Comment créer une stratégie de contenu efficace pour le référencement

Dernière mise à jour le mercredi 16 novembre 2022

How to Create an Effective SEO Content Strategy

Pour chaque article que vous publiez en un mois, vous êtes confronté à 70 millions d' autres articles, et ce uniquement sur WordPress.

Sans une approche stratégique, il est impossible de générer du trafic, d'attirer des prospects et de générer des revenus grâce au contenu.

L'un des moyens d'augmenter vos chances de réussite en matière de contenu est d'utiliser une stratégie de contenu SEO. Grâce à cette stratégie, vous pouvez créer un contenu pertinent qui se classe dans les pages des moteurs de recherche tout en générant des résultats pour votre entreprise.

Dans cet article, vous apprendrez comment intégrer le référencement dans votre stratégie de contenu. Mais avant cela, comment le référencement et la stratégie de contenu fonctionnent-ils ensemble ?

Comment le référencement et la stratégie de contenu peuvent-ils fonctionner ensemble ?

Le référencement et la stratégie de contenu jouent un rôle important dans le marketing. Mais il existe des idées fausses sur la façon dont elles fonctionnent (individuellement et ensemble). Par exemple, les gens pensent que le référencement est une stratégie de contenu, ce qui n'est pas le cas.

Le référencement est un canal de distribution de contenu, comme les médias sociaux et l'e-mail. L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche est un moyen puissant de distribuer le contenu devant les bonnes personnes.

Environ 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Le référencement est donc un moyen efficace de générer du trafic sur le web et d'attirer les bons visiteurs sur votre site.

Toutefois, le référencement n'est efficace que si vous disposez d'une base de contenu solide. Les moteurs de recherche comme Google classent les sites web qui publient régulièrement un contenu de haute qualité.

Google publie régulièrement des mises à jour qui permettent aux sites web de créer un contenu de grande qualité et de grande valeur. Un exemple notable est la mise à jour de Google sur le contenu utile, qui récompense le contenu qui répond aux attentes de vos visiteurs.

En résumé, une stratégie de contenu vous aide à produire un contenu qui attire l'attention de votre public. Mais en optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche, vous avez des chances d'attirer un trafic de qualité et des prospects sur votre site web.

Avantages d'une stratégie de contenu SEO

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez investir dans une stratégie de contenu SEO :

Elle génère du trafic organique vers votre site

La création d'un contenu adapté aux recherches peut générer du trafic organique vers votre site web par le biais des résultats de recherche.

Selon Internet Live Stats, Google traite à lui seul plus de 3,5 milliards de recherches quotidiennes et 1,2 billion de recherches par an dans le monde. Cela explique pourquoi de plus en plus d'entreprises accordent la priorité au référencement, car il s'agit d'un moyen efficace de générer du trafic.

Un excellent exemple est celui de Kinsta, une société d'hébergement WordPress à croissance rapide qui s'appuie sur le référencement pour augmenter son trafic web de 571 % en seulement 13 mois.

Benefits of Using an SEO Content Strategy

Il contribue à améliorer votre retour sur investissement

Lemarketing de contenu exige du temps, de l'argent et des efforts de la part de votre équipe marketing. Produire du contenu sans plan risque de conduire à l'échec.

Une stratégie de contenu SEO vous aide à définir vos objectifs marketing et la manière dont vous comptez les mettre en œuvre. Vous pourrez ainsi mieux répartir les ressources dont vous disposez. Vous saurez également à l'avance dans quelles formes de contenu vous investissez (contenu visuel, audio ou écrit) et attribuerez des tâches à votre équipe chargée du contenu.

Il aide à démontrer votre valeur

Les contenus tels que les études de cas ou les témoignages montrent efficacement comment votre produit ou service peut améliorer la vie de vos clients potentiels.

Un bon exemple est celui de Float, un logiciel de gestion des ressources, qui explique comment son client Social Chain, une agence mondiale de médias sociaux, utilise son outil pour gérer les flux de travail et les ressources au sein de son équipe internationale en pleine croissance.

Établir l'autorité et la confiance

La création de contenu qui résout les problèmes de votre public cible permet d'établir une relation de confiance avec lui et de renforcer l'image positive de votre marque. C'est également un excellent moyen d'asseoir votre autorité dans votre secteur d'activité et de positionner votre marque en tant qu'expert.

Obtenir des résultats avec une stratégie de contenu SEO étape par étape

Ce guide étape par étape explique comment créer une stratégie de contenu SEO qui générera du trafic et des leads sur votre site web et convertira les prospects en clients :

Étape 1 : Définir vos objectifs commerciaux

Votre stratégie de contenu SEO doit soutenir vos objectifs marketing et commerciaux.

Par exemple, si votre objectif marketing est de gagner deux cents nouveaux clients par mois, votre stratégie de contenu SEO doit être fortement axée sur les conversions et sur le développement des prospects dans l'entonnoir des ventes.

Étape 2 : Identifier votre public cible

Comprendre qui est votre public et ce qui le fait vibrer vous aide à comprendre ses problèmes et à positionner vos produits ou services de manière à les résoudre.

Une excellente façon de commencer votre recherche de public est de parler à vos clients actuels de leurs problèmes. Et si vous ne pouvez pas parler à vos clients, adressez-vous à votre équipe de vente ou d'assistance à la clientèle. Demandez-leur quelles sont les principales plaintes qu'ils entendent de la part de leurs clients ou les objections de vente qui reviennent toujours dans les conversations avec les prospects.

Un autre excellent moyen de comprendre vos clients est d'utiliser les données de la fonction "Données démographiques et centres d'intérêt " de Google Analytics pour obtenir des informations telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt de vos clients.

Les canaux de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook offrent également des informations sur l'identité de vos clients, leur provenance et leurs centres d'intérêt.

SEO Content Strategy - Identify your target audience

Étape 3 : Effectuer une recherche et une analyse des mots clés

La recherche de mots-clés vous aide à identifier des sujets pertinents et à utiliser des mots-clés pour générer du trafic vers votre site web par le biais de la recherche.

Commencez la recherche de mots clés par un brainstorming sur les mots clés de base, c'est-à-dire des termes fondamentaux qui renvoient à des sujets connexes que vous souhaitez cibler. Commencez par dresser une liste de dix sujets en rapport avec votre activité. Par exemple, pour un logiciel de suivi du temps, le mot-clé de départ peut être "gestion du temps" ou "enregistrement du temps".

Une fois que vous avez dressé une liste de sujets de départ, introduisez-la dans un outil de recherche de mots clés pour trouver d'autres possibilités de mots clés à cibler. Vous pouvez également découvrir de nouveaux mots-clés en découvrant certains des principaux mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Une autre façon de choisir les bons mots-clés est d'identifier les termes de recherche à l'aide d'un outil comme AccuRanker's Keyword Discovery pour lesquels vous êtes déjà classé. Pour revenir à notre exemple ci-dessus, vous pourriez découvrir que votre blog est également classé pour un terme tel que "suivi du temps". Cibler un tel mot-clé pourrait vous placer devant le bon public.

Étape 4 : Créer des groupes de sujets

La création de groupes de sujets vous permet également d'améliorer votre autorité thématique, ce qui peut avoir un impact positif sur vos performances en matière de référencement. Il s'agit également d'une stratégie efficace pour inciter les lecteurs à rester plus longtemps sur votre site en cliquant sur des pages connexes.

Les groupes de sujets comportent trois éléments principaux, à savoir

  • Le contenu pilier - un sujet principal
  • les groupes de sujets - des sous-thèmes étroits en rapport avec le contenu pilier
  • les interliens - liens web internes qui aident les lecteurs (et les robots des moteurs de recherche) à naviguer dans ces sous-thèmes.

Pour créer un groupe de thèmes, commencez par trouver un thème central pour votre page pilier. Pensez à un sujet qu'un seul élément de contenu ne couvrira pas en profondeur. Par exemple, la "gestion du temps".

Ensuite, décomposez-le en plusieurs sous-thèmes. Par exemple, la gestion du temps peut comporter des sous-thèmes tels que : "Qu'est-ce que la gestion du temps ?

  • Qu'est-ce que la gestion du temps ?
  • Compétences en matière de gestion du temps
  • Comment mieux gérer son temps
  • Compétences en gestion du temps
  • Logiciels de gestion du temps
  • Stratégies de gestion du temps
  • Comment améliorer la gestion du temps
  • Techniques de gestion du temps

Vous pouvez les stocker dans une feuille de calcul et les relier entre eux au fur et à mesure que vous rédigez chaque article.

Veillez à choisir comme thème principal un mot-clé pertinent pour votre produit, avec un volume de recherche élevé et une difficulté moyenne (qui dépend du classement de votre domaine).

SEO Content Strategy - Build topic clusters

Étape 5 : Créer un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu (ou calendrier éditorial) est un programme détaillé qui décrit votre plan de contenu sur une certaine période. Il peut vous aider à rester coordonné et organisé tout au long de votre processus de marketing en fournissant un emplacement central où les membres de l'équipe peuvent collaborer.

Pour créer votre calendrier de contenu :

  • Choisissez un outil : Il peut s'agir d'un calendrier comme Google Calendar, d'un planificateur de projet comme Notion ou d'un calendrier de contenu dédié comme [Coschedule] (https://coschedule.com/).
  • Dressez la liste de vos idées de contenu : Vous pouvez classer les contenus prévus par type. Par exemple, les articles de blog, les livres blancs, les pages d'atterrissage, etc.
  • Choisissez une fréquence : À quelle fréquence allez-vous publier ? Toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois ? Choisissez une fréquence de publication adaptée à la taille et aux capacités de votre équipe.
  • Planifiez des tâches secondaires : Dressez la liste de toutes les tâches nécessaires à la création de votre contenu. Par exemple, un article de blog comporte plusieurs étapes : création d'un briefing, rédaction, édition, création d'images et publication. Attribuez une date d'échéance à chacune de ces tâches.
  • Attribuez les tâches : Attribuez à chaque membre de l'équipe le travail qu'il doit effectuer. Vous pouvez les étiqueter dans les outils ou leur envoyer des messages dans Slack.

La création de liens retour de qualité contribuera à votre stratégie de contenu SEO

Lesliens retour sont un vote de confiance de la part d'autres sites web et signalent aux moteurs de recherche que votre site contient des informations utiles.

Il existe différentes façons d'aborder la création de liens, mais nous en décrirons trois ici :

La création d'actifs pouvant être liés, tels que des études de cas, des infographies et des rapports. Un bon exemple est le rapport de Buffer sur l'état du travail à distance en 2021.

Mener une campagne de sensibilisation à la création de liens, ce qui est plus complexe. Cette démarche consiste à envoyer des courriels et des messages à des sites de votre niche pour qu'ils créent un lien vers votre contenu sur leur site web.

Publier des articles en tant qu'invité sur des blogs à forte autorité dans votre secteur d'activité, dans lesquels vous créez un lien vers des pages spécifiques de votre site Web.

Mettre à jour et rafraîchir le contenu existant

Au bout d'un certain temps, votre contenu existant peut devenir obsolète. Cela peut affecter ses performances dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En actualisant régulièrement votre contenu, vous évitez qu'il ne devienne obsolète et vous fournissez des informations pertinentes aux lecteurs. Pour trouver les pages qui ont besoin d'être rafraîchies, recherchez les contenus dont le classement a baissé à l'aide de votre outil de référencement.

Une fois ces pages identifiées, procédez comme suit pour les rafraîchir :

  • Mettre à jour les informations obsolètes
  • Supprimer les sections non pertinentes
  • Répondre à la bonne intention de recherche
  • Ajouter de nouvelles sections/paragraphes (si nécessaire)
  • Mettre à jour les titres des pages et les métadonnées

Stratégie de contenu SEO avec AccuRanker

AccuRanker peut vous aider à créer une stratégie de contenu SEO. Un produit qui vous fournit des données à la demande sur vos performances dans les SERP, vous aidera également à comprendre quelle caractéristique des SERP génère du trafic vers votre site web. Un pas dans la bonne direction pour la stratégie de contenu SEO.

Commencez à augmenter votre trafic organique dès aujourd'hui avec AccuRanker.

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Bo Ekkelund

Article par:

Bo Ekkelund

Chief Marketing Officer chez AccuRanker

En tant que directeur du marketing chez AccuRanker, Bo est responsable de tous les aspects du marketing d'AccuRanker, y compris la définition et la mise en œuvre de la stratégie de marketing et de la marque de l'entreprise à l'échelle mondiale. En tant que responsable marketing avec plus de 20 ans d'expérience dans la commercialisation de logiciels, Bo a une expérience directe et stratégique de toutes les principales tactiques et technologies de marketing.

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