Cómo encontrar palabras clave de la competencia

Última actualización jueves, 12 de enero de 2023

How to Find Competitor Keywords

La carrera hacia los primeros puestos de las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda) es cada vez más feroz. Por suerte, usted puede obtener una ventaja competitiva y dirigir un tráfico objetivo sustancial directamente a su sitio web.

Si se está preguntando cómo, la respuesta es una investigación de palabras clave minuciosa y precisa.

Aunque hay mucho que hacer para elegir y hacer un seguimiento de las palabras clave adecuadas, muchos profesionales del marketing tienden a pasar por alto un aspecto clave que acaba poniendo en peligro su campaña SEO: las palabras clave de la competencia.

Esta guía le mostrará cómo encontrar palabras clave de la competencia y aprovecharlas para maximizar sus esfuerzos de SEO.

Empecemos.

¿Qué son las palabras clave de la competencia?

Las palabras clave de la competencia son palabras clave dirigidas a la competencia. Incluyen tanto las palabras clave a las que se dirigen activamente para generar más tráfico en línea como las palabras clave para las que se clasifican actualmente en los motores de búsqueda.

Pero no basta con estar al día de las palabras clave de la competencia.

El análisis de palabras clave de la competencia tiene dos aspectos importantes:

  • Identificar las palabras clave a las que se dirigen actualmente sus competidores; y
  • Utilizar esta información para perfeccionar su estrategia SEO con el fin de ganar más visibilidad.

Llegados a este punto, se estará preguntando cómo utilizar la investigación de la competencia y el análisis de palabras clave en su beneficio.

La buena noticia es que tiene muchas opciones. Puede hacer muchas cosas, desde conocer a sus competidores y su rendimiento en los motores de búsqueda hasta centrarse en las mismas palabras clave para superarles en los motores de búsqueda.

Vamos a echar un vistazo más profundo a por qué la búsqueda de palabras clave de la competencia vale la pena su tiempo y esfuerzo.

What Are Competitor Keywords?

¿Por qué debería hacer un análisis de palabras clave de la competencia?

El análisis de palabras clave de la competencia proporciona información crucial que quizás no tenga sobre su público objetivo. Utilizando estos datos, puede identificar problemas y, en consecuencia, actualizar y reforzar su campaña SEO actual.

He aquí un rápido resumen de las ventajas de analizar las palabras clave de la competencia:

Mejor conocimiento de la audiencia

Las palabras clave de la competencia le proporcionan información crucial sobre su público objetivo. Usted puede desarrollar una mejor comprensión de la intención de búsqueda del cliente potencial y la motivación en función de sus respectivos viajes del comprador.

Esto le ayudará a crear contenido que se traduce en el éxito de la búsqueda orgánica y, lo que es más importante, resuena con su público objetivo en un nivel más profundo.

Identifique a sus mayores competidores

Conocerás a tus competidores más duros y podrás monitorizarlos para formular estrategias específicas para construir una presencia online más fuerte.

Por supuesto, puede dirigirse a Google y escribir algunas palabras clave para comprobar qué sitio web aparece en primer lugar, pero esto no es viable a largo plazo. Necesitarás un rastreador de posiciones para obtener información detallada sobre tus rivales en las SERP.

AccuRanker le proporciona toda la información necesaria para gestionar eficazmente el análisis de palabras clave de la competencia. Le muestra una lista de todas las palabras clave, así como sus diez principales competidores agregados para que pueda ver exactamente quién está clasificando para todas esas clasificaciones importantes. A continuación, puede segmentar y filtrar los datos y compartir información con su equipo para tomar decisiones inteligentes basadas en datos.

Mejore su estrategia de investigación de palabras clave

Un análisis de palabras clave de la competencia también es vital para guiar su investigación de palabras clave.

Aprender qué palabras clave utilizan sus competidores para posicionarse mejor en los motores de búsqueda es útil para la lluvia de ideas de palabras clave de cola larga más eficaces. Esto puede ser útil para superar a sus competidores en las SERPs.

Puede optimizar su sitio web para las palabras clave adecuadas, lo que le ayudará a mejorar su visibilidad en las búsquedas y a obtener más tráfico en el sitio web.

Descubra nuevas ideas de contenido y oportunidades de mercado

Las palabras clave de la competencia también son útiles para identificar palabras clave únicas y contenido asociado. Aprovéchelas para añadir nuevas ideas a su estrategia de contenidos y crear entradas de blog nuevas y atractivas para conseguir nuevo tráfico a su sitio web.

El otro beneficio es descubrir nuevas oportunidades en términos de asociaciones o SEO local en ciudades a las que puede que aún no haya apuntado.

Marketing de productos mejorado

Otra ventaja de las palabras clave es el análisis de los productos de la competencia y sus puntos de venta exclusivos (USP).

Después de recopilar la información, filtre las ideas que funcionen para su producto o servicio con el fin de mejorar su actual mensaje de producto y/o campaña de marketing. Incluso podría obtener nuevas ideas para crear nuevas características que podrían añadir mucho valor potencial para sus clientes o un nuevo producto en conjunto.

Enhanced Product Marketing

Encontrar palabras clave de la competencia - Paso a paso

Pongámonos manos a la obra.

He aquí una guía paso a paso para realizar un análisis de palabras clave de la competencia:

Paso 1: Entender las diferentes palabras clave

En función de la intención del usuario, las palabras clave pueden clasificarse a grandes rasgos en los tres tipos siguientes:

  • Palabras clave de navegación: Los buscadores utilizan estas palabras clave para ir a un sitio o página web específicos. Por ejemplo, si escribe "accuranker", es posible que desee encontrar nuestro sitio web u obtener más información sobre nosotros.
  • Palabras clave transaccionales: Los buscadores utilizan estas palabras clave para completar una acción específica. Por ejemplo, si escribe "entrega de comida en línea cerca de mí", quiere hacer un pedido a un restaurante.
  • Palabras clave informativas: Los buscadores utilizan estas palabras clave para obtener más información sobre un tema o resolver un problema. Por ejemplo, si escribe "cómo encontrar palabras clave de la competencia", quiere saber más sobre el tema.
  • Palabras clave comerciales: Los buscadores utilizan estas palabras clave para buscar activamente productos o servicios que ofrece su empresa. Por ejemplo, tecleó "rebajas en portátiles" para encontrar las últimas ofertas en diferentes marcas de portátiles.

Elija el tipo de palabras clave de la competencia que crea que es más probable que utilice su público objetivo y cree contenido útil. Por ejemplo, los vendedores de comercio electrónico dan prioridad a las palabras clave transaccionales, mientras que las palabras clave informativas tienen más sentido para las marcas de SaaS.

Paso 2: Identifique a sus principales competidores

Elabore una lista de sitios web y empresas que crea que compiten por las mismas palabras clave en las SERP.

Para asegurarse de que no se le escapa ninguna marca, haga una comprobación rápida en Google. Averigüe si está perdiendo algunas de las palabras clave orgánicas (o palabras clave relacionadas) a favor de otras marcas que potencialmente pueden traer más tráfico orgánico a su sitio.

También puede introducir la URL de su sitio web en un buscador de palabras clave SEO como AccuRanker para ver las palabras clave por las que está clasificado. También puede buscar palabras clave específicas para averiguar quién está clasificado para esas palabras clave y tomar nota de las marcas.

AccuRanker también le muestra una visión general de cómo se indexan su sitio web y sus páginas web en función de las palabras clave. Esto incluye con qué competidores está compitiendo tanto para dispositivos de sobremesa como móviles.

Además, todas sus palabras clave se actualizan automáticamente cada 24 horas. Dicho esto, si desea conocer las últimas clasificaciones, puede realizar una actualización bajo demanda.

Identify Your Biggest Competitors

Paso 3: Analizar los sitios web de la competencia

Analice detenidamente todos los sitios web de la competencia que incluyó en el paso 1. ¿Qué información cubren?

¿Qué información cubren? ¿Puede identificar alguna laguna de contenido? Preste atención a las palabras clave que utilizan en los títulos de sus páginas, encabezados y contenido de sus blogs.

Esta es también una buena etapa para realizar un análisis de las lagunas de contenido y proponer ideas estratégicas de contenido que atraigan más tráfico y aporten valor a su público objetivo.

Piense en qué palabras clave le faltan a su sitio web y en cuáles están apuntando sus competidores que podrían guiar a los lectores hasta el punto de conversión. AccuRanker también es útil para analizar los sitios web de la competencia y extraer una lista de las palabras clave de enfoque que están utilizando actualmente.

Paso 4: Analice las campañas de búsqueda de pago de sus competidores

¿Sus principales competidores realizan campañas de búsqueda de pago? Si es así, siga y analice sus campañas de búsqueda de pago. Esto le ayudará a encontrar

  • Las palabras clave por las que sus competidores están pujando actualmente; y
  • Cuánto gastan en esas palabras clave

Además, también tendrá acceso a información crucial sobre las campañas de búsqueda de pago de su competencia para orientar mejor su estrategia de clasificación de palabras clave. Estas palabras y frases clave son más rentables en términos de retorno de la inversión y generan más tráfico.

Paso 5: Utilizar la función "Búsquedas relacionadas" de Google

Introduzca una consulta de búsqueda en Google. Puede ser cualquier palabra clave principal relacionada con su marca o producto. Por ejemplo, "ranking SEO" si tienes una agencia SEO.

A continuación, desplácese hasta la sección "Búsquedas relacionadas" situada en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Verá una lista de palabras clave relacionadas con su consulta de búsqueda. Se trata de palabras clave que también busca la gente, lo que significa que sus competidores también las están buscando.

Use Google’s ‘Related Searches’ Feature

Utilice estas palabras clave para obtener más ideas para su contenido y diríjase a ellas en sus esfuerzos de SEO.

Al final de este proceso de cinco pasos, debería tener una lista de palabras clave de la competencia lista para usar en su estrategia de marketing de contenidos.

Cómo utilizar las palabras clave de la competencia en SEO

La investigación de palabras clave es un proceso elaborado. Hay varios tipos de palabras clave, entre otros factores, a tener en cuenta y optimizar eficazmente su búsqueda. Una vez que haya identificado las palabras clave de la competencia, céntrese en aprovechar las oportunidades frente a sus competidores.

Estos son algunos consejos que puede utilizar para aprovechar las palabras clave de la competencia y mejorar su estrategia SEO:

Siga las mejores prácticas de SEO

Las palabras clave de la competencia son como las palabras clave habituales.

Trátalas como tratarías una palabra clave principal, una palabra clave secundaria o una palabra clave adicional. Esto también incluye insertarlas orgánicamente en el contenido de su sitio web, como por ejemplo

  • Meta descripción
  • Etiqueta del título
  • Título del artículo
  • Primeras 200 palabras
  • De forma natural a lo largo del artículo
  • Títulos (H1, H2, H3, etc.)
  • Últimas 200 palabras
  • Enlaces de texto ancla
  • Etiquetas alt de las imágenes
  • URL

Dicho esto, su prioridad debe ser siempre escribir para los humanos en primer lugar. Concéntrese en que su contenido sea fácilmente comprensible y legible.

Omita las palabras clave de la competencia que no rindan

Consulte el historial de anuncios de sus competidores para observar las palabras clave que utilizan y abandonan a medida que pasa el tiempo. Esto le ayudará a omitir palabras clave que no han dado resultados adecuados, lo que le permitirá ahorrar tiempo y recursos.

Es posible que sus competidores no acierten con sus decisiones, así que utilice siempre su criterio a la hora de elegir y descartar palabras clave. Considérelo una herramienta útil para reconocer tendencias fuertes, especialmente cuando disponga de datos suficientes.

Alternativamente, a veces merece la pena intentar posicionarse con el nombre de marca de un competidor. Por ejemplo, "COMPETITORBRAND alternative" o "US vs COMPETITORBRAND" en lugar de sólo el nombre de la marca del competidor.

Practique la agrupación de palabras clave

La inteligencia competitiva es una gran manera de identificar palabras clave de oro y obtener nuevas ideas para mejorar su campaña de contenidos. Pero, al mismo tiempo, no debe ajustar sus campañas ciegamente basándose en lo que ve.

Los sitios web de sus competidores pueden tener varios problemas que pueden perjudicar su estrategia. Por ejemplo, una mala estructura del sitio web y del contenido, y la canibalización de palabras clave. Para evitarlo, recomendamos agrupar las palabras clave de la competencia de forma eficaz. Esto no sólo hará que su estrategia SEO sea más sólida, sino que también optimizará su contenido para obtener mejores resultados.

Practice Keyword Grouping

Utilice un Rank Tracker para controlar los resultados

Suponiendo que haya utilizado las palabras clave de la competencia para escribir entradas de blog, textos publicitarios, páginas de destino y otros activos de contenido, su trabajo no termina ahí. Todavía tiene que supervisar sus esfuerzos y optimizarlos cuando sea necesario.

Y la forma más fácil de hacerlo es utilizando un rastreador de ranking de palabras clave.

Puede utilizar AccuRanker para segmentar, filtrar y compartir datos de palabras clave para tomar decisiones de SEO basadas en datos.

Elija diez de sus mayores competidores para comparar el historial de clasificación de palabras clave para cualquier palabra clave que desee clasificar. Esto le ayudará a determinar si sus rankings han aumentado o disminuido a la vez que monitoriza los rankings de sus competidores y cómo han progresado.

Aprovechar las palabras clave de la competencia para mejorar la visibilidad orgánica

El análisis de la competencia es un proceso complejo, pero con las estrategias y herramientas adecuadas, puede simplificarlo considerablemente e identificar palabras clave de la competencia de calidad que le darán una ventaja competitiva sobre sus rivales.

Comience hoy mismo su análisis de palabras clave de la competencia con AccuRanker.

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Bo Ekkelund

Artículo de:

Bo Ekkelund

Director de Marketing de AccuRanker

Como Director de Marketing de AccuRanker, Bo es responsable de todos los aspectos del marketing de AccuRanker, incluida la definición y aplicación de la estrategia de marketing y la marca de la empresa en todo el mundo. Con más de 20 años de experiencia en marketing de software, Bo tiene experiencia directa y estratégica en las principales tácticas y tecnologías de marketing.

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