Hur man lockar rätt trafik med användarens avsikt

Som sökmotormarknadsförare har du säkert stött på begreppet user intent många gånger.

Att tillfredsställa användarens avsikt, har du hört, är avgörande för att skapa innehåll som rankas bra i sökmotorer och lockar massor av trafik.

Men vad är egentligen user intent? Och hur ska du tänka på det när du planerar dina SEO-kampanjer?

I den här artikeln berättar vi allt du behöver veta om user intent: varför det är så viktigt, vilka olika typer det finns och hur du ska optimera dina webbsidor och ditt innehåll utifrån det.

Men först lite grundläggande information.

Vad är användarintention i SEO?

User intent (även känt som "search intent") avser en användares motiv när han eller hon googlar en viss sökfråga.

Med andra ord beskriver det vilken typ av resultat en användare förväntar sig att hitta när de utför sin sökning. Ju närmare sökresultaten matchar användarens avsikt, desto bättre blir användarens upplevelse av sökmotorn.

Varför är användarens avsikt viktig?

Googles affärsmodell bygger på att ge användarna så bra resultat som möjligt. Företagets självutnämnda uppdrag är "att organisera världens information och göra den allmänt tillgänglig och användbar".

För att uppnå detta mål justerar Google kontinuerligt sin algoritm för att säkerställa att sökanvändare enkelt kan hitta det de letar efter. Hela Googles raison d'etre (existensberättigande) är att tillfredsställa användarnas avsikter genom att visa de mest relevanta resultaten för en viss sökning. Och som världens mest populära sökmotor är den ganska bra på det den gör!

Om du vill att ditt innehåll ska rankas bra på Google för en viss sökfråga måste du därför se till att det återspeglar avsikten bakom sökningen.

Och även om det kan vara skäl nog att optimera ditt innehåll för användarens avsikt, finns det också några ytterligare fördelar:

• Ökad varumärkeslojalitet: Ju mer din webbplats levererar exakt den typ av innehåll som sökanvändarna letar efter, desto mer sannolikt är det att de återvänder och sprider ordet.
• Bättre klickfrekvens: Ett sökresultat som innehåller en titel och beskrivning som perfekt matchar användarens avsikt kommer att ge en högre CTR.
• Lägre avvisningsfrekvens: När användarna hittar exakt det de söker är det mer sannolikt att de stannar kvar.
• Fler konverteringar: När du finjusterar ett innehåll för en specifik användarintention lockar du till dig högkvalificerade besökare som är mer redo för konvertering.
• Bättre sökordsforskning: Ju bättre du förstår sökintentionen bakom ett nyckelord, desto lättare är det att avgöra om det är en lämplig term för din webbplats att rikta in sig på.

Vilka är de olika typerna av användarintention? (Med exempel)

Varje sökning som görs på Google har sin egen unika, underliggande avsikt.

Ur ett SEO-perspektiv är det dock bra att skilja mellan fyra huvudsakliga kategorier av avsikter.

Informativ avsikt

Den vanligaste typen av sökfråga har en informativ avsikt bakom sig. Dessa används när någon är ute efter att få ny kunskap och lära sig mer om ett visst ämne.

Wikipedia-artiklar, ordboksdefinitioner, videohandledning och djupgående förklarande artiklar är alla standardresultat för den här typen av frågor.

Här är några exempel på informativa söktermer:

• Skillnad mellan krokodil och alligator
• Hur man sparar till en kontantinsats
• När invigdes JFK

Avsikt med kommersiell forskning

Människor gör dessa sökningar när de letar efter en produkt eller tjänst som uppfyller deras behov.

Termer för kommersiell forskning hjälper användarna att hitta rätt erbjudande genom att leda dem till innehåll som produktjämförelser, kundrecensioner och fallstudier av tjänster.

Här är några exempel på söktermer för kommersiell forskning:

• MacBook pro vs MacBook air
• Bästa mountainbikes under 500 USD
• Fallstudie av AccuRanker

Transaktionell avsikt

Transaktionella sökningar används när någon vill slutföra en viss åtgärd, t.ex. göra ett köp, logga in på en plattform eller ladda ner en resurs.

Här är några exempel på transaktionella frågor:

• Var kan man köpa nya MacBook pro
• Esty kampanjkod
• Netflix avbryta prenumeration

Avsikt med navigering

Människor använder navigeringssökningar för att hitta en specifik webbsida, t.ex. ett företags kontaktsida eller en stor medias sportsektion.

Här är några exempel:

• Spotify kundtjänst
• Patagonia kläder om oss
• AccuRanker prissättning

Hur kan du använda User Intent för att förbättra din ranking i sökmotorer?

Låt oss nu titta på vad du bör göra för att optimera dina webbsidor för användarens avsikt.

Hur man identifierar användarens avsikt

Oavsett om du planerar att skapa helt nytt innehåll eller justera en befintlig sida för att bättre rikta in dig på ett visst nyckelord, måste du först identifiera användarens avsikt bakom det.

Det bästa sättet att göra detta är att söka på termen och studera vilken typ av resultat som visas. Eftersom Googles verksamhet är beroende av att visa resultat som bäst matchar användarens avsikt, kan du lugnt anta att det som visas exakt återspeglar avsikten bakom sökordet i fråga.

Din första anhalt bör vara de tre översta resultaten för ditt sökord eftersom det är de resultat som Google bedömer bäst matchar användarens avsikt. Om de alla är direkta produktjämförelser är sökintentionen säkerligen kommersiell forskning. Men om de högst rankade resultaten är steg-för-steg-artiklar om hur man gör, bör du dra slutsatsen att avsikten är informativ.

Ett annat sätt att fastställa användarens avsikt är att inspektera de SERP-funktioner som visas för ditt målsökord. Google visar t.ex. ofta en kunskapspanel för informationssökningar eller en shoppingkarusell för transaktionssökningar.

Ibland kommer du att upptäcka att vissa sökord ger resultat som tillgodoser mer än en typ av användarintention. Till exempel kommer söklistorna för en produktrelaterad term som "wonderboom bluetooth speaker" att innehålla en blandning av transaktionella och kommersiella forskningsresultat.

Hur man optimerar för varje typ av användarintention

När du har fastställt användarens avsikt bakom ditt valda sökord är nästa steg att skräddarsy ditt innehåll därefter.

Om du upptäcker att ditt sökord motsvarar flera olika typer av sökintentioner rekommenderar vi att du väljer den intention som är mest framträdande i sökresultaten. Innehåll som försöker tillgodose flera avsikter samtidigt kan sakna fokus för att rankas bra.

Här är några tips som hjälper dig att optimera för de olika typerna av användarintention:

Informativ avsikt

Informationssökningar görs ofta i de tidigare stadierna av kundresan. Därför bör du avstå från att göra ditt innehåll till en säljpitch och istället fokusera på att ge en omfattande förklaring som fyller de relevanta luckorna i användarens kunskap.

När du har konsulterat befintliga resultat för att bestämma lämpligt format för ditt informativa nyckelord (how-to artikel, tutorial video, listicle, etc.), var noga med att strukturera ditt innehåll med logiskt ordnade underrubriker och visuella element där de kan hjälpa till att driva din poäng hem.

Kommersiellt syfte

Kom ihåg att målet med kommersiellt innehåll är att hjälpa användarna att bestämma sig för vilken produkt eller tjänst som är bäst för dem. Det är därför viktigt att organisera din information på ett sätt som gör att användarna får en bättre förståelse för sina alternativ.

Om användaren till exempel letar efter en jämförelse mellan två produkter kan du försöka presentera båda produkternas relevanta funktioner och fördelar sida vid sida.

Transaktionell avsikt

Användare som är redo för konvertering gör transaktionssökningar, så du vill vanligtvis leda dem till en produkt- eller kategorisida. Dessa sidor bör erbjuda en sömlös väg till konvertering, innehålla tydlig och övertygande text, en ren design och en djärv, otvetydig uppmaning till handling.

Avsikt med navigeringen

Användare vet redan vilken sida de vill nå när de använder söktermer för navigering. Så för att göra det enkelt för sökmotorer och användare att hitta den relevanta sidan bör din webbplats ha en tydlig och logisk struktur, och varje sida bör innehålla unika, beskrivande titlar, rubriker och metabeskrivningar.

Tillämpa användarintention i din SEO-strategi

Oavsett vilken typ av användarintresse du vill optimera för finns det några allmänna bästa metoder som hjälper dig att se till att dina sidor har bästa möjliga chans att rankas bra.

Optimera din SEO på sidan

Som vi just nämnde är det viktigt att ha beskrivande on-page-element som titeltaggar och metabeskrivningar för att sökmotorer och användare ska kunna hitta rätt sida på din webbplats. Ju mer du skräddarsyr dessa element för den specifika användarintention du vill rikta in dig på, desto mer sannolikt är det att de sticker ut i sökresultaten.

Skapa ett innehåll som sticker ut

Helst ska det innehåll du skapar göra ett bättre jobb än något av de befintliga resultaten när det gäller att tillfredsställa den relevanta användarintentionen. Det bästa sättet att uppnå detta är att försöka se till att ditt innehåll ger ett oöverträffat värde för ditt målnyckelord.

Det är visserligen en stor uppgift. Men ju mer engagerad du är i att skapa innehåll som överträffar konkurrensen, desto mer sannolikt är det att du rankas mot toppen av SERP.

Försök att landa en SERP-funktion

Slutligen genererar Google SERP-funktioner som rich snippets, featured snippets och kunskapspaneler för att hjälpa till att tillfredsställa användarnas avsikt så effektivt som möjligt inom SERP själva.

Så genom att strukturera ditt innehåll i enlighet därmed kan du öka dina odds för att säkra en mer framträdande närvaro på resultatsidorna.

Avslutande tankar

Att skräddarsy dina webbsidor och innehåll till användarens avsikt är en grundläggande del av planeringen och genomförandet av en framgångsrik SEO-kampanj.

Eftersom Google fortsätter att finslipa sin förmåga att ge användarna resultat som perfekt matchar vad de letar efter, är det ett recept för dålig ranking att inte se till att ditt innehåll lever upp till användarens avsikt.

Nu är det dags för dig att tillämpa det du har lärt dig här och börja skörda frukterna av användarintentionsoptimering i din SEO- och innehållsmarknadsföringsstrategi!

Börja öka din organiska trafik idag med AccuRanker.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod