Sökordsspårning för att överlista dina konkurrenter

Din målgrupp gör en sökning på Google efter en produkt eller tjänst som ditt företag är unikt kvalificerat att tillhandahålla. Men om de hamnar på din webbplats beror på din förmåga att tillämpa bästa praxis för sökmotoroptimering (SEO).

Nyckelord är en integrerad del av alla SEO-strategier. Matt Cutts, som tidigare arbetade som ingenjör i kvalitetsgruppen på Google, bekräftar att sökmotorer plockar upp den webbsida eller webbplats som har de mest relevanta, frekventa och strategiskt placerade nyckelorden i sitt innehåll.

Men att lägga till nyckelord i ditt innehåll är bara en del av jobbet. Du måste också spåra dem för att veta om dina optimeringsinsatser verkligen fungerar.

Vad är sökordsspårning?

Sökordsspårning är en SEO-fokuserad aktivitet som innebär att du övervakar positionen för din webbplats eller webbsidor för specifika sökord. Det hjälper dig att avgöra om din webbplats eller ditt innehåll rankas på sökmotorns resultatsidor (SERP) för de nyckelord du riktar in dig på i ditt innehåll.

Helst vill du att ditt innehåll ska rankas på första plats för varje nyckelordssökning. Eller åtminstone på första sidan i sökmotorn. Genom att spåra dina nyckelord kommer du att vara medveten om din nuvarande ranking och kan agera på lämpligt sätt för att komma till topplaceringen.

Fördelarna med spårning av nyckelord

Sökordsspårning ger viktiga insikter om hur din webbplats och ditt innehåll presterar i SERP. Det hjälper dig att hitta möjligheter till sökordsoptimering och vidta åtgärder för att förbättra din webbplats närvaro på nätet.

Låt oss snabbt gå igenom fördelarna med sökordsspårning mer i detalj.

Identifiera webbplatsens högpresterande sökord

Övervakning av sökordspositioner hjälper dig att identifiera:

• Vilka webbsidor som rankas bra i sökmotorn
• Vilken typ av innehåll Google föredrar
• De sökord som ger mest trafik och intäkter

Med den här informationen kan du bättre förstå vilken typ av nyckelord och relaterade termer du ska fokusera på och skapa innehåll kring för att förbättra webbplatsens organiska synlighet.

Istället för att skapa, optimera och publicera innehåll i mörkret utan relevanta data kan du spåra sökordsrankningar för att vägleda ditt innehåll och fatta datadrivna beslut för din SEO-kampanj.

Om några av dina webbsidor rankas på plats 11 och 12 (andra sidan i Google) för nyckelord med stora trafikmöjligheter kan du optimera sidans innehåll ytterligare och skapa nya webbsidor som länkar till den för att förbättra deras ranking och driva trafik.

Öka intäkterna

Att spåra rätt mätvärden och nyckelord är en självklarhet när du vill identifiera webbplatsens högkonverterande sidor och inlägg.

Observera att fokus här ligger på konverteringar och inte trafik. Även om det är trevligt att se din organiska trafik öka, kommer det inte att göra dig något bra om dessa besökare inte köper det du säljer.

När du känner till dina högkonverterande sidor och inlägg kan du använda data tillsammans med sökordsranking för att ytterligare förbättra konverteringarna med ditt innehåll.

Enligt Backlinko ökar klickfrekvensen med 2,8 % om du flyttar upp en enda plats i de organiska sökresultaten. Så om dina sökordsspårningsdata visar att ditt inlägg med högst konverteringsgrad inte rankas på plats ett, kan du fokusera på att optimera det ytterligare så att det rankas högre. Eftersom det redan konverterar bra kommer tillströmningen av trafik sannolikt att ge mer intäkter.

Dessutom kan du använda en sökordsrankningskontroll som AccuRanker för att samla in användbara data för att återställa dina förlorade rankningar. Om du upptäcker att positionen för ditt inlägg med högst konvertering har sjunkit kan du omedelbart vidta åtgärder för att rätta till det och förhindra en betydande intäktsförlust på grund av mindre trafik och färre konverteringar.

Övervaka dina nyckelord och dina konkurrenter

Som en del av din SEO-strategi riktar du in dig på en lång lista med nyckelord. Men det är troligt att ett fåtal utvalda nyckelord är din högsta prioritet, eftersom de är de mest köpintensiva nyckelorden för ditt varumärke. Till exempel "lounge chairs" om du är en online-återförsäljare av lounge chairs.

Problemet här är att dina konkurrenter också riktar in sig på dessa sökord.

Genom att övervaka sökord kan du förstå vilka sökord som dina konkurrenter rankas för och missar. Du kan sedan använda denna information för att fatta välgrundade beslut och välja kvalitetssökord som din webbplats kan rankas för istället för att fatta beslut i mörkret.

Överväg att använda AccuRanker för att se de 10 bästa aggregerade konkurrentlistorna för alla sökord. Du kan också välja upp till tio konkurrenter för jämförelser sida vid sida för att samla in värdefulla insikter.

Om du upptäcker att en viss konkurrent börjar vinna mark bör du undersöka vad de gör rätt. Till exempel publicerar de mer innehåll eller bygger länkar på ett rigoröst sätt. Förfina sedan din strategi för att bättre kunna konkurrera med dem.

De olika typerna av sökordsspårning

Du kan använda flera olika typer av sökordsspårningstekniker baserat på vad du tycker är viktigt för din webbplats.

Här är en snabb genomgång av var och en av dem:

Traditionell rankning av sökord

Det här steget handlar om att svara på vad som är Google-rankningen för dina sökord.

Den största utmaningen här är att noggrant analysera sökordsprestanda på en individuell nivå. Google SERP visar olika resultat för människor baserat på flera faktorer, till exempel enhet, ort, språk och surfhistorik, för att ge en mycket personlig upplevelse.

På grund av detta kan två personer se olika rankningsresultat vid en given tidpunkt.

En sökordsrankingkontroll tar hänsyn till dessa personaliseringsfaktorer genom att tillämpa sofistikerade metoder för att avpersonifiera sökningen och generera resultat i genomsnitt.

Du kan också spåra rankningen av dessa faktorer individuellt. AccuRanker spårar till exempel sökordsrankningar för både mobil och stationär dator. Ange eller importera helt enkelt de sökord du vill spåra, så visar sökordsrankingkontrollen resultaten för varje enhet.

Lokal spårning av ranking

Lokal rankningsspårning är din bästa vän om dina riktade sökord har lokal sökintention.

Varför är det så? Sökord med lokal avsikt har olika ranking baserat på stad, grannskap och riktnummer. För lokal rankningsspårning måste du spåra nyckelord på flera platser för att få en tydligare bild av hur din ranking förändras över avstånd.

Detta hjälper dig att identifiera problem och möjligheter som direkt påverkar ditt företag, vilket inte skulle ha varit möjligt i fallet med icke-personaliserad ranking.

Med AccuRanker kan du spåra sökordsrankningar för alla länder, delstater, städer, postnummer och stadsdelar. Du kan noggrant spåra positioner för alla anpassade platser som du väljer för att fastställa dina lokala SEO-ansträngningar till de exakta områden du är intresserad av.

Förutom platsbaserad spårning övervakar och rapporterar AccuRanker också om din sida registrerades i Local Pack-resultaten för varje sökord.

Index för rankning

Att spåra enskilda sökord, särskilt om de har en hög volym, är utan tvekan en bra taktik. Men du kan inte fortsätta med detta tillvägagångssätt när du spårar tiotusentals nyckelord samtidigt.

Det är där rankindex kommer in i bilden.

Genom att skapa ett rankindex kan du gruppera nyckelord kring aktuella teman och kombinera rankningen för flera liknande nyckelord till ett enda mått. Detta förenklar sökordsövervakningen genom att eliminera onödig komplexitet.

Delning av röst

Medan rankningsspårning och rankningsindex är bra indikatorer på sökordsprestanda, ger de inte insikter om hur din webbplats står sig mot dina konkurrenter.

Share of voice (https://www.accuranker.com/sv/hjalp/oversikt/andel-av-rosterna), även känt som synlighet, kombinerar månatliga sökningar med din ranking för att ge en korrekt bild av hur dina viktigaste nyckelord presterar i sökmotorerna.

Detta innebär att du tar hänsyn till alla nyckelord som rankas på de två första sidorna (position 1 till 20) och sedan multiplicerar den genomsnittliga CTR (click-through rate) för positionen med sökvolymen för varje nyckelord. På så sätt kan du avgöra om webbplatsens nyckelord med hög trafik ökar eller minskar i ranking.

De olika stegen i sökordsspårning

Här kommer vi att gå igenom de tre olika stadierna av omfattande och detaljerad sökordsspårning.

Enkel spårning av sökordslista

Detta är det traditionella sättet att spåra nyckelord, med en enda lista med nyckelord. Rapporteringen för en enkel sökordslista omfattar ett trenddiagram över synlighet och en tabell som visar hur sökordets ranking har utvecklats.

Denna teknik var tillräcklig när sökmotorerna var mindre komplexa, men inte längre. Idag använder sökmotorerna massor av faktorer för att rangordna innehåll så att besökarna får bästa möjliga svar på sina sökfrågor.

Detta betyder inte att enkel spårning av sökordslistor är död. Du kan fortfarande använda den om du uppfyller något av följande kriterier:

• Ditt företag erbjuder endast en produkt eller tjänst
• Du har en produkt eller tjänst som inte kräver så mycket eftertanke
• Du är verksam på en enda plats

Om du är verksam på flera platser kan du köra en enkel sökordslista. Använd helt enkelt olika geografirelaterade termer för olika listor.

Spårning av kategoriuppdelade sökord

Om din enkla lista med nyckelord växer till över hundra (eller 1 000 för den som har ett starkt hjärta) blir det svårt att avgöra dina starka och svaga sidor. Även om du kan fortsätta att titta på din organiska trafik, kommer du inte att ha insikter i innehållssilos prestanda.

Kategoriuppdelad sökordsspårning är praktiskt när du spårar sökord för flera tjänster och varumärken. Här delar du upp dina synlighetsmått i specifika kategorier för att få en tydligare bild av webbplatsens organiska prestanda över hela affärslandskapet.

Tagga dina sökord med en unik identifierare (en tjänst, produktkategori eller varumärkesnamn) och filtrera sedan din rapportering så att den endast visar synlighet och sökordsrankningstabeller för dessa taggar. Tanken är att dela upp dina mätvärden mellan de olika sökordskategorierna.

Spårning av sökordstratt

Detta sökordsspårningssteg är mer avancerat, där du övervakar dina riktade sökord längs en användartratt. Du prioriterar sökbeteende framför enkel sökordsspårning genom att skräddarsy dina SEO-insatser efter vad konsumenterna letar efter.

Du måste kategorisera webbsidor i olika marknadsföringstrattar, Top Funnel (medvetenhet), Mid Funnel (övervägande) och Bottom Funnel (handling), för att kunna genomföra en smidig och effektiv SEO-strategi.

Här är ett exempel på grundnivå för att ge dig en uppfattning:

• Översta tratten: Bloggar, resurser
• Mellersta tratten: "Om"-sida, "Tjänster"-sida
• Nedre tratten: sidan "Kontakt", sidan "Plats

Kombinera sedan data från nyckelord och webbplatsanalys för att spåra användarnas engagemang i varje steg av köpcykeln. Notera de mätvärden du vill spåra, t.ex. konverteringar, konverteringsvärde och organiska sessioner.

3 tips för att effektivt agera på dina sökordsinsikter

Vad ska du göra när du har hittat möjligheter att förbättra din nuvarande sökordsranking? Du optimerar.

Här är några tips som hjälper dig att förbättra rankningen av din webbplats och dina webbsidor i sökmotorer:

Använd nyckelord på rätt ställen

Var du använder dina nyckelord är lika viktigt som hur många gånger du använder dem. Helst vill du att ditt nyckelord ska visas minst en gång på din webbsida:

• Titeltagg
• Metabeskrivning
• Rubriktagg
• URL-struktur

Titta på hur detta enkla tips har hjälpt Capterra att nå toppositionen för "programvara för schemaläggning av möten".

Utöver detta bör du lägga till riktade nyckelord i bilder och lägga till dem naturligt i hela ditt innehåll.

Undvik att fylla på med nyckelord

Keyword stuffing innebär att man med våld lägger till ett nyckelord i sitt innehåll, även om det är taget ur sitt sammanhang, i hopp om att rankas högre för det nyckelordet i sökmotorerna.

Förutom att sänka kvaliteten på ditt innehåll skadar keyword stuffing din ranking. Google har redan meddelat att de kommer att straffa webbplatser med dåligt innehåll. Så att lägga till nyckelord i onödan på dina webbsidor är verkligen inte bra.

Förenkla visualiseringen av dina SEO-framsteg

Om du arbetar med tusentals sökord eller har en stor webbplats med flera kategorier och underkategorier kan du använda filter och grupperingsalternativ för sökord för att enkelt navigera och visualisera dina rankingdata.

Du kan t.ex. gruppera tillagda frågor baserat på sökintention, plats och produktfunktioner. På så sätt får du reda på vilka delar av webbplatsens semantik som fungerar bra och vilka som behöver optimeras.

Du kan också överväga att använda en sökordsrankningskontroll för att organisera dina data. Med AccuRanker kan du se rankingdata mer effektivt, identifiera förbättringsmöjligheter för webbplatsstruktur och innehåll och spåra mätvärden för sökordsranking för att fatta välgrundade beslut om att flytta dina sökord i SERP.

Maximera dina SEO-insatser med sökordsspårning

Sökordsforskning är det första steget i SEO, och sökordsspårning är din bästa insats för att uppnå bättre resultat.

Med AccuRanker kan du automatisera sökordsspårningen så att du alltid håller koll på dina sökords rankningar. Och kontrollera sökord i alla länder och språkkombinationer för att samla in korrekta data och rankningar för varje sökord. Du kan också använda den för att mäta och rapportera framgång med historiska sökordsdata för att optimera sidor och kontinuerligt omvärdera din SEO-strategi.

Börja öka den organiska trafiken idag med AccuRanker.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod