Cómo crear una estrategia de contenidos SEO eficaz

Última actualización miércoles, 16 de noviembre de 2022

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Por cada post que publicas en un mes, te enfrentas a otros 70 millones de posts, y eso sólo en WordPress.

Sin un enfoque estratégico, es imposible atraer tráfico, captar clientes potenciales y generar ingresos con los contenidos.

Una forma de aumentar las posibilidades de éxito de los contenidos es utilizar una estrategia de contenidos SEO. Con una estrategia de contenido SEO, puede crear contenido relevante que se clasifique en las páginas de los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, genere resultados para su empresa.

En este artículo, aprenderá a integrar el SEO en su estrategia de contenidos. Pero antes de eso, ¿cómo funcionan juntos el SEO y la estrategia de contenidos?

¿Cómo pueden trabajar juntos el SEO y la estrategia de contenidos?

El SEO y la estrategia de contenidos desempeñan un papel importante en el marketing. Pero existen conceptos erróneos sobre cómo funcionan (individualmente y juntos). Un buen ejemplo es que la gente piensa que el SEO es una estrategia de contenidos, lo cual no es cierto.

El SEO es un canal de distribución de contenidos, como las redes sociales y el correo electrónico. Optimizar su contenido para los motores de búsqueda es un poderoso medio para distribuir el contenido frente a las personas adecuadas.

Alrededor del 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Esto hace que el SEO sea una forma eficaz de dirigir el tráfico web y conseguir que los ojos correctos lleguen a su sitio.

Sin embargo, el SEO sólo es eficaz si se cuenta con una base sólida de contenidos. Los motores de búsqueda como Google clasifican los sitios web que publican contenidos de alta calidad de forma constante.

Google publica constantemente actualizaciones que garantizan que los sitios web creen contenido valioso y de alta calidad. Un ejemplo notable es la actualización de contenido útil de Google, que premia el contenido que satisface las expectativas de sus visitantes web.

En resumen, tener una estrategia de contenidos le ayuda a producir contenidos que capten la atención de su público. Pero si optimiza su contenido para los motores de búsqueda, tendrá más posibilidades de atraer tráfico de calidad y clientes potenciales a su sitio web.

Ventajas de utilizar una estrategia de contenidos SEO

He aquí algunas razones por las que debería invertir en una estrategia de contenidos SEO:

Atrae tráfico orgánico a su sitio web

La creación de contenidos aptos para las búsquedas puede atraer tráfico orgánico a su sitio web a través de los resultados de búsqueda.

Según Internet Live Stats, sólo Google procesa más de 3.500 millones de búsquedas diarias y 1,2 billones de búsquedas al año en todo el mundo. Esto explica por qué cada vez más empresas dan prioridad al SEO, ya que es una forma eficaz de atraer tráfico.

Un ejemplo excelente es Kinsta, una empresa de alojamiento de WordPress de rápido crecimiento que aprovecha el SEO para aumentar su tráfico web en un 571% en sólo 13 meses.

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Ayuda a mejorar su ROI

Elmarketing de contenidos requiere tiempo, dinero y esfuerzo por parte de su equipo de marketing. Producir contenidos sin un plan puede conducir al fracaso.

Una estrategia de contenidos SEO le ayuda a definir sus objetivos de marketing y cómo planea ejecutarlos. De este modo, podrá asignar mejor los recursos de que dispone. También sabrá de antemano en qué formas de contenido está invirtiendo (contenido visual, de audio o escrito) y asignará tareas a su equipo de contenido.

Ayuda a demostrar su valor

Los contenidos como los estudios de casos o los testimonios muestran de forma eficaz cómo su producto o servicio puede mejorar la vida de sus clientes potenciales.

Un buen ejemplo es cómo Float, un software de gestión de recursos, describe cómo su cliente Social Chain, una agencia global de medios sociales, utiliza su herramienta para gestionar los flujos de trabajo y los recursos de su creciente equipo internacional.

Establecer autoridad y confianza

Crear contenidos que resuelvan los problemas de tu público objetivo genera confianza y refuerza una impresión positiva de tu marca. También es una forma excelente de crear autoridad en su sector y posicionar su marca como experta del sector.

Obtenga resultados con una estrategia de contenidos SEO paso a paso

Esta guía paso a paso describe cómo crear una estrategia de contenidos SEO que atraiga tráfico y clientes potenciales a su sitio web y convierta a los posibles clientes en clientes:

Paso 1: Defina sus objetivos empresariales

Su estrategia de contenidos SEO debe apoyar sus objetivos de marketing y de negocio.

Por ejemplo, si su objetivo de marketing es conseguir doscientos nuevos clientes al mes, su estrategia de contenidos SEO debe centrarse en gran medida en impulsar las conversiones y empujar a los clientes potenciales hacia el embudo de ventas.

Paso 2: Identifique a su público objetivo

Comprender quién es su público y qué le motiva le ayudará a entender sus puntos débiles y cómo posicionar sus productos o servicios para resolverlos.

Una forma excelente de empezar a investigar a su público es hablar con sus clientes actuales sobre sus puntos débiles. Y si no puede hablar con los clientes, hable con su equipo de ventas o de atención al cliente. Pregúnteles cuáles son las principales quejas que escuchan de los clientes o las objeciones de venta que siempre surgen en las conversaciones con los clientes potenciales.

Otra forma estupenda de entender a tus clientes es utilizar los datos de la función de demografía e intereses de Google Analytics para averiguar información como la edad, el sexo y los intereses de tus clientes.

Los canales de redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook también ofrecen información sobre quiénes son sus clientes, de dónde son y cuáles son sus intereses.

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Paso 3: Investigación y análisis de palabras clave

La investigación de palabras clave le ayuda a identificar temas relevantes y a utilizar palabras clave para dirigir tráfico a su sitio web a través de la búsqueda.

Comience la investigación de palabras clave con una lluvia de ideas de palabras clave iniciales; términos fundacionales que proporcionan temas relacionados a los que desea dirigirse. En primer lugar, elabore una lista de diez temas relevantes para su negocio. Por ejemplo, la palabra clave inicial para una empresa de software de control del tiempo puede ser "gestión del tiempo" o "registro del tiempo".

Una vez que tengas una lista de temas semilla, introdúcelos en una herramienta de búsqueda de palabras clave para encontrar más oportunidades de palabras clave a las que dirigirte. También puedes descubrir nuevas palabras clave si averiguas cuáles son las más buscadas por tus competidores.

Otra forma de elegir las palabras clave adecuadas es identificar los términos de búsqueda utilizando una herramienta como Keyword Discovery de AccuRanker para los que ya se está clasificando. Volviendo a nuestro ejemplo anterior, podría descubrir que su blog también está clasificado para un término como "seguimiento del tiempo". Dirigirse a una palabra clave como ésta podría colocarle frente a la audiencia adecuada.

Paso 4: Crear grupos temáticos

La creación de grupos temáticos también le permite mejorar su autoridad temática, lo que puede repercutir positivamente en su rendimiento SEO. También es una estrategia eficaz para mantener a los lectores en su sitio durante más tiempo, ya que hacen clic en páginas relacionadas.

Los grupos temáticos tienen tres componentes principales:

  • Contenido pilar: un tema central.
  • Grupos temáticos: subtemas específicos relacionados con el contenido principal.
  • Interenlaces: enlaces web internos que ayudan a los lectores (y a los robots de los motores de búsqueda) a navegar por estos subtemas.

Para crear un grupo de temas, empiece por encontrar un tema central para su página principal. Piense en un tema que una sola pieza de contenido no cubra en profundidad. Por ejemplo, "gestión del tiempo".

A continuación, divídalo en varios subtemas. Por ejemplo, la gestión del tiempo puede tener subtemas como:

  • ¿Qué es la gestión del tiempo?
  • Habilidades de gestión del tiempo
  • Cómo gestionar mejor el tiempo
  • Técnicas de gestión del tiempo
  • Software de gestión del tiempo
  • Estrategias de gestión del tiempo
  • Cómo mejorar la gestión del tiempo
  • Técnicas de gestión del tiempo

Puedes guardarlas en una hoja de cálculo e interrelacionarlas a medida que escribes cada artículo.

Asegúrate de elegir como tema central una palabra clave relevante para tu producto, con un volumen de búsqueda alto y una dificultad de palabra clave media (esto depende del ranking de tu dominio).

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Paso 5: Crear un calendario de contenidos

Un calendario de contenidos (o calendario editorial) es un programa detallado que describe su plan de contenidos para un periodo determinado. Puede ayudarle a mantenerse coordinado y organizado durante todo el proceso de marketing, ya que proporciona una ubicación central para que los miembros del equipo colaboren.

Para crear su calendario de contenidos

  • Elija una herramienta: Puede ser un calendario como Google Calendar o un planificador de proyectos como Notion o un calendario de contenidos dedicado como [Coschedule](https://coschedule.com/.
  • Enumera tus ideas de contenido: Puedes categorizar tus activos de contenido planificados por tipo. Por ejemplo, entradas de blog, libros blancos, páginas de destino, etc.
  • Elija una frecuencia: ¿Con qué frecuencia va a publicar? ¿Semanal, quincenal o mensualmente? Elija una frecuencia de publicación que se ajuste al tamaño y la capacidad de su equipo.
  • Programe subtareas: Planifique todas las tareas necesarias para crear el contenido. Por ejemplo, una entrada de blog tendría varias fases, como la creación de resúmenes, la redacción, la edición, la creación de imágenes y la publicación. Asigna una fecha de vencimiento a cada una de estas tareas.
  • Asigne tareas: Asigna a cada miembro del equipo el trabajo que debe realizar. Puedes etiquetarlos dentro de las herramientas o enviarles mensajes en Slack.

Los backlinks son un voto de confianza de otros sitios web y una señal para los motores de búsqueda de que su sitio tiene información valiosa.

Hay diferentes maneras de abordar la construcción de enlaces, pero aquí, vamos a esbozar tres métodos:

Creación de activos enlazables como estudios de casos, infografías e informes. Un buen ejemplo es el informe de Buffer State of Remote Work 2021.

Tener un alcance de construcción de enlaces que es más complejo. Un enlace de construcción implica el envío de correos electrónicos y mensajes a los sitios en su nicho de enlace a sus activos de contenido en su sitio web.

Guest posting en blogs de alta autoridad en su industria en la que se enlaza a páginas específicas en su sitio web.

Actualizar y refrescar el contenido existente

Después de algún tiempo, su contenido existente puede quedar obsoleto. Esto puede afectar a su rendimiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Si actualiza el contenido con regularidad, evitará que se deteriore y ofrecerá información relevante a los lectores. Para encontrar las páginas que necesitan actualización, busque los activos de contenido que han bajado de posición utilizando su herramienta SEO.

Cuando identifique estas páginas, haga lo siguiente para actualizarlas:

  • Actualice la información obsoleta
  • Elimine secciones irrelevantes
  • Cumplir con la intención de búsqueda correcta
  • Añada nuevas secciones o párrafos (si es necesario).
  • Actualice los títulos y metadatos de las páginas

Estrategia de contenidos SEO con AccuRanker

AccuRanker puede ayudarle a crear una estrategia de contenidos SEO. Un producto que le proporciona datos a la carta sobre su rendimiento en las SERP, también le ayudará a comprender qué característica de las SERP está llevando tráfico a su sitio web. Un paso en la dirección correcta para la estrategia de contenidos SEO.

Comience a aumentar su tráfico orgánico hoy mismo con AccuRanker.

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Bo Ekkelund

Artículo de:

Bo Ekkelund

Director de Marketing de AccuRanker

Como Director de Marketing de AccuRanker, Bo es responsable de todos los aspectos del marketing de AccuRanker, incluida la definición y aplicación de la estrategia de marketing y la marca de la empresa en todo el mundo. Con más de 20 años de experiencia en marketing de software, Bo tiene experiencia directa y estratégica en las principales tácticas y tecnologías de marketing.

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