효과적인 SEO 콘텐츠 전략을 수립하는 방법

한 달에 게시하는 모든 글은 7천만 개의 다른 글과 경쟁하게 되며, 이는 워드프레스에만 해당되는 수치입니다.

전략적인 접근 방식 없이는 콘텐츠를 통해 트래픽을 유도하고, 리드를 유치하고, 수익을 창출하는 것은 불가능합니다.

콘텐츠 성공 가능성을 높이는 한 가지 방법은 SEO 콘텐츠 전략을 사용하는 것입니다. SEO 콘텐츠 전략을 사용하면 검색 엔진 페이지에서 순위를 매길 수 있는 관련성 높은 콘텐츠를 만들면서 비즈니스에 대한 결과를 유도할 수 있습니다.

이 글에서는 SEO를 콘텐츠 전략에 통합하는 방법에 대해 알아볼 것입니다. 하지만 그 전에 SEO와 콘텐츠 전략은 어떻게 함께 작동할까요?

SEO와 콘텐츠 전략은 어떻게 함께 작동할 수 있나요?

SEO와 콘텐츠 전략은 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 하지만 두 가지가 개별적으로 또는 함께 작동하는 방식에 대한 오해가 있습니다. 좋은 예로 사람들은 SEO가 콘텐츠 전략이라고 생각하지만 그렇지 않습니다.

SEO는 소셜 미디어 및 이메일과 같은 콘텐츠를 배포하기 위한 채널입니다. 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 적절한 사람들에게 콘텐츠를 배포할 수 있는 강력한 수단입니다.

온라인 경험의 약 93%는 검색 엔진에서 시작됩니다. 따라서 SEO는 웹 트래픽을 유도하고 사이트에 적합한 시선을 유도하는 효과적인 방법입니다.

하지만 SEO는 탄탄한 콘텐츠 기반이 있을 때만 효과적입니다. Google과 같은 검색 엔진은 고품질 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 웹사이트의 순위를 매깁니다.

Google은 웹사이트가 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지속적으로 업데이트를 출시하고 있습니다. 웹 방문자의 기대에 부응하는 콘텐츠에 보상을 제공하는 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트가 대표적인 예입니다.

간단히 말해, 콘텐츠 전략이 있으면 잠재 고객의 관심을 끄는 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 양질의 트래픽과 웹사이트로의 리드를 유도할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 전략 사용의 이점

SEO 콘텐츠 전략에 투자해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다:

사이트로의 유기적 트래픽을 유도합니다.

검색 친화적인 콘텐츠를 제작하면 검색 결과를 통해 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

인터넷 라이브 통계에 따르면 Google에서만 전 세계적으로 매일 35 억 건, 연간 1조 2천억 건 이상의 검색을 처리합니다. 많은 기업이 트래픽을 효과적으로 유도할 수 있는 SEO를 우선시하는 이유가 바로 여기에 있습니다.

SEO를 활용하여 13개월 만에 웹 트래픽을 571% 늘린 빠르게 성장하는 워드프레스 호스팅 업체인 Kinsta가 좋은 예입니다.

ROI 개선에 도움

콘텐츠 마케팅에는 마케팅 팀의 시간, 비용, 노력이 필요합니다. 계획 없이 콘텐츠를 제작하면 실패로 이어질 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 전략은 마케팅 목표와 이를 실행할 계획을 세우는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 리소스를 더 효율적으로 할당할 수 있습니다. 또한 어떤 형태의 콘텐츠(시각적, 오디오 또는 서면 콘텐츠)에 투자할지 미리 파악하고 콘텐츠 팀에 작업을 할당할 수 있습니다.

가치를 입증하는 데 도움이 됩니다.

사례 연구나 추천 글과 같은 콘텐츠는 제품이나 서비스가 잠재 고객의 삶을 어떻게 개선할 수 있는지 효과적으로 보여줍니다.

리소스 관리 소프트웨어인 Float가 고객사인 글로벌 소셜 미디어 에이전시 Social Chain이 어떻게 이 도구를 사용하여 성장하는 국제 팀의 워크플로와 리소스를 관리하는지 설명한 것이 좋은 예입니다.

권위와 신뢰 구축

타겟 고객의 문제를 해결하는 콘텐츠를 제작하면 고객과의 신뢰가 쌓이고 브랜드에 대한 긍정적인 인상이 강화됩니다. 또한 업계에서 권위를 구축하고 업계 전문가로서 브랜드를 포지셔닝할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

단계별 SEO 콘텐츠 전략으로 결과 도출하기

이 단계별 가이드에서는 웹사이트로 트래픽과 리드를 유도 하고 잠재 고객을 고객으로 전환하는 SEO 콘텐츠 전략을 수립하는 방법을 간략하게 설명합니다:

1단계: 비즈니스 목표 정의

SEO 콘텐츠 전략은 마케팅 및 비즈니스 목표를 지원해야 합니다.

예를 들어, 마케팅 목표가 매월 200명의 신규 고객을 확보하는 것이라면, SEO 콘텐츠 전략은 전환을 유도하고 리드를 판매 퍼널로 유도하는 데 중점을 두어야 합니다.

2단계: 타겟 오디언스 파악

타겟 고객이 누구이며 무엇이 그들을 자극하는지 이해하면 그들의 불만 사항을 파악하고 이를 해결하기 위해 제품이나 서비스를 포지셔닝하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

잠재 고객 조사를 시작하는 가장 좋은 방법은 기존 고객에게 불만 사항에 대해 이야기하는 것입니다. 고객과 대화할 수 없다면 고객 성공 또는 영업팀에 문의하세요. 고객에게서 가장 많이 듣는 불만 사항이나 잠재 고객과의 대화에서 항상 등장하는 판매 이의 제기에 대해 물어보세요.

고객을 이해하는 또 다른 좋은 방법은 Google 애널리틱스의 인구 통계 및 관심사 기능의 데이터를 사용하여 고객의 연령, 성별, 관심사 등의 정보를 파악하는 것입니다.

인스타그램, 트위터, 페이스북과 같은 소셜 미디어 채널도 고객이 누구인지, 어디에서 왔는지, 관심사가 무엇인지에 대한 정보를 제공합니다.

3단계: 키워드 조사 및 분석 수행

키워드 조사를 통해 관련 주제를 파악하고 키워드를 사용하여 검색을 통해 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

타겟팅하려는 관련 주제를 제공하는 기초 용어인 시드 키워드에 대한 브레인스토밍으로 키워드 연구를 시작하세요. 먼저 비즈니스와 관련된 10개의 주제 목록을 브레인스토밍하세요. 예를 들어, 시간 추적 소프트웨어 회사를 위한 시드 키워드는 '시간 관리' 또는 '시간 기록'이 될 수 있습니다.

시드 주제 목록이 완성되면 키워드 조사 도구에 연결하여 타겟팅할 더 많은 키워드 기회를 찾아보세요. 경쟁업체가 순위를 매기는 인기 키워드를 찾아 새로운 키워드를 발견할 수도 있습니다.

올바른 키워드를 선택하는 또 다른 방법은 이미 순위를 매기고 있는 AccuRanker의 키워드 검색과 같은 도구를 사용하여 검색어를 식별하는 것입니다. 위의 예로 돌아가서, 블로그가 '시간 추적'과 같은 용어에 대해서도 순위를 매기고 있다는 사실을 발견할 수 있습니다. 이와 같은 키워드를 타겟팅하면 적합한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

4단계: 토픽 클러스터 구축

토픽 클러스터를 구축하면 토픽 권위를 향상시켜 SEO 실적에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 또한 독자가 관련 페이지를 클릭하여 사이트에 더 오래 머무르게 하는 효과적인 전략이기도 합니다.

주제 클러스터에는 다음과 같은 세 가지 주요 구성 요소가 있습니다:

• 기둥 콘텐츠 - 핵심 주제
• 주제 클러스터 - 기둥 콘텐츠와 관련된 좁은 하위 주제
• 상호 링크 - 독자(및 검색 엔진 로봇)가 이러한 하위 주제를 탐색하는 데 도움이 되는 내부 웹 링크입니다.

주제 클러스터를 구축하려면 먼저 기둥 페이지의 핵심 주제를 찾는 것부터 시작하세요. 하나의 콘텐츠에서 깊이 있게 다루지 않는 주제를 생각해 보세요. 예를 들어 '시간 관리'가 있습니다.

그런 다음 주제를 여러 하위 주제로 세분화합니다. 예를 들어 시간 관리에는 다음과 같은 하위 주제가 있을 수 있습니다:

• 시간 관리란 무엇인가요?
• 시간 관리 기술
• 시간을 더 잘 관리하는 방법
• 시간 관리 기술
• 시간 관리 소프트웨어
• 시간 관리 전략
• 시간 관리를 개선하는 방법
• 시간 관리 기법

이러한 내용을 스프레드시트에 저장하고 각 글을 작성할 때 상호 연결할 수 있습니다.

검색량이 많고 키워드 난이도(도메인 순위에 따라 다름)가 중간 정도인 제품과 관련된 키워드를 핵심 주제로 선택해야 합니다.

5단계: 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 캘린더(또는 편집 캘린더)는 특정 기간 동안의 콘텐츠 계획을 개괄적으로 설명하는 세부 일정입니다. 팀원들이 협업할 수 있는 중앙 위치를 제공함으로써 마케팅 프로세스 전반에 걸쳐 조율되고 체계화된 상태를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더를 만들려면 다음과 같이 하세요:

• 도구를 선택합니다: Google 캘린더와 같은 캘린더, Notion과 같은 프로젝트 플래너, [Coschedule](https://coschedule.com/)과 같은 전용 콘텐츠 캘린더를 사용할 수 있습니다.
• 콘텐츠 아이디어를 나열합니다: 계획한 콘텐츠 자산을 유형별로 분류할 수 있습니다. 예를 들어 블로그 게시물, 백서, 랜딩 페이지 등이 있습니다.
• 게시 빈도를 선택합니다: 얼마나 자주 게시할 것인가요? 매주, 격주 또는 매월? 팀 규모와 역량에 맞는 게시 빈도를 선택하세요.
• 하위 작업을 예약합니다: 콘텐츠를 성공적으로 만드는 데 필요한 모든 작업을 계획하세요. 예를 들어 블로그 게시물에는 요약 작성, 초안 작성, 편집, 이미지 제작 및 게시와 같은 다양한 단계가 있을 수 있습니다. 이러한 각 작업에 마감일을 할당하세요.
• 작업을 할당합니다: 각 팀원에게 해야 할 작업을 할당하세요. 도구 내에서 팀원에게 태그를 지정하거나 Slack에서 메시지를 보낼 수 있습니다.

양질의 백링크 구축은 SEO 콘텐츠 전략에 도움이 됩니다.

백링크는 다른 웹사이트의신뢰에 대한 투표이며, 사이트에 가치 있는 정보가 있다는 것을 검색 엔진에 알리는 신호입니다.

링크 구축에는 여러 가지 방법이 있지만 여기서는 세 가지 방법을 간략하게 설명하겠습니다:

사례 연구, 인포그래픽, 보고서와 같은 링크 가능한 자산 만들기. 좋은 예로 Buffer의 2021년 원격 근무 현황 보고서를 들 수 있습니다.

링크 구축 아웃리치는 좀 더 복잡합니다. 링크 구축 아웃리치에는 틈새 시장에 있는 사이트에 이메일과 메시지를 보내 웹사이트의 콘텐츠 자산에 링크하는 것이 포함됩니다.

업계의 권위 있는 블로그에 게스트 포스팅을 작성하여 웹사이트의 특정 페이지로 링크합니다.

기존 콘텐츠 업데이트 및 새로 고침

시간이 지나면 기존 콘텐츠가 구식이 될 수 있습니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지의 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

콘텐츠를 정기적으로 새로 고치면 콘텐츠의 부패를 방지하고 독자에게 관련 정보를 제공할 수 있습니다. 새로 고침이 필요한 페이지를 찾으려면 SEO 도구를 사용하여 순위가 하락한 콘텐츠 자산을 검색하세요.

이러한 페이지를 찾으면 다음을 수행하여 페이지를 새로 고칩니다:

• 오래된 정보 업데이트
• 관련 없는 섹션 제거
• 올바른 검색 의도 충족
• 새 섹션/단락 추가(필요한 경우)
• 페이지 제목 및 메타데이터 업데이트

AccuRanker를 통한 SEO 콘텐츠 전략

AccuRanker는 SEO 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있습니다. SERP 실적에 대한 온디맨드 데이터를 제공하는 이 제품은 어떤 SERP 기능이 웹사이트로 트래픽을 유도하는지 파악하는 데에도 도움이 됩니다. SEO 콘텐츠 전략을 위한 올바른 방향으로 나아가는 첫걸음입니다.

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