Come creare un rapporto SEO con etichetta bianca

In qualità di specialisti SEO, conoscerete sicuramente l'importanza dei report SEO.

I clienti vogliono sapere per cosa stanno pagando. E i rapporti sulle prestazioni, frequenti e facili da digerire, sono il modo migliore per dimostrare l'andamento delle campagne e gli aspetti che richiedono maggiore attenzione.

Tuttavia, la creazione di report SEO coerenti e di alta qualità può essere laboriosa anche per i professionisti SEO più esperti. Estrarre i dati da varie fonti, controllare gli errori e presentare le informazioni in un modo che sia al tempo stesso lucido e di facile comprensione per i clienti richiede tempo e impegno.

È qui che un report SEO white-label può rivelarsi estremamente utile.

Il nostro obiettivo in questo post è spiegare tutto ciò che c'è da sapere sulla creazione e sull'utilizzo di un report SEO white-label. Tratteremo i vantaggi di questi report e analizzeremo la differenza tra gli approcci automatizzati e quelli manuali. Consideriamo anche quali metriche misurare per monitorare al meglio le vostre prestazioni SEO.

Ma prima di tutto, una rapida definizione.

Rapporto SEO white-label in breve

Un report SEO white-label è generato da uno strumento SEO di terze parti che vi consente di aggiungere il vostro marchio. In altre parole, potete presentare il report come vostro quando lo consegnate ai vostri clienti.

Questi report tendono a essere automatizzati e possono raccogliere e organizzare i dati relativi a diversi KPI SEO fondamentali, quali:

• Posizionamento delle parole chiave
• Visite organiche
• Conversioni organiche
• Tasso di rimbalzo
• Traffico branded vs. non branded
• Guadagni e perdite di backlink
• Prestazioni tecniche del sito web (come velocità della pagina o problemi di crawl)

Oltre ad aggregare dati SEO rilevanti, i report white-label visualizzano i dati in modo accattivante e di facile comprensione.

Vantaggi dell'utilizzo di un report SEO white-label automatizzato

Perché tanto clamore sui report SEO white-label? In che modo sono un'alternativa migliore rispetto alla compilazione di report da zero?

Ecco alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo di report automatizzati per la SEO:

Risparmio di tempo

Il primo e più ovvio vantaggio dell'utilizzo dei report white-label è che consentono un enorme risparmio di tempo.

Che siate consulenti SEO o parte di un team di agenzia, volete dedicare il maggior tempo possibile a ottenere risultati per i vostri clienti. Questo può essere lo sviluppo di strategie di contenuto, la risoluzione di problemi tecnici del sito web o l'implementazione di campagne di link-building.

In altre parole, volete ridurre al minimo il tempo dedicato alla compilazione dei report. Utilizzando i report white-label, è possibile eliminare la maggior parte del lavoro necessario per ottenere e organizzare manualmente i dati sulle prestazioni. Questo è particolarmente importante se avete un gruppo di clienti in crescita.

Chiarezza e presentazione

Inserire i dati importanti in un report è una cosa. Ma altrettanto importante è presentarli in modo da fornire ai clienti un quadro chiaro dell'andamento delle loro campagne.

Il software di reporting SEO white-label organizza le informazioni chiave in un formato pulito e digeribile che consente ai responsabili delle decisioni di individuare rapidamente ciò che conta di più per il loro successo SEO.

Migliore gestione della campagna

Una reportistica regolare è preziosa sia per voi professionisti SEO che per i vostri clienti.

I report vi permettono di valutare l'efficacia delle vostre attività SEO e se sono all'altezza degli obiettivi della campagna. Ad esempio, se un report rivela che non riuscite a raggiungere determinati KPI, potete prendere le misure necessarie per correggerli.

Ricordate: ciò che viene misurato, viene gestito!

Coerenza

Un altro vantaggio dell'utilizzo di report white-label è che i vostri report saranno sempre strutturati nello stesso modo professionale. Una struttura di reportistica coerente e familiare significa che i clienti non avranno problemi a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Questa coerenza protegge anche da report irregolari, garantendo la possibilità di fare confronti validi tra i punti chiave dei dati nel corso del tempo. Questo aspetto è particolarmente importante quando c'è un avvicendamento di dipendenti all'interno di un team SEO. Se qualcuno lascia il team o se entra una nuova persona, l'uso di report white-label significa che il monitoraggio delle prestazioni rimarrà standardizzato.

Come creare un eccellente report SEO white-label

Consideriamo ora cosa comporta la creazione di un report SEO white-label di alto valore per i vostri clienti.

Naturalmente, molti dei dettagli coinvolti in questo processo dipenderanno dalle funzionalità uniche dello strumento che state utilizzando e dalle esigenze specifiche del vostro cliente.

Detto questo, ecco i principali elementi delle prestazioni SEO che dovreste includere nel vostro report per dare ai vostri clienti una visione veramente olistica delle loro campagne.

(Potete usare questa lista di controllo per determinare se una determinata soluzione white-label fa al caso vostro. Tenete presente che il vostro strumento di reporting dovrà recuperare i dati da piattaforme di analisi come Google Analytics e Search Console. E da qualsiasi altro strumento nativo o di terze parti utilizzato per monitorare parole chiave, backlink e prestazioni tecniche del sito web).

Panoramica

Considerate questa sezione come il "riassunto esecutivo" del vostro rapporto, con l'obiettivo di fornire ai clienti un'istantanea di alto livello dei risultati del vostro rapporto.

Questa sezione dovrebbe ricordare ai clienti i loro obiettivi SEO principali. Descrivete i punti chiave del rapporto e menzionate le attività svolte rispetto al periodo precedente. Quindi elencate le azioni da intraprendere per i prossimi passi.

Traffico e coinvolgimento

Naturalmente, i vostri clienti vorranno sapere se il loro investimento sta portando a un aumento del traffico organico e se i visitatori si impegnano quando arrivano sul loro sito.

L'obiettivo è quello di rappresentare con precisione la provenienza dei visitatori e le pagine che visitano di più. Tra l'altro, questi dati possono aiutare voi e il vostro cliente a capire quale tipo di contenuto funziona meglio. E se è necessario rivolgersi maggiormente agli utenti mobili. Inoltre, è opportuno destinare più budget alla ricerca a pagamento?

Ecco alcune delle metriche più importanti da considerare:

• Visite organiche complessive
• Visite organiche vs. visite a pagamento
• Visitatori nuovi e visitatori di ritorno
• Visite organiche per dispositivo
• Traffico diretto e referral
• Pagine per sessione
• Tempo di permanenza sul sito e durata media della sessione
• Tasso di rimbalzo

Conversioni

L'obiettivo di attirare più traffico e visitatori impegnati è, ovviamente, quello di aumentare le conversioni. Il vostro cliente vuole sapere se i guadagni ottenuti in termini di traffico organico corrispondono a un aumento di lead e clienti.

I dati di conversione SEO possono aiutare a identificare nuove opportunità di ottimizzazione del tasso di conversione. Ad esempio, se il traffico organico aumenta ma la percentuale di visitatori che convertono diminuisce, potrebbe essere necessario rivedere l'esperienza complessiva dell'utente del sito. Ad esempio, l'uso delle CTA o la copia di vendita.

Ecco alcune metriche da tenere sotto controllo per misurare le conversioni:

• CTR organico
• Tasso di conversione degli obiettivi
• Completamenti dell'obiettivo
• Valore dell'obiettivo
• Tasso di conversione dei nuovi visitatori
• Tasso di conversione dei visitatori di ritorno

Posizionamento delle parole chiave e rapporti SEO White-label

L'obiettivo della SEO è quello di ottenere un posizionamento più evidente su Google per le parole chiave importanti per l'azienda.

Per questo motivo, qualsiasi report SEO white-label dovrebbe offrire una visione completa del posizionamento del sito del cliente su tutte le parole chiave di destinazione. E soprattutto come sono cambiate queste posizioni nel tempo.

Ecco alcune metriche relative alle parole chiave che dovreste considerare:

• Volumi di ricerca delle parole chiave
• Classifiche delle singole parole chiave (in aumento o in diminuzione rispetto all'ultimo report)
• Classifica media
• Parole chiave generiche e di marca
• Classifica mobile vs. desktop

Un tracker accurato del ranking delle parole chiave come AccuRanker è perfetto per ottenere questo tipo di dati. Se avete solo bisogno di aggiornare i vostri clienti sulle prestazioni delle parole chiave, potete facilmente creare il vostro report.

SEO tecnico

L'igiene tecnica è essenziale per ottimizzare la crawlabilità, l'indicizzazione e l'esperienza utente di un sito.

I vostri report devono fornire una panoramica dello stato di salute del sito del vostro cliente, evidenziando eventuali problemi tecnici ad alta priorità che devono essere risolti.

I vostri rapporti devono riguardare i seguenti aspetti:

• Dati vitali del sito (compresa la velocità della pagina)
• Errori di crawl
• Pagine indicizzate
• Compatibilità con i dispositivi mobili

Analisi dei backlink

Uno dei principali fattori che determinano il posizionamento del sito web del cliente è la qualità del suo profilo di backlink. Maggiore è il numero di domini rilevanti e di elevata autorevolezza che rimandano al loro sito, maggiore è la probabilità che si classifichino per le parole chiave di destinazione.

Per questo motivo, i vostri rapporti SEO dovrebbero fornire una ripartizione dettagliata del profilo di backlink del vostro cliente. Questo include tutti i nuovi link che avete guadagnato, recuperato o perso. E tutti i link potenzialmente dannosi che avete eliminato dall'ultimo periodo di report.

Ecco alcune metriche che l'analisi dei backlink dovrebbe prendere in considerazione:

• Numero di backlink (guadagnati e persi)
• Domini di riferimento e autorità del dominio
• Attributi dei link (follow/nofollow)
• Testo di ancoraggio principale

Riflessioni finali

Lo sviluppo di un sistema di reportistica accurato e affidabile è una responsabilità fondamentale per qualsiasi team SEO. I report sono essenziali per costruire la fiducia dei clienti, dimostrando che il loro investimento SEO non viene gestito male.

Ma compilare a mano rapporti regolari e completi è un lavoro che richiede tempo e risorse.

Fortunatamente, un report SEO white-label offre una soluzione che consente di generare automaticamente report rapidi e facili da digerire. Il tutto sotto la vostra insegna.

Iniziate oggi stesso ad aumentare il traffico organico con AccuRanker.

Registratevi ora per una prova gratuita di 14 giorni