Palavras-chave de cauda longa: Uma óptima tática de SEO

Como um profissional de marketing digital bem versado nos conceitos básicos de SEO, está plenamente consciente do papel vital que as palavras-chave desempenham no aumento da visibilidade orgânica do seu Web site.

O que talvez não saiba é que a segmentação de palavras-chave de cauda longa pode melhorar a sua capacidade de atrair membros do seu público-alvo que tomam iniciativas.

Nesta publicação, forneceremos alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa, mostraremos como podem beneficiar os seus esforços de SEO e explicaremos como encontrar as palavras-chave de cauda longa certas para segmentar no seu Web site.

Em primeiro lugar, o que queremos dizer com palavras-chave de cauda longa?

O que são palavras-chave de cauda longa?

As palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa altamente específicas.

Por vezes, as pessoas assumem que o rótulo se refere a qualquer consulta de pesquisa composta por várias palavras.

Mas refere-se a palavras-chave de nicho com baixos volumes de pesquisa mensais (aproximadamente cem pesquisas por mês ou menos).

Mais especificamente, a "cauda longa" refere-se à distribuição de palavras-chave de baixo volume dentro da curva de volume de pesquisa. A cauda curta da curva (também conhecida como a "cabeça") contém um pequeno número de palavras-chave de elevado volume, enquanto a cauda longa é constituída por inúmeras palavras-chave de baixo volume.

De facto, a maioria de todas as pesquisas efectuadas no Google utiliza palavras-chave de cauda longa. Isto não é assim tão surpreendente se considerarmos que cerca de 15% das pesquisas diárias nunca foram vistas pelo Google.

Exemplos de palavras-chave de cauda longa

Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa em comparação com as suas contrapartes mais genéricas.

Quais são os benefícios da utilização de palavras-chave de cauda longa?

Se o potencial de tráfego para palavras-chave de cauda longa individuais é baixo, porque é que se deve preocupar com elas?

Aqui estão algumas vantagens de incorporar palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de SEO.

As palavras-chave de cauda longa são menos competitivas

Uma vez que as palavras-chave de cauda longa têm um volume de pesquisa baixo, são mais fáceis de classificar.

Uma palavra-chave genérica é mais valiosa para mais sites do que uma palavra-chave de cauda longa. Por este motivo, o espaço de pesquisa para palavras-chave de cauda longa tende a ser muito menos competitivo. As palavras-chave de cauda longa têm um maior potencial de conversão Os utilizadores do Google pesquisam palavras-chave de cauda longa quando têm uma ideia clara do tipo de resultado que pretendem.

Isso geralmente significa que eles já passaram da fase de "conscientização" e estão mais próximos da fase de "consideração" ou "pronto para a compra" da jornada do comprador.

Por exemplo, suponhamos que está a pensar comprar um novo monitor para o seu computador pessoal. Poderia começar a sua pesquisa com uma consulta genérica e de grande volume como "monitores para PC".

Por outro lado, suponha que é um streamer de videojogos a tempo inteiro e que precisa urgentemente de substituir o seu monitor de jogos. Vai ao Google e pesquisa a palavra-chave de cauda longa "monitor de jogos 4k 240hz 27 polegadas".

As palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de satisfazer a intenção de pesquisa

Uma vez que as palavras-chave de cauda longa tendem a corresponder a consultas específicas do utilizador, é muito mais fácil calcular a intenção de pesquisa da palavra-chave.

Pode pensar-se na intenção de pesquisa como o problema específico que um utilizador tenta resolver quando efectua uma pesquisa. Por exemplo, se alguém pesquisar "como escalfar um ovo no micro-ondas", não há qualquer confusão quanto ao tipo de resultado que espera encontrar.

Por outro lado, se alguém pesquisar o termo mais genérico "receita de ovos", pode ser mais difícil decifrar o que está a procurar. Por exemplo, pode estar à procura de dicas sobre como preparar ovos mexidos, ou pode querer ideias para pratos que contenham ovos, entre vários outros ingredientes.

Por este motivo, as palavras-chave genéricas conduzem frequentemente a uma mistura de resultados de pesquisa, com resultados diferentes que satisfazem diferentes objectivos de pesquisa. Assim, mesmo que consiga classificá-las, poderá não receber o tráfego astronómico que espera.

No entanto, com as palavras-chave de cauda longa, a intenção de pesquisa é clara. Não deverá ter dificuldade em criar um conteúdo que corresponda exatamente ao que o utilizador está a procurar.

Oferecer ganhos incrementais de tráfego

Uma vez que existe uma oferta ilimitada de palavras-chave de cauda longa para segmentar num determinado nicho, é pouco provável que fique sem ideias de conteúdo novas e relevantes.

E embora cada nova peça de conteúdo possa não atrair grandes níveis de tráfego individualmente, o efeito cumulativo da publicação de várias mensagens permite-lhe aumentar a sua contagem de visitantes de forma constante ao longo do tempo.

Além disso, pode aumentar drasticamente a autoridade tópica do seu site em relação a um determinado tema, criando várias publicações direccionadas para palavras-chave de cauda longa relacionadas com esse tema.

Esta é a lógica por trás dos chamados "clusters de conteúdo". A ideia aqui é criar uma peça de conteúdo pilar direccionada para a sua palavra-chave principal (por exemplo, "como construir um barracão") e uma série de peças de "cluster" mais pequenas direccionadas para palavras-chave de cauda longa relacionadas (por exemplo, "construir um telhado de barracão"). A sua peça pilar deve ligar-se às suas peças de cluster e as suas peças de cluster devem ligar-se umas às outras sempre que fizer sentido.

Como identificar e selecionar palavras-chave de cauda longa

Agora que compreende os benefícios de segmentar palavras-chave de cauda longa, vamos ver como deve encontrar as palavras-chave certas para segmentar.

1. Identificar tópicos relevantes

Antes de criar uma lista de palavras-chave de cauda longa, é necessário definir os tópicos que pretende que o seu conteúdo abranja.

Se já tem um programa de marketing de conteúdos em vigor, é provável que já tenha uma ideia bastante boa dos tópicos que melhor se adequam à sua marca e apelam ao seu público-alvo.

Mas se precisar de mais inspiração, vale a pena verificar o que empresas semelhantes à sua estão a falar. Também pode investigar as conversas que estão a decorrer nos fóruns de discussão e nos canais sociais.

2. Recolher uma lista de palavras-chave de cauda longa

O passo seguinte é criar uma lista de potenciais palavras-chave, utilizando as suas ideias de tópicos como termos "semente".

Há várias maneiras de abordar este assunto. A maneira mais rápida é usar uma ferramenta de descoberta de palavras-chave.

Outra abordagem eficaz (embora mais demorada) é utilizar o próprio Google.

Assim que começar a escrever o seu termo semente na barra de pesquisa do Google, aparecerão várias sugestões de palavras-chave num menu pendente. Estas sugestões representam consultas reais que os utilizadores do Google pesquisaram sobre o tópico em questão.

Além disso, na parte inferior da página de resultados para o seu termo semente, encontrará uma lista de consultas de pesquisa relacionadas.

Repita este processo para todos os seus termos semente e adicione o maior número possível de palavras-chave relevantes à sua lista.

3. Recolha dados sobre o volume e a dificuldade das palavras-chave

As palavras-chave de cauda longa geram menos tráfego, mas são mais fáceis de classificar do que os termos genéricos. Mas nem todas as palavras-chave de cauda longa são criadas da mesma forma. Ainda assim, deve dar prioridade àquelas com o melhor potencial de tráfego e classificações elevadas.

Para isso, é necessário estimar o volume médio de pesquisa e a dificuldade de classificação de todas as palavras-chave da sua lista.

(Nota: A dificuldade de classificação é estimada medindo a autoridade média do domínio dos Web sites que atualmente têm uma classificação elevada para uma determinada palavra-chave. Quanto mais elevada for a autoridade do domínio, mais difícil é entrar nos primeiros resultados).

Assim que tiver recolhido todos os dados necessários para a sua lista de palavras-chave, poderá determinar quais os termos de cauda longa que deve visar em primeiro lugar.

Porque é que não pode ignorar as palavras-chave de cauda longa

Como vimos anteriormente, as palavras-chave de cauda longa constituem a parte de leão de todas as pesquisas efectuadas nos motores de busca.

Além disso, são muito mais fáceis de classificar do que as palavras-chave genéricas, atraem mais visitantes prontos para a conversão e fornecem uma correia transportadora constante de novas ideias para a sua equipa de marketing de conteúdo trabalhar.

Se ainda não está a incorporar palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de SEO, está a desperdiçar uma grande quantidade de tráfego, leads e receitas.

A boa notícia é que a falta de concorrência em torno das palavras-chave de cauda longa significa que mesmo os domínios de baixa autoridade podem esperar obter boas classificações quando se comprometem a segmentá-las.

Considerações finais

A segmentação de palavras-chave de cauda longa é uma tática poderosa, mas muitas vezes subutilizada, para melhorar a presença de um site na pesquisa orgânica e atrair visitantes altamente qualificados.

Use as dicas descritas acima para começar a tirar proveito dessa tática hoje mesmo.

Mas lembre-se de que, quando começar a otimizar as suas páginas para palavras-chave de cauda longa, terá de acompanhar as suas classificações ao longo do tempo.

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