Sådan skaber du en effektiv SEO-indholdsstrategi

For hvert indlæg, du udgiver på en måned, er du oppe imod 70 millioner andre indlæg, og det er kun WordPress alene.

Uden en strategisk tilgang er det umuligt at drive trafik, tiltrække leads og generere indtægter med indhold.

En måde at øge dine chancer for succes med indhold er at bruge en SEO-indholdsstrategi. Med en SEO-indholdsstrategi kan du skabe relevant indhold, der rangerer på søgemaskinernes sider, samtidig med at det skaber resultater for din virksomhed.

I denne artikel vil du lære, hvordan du integrerer SEO i din indholdsstrategi. Men inden da, hvordan fungerer SEO og indholdsstrategi sammen?

Hvordan kan SEO og indholdsstrategi arbejde sammen?

SEO og indholdsstrategi spiller en vigtig rolle i markedsføring. Men der er mange misforståelser om, hvordan de fungerer (hver for sig og sammen). Et godt eksempel er, at folk tror, at SEO er en indholdsstrategi, hvilket ikke er tilfældet.

SEO er en kanal til at distribuere indhold som sociale medier og e-mail. Optimering af dit indhold til søgemaskiner er et effektivt middel til at distribuere indhold til de rigtige mennesker.

Omkring 93 procent af alle onlineoplevelser begynder med en søgning på en søgemaskine. Det gør SEO til en effektiv måde at drive webtrafik på og få de rigtige øjne på din hjemmeside.

SEO er dog kun effektiv, hvis du har et solidt indholdsfundament. Søgemaskiner som Google rangerer hjemmesider, der konsekvent udgiver indhold af høj kvalitet.

Google udgiver løbende opdateringer, der sikrer, at hjemmesider skaber værdifuldt indhold af høj kvalitet. Et bemærkelsesværdigt eksempel er Googles opdatering af nyttigt indhold, som belønner indhold, der lever op til dine webbesøgendes forventninger.

Kort sagt hjælper en indholdsstrategi dig med at producere indhold, der fanger dit publikums opmærksomhed. Men ved at optimere dit indhold til søgemaskiner, har du chancen for at skabe kvalitetstrafik og leads til din hjemmeside.

Fordele ved at bruge en SEO-indholdsstrategi

Her er nogle grunde til, at du bør investere i en SEO-indholdsstrategi:

Det driver organisk trafik til din hjemmeside

At skabe søgevenligt indhold kan drive organisk trafik til din hjemmeside gennem søgeresultater.

Ifølge Internet Live Stats behandler Google alene mere end 3,5 milliarder daglige søgninger og 1,2 billioner søgninger om året på verdensplan. Det forklarer, hvorfor flere virksomheder prioriterer SEO, fordi det er en effektiv måde at drive trafik på.

Et glimrende eksempel er Kinsta, et hurtigt voksende WordPress-hostingfirma, der udnytter SEO til at øge sin webtrafik med 571 procent på bare 13 måneder.

Det hjælper med at forbedre dit ROI

Content marketing kræver tid, penge og indsats fra dit marketingteam. At producere indhold uden en plan kan føre til fiasko.

En SEO-indholdsstrategi hjælper dig med at præcisere dine marketingmål, og hvordan du planlægger at udføre dem. På den måde kan du bedre allokere de ressourcer, du har til rådighed. Du vil også vide, hvilke former for indhold du investerer i (visuelt, lydmæssigt eller skriftligt indhold) på forhånd og tildele opgaver til dit indholdsteam.

Det hjælper med at demonstrere din værdi

Indhold som casestudier eller testimonials viser effektivt, hvordan dit produkt eller din service kan forbedre dine kunders liv.

Et godt eksempel er, hvordan Float, en software til ressourcestyring, beskrev, hvordan deres kunde Social Chain, et globalt social media-bureau, bruger deres værktøj til at styre arbejdsgange og ressourcer i deres voksende internationale team.

Skab autoritet og tillid

At skabe indhold, der løser din målgruppes problemer, opbygger tillid hos dem og forstærker et positivt indtryk af dit brand. Det er også en fremragende måde at opbygge autoritet i din branche og positionere dit brand som en brancheekspert.

Skab resultater med en SEO-indholdsstrategi trin for trin

Denne trin-for-trin-guide beskriver, hvordan du griber det an at skabe en SEO-indholdsstrategi, der vil drive trafik og leads til din hjemmeside og konvertere potentielle kunder til kunder:

Trin 1: Definer dine forretningsmål

Din SEO-indholdsstrategi skal understøtte dine marketing- og forretningsmål.

Hvis dit marketingmål f.eks. er at få 200 nye kunder om måneden, bør din SEO-indholdsstrategi være stærkt fokuseret på at skabe konverteringer og skubbe leads ned i salgstragten.

Trin 2: Identificer din målgruppe

At forstå, hvem din målgruppe er, og hvad der får dem til at reagere, hjælper dig med at forstå deres smertepunkter, og hvordan du kan placere dine produkter eller tjenester, så de løser dem.

En fremragende måde at starte din målgruppeundersøgelse på er ved at tale med dine eksisterende kunder om deres smertepunkter. Og hvis du ikke kan tale med kunderne, så tal med dit kundesucces- eller salgsteam. Spørg dem om de største klager, de hører fra kunder, eller salgsindvendinger, der altid dukker op i samtaler med potentielle kunder.

En anden god måde at forstå dine kunder på er ved at bruge data fra demografi- og interessefunktionen i Google Analytics til at finde ud af oplysninger som alder, køn og interesser hos dine kunder.

Sociale mediekanaler som Instagram, Twitter og Facebook giver også oplysninger om, hvem dine kunder er, hvor de kommer fra, og hvilke interesser de har.

Trin 3: Gennemfør søgeordsresearch og -analyse

Søgeordsanalyse hjælper dig med at identificere relevante emner og bruge søgeord til at drive trafik til din hjemmeside gennem søgning.

Start søgeordsforskningen med at brainstorme på seed keywords; grundlæggende termer, der indeholder relaterede emner, som du ønsker at målrette mod. Brainstorm først en liste med ti emner, der er relevante for din virksomhed. For eksempel kan dit seed keyword for en softwarevirksomhed, der arbejder med tidsregistrering, være "time management" eller "time logging".

Når du har en liste over emner, kan du sætte dem ind i et søgeordsværktøj for at finde flere muligheder for søgeord. Du kan også afdække nye søgeord ved at finde ud af, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer højest på.

En anden måde at vælge de rigtige søgeord på er at identificere de søgetermer ved hjælp af et værktøj som AccuRanker's Keyword Discovery, som du allerede rangerer på. Hvis vi vender tilbage til vores eksempel ovenfor, vil du måske opdage, at din blog også rangerer for et udtryk som "time tracking". Hvis du målretter mod et søgeord som dette, kan det placere dig foran det rigtige publikum.

Trin 4: Opbyg emneklynger

Ved at opbygge emneklynger kan du også forbedre din topiske autoritet, hvilket kan påvirke din SEO-performance positivt. Det er også en effektiv strategi til at holde læserne på din hjemmeside i længere tid, når de klikker sig videre til relaterede sider.

Emneklynger har tre hovedkomponenter, nemlig:

• Søjleindhold - et kerneemne
• Emneklynger - smalle underemner, der er relevante for søjleindholdet
• Interlinks - interne weblinks, der hjælper læsere (og søgemaskinerobotter) med at navigere gennem disse underemner.

For at opbygge en emneklynge skal du starte med at finde et kerneemne til din søjleside. Overvej et emne, som ét stykke indhold ikke vil dække i dybden. For eksempel "tidsstyring".

Bryd det derefter ned i flere underemner. For eksempel kan tidsstyring have underemner som:

• Hvad er tidsstyring?
• Færdigheder i tidsstyring
• Sådan styrer du tiden bedre
• Færdigheder i tidsstyring
• Software til tidsstyring
• Strategier til tidsstyring
• Sådan forbedrer du din tidsstyring
• Teknikker til tidsstyring

Du kan gemme dem i et regneark og sammenkæde dem, efterhånden som du skriver dem.

Sørg for at vælge et søgeord, der er relevant for dit produkt med høj søgevolumen og medium søgeordsvanskelighed (dette afhænger af din domæneplacering) som dit kerneemne.

Trin 5: Opret en indholdskalender

En indholdskalender (eller redaktionel kalender) er en detaljeret tidsplan, der skitserer din indholdsplan over en bestemt periode. Den kan hjælpe dig med at forblive koordineret og organiseret i hele din marketingproces ved at give teammedlemmerne et centralt sted at samarbejde.

Sådan opretter du din indholdskalender:

• Vælg et værktøj: Det kan være en kalender som Google Calendar, en projektplanlægger som Notion eller en dedikeret indholdskalender som [Coschedule] (https://coschedule.com/).
• Lav en liste over dine indholdsidéer: Du kan kategorisere dine planlagte indholdsaktiver efter type. For eksempel blogindlæg, white papers, landingssider osv.
• Vælg en frekvens: Hvor ofte vil du udgive? Ugentligt, hver anden uge eller månedligt? Vælg en udgivelsesfrekvens, der matcher dit teams størrelse og kapacitet.
• Planlæg underopgaver: Kortlæg alle de opgaver, der er nødvendige for at skabe dit indhold. Et blogindlæg kan f.eks. bestå af forskellige faser som at lave briefs, skrive udkast, redigere, lave billeder og udgive. Tildel en forfaldsdato til hver af disse opgaver.
• Tildel opgaver: Tildel hvert teammedlem det arbejde, de skal udføre. Du kan tagge dem i værktøjerne eller sende dem beskeder i Slack.

Opbygning af kvalitetsbacklinks vil hjælpe med din SEO-indholdsstrategi

Backlinks er en tillid serklæring fra andre hjemmesider og et signal til søgemaskinerne om, at din side indeholder værdifuld information.

Der er forskellige måder, du kan gribe linkbuilding an på, men her vil vi skitsere tre metoder:

Oprettelse af linkbare aktiver som casestudier, infografik og rapporter. Et godt eksempel er Buffers State of Remote Work 2021 Report.

At lave en linkbuilding-opsøgende indsats, som er mere kompleks. En linkopbyggende indsats indebærer at sende e-mails og beskeder til sider i din niche for at linke til dine indholdsaktiver på deres hjemmeside.

Gæsteindlæg på blogs med høj autoritet i din branche, hvor du linker til specifikke sider på din hjemmeside.

Opdater og opfrisk eksisterende indhold

Efter et stykke tid kan dit eksisterende indhold blive forældet. Det kan påvirke dets performance på søgemaskinernes resultatsider.

Ved regelmæssigt at opdatere dit indhold undgår du, at indholdet forældes, og du giver læserne relevante oplysninger. For at finde sider, der skal opdateres, skal du søge efter indholdsaktiver, der er faldet i rangering ved hjælp af dit SEO-værktøj.

Når du har identificeret disse sider, skal du gøre følgende for at opdatere dem:

• Opdater forældede oplysninger
• Fjern irrelevante sektioner
• Opfyld den rigtige søgeintention
• Tilføj nye sektioner/afsnit (om nødvendigt)
• Opdater sidetitler og metadata

SEO-indholdsstrategi med AccuRanker

AccuRanker kan hjælpe dig med at skabe en SEO-indholdsstrategi. Et produkt, der giver dig on-demand data om, hvordan du klarer dig på SERP'er, vil også hjælpe dig med at forstå, hvilken SERP-funktion der driver trafik til din hjemmeside. Et skridt i den rigtige retning for SEO-indholdsstrategi.

Begynd at øge din organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode