Cómo posicionarse en YouTube

Cuando hablamos de SEO, pensamos inmediatamente en Google. ¿Cómo posicionarse mejor en las SERPs? ¿Qué es el Panel de Conocimiento de Google? ¿Qué palabras clave le ayudarán a posicionarse mejor?

Pero el SEO no se limita a Google. Si ignora otros motores de búsqueda, estará limitando el alcance de su negocio.

En este artículo, veremos y explicaremos cómo posicionarse en YouTube.

¿Por qué? Porque YouTube, aunque no es tan grande como Google, es enorme. Tiene más volumen de búsquedas que Bing o Yahoo, y más del doble que Amazon y Facebook.

Sigue leyendo para aprender a optimizar tus vídeos de modo que puedas posicionarte en YouTube y descubre consejos para maximizar la participación.

En qué consiste el SEO y la clasificación en YouTube

El SEO de YouTube consiste en crear contenido optimizado en YouTube para conseguir mejores posiciones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Al ser un motor de búsqueda de vídeos, YouTube tiene sus propias prácticas recomendadas de SEO que son ligeramente diferentes del SEO normal. Incluyen la optimización de tu canal, listas de reproducción, descripciones, metadatos y vídeos tanto dentro como fuera de YouTube.

Implementar el SEO de YouTube te ayudará a dirigir a tu público objetivo hacia tus canales y vídeos, mejorando posteriormente el tráfico y el potencial para obtener más ingresos.

¿Por qué es importante la clasificación en YouTube?

Si sabe cómo posicionarse en YouTube, su empresa obtendrá las siguientes ventajas:

Mayor visibilidad

Incluir YouTube como parte de tu estrategia de marketing aumenta la autoridad de tu sitio web. Y cuanta más autoridad tenga su sitio web según Google, mejor será su clasificación en las SERP.

Es posible que ya te hayas dado cuenta de que los vídeos aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Esto demuestra que el motor de búsqueda considera el vídeo tan importante como las páginas de texto.

Por lo tanto, si escribe artículos de alta calidad y crea vídeos complementarios en YouTube, conseguirá que su sitio se posicione mejor que la competencia.

Más tráfico

Gracias a la inmensa popularidad de YouTube, accedes a personas que tienen el potencial de convertirse en clientes fieles a largo plazo.

Las siguientes estadísticas de YouTube hablan por sí solas:

• YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo.
• El 62% de los usuarios estadounidenses acceden a YouTube a diario.
• El 81 % de los usuarios de Internet ha utilizado YouTube.
• El 92% de los internautas ve vídeos cada semana.
• Un tercio de los internautas ha visto un tutorial o un vídeo explicativo en YouTube esta semana.

Clasificarse en YouTube le permite aprovechar la gigantesca base de usuarios de la plataforma. ¿La única pega? Tus vídeos deben educar, entretener y ofrecer soluciones relevantes a sus problemas.

Exposición mundial

Al dar prioridad a la clasificación en YouTube, abres la puerta a nuevos visitantes. También puedes incluir varios CTA dentro de tus vídeos que enlacen a:

• Tu página de destino u otras páginas web
• Otros vídeos de YouTube
• Series de respuestas automáticas por correo electrónico
• Productos y servicios

Si crea vídeos en un solo idioma, puede llegar a un público de todo el mundo incluyendo subtítulos. Los estudios demuestran que los vídeos con subtítulos obtienen un 7,32% más de visitas de media que los vídeos sin subtítulos.

Cómo determina YouTube su algoritmo

El algoritmo de YouTube se centra principalmente en dos cosas:

• Encontrar el vídeo adecuado para el espectador
• Atraer al espectador para que siga viendo más vídeos.

Basándose en esto, YouTube tiene diferentes algoritmos para su página de inicio, vídeos sugeridos y búsqueda. En este artículo analizaremos cómo determina YouTube el algoritmo de búsqueda.

Como ya hemos mencionado, YouTube es también un motor de búsqueda además de una plataforma de vídeo, que es donde entra en juego el SEO para YouTube.

La gente abre YouTube para buscar un vídeo específico. Pero incluso entonces, su algoritmo de búsqueda decide cómo clasificar los resultados de búsqueda para una consulta específica (por ejemplo, "cómo utilizar un clasificador de palabras clave").

YouTube tiene en cuenta los siguientes factores a la hora de mostrar vídeos:

Palabras clave

YouTube identifica las palabras clave utilizadas en los metadatos de un vídeo para determinar de qué trata el vídeo. Si quieres que tu vídeo aparezca cuando los usuarios busquen términos relacionados con tu producto o servicio, asegúrate de añadir las mismas palabras clave a tus metadatos.

Por ejemplo, si subes un vídeo que muestra cómo el usuario puede utilizar tu herramienta para mejorar la entregabilidad del correo electrónico, debes incluir "entregabilidad del correo electrónico" en el título y los metadatos del vídeo.

Rendimiento

Tras determinar el contexto del vídeo, YouTube comprueba si los usuarios encuentran útil el contenido.

Para ello, tiene en cuenta su rendimiento, lo que implica observar el porcentaje de clics, los "me gusta", el tiempo de visionado y los comentarios de las encuestas, entre otros factores.

Si YouTube considera que tu vídeo interesa y satisface a las personas que buscan tus palabras clave objetivo, lo mostrará a más personas. Por lo tanto, mejorará tu clasificación en YouTube.

Pero centrarse en sólo dos factores no es suficiente para obtener una mejor clasificación en YouTube. Hay muchos más factores que entran en juego.

6 factores que afectan a la clasificación en YouTube

La clave para clasificarse en YouTube es optimizar el contenido en función de los factores de clasificación que YouTube tiene en cuenta a la hora de mostrar el contenido a los usuarios.

Aquí tienes un breve resumen de los factores de clasificación más importantes que utiliza YouTube:

1. Tiempo de visionado en minutos

Los minutos de visionado indican al algoritmo de YouTube si a los espectadores les gusta tu contenido lo suficiente como para verlo hasta el final.

Los estudios demuestran que la capacidad de atención de los espectadores actuales ha disminuido considerablemente. Ahora, el objetivo de YouTube es mantener a los espectadores el mayor tiempo posible en la plataforma, por lo que da más visibilidad a los vídeos con más minutos de visionado.

Por ejemplo, si las personas que buscan un tema dejan de ver el vídeo A a los tres minutos y el vídeo B a los nueve minutos, el algoritmo de YouTube promoverá el vídeo B sobre el vídeo A.

Además de los minutos de visionado de un vídeo, YouTube también tiene en cuenta los minutos de visionado acumulados de un canal (también conocidos como autoridad de canal). Por ejemplo, si cien espectadores ven tu vídeo durante cuatro minutos, el total de minutos de tiempo de visionado de tu canal será de cuatrocientos minutos de tiempo de visionado.

2. Tiempo de visionado de la sesión

El tiempo de visionado de una sesión se refiere al total de minutos que un espectador medio pasa viendo tus vídeos de YouTube. Si un espectador descubre uno de tus vídeos y pasa a ver tres vídeos más, tu canal ganará créditos de tiempo de visionado de sesión.

¿Por qué? YouTube quiere que los espectadores permanezcan en su plataforma, así que si tu canal de YouTube tiene contenido de calidad que facilite esto, priorizará tu contenido sobre el de tus rivales.

3. Retención de audiencia

La retención de audiencia indica el porcentaje de espectadores que llegan al final de tu vídeo. Lo ideal es alcanzar el 50% o más, pero incluso una tasa de retención del 40% está bien.

Para mejorar la retención de audiencia de tu vídeo, entiende si tu público objetivo prefiere vídeos cortos o largos, y crea el contenido en consecuencia.

4. Tasa de clics en YouTube (CTR)

El CTR representa el porcentaje de espectadores que hacen clic en tu vídeo cuando lo ven en los resultados de búsqueda.

Un usuario determina la relevancia de un vídeo mirando el título y la miniatura del vídeo. Asegúrate de elegir un buen título y añadir una miniatura bien diseñada para mejorar tu CTR.

5. Frecuencia de subida

El algoritmo de YouTube premia a los canales que suben contenido con frecuencia.

Si publicas más contenido, puedes asegurarte un mejor posicionamiento en YouTube. Las subidas diarias superan a las semanales, y las semanales a las mensuales.

La coherencia también es importante.

Si decides subir contenido todos los sábados, asegúrate de publicar contenido nuevo todos los sábados. Si dejas de subir contenido por completo, el algoritmo acabará hundiendo tu canal hasta el fondo del pozo de la clasificación.

6. Me gusta y comentarios

Cualquier contenido que genere engagement se considera contenido relevante. Si tu vídeo recibe montones de "me gusta" y comentarios, aunque el contenido sea malo o controvertido, el algoritmo de YouTube lo considerará un gran contenido y lo clasificará mejor.

Ten en cuenta que publicar contenido de calidad es la única forma de destacar a largo plazo. Aunque un contenido inferior con muchos comentarios puede ayudarte a convertirte en viral en ocasiones, no te conducirá a los resultados deseados, como más suscriptores o clientes.

Cómo optimizar tus vídeos para que aparezcan en YouTube

Ahora que ya sabes cómo clasifica YouTube los contenidos, vamos a hablar de las principales estrategias de SEO para YouTube que puedes utilizar para superar a tus competidores.

Elige bien tus palabras clave

Las palabras clave son importantes para todos los motores de búsqueda, y YouTube no es una excepción.

Investiga las palabras clave y elige aquellas que puedan generar volumen sin ser demasiado competitivas. Si puedes competir con términos competitivos, no dudes en incluirlos en tu contenido.

Te recomendamos encarecidamente que utilices herramientas de búsqueda de palabras clave para identificar las más relevantes para tu lista. Por ejemplo, puedes añadir un canal de YouTube en AccuRanker para realizar un seguimiento de las palabras clave en los resultados de búsqueda de YouTube tanto para dispositivos móviles como de escritorio y obtener información detallada sobre el rendimiento de tu canal en YouTube.

AccuRanker también te indica qué funciones SERP están disponibles para tus palabras clave y qué funciones aparecen para tu canal.

Además, podrás ver los diez canales de YouTube que aparecen en los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo. O elige hasta diez canales rivales que quieras monitorizar para mantenerte por delante de la competencia.

Después de identificar las mejores palabras clave para tu contenido, debes añadirlas en los lugares adecuados. Esto incluye

• Título del vídeo
• Descripción del vídeo
• Contenido del vídeo
• Transcripción del vídeo
• Etiquetas del vídeo

Asegúrate de añadir palabras clave que describan tu nicho dentro de la descripción del canal para que YouTube sepa qué tipo de contenido ofreces.

También te recomendamos que añadas hashtags relacionados con tu contenido para aumentar el alcance. Pero no te excedas; el algoritmo de YouTube comprueba constantemente si hay spam y lo penaliza, así que limítate a 2-3 hashtags que describan tu vídeo con mayor precisión.

Crea miniaturas sencillas pero atractivas

La miniatura de tu vídeo no es un factor de clasificación. Pero sí tiene un impacto en tu SEO.

Una buena miniatura significa más clics, lo que mejora tu CTR, que mejora tu SEO. La Academia de Creadores de YouTube afirma que el 90% de las producciones de vídeo con mejores resultados en YouTube tienen una miniatura personalizada.

Lo ideal es que la miniatura de tu vídeo comunique de qué trata tu contenido y por qué deberían ver tu vídeo en lugar de otras opciones similares. Las mejores miniaturas de YouTube deberían

• Tener un texto breve y nítido que comunique el tema que trata tu vídeo
• Destacar tu estilo único para diferenciar tu marca.
• Incluir elementos creativos (gráficos, expresiones faciales) para captar la atención del espectador.

Aunque puedes experimentar con los diseños de tus miniaturas, debes mantener la coherencia. Tu audiencia lo agradecerá y conseguirás más visitas.

Aprovecha las anotaciones y las tarjetas para mejorar la visibilidad

En YouTube, las anotaciones son enlaces en los que se puede hacer clic y que aparecen en el vídeo, y las tarjetas son ventanas emergentes que los espectadores ven durante el vídeo. Ambas te ayudan a conseguir más clics y tráfico promocionando otros vídeos de tu canal y enlazando a tu sitio web, respectivamente.

Utiliza anotaciones y tarjetas para:

• Dar información adicional sobre tu vídeo
• Enlazar a otros vídeos, canales, sitios web o plataformas de redes sociales
• Promocionar tus productos o tu marca

Nota: Aunque las tarjetas son como las anotaciones, también te permiten incluir imágenes y CTAs.

Produce contenidos atractivos y de calidad

Los vídeos atractivos y de calidad son una forma segura de prosperar en YouTube. Pero producir este tipo de contenido de forma constante no es tarea fácil. Por suerte, con algo de planificación y esfuerzo, es mucho más fácil conseguirlo.

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar:

• Decide el objetivo de tu vídeo. ¿Quiere generar más clientes potenciales, aumentar la notoriedad de su marca o algo más? En función de tus objetivos, empieza a planificar el contenido. Por ejemplo, si quieres dar a conocer tu marca, crea contenidos que la presenten. Si quieres generar clientes potenciales, crea contenidos que destaquen la USP de tus productos.
• En lugar de preocuparte por la duración del vídeo, céntrate en transmitir tu mensaje con rapidez y en que el contenido sea interesante y atractivo. Pero si descubre que su público objetivo prefiere vídeos cortos a vídeos más largos, o viceversa, cree contenido en consecuencia.
• Utiliza vídeos, infografías y otros formatos visuales para contar tu historia con eficacia. Considera la posibilidad de utilizar herramientas de edición de vídeo como Canva para crear contenidos visualmente estimulantes que mantengan a los espectadores enganchados hasta el final.
• Contarhistorias es clave para posicionarse en YouTube. Cuando cuentas una historia en tu vídeo, es más probable que la gente conecte con él. Y cuando les guste, lo compartirán con su audiencia, lo que te ayudará a conseguir más visitas y participación.

Además, asegúrate de que tu vídeo sea de alta calidad. Nada puede salvar un vídeo mal hecho. Si quieres posicionarte en YouTube, asegúrate de que la iluminación, la calidad del sonido y el valor de producción son los adecuados.

Añade subtítulos y subtítulos ocultos

Los subtítulos resaltan las palabras clave importantes. El hecho de que también puedan ser rastreados por los motores de búsqueda ayuda a mejorar la optimización de búsqueda en YouTube.

Para añadir subtítulos y subtítulos ocultos a tu vídeo de YouTube, sube una transcripción de texto compatible o un archivo de subtítulos temporizados. También puedes introducir directamente el texto de la transcripción de un vídeo y se sincronizará automáticamente.

YouTube admite subtítulos automáticos, pero no son perfectos. Aunque puedes editar estos subtítulos para que sean más precisos.

Cómo aumentar la participación en YouTube

Para posicionarse en YouTube no basta con optimizar los vídeos. También tienes que trabajar para maximizar la participación.

Utiliza los siguientes consejos para fomentar la participación en YouTube:

Pide y responde a los comentarios

La mejor forma de mejorar la participación en YouTube es interactuar con tu audiencia.

Para empezar, no pidas a los espectadores que dejen comentarios debajo de tus vídeos con una frase genérica "¡Comenta a continuación!". En lugar de eso, indícales qué deben comentar. Por ejemplo, si tu vídeo enumera las mejores herramientas de seguimiento de palabras clave, podrías decir "¿Me he dejado tu herramienta favorita? Comenta a continuación para hacérmelo saber".

De esta forma, los espectadores no tienen que pensar qué comentario dejar. Pueden limitarse a responder a tu pregunta, aumentando así tu participación en YouTube.

Una vez que tu audiencia comente tu vídeo, asegúrate de responder a tiempo para hacer avanzar la conversación.

Las respuestas rápidas no sólo animan a los usuarios a volver a comentar en el futuro, sino que también generan confianza. Además de aumentar tu participación en YouTube, responder a los comentarios también hace que los espectadores avancen por el embudo de marketing.

Colabora con otros canales

Si quieres que tu contenido se posicione en YouTube, tienes que ganarte la confianza de tu audiencia. La gente hace negocios con gente que conoce, que le gusta y en la que confía.

Si la gente te ve por primera vez junto a alguien en quien confía, es probable que confíe en ti. Esto se debe al efecto halo, que hace que el espectador emita juicios generales sobre usted basándose en un único punto de referencia.

En otras palabras, si un espectador confía en la persona con la que te asocias, tú también serás digno de confianza y capaz en su mente. Por eso es importante colaborar con creadores no competitivos pero relevantes y dignos de confianza para que esto funcione.

Organiza sorteos o concursos

Los sorteos y concursos son trucos rápidos para aumentar la participación en YouTube.

Elige un premio que atraiga a tu público objetivo y que sea relevante para tu contenido. Por ejemplo, si eres una empresa de SaaS, puedes ofrecer un mes de suscripción gratuita a tu servicio.

A continuación, puede pedir a los espectadores que dejen un comentario para participar. Una alternativa aún mejor es colocar una pregunta secreta en tu vídeo que la gente deba responder en la sección de comentarios.

De este modo, aumentarás los minutos de visionado y conseguirás comentarios, lo que garantizará que el algoritmo clasifique tu vídeo mejor en los resultados de búsqueda.

Promocione sus vídeos de YouTube para mejorar su clasificación

Promocionar tus vídeos también es crucial para posicionarse en YouTube.

¿Por qué? Te ayuda a destacar entre los miles de canales similares y a atraer más tráfico y participación.

Utiliza estas tácticas para promocionar tus vídeos y maximizar el número de visitas:

Escribe títulos atractivos y útiles

Escribir títulos de vídeo centrados en palabras clave le ayudará a posicionarse mejor en las SERP. Pero es necesario que los títulos llamen la atención y no sean un señuelo para hacer clic en el vídeo.

He aquí algunos ejemplos:

• X INSANE Facts About (Tema)
• Utiliza esta estrategia increíblemente fácil para multiplicar por 10 el tráfico de tu sitio web
• Así es como cerré un trato de 6 cifras
• Deja de hacer (Técnica) - Te lo ruego

Ejecute una Campaña de Anuncios Pagados en YouTube

Si tienes el presupuesto, ejecuta una campaña pagada en YouTube para mejorar tu alcance. Las opciones son las siguientes:

• Losanuncios de display aparecen en la barra lateral derecha de los vídeos (sólo disponibles en escritorio)
• Los anuncios superpuestos semitransparentes aparecen en la parte inferior de los vídeos (sólo disponibles en equipos de sobremesa).
• Los anuncios devídeo que se pueden omitir y los que no se pueden omitir aparecen antes, durante o después de un vídeo.
• Los anuncios de cortinilla no saltables aparecen justo antes de que el espectador vea el vídeo
• Lastarjetas patrocinadas aparecen dentro de vídeos relacionados

Puede utilizar un vídeo existente de sus creatividades publicitarias o crear algo nuevo para su campaña. Si un vídeo ya ha obtenido muchas visitas y participación de forma orgánica, la publicación de anuncios de pago puede mejorar aún más los resultados.

Aprovecha otras plataformas sociales

Promociona regularmente tus vídeos de YouTube entre tus seguidores en otras plataformas de redes sociales y anímales a que se suscriban.

Cuando tu vídeo esté en directo, comunícalo a tu audiencia en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. También puedes crear vistas previas o fragmentos para estas plataformas sociales, añadiendo un enlace en el que se pueda hacer clic al vídeo de YouTube.

Posición en los informes de vídeos de YouTube

No basta con aplicar estrategias de SEO en YouTube. También necesitas hacer un seguimiento de tu progreso y realizar los cambios necesarios para asegurarte el codiciado puesto número 1 en la plataforma.

Aquí es donde entra en juego un rastreador de rangos.

AccuRanker te permite añadir tu canal de YouTube como dominio, tras lo cual obtienes acceso a resultados de clasificación precisos para todos tus vídeos de YouTube en cualquier motor de búsqueda. Conoce la posición que ocupan tus vídeos en las SERP de buscadores populares como Google y Bing.

También puedes comprobar si existen funciones SERP de YouTube, como listas de reproducción, canales y vídeos promocionados, para tus palabras clave objetivo y evaluar el valor de tus clasificaciones con la métrica de cuota de voz (https://www.accuranker.com/es/ayuda/vision-general/parte-de-voz).

En resumen

Clasificarse en YouTube es una forma eficaz de maximizar la exposición de la marca. Si das pequeños pasos para optimizar tus vídeos, alcanzarás antes tus objetivos generales. Una vez que pongas en práctica tu plan de acción, supervisa tu progreso para mantenerte en lo más alto.

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