Hur man optimerar för Featured Snippets

Alla SEO-specialister och innehållsmarknadsförare vill rankas högst upp på Google för sina sökord.

Men de förbiser ofta värdet av utvalda utdrag.

Vi vet alla att det är tufft att nå första platsen på Google med konventionella medel. Du måste bygga upp massor av innehåll, länkar och domänbehörighet bara för att vara med i tävlingen. Detta kan ta år, om inte årtionden av konsekventa SEO-investeringar. Och även då finns det inga garantier för framgång.

Lyckligtvis kan featured snippets erbjuda dig en gratis genväg till toppen av SERP.

I det här inlägget kommer vi att förklara vad Featured Snippets är, varför de är så värdefulla och hur du maximerar dina chanser att ranka för dem.

Vad är utvalda utdrag?

Utvalda utdragär speciellt utvalda delar av innehåll som vanligtvis visas högst upp i Googles sökresultat.

Deras syfte är att ge Google-användare svar på sina frågor direkt i SERP.

Här är ett exempel för sökfrågan "hur man tränar inför ett maratonlopp":

Google genererar automatiskt Featured Snippets genom att hämta relevant information från en webbsida som rankas för den aktuella frågan. De visas i ett av fyra format: stycke, lista, tabell och video.

Utvalda utdrag i stycke

Dessa utgör lejonparten av de utvalda utdragen. De är vanligtvis mellan 50 och 250 ord långa och tenderar att visas för "vad", "varför" och "hur" sökfrågor.

Lista över utvalda utdrag

Listutdrag har formen av punktlistor eller numrerade listor och visas ofta för instruerande sökfrågor.

Utvalda utdrag från tabeller

Tabellutdrag tenderar att visas för resultat som rankar eller jämför data.

Utvalda videoklipp

Videoklipp visar videor från YouTube, antingen delvis eller i sin helhet. De kan visas för alla typer av sökfrågor.

Viktig anmärkning: Tidigare visades en webbsida som användes för ett utdrag även som en av de "vanliga" listorna på sidan ett i Google. Detta innebar att samma sida kunde visas två gånger i en enda SERP och locka till sig ännu mer organisk trafik. Men sedan 2020 placerar Google nu den vanliga listningen för alla sidor som används i ett utdrag på den andra resultatsidan.

Vilka är fördelarna med att ranka för Featured Snippets?

Här är några av de viktigaste fördelarna:

Större organisk synlighet

Den största fördelen med att vinna ett utvalt utdrag är att du kan uppta förstklassiga fastigheter i Googles resultat utan att förtjäna den vanliga topprankade positionen.

Som du kan se i exemplen ovan tar utvalda utdrag upp en betydande del av SERP, vilket ger dig ännu mer exponering än en vanlig förstaplatsrankning. Denna effekt förstärks ytterligare på mobila enheter på grund av den mindre skärmstorleken.

Fler genomklickningar

Eftersom Featured Snippets placerar dig högst upp på Googles resultatsidor får du också fler klick till din webbplats. Utdrag står för ungefär 35 % av alla klick för en viss sökfråga.

Detta kan verka förvånande till en början. Men hela poängen är att besvara frågor direkt i SERP och bespara användarna besväret med att klicka sig vidare till webbplatser. Som ett resultat kan man förvänta sig att Featured Snippets får en lägre andel klick.

Faktum är dock att många frågor inte kan besvaras fullt ut i det begränsade utrymme som Google tillhandahåller. Användarna måste fortfarande klicka på resultatet för att upptäcka mer sammanhang och detaljer.

Vissa utdrag ger dock användarna all den information de behöver. I sådana fall innebär den eftertraktade förstaplatsen inte nödvändigtvis högre klickfrekvenser.

Bättre varumärkesigenkänning

Att få utvalda utdrag kan också förbättra uppfattningen om ditt varumärke.

Faktum är att vissa användare automatiskt antar att en webbplats är trovärdig om Google anser att den är värd ett utvalt utdrag.

Dessutom använder röstaktiverade appar som Alexa, Siri eller Google Assistant featured snippets för att svara på cirka 40 % av röstsökningarna.

Och eftersom 27 % av världens befolkning använder röstsökning på mobila enheter kan ett utvalt utdrag avsevärt öka ditt varumärkes igenkänning och auktoritet.

5 tips för att optimera ditt innehåll för Featured Snippets

Nu när du är klar över fördelarna med att få utvalda utdrag, låt oss ta itu med hur du optimerar ditt innehåll för dem.

Observera att det inte finns någon tydlig metod som garanterar dig ett utvalt utdrag. De bestäms av Googles algoritm som regelbundet ändras över tiden.

Följande tips kan hjälpa dig att maximera dina chanser att lyckas.

1. Upptäck vilka Featured Snippets som finns där ute

Det första steget är att undersöka vilka möjligheter till Featured Snippets som finns för sökord som du redan rankar för.

Du kan göra detta genom att manuellt kontrollera Google eller använda ett sökordsspårningsverktyg som AccuRanker, som visar de olika SERP-funktionerna som visas för dina sökord.

Notera sedan alla sökord som triggar ett featured snippet och för vilka du rankas på en topp tio-position. Du kan sedan optimera ditt innehåll i linje med formatet för featured snippet (se steg 4) och potentiellt "stjäla" listningen från din konkurrent.

2. Leta efter outnyttjade möjligheter för feature snippet

Nästa steg är att leta efter sökord som du för närvarande inte riktar in dig på och som kan trigga ett featured snippet.

Tänk på att de ofta genereras för långa svansar och frågebaserade nyckelord (vem, vad, varför, hur, när etc.), så försök att fokusera din forskning på dessa typer av frågor.

Det enklaste tillvägagångssättet är att ange en relevant seed-term i Google och notera alla nyckelord som visas i rutorna "People Also Ask" och "Related Searches". Här är ett exempel på termen "hur man omplanterar en växt".

3. Skapa innehåll för att rikta in dig på Featured Snippets

Med din nya lista över nyckelord kan du börja göra ditt innehåll mer snippet-vänligt.

Oavsett om ditt mål är att optimera befintligt innehåll eller att skapa ett helt nytt innehåll, måste informationen du tillhandahåller vara tydlig och kortfattad.

Om vi fortsätter med exemplet ovan, anta att du hade ett inlägg med titeln "hur man omplanterar en växt" och ville förbättra dess förmåga att rankas för flera utvalda utdrag. Ett bra tillvägagångssätt skulle vara att se till att inlägget också svarar på de relaterade frågor som du hittade under din sökordsforskning.

Du kan t.ex. lägga till ett avsnitt med underrubriken "Är det bäst att omplantera växter vått eller torrt? Och ge ett kortfattat svar under det som inte överstiger 250 ord. Du kan sedan upprepa samma process för alla andra relaterade frågor.

Förutom att göra det lättare för ditt inlägg att rankas för flera snippets, kommer denna taktik att göra ditt inlägg mer värdefullt för läsarna.

4. Optimera din formatering för Featured Snippets

När det gäller att optimera ditt innehåll är det sätt på vilket du formaterar ditt innehåll lika viktigt som själva innehållet.

Kom ihåg att tanken är att göra det så enkelt som möjligt för Google (och användare) att läsa ditt innehåll och extrahera den relevanta informationen för att använda i ett utvalt utdrag. Så när du strukturerar dina svar på frågor, försök att ge ett svar på toppnivå som är värt ett utdrag innan du går in på mer detaljer.

Den grundläggande regeln för formatering är att se till att ditt innehåll följer en tydlig och logisk struktur. Var noga med att använda H2- och H3-rubriktaggar när du formaterar frågor. Och försök att integrera dina nyckelord i dina underrubriker. Du bör också lämna gott om vitt utrymme mellan avsnitten, så att ditt innehåll inte framstår som en homogen massa.

Naturligtvis vill du också se till att din formatering motsvarar den för alla utvalda utdrag som du försöker stjäla från dina konkurrenter. Så, till exempel, om det utdrag du vill göra anspråk på för närvarande är formaterat som en tabell, bör ditt innehåll följa efter.

5. Spåra dina utvalda utdrag

Slutligen måste du noggrant spåra dina sökordsrankningar för att avgöra om dina snippet-optimeringsinsatser bär frukt.

Som vi redan har nämnt låter ett sökordsspårningsverktyg som AccuRanker dig övervaka din sökordsprestanda över tiden, förutom att ge dig en uppdelning av vilka SERP-funktioner du äger.

Till exempel innehåller AccuRankers aggregerade SERP-analys en historisk graf som berättar hur många SERP-funktioner (inklusive utvalda utdrag) du har fått över tiden.

Avslutande tankar

Utvalda utdrag gör det möjligt för webbplatser att hoppa över vägen till toppen av Google utan att engagera sig i den mördande konkurrensen om vanliga rankningar.

Av denna anledning utgör de ett utmärkt tillfälle för mindre varumärken att få en marginell fördel jämfört med bättre etablerade konkurrenter inom sin nisch.

Vi har sett att det bästa sättet att öka dina odds är att rikta in dig på frågebaserade sökfrågor och formatera ditt innehåll på lämpligt sätt.

Nu är det dags för dig att öka dina optimeringsinsatser för featured snippet genom att omsätta ovanstående taktik i handling.

Börja öka organisk trafik med AccuRanker idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod