Sådan tiltrækker du den rigtige trafik med User Intent

Som søgemaskinemarketingmedarbejder er du sikkert allerede stødt på begrebet brugerintention mange gange.

Du har hørt, at det er vigtigt at tilfredsstille brugerens hensigt, hvis man vil skabe indhold, der rangerer godt i søgemaskinerne og tiltrækker masser af trafik.

Men hvad er brugerintention egentlig? Og hvordan skal du tænke på det, når du planlægger dine SEO-kampagner?

Denne artikel dækker alt, hvad du har brug for at vide om brugerintention: hvorfor det er så vigtigt, de forskellige typer, der findes, og hvordan du skal optimere dine websider og dit indhold i overensstemmelse hermed.

Men først nogle grundlæggende ting.

Hvad er brugerintention i SEO?

User intent (også kendt som 'search intent') henviser til en brugers motiv, når han googler en given søgeforespørgsel.

Med andre ord beskriver det, hvilken slags resultater en bruger forventer at finde, når han udfører sin søgning. Jo tættere søgeresultaterne matcher brugerens intention, jo bedre bliver brugerens oplevelse af søgemaskinen.

Hvorfor er brugerintention vigtig?

Googles kerneforretningsmodel er bygget på at give sine brugere de bedst mulige resultater. Faktisk er virksomhedens selverklærede mission "at organisere verdens information og gøre den universelt tilgængelig og nyttig."

For at nå dette mål justerer Google løbende sin algoritme for at sikre, at søgebrugerne nemt kan finde det, de leder efter. Hele virksomhedens raison d'etre (eksistensberettigelse) er at tilfredsstille brugernes intentioner ved at vise de mest relevante resultater, den kan finde for en given søgning. Og som verdens mest populære søgemaskine er den ret god til det, den gør!

Hvis du vil have dit indhold til at rangere godt på Google for en bestemt søgeforespørgsel, skal du derfor sikre dig, at det afspejler hensigten bag forespørgslen.

Og selvom det kan være grund nok til at optimere dit indhold til brugerintention, er der også nogle andre fordele:

• Øget brandloyalitet: Jo mere din hjemmeside leverer præcis den type indhold, som søgebrugerne leder efter, jo mere sandsynligt er det, at de vender tilbage og spreder budskabet.
• Bedre klikrater: Et søgeresultat, der indeholder en titel og beskrivelse, som passer perfekt til brugerens hensigt, vil give en højere CTR.
• Lavere afvisningsprocent: Når brugerne finder præcis det, de vil have, er der større sandsynlighed for, at de bliver hængende.
• Flere konverteringer: Når du finjusterer et stykke indhold til en specifik brugerintention, tiltrækker du højt kvalificerede besøgende, som er mere klar til konvertering.
• Bedre søgeordsresearch: Jo bedre du forstår søgeintentionen bag et søgeord, jo lettere er det at se, om det er en passende term for din hjemmeside at målrette mod.

Hvad er de forskellige typer af brugerintentioner? (Med eksempler)

Hver søgning, der udføres på Google, har sin egen unikke, underliggende hensigt.

Når det er sagt, er det fra et SEO-perspektiv nyttigt at skelne mellem fire hovedkategorier af hensigter.

Informativ hensigt

Den mest almindelige type søgeforespørgsel har en informativ hensigt. De bruges, når nogen ønsker at få ny viden og lære mere om et bestemt emne.

Wikipedia-poster, ordbogsdefinitioner, videotutorials og dybdegående forklarende artikler er alle standardresultater for denne type forespørgsler.

Her er et par eksempler på informative søgetermer:

• Forskel mellem krokodille og alligator
• Sådan sparer du op til et husindskud
• Hvornår blev JFK indviet

Kommerciel forskningsintention

Folk foretager disse søgninger, når de leder efter et produkt eller en tjeneste, der opfylder deres behov.

Kommercielle søgetermer hjælper brugerne med at finde det rigtige tilbud ved at lede dem til indhold som produktsammenligninger, kundeanmeldelser og servicecasestudier.

Her er nogle eksempler på kommercielle søgetermer:

• MacBook pro vs. MacBook air
• Bedste mountainbikes til under 500 dollars
• AccuRanker casestudie

Transaktionel hensigt

Transaktionelle søgninger bruges, når nogen ønsker at gennemføre en bestemt handling, såsom at foretage et køb, logge ind på en platform eller downloade en ressource.

Her er nogle eksempler på transaktionelle forespørgsler:

• Hvor kan man købe en ny MacBook pro?
• Esty kampagnekode
• Netflix annullerer abonnement

Navigerende hensigt

Folk bruger navigationssøgninger til at finde en bestemt webside, f.eks. en virksomheds kontaktside eller et stort medies sportssektion.

Her er nogle eksempler:

• Spotify kundesupport
• Patagonia tøj om os
• AccuRanker-priser

Hvordan kan du bruge User Intent til at forbedre din placering i søgemaskinerne?

Lad os nu se på, hvad du skal gøre for at optimere dine websider til brugerintention.

Sådan identificerer du brugerens hensigt

Uanset om du planlægger at skabe helt nyt indhold eller justere en eksisterende side for bedre at ramme et bestemt søgeord, skal du først identificere brugerintentionen bag det.

Den bedste måde at gøre det på er at søge på ordet og undersøge, hvilke resultater der dukker op. Da Googles forretning afhænger af at vise resultater, der bedst matcher brugerens hensigt, kan du roligt gå ud fra, at det, der vises, nøjagtigt afspejler hensigten bag det pågældende søgeord.

Din første anløbshavn bør være de tre øverste resultater for dit søgeord, da det er de resultater, som Google bedømmer til at være det bedste match til brugerens hensigt. Hvis de alle er direkte produktsammenligninger, er søgeintentionen helt sikkert kommerciel research. Men hvis de øverst placerede resultater er trin-for-trin vejledningsartikler, bør du konkludere, at hensigten er informativ.

En anden måde at bestemme brugerens hensigt på er at inspicere de SERP-funktioner, der vises for dit søgeord. For eksempel vil Google ofte vise et videnspanel for informationssøgninger eller en shoppingkarrusel for transaktionsforespørgsler.

Af og til vil du opdage, at nogle søgeord giver resultater, der imødekommer mere end én type brugerintention. For eksempel vil søgeresultaterne for en produktrelateret term som "wonderboom bluetooth speaker" indeholde en blanding af transaktionelle og kommercielle søgeresultater.

Sådan optimerer du til hver type brugerintention

Når du har fastslået brugerintentionen bag dit valgte søgeord, er det næste skridt at skræddersy dit indhold i overensstemmelse hermed.

Hvis du finder ud af, at dit søgeord svarer til flere typer af søgeintentioner, anbefaler vi, at du vælger den intention, der er mest fremtrædende i søgeresultaterne. Indhold, der forsøger at imødekomme flere hensigter på én gang, kan mangle fokus for at rangere godt.

Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at optimere til de forskellige typer af brugerintentioner:

Informativ hensigt

Informationssøgninger udføres ofte i de tidligere stadier af kunderejsen. Derfor bør du afholde dig fra at gøre dit indhold til en salgstale og i stedet fokusere på at give en omfattende forklaring, der udfylder de relevante huller i brugerens viden.

Når du har konsulteret eksisterende resultater for at bestemme det passende format til dit informative søgeord (how-to artikel, tutorial video, listicle osv.), skal du sørge for at strukturere dit indhold ved hjælp af logisk ordnede underoverskrifter og visuelle elementer, hvor de kan hjælpe med at drive din pointe hjem.

Kommerciel forskningsintention

Husk, at målet med kommercielt indhold er at hjælpe brugerne med at beslutte sig for, hvilket produkt eller hvilken service der er bedst for dem. Det er derfor afgørende, at du organiserer dine oplysninger på en måde, så brugerne får en bedre forståelse af deres muligheder.

Hvis brugeren for eksempel leder efter en sammenligning mellem to produkter, kan du prøve at præsentere begge produkters relevante funktioner og fordele side om side.

Transaktionel hensigt

Konverteringsparate brugere udfører transaktionelle søgninger, så du vil normalt lede dem til en produkt- eller kategoriside. Disse sider skal tilbyde en problemfri vej til konvertering, der indeholder klar og overbevisende tekst, et rent design og en fed, utvetydig opfordring til handling.

Navigationsintention

Brugere ved allerede, hvilken side de vil nå, når de bruger navigationssøgeord. Så for at gøre det nemt for søgemaskiner og brugere at finde den relevante side, bør dit website have en klar og logisk struktur, og hver side bør indeholde unikke, beskrivende titler, overskrifter og metabeskrivelser.

Anvendelse af brugerintention i din SEO-strategi

Uanset hvilken type brugerintention, du vil optimere for, er her nogle generelle best practices, som vil hjælpe med at sikre, at dine sider har den bedste chance for at rangere godt.

Optimer din SEO på siden

Som vi lige har nævnt, er det vigtigt at have beskrivende on-page-elementer som title tags og meta descriptions, så søgemaskiner og brugere kan finde den rigtige side på din hjemmeside. Jo mere du skræddersyr disse elementer til den specifikke brugerintention, du ønsker at ramme, jo mere sandsynligt er det, at de skiller sig ud i søgeresultaterne.

Skab et stykke indhold, der skiller sig ud

Ideelt set vil det indhold, du skaber, gøre et bedre stykke arbejde end nogen af de eksisterende resultater med at tilfredsstille den relevante brugerintention. Den bedste måde at opnå dette på er at sørge for, at dit indhold giver en hidtil uset værdi for dit søgeord.

Det er ganske vist en stor opgave. Men jo mere engageret du er i at skabe indhold, der overgår konkurrencen, jo mere sandsynligt er det, at du rangerer mod toppen af SERP'erne.

Prøv at få en SERP-funktion

Endelig genererer Google SERP-funktioner som rich snippets, featured snippets og videnspaneler for at hjælpe med at tilfredsstille brugerintentionen så effektivt som muligt i selve SERP'erne.

Så ved at strukturere dit indhold i overensstemmelse hermed kan du øge dine odds for at sikre en mere fremtrædende tilstedeværelse på resultatsiderne.

Afsluttende overvejelser

At skræddersy dine websider og dit indhold til brugerens hensigt er en grundlæggende del af planlægningen og udførelsen af en vellykket SEO-kampagne.

Google fortsætter med at finpudse sin evne til at give brugerne resultater, der passer perfekt til det, de leder efter, og hvis du ikke sikrer, at dit indhold lever op til brugernes intentioner, er det opskriften på dårlige placeringer.

Nu er det på tide, at du anvender det, du har lært her, og begynder at høste fordelene ved brugerintentionsoptimering i din SEO- og content marketing-strategi!

Begynd at øge din organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode