têm classificações diferentes com base na cidade, bairro e código de área. Para o acompanhamento da classificação local, é necessário acompanhar as palavras-chave em vários locais para obter uma imagem mais clara de como as suas classificações mudam com a distância.

Isto ajudá-lo-á a identificar problemas e oportunidades que afectam diretamente o seu negócio, o que não seria possível no caso de uma classificação não personalizada.

O AccuRanker permite-lhe seguir as classificações de palavras-chave para qualquer país, estado, cidade, código postal e bairro. Pode seguir com precisão as posições para qualquer localização personalizada à sua escolha para identificar os seus esforços locais de SEO para as áreas exactas em que está interessado.

Juntamente com o rastreio baseado na localização, o AccuRanker também monitoriza e informa se a sua página está registada nos resultados do Local Pack para cada palavra-chave.

Índices de classificação

O acompanhamento de palavras-chave individuais, especialmente se tiverem um volume elevado, é sem dúvida uma óptima tática. Mas não pode continuar com esta abordagem quando rastreia dezenas de milhares de palavras-chave ao mesmo tempo.

É aí que os índices de classificação entram em cena.

Ao criar um índice de classificação, pode agrupar palavras-chave em torno de temas de tópicos e combinar a classificação de várias palavras-chave semelhantes numa única métrica. Isto ajuda a simplificar a monitorização de palavras-chave, eliminando complexidades desnecessárias.

Partilha de voz

Embora a monitorização da classificação e o índice de classificação sejam excelentes indicadores do desempenho das palavras-chave, não fornecem informações sobre a forma como o seu Web site se posiciona em relação aos seus concorrentes.

A percentagemde voz (https://www.accuranker.com/pt/ajuda/visao-geral/partilha-de-voz), também conhecida como visibilidade, combina as pesquisas mensais com as suas classificações para fornecer uma representação exacta do desempenho das suas palavras-chave mais importantes nos motores de busca.

Para tal, tem em conta todas as palavras-chave classificadas nas duas primeiras páginas (posições 1 a 20) e, em seguida, multiplica a CTR (taxa de cliques) média da posição pelo volume de pesquisa de cada palavra-chave. Pode então determinar se as palavras-chave de elevado tráfego do seu site estão a ganhar ou a perder posições.

As diferentes fases do seguimento de palavras-chave

Aqui, vamos rever as três fases diferentes do rastreio de palavras-chave abrangente e detalhado.

Rastreio simples de listas de palavras-chave

Esta é a forma tradicional de rastrear palavras-chave, envolvendo uma única lista de palavras-chave. Os relatórios de uma lista simples de palavras-chave incluem um gráfico de tendências de visibilidade e uma tabela que mostra o desempenho da classificação da palavra-chave.

Esta técnica era suficiente quando os motores de pesquisa eram menos complexos, mas já não é. Atualmente, os motores de pesquisa utilizam muitos factores para classificar o conteúdo, de modo a garantir que os visitantes obtêm as melhores respostas possíveis às suas consultas de pesquisa.

Isto não significa que o simples controlo da lista de palavras-chave esteja morto. Pode continuar a utilizá-lo se cumprir algum dos seguintes critérios:

• A sua empresa oferece apenas um produto ou serviço
• Tem um produto ou serviço pouco considerado
• Opera num único local

Se opera em vários locais, pode executar uma lista de palavras-chave simples. Basta utilizar termos diferentes relacionados com a geografia para listas diferentes.

Monitorização de palavras-chave divididas por categoria

Se a sua lista simples de palavras-chave ultrapassar uma centena (ou 1.000 para os mais corajosos), determinar os seus pontos fortes e fracos torna-se um desafio. Embora possa continuar a analisar o seu tráfego orgânico, não terá informações sobre o desempenho do silo de conteúdo.

A monitorização de palavras-chave divididas por categoria é útil quando se monitoriza palavras-chave para vários serviços e marcas. Aqui, dividirá as suas métricas de visibilidade em categorias específicas para obter uma visão mais clara do desempenho orgânico do seu site em todo o panorama empresarial.

Marque as suas palavras-chave com um identificador exclusivo (um serviço, categoria de produto ou nome da marca) e, em seguida, filtre os seus relatórios para apresentar apenas tabelas de visibilidade e classificação de palavras-chave para essas marcas. A ideia é dividir as suas métricas entre as diferentes categorias de palavras-chave.

Monitorização do funil de palavras-chave

Esta fase de rastreio de palavras-chave é mais avançada, em que monitoriza as suas palavras-chave segmentadas ao longo de um funil de utilizador. Dá prioridade ao comportamento de pesquisa em relação ao simples rastreio de palavras-chave, adaptando os seus esforços de SEO ao que os consumidores estão a procurar.

É necessário categorizar as páginas Web em diferentes funis de marketing, Topo do funil (consciencialização), Meio do funil (consideração) e Fundo do funil (ação), para executar uma estratégia de SEO ágil e eficaz.

Aqui está um exemplo de nível básico para lhe dar uma ideia:

• Topo do funil: Blogues, recursos
• Meio do funil: página "Sobre", página "Serviços
• Fundo do funil: página "Contacto", página "Localização

Em seguida, combine os dados das palavras-chave e da análise do sítio Web para acompanhar o envolvimento do utilizador em cada fase do ciclo de compra. Tome nota das métricas que pretende seguir, como conversões, valor das conversões e sessões orgânicas.

3 dicas para agir eficazmente com base nas suas informações sobre palavras-chave

O que deve fazer depois de encontrar oportunidades para melhorar a sua classificação atual de palavras-chave? Otimizar.

Aqui estão algumas dicas para ajudar a melhorar a classificação do seu Web site e das suas páginas Web nos motores de busca:

Utilizar palavras-chave nos sítios certos

O local onde utiliza as suas palavras-chave é tão importante como o número de vezes que as utiliza. O ideal é que a sua palavra-chave apareça pelo menos uma vez na sua página Web:

• Etiqueta de título
• Meta-descrição
• Tag de cabeçalho
• Estrutura do URL

Veja como seguir esta dica simples ajudou o Capterra a conseguir a primeira posição para "software de agendamento de consultas".

Além disso, deve adicionar palavras-chave específicas às imagens e adicioná-las naturalmente ao seu conteúdo.

Evitar o enchimento de palavras-chave

O keyword stuffing é a prática de adicionar forçosamente uma palavra-chave ao seu conteúdo, mesmo quando está fora de contexto, na esperança de obter uma classificação mais elevada para essa palavra-chave nos motores de busca.

Para além de diminuir a qualidade do seu conteúdo, o keyword stuffing prejudica a sua classificação. O Google já emitiu uma declaração em que penaliza os Web sites com conteúdo pobre. Por isso, adicionar palavras-chave desnecessariamente às suas páginas web não é certamente útil.

Simplifique a visualização do seu progresso de SEO

Se trabalha com milhares de palavras-chave ou tem um website enorme com várias categorias e subcategorias, utilize filtros e opções de agrupamento de palavras-chave para navegar e visualizar facilmente os seus dados de classificação.

Por exemplo, pode agrupar consultas adicionadas com base na intenção de pesquisa, localização e características do produto. Isto dir-lhe-á quais as partes da semântica do seu Web site que estão a funcionar bem e quais as que precisam de ser optimizadas.

Também pode considerar a utilização de um verificador de classificação de palavras-chave para organizar os seus dados. Com o AccuRanker, pode visualizar os dados de classificação de forma mais eficiente, identificar a estrutura do site e as oportunidades de melhoria do conteúdo e acompanhar as métricas de classificação de palavras-chave para tomar decisões informadas sobre a movimentação das suas palavras-chave nos SERPs.

Maximize os seus esforços de SEO com o seguimento de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo da SEO, e o acompanhamento de palavras-chave é a sua melhor aposta para obter melhores resultados.

O AccuRanker permite-lhe automatizar o acompanhamento de palavras-chave para se manter sempre no topo das suas classificações de palavras-chave. E verifica as palavras-chave em todos os países e combinações de idiomas para reunir dados e classificações exactos para cada palavra-chave. Também pode utilizá-lo para medir e comunicar o sucesso com dados históricos de palavras-chave para otimizar páginas e reavaliar continuamente a sua estratégia de SEO.

Comece a aumentar o tráfego orgânico hoje mesmo com o AccuRanker.

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