Hvordan lage en effektiv strategi for SEO-innhold

For hvert innlegg du publiserer i løpet av en måned, konkurrerer du mot 70 millioner andre innlegg, og det bare i WordPress.

Uten en strategisk tilnærming er det umulig å drive trafikk, tiltrekke seg leads og generere inntekter med innhold.

En måte å øke sjansene for å lykkes med innhold på er å bruke en SEO-strategi. Med en SEO-strategi kan du lage relevant innhold som rangerer på søkemotorsidene, samtidig som det skaper resultater for bedriften din.

I denne artikkelen lærer du hvordan du integrerer SEO i innholdsstrategien din. Men før det, hvordan fungerer SEO og innholdsstrategi sammen?

Hvordan kan SEO og innholdsstrategi fungere sammen?

SEO og innholdsstrategi spiller en viktig rolle i markedsføringen. Men det finnes misforståelser om hvordan de fungerer (hver for seg og sammen). Et godt eksempel er at mange tror at SEO er en innholdsstrategi, noe som ikke er tilfelle.

SEO er en kanal for distribusjon av innhold, på samme måte som sosiale medier og e-post. Optimalisering av innholdet ditt for søkemotorer er et effektivt middel til å distribuere innhold til de riktige personene.

Omtrent 93 prosent av alle opplevelser på nettet begynner med et søk i en søkemotor. Dette gjør SEO til en effektiv måte å øke nettrafikken på og få de rette øynene til nettstedet ditt.

SEO er imidlertid bare effektivt hvis du har et solid innholdsgrunnlag. Søkemotorer som Google rangerer nettsteder som konsekvent publiserer innhold av høy kvalitet.

Google kommer stadig med oppdateringer som sikrer at nettsteder skaper verdifullt innhold av høy kvalitet. Et godt eksempel er Googles oppdatering av nyttig innhold, som belønner innhold som oppfyller de besøkendes forventninger.

Kort sagt hjelper en innholdsstrategi deg med å produsere innhold som fanger publikums oppmerksomhet. Men ved å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer har du større sjanse for å skape kvalitetstrafikk og leads til nettstedet ditt.

Fordelene ved å bruke en SEO-strategi for innhold

Her er noen grunner til at du bør investere i en SEO-strategi:

Det gir organisk trafikk til nettstedet ditt

Ved å lage søkevennlig innhold kan du drive organisk trafikk til nettstedet ditt via søkeresultatene.

Ifølge Internet Live Stats behandler Google alene mer enn 3,5 milliarder daglige søk og 1,2 billioner søk per år på verdensbasis. Dette forklarer hvorfor stadig flere bedrifter prioriterer SEO fordi det er en effektiv måte å drive trafikk på.

Et godt eksempel på dette er Kinsta, et raskt voksende WordPress-hostingselskap som utnytter SEO til å øke nettrafikken med 571 prosent på bare 13 måneder.

Det bidrar til å forbedre avkastningen

Innholdsmarkedsføring krever tid, penger og innsats fra markedsføringsteamet. Å produsere innhold uten en plan kan føre til fiasko.

En strategi for SEO-innhold hjelper deg med å konkretisere markedsføringsmålene dine og hvordan du planlegger å gjennomføre dem. På denne måten kan du fordele ressursene du har til rådighet på en bedre måte. Du vet også på forhånd hvilke former for innhold du investerer i (visuelt, lydbasert eller skriftlig innhold) og kan tildele oppgaver til innholdsteamet ditt.

Det bidrar til å demonstrere verdien din

Innhold som casestudier eller attester viser effektivt hvordan produktet eller tjenesten din kan forbedre livet til potensielle kunder.

Et godt eksempel er hvordan Float, en programvare for ressursadministrasjon, beskriver hvordan kunden Social Chain, et globalt byrå for sosiale medier, bruker verktøyet til å administrere arbeidsflyten og ressursene i det voksende internasjonale teamet.

Skape autoritet og tillit

Når du skaper innhold som løser målgruppens problemer, bygger du tillit hos dem og forsterker det positive inntrykket av merkevaren din. Det er også en utmerket måte å bygge autoritet i bransjen på og posisjonere varemerket ditt som en bransjeekspert.

Steg for steg for å oppnå resultater med en SEO-innholdstrategi

Denne steg-for-steg-veiledningen beskriver hvordan du går frem for å lage en strategi for SEO-innhold som vil drive trafikk og leads til nettstedet ditt og konvertere potensielle kunder til kunder:

Trinn 1: Definer virksomhetens mål

Strategien for SEO-innhold bør støtte opp under markedsførings- og forretningsmålene dine.

Hvis markedsføringsmålet ditt for eksempel er å få to hundre nye kunder hver måned, bør SEO-strategien din være sterkt fokusert på å øke konverteringen og lede potensielle kunder nedover i salgstrakten.

Steg 2: Identifiser målgruppen din

Hvis du forstår hvem målgruppen din er og hva som motiverer dem, kan du finne ut hvilke problemer de har, og hvordan du kan posisjonere produktene eller tjenestene dine for å løse dem.

En utmerket måte å starte målgruppeundersøkelsen på er å snakke med eksisterende kunder om hva som er deres smertepunkter. Hvis du ikke kan snakke med kundene, kan du snakke med kundesuksess- eller salgsteamet. Spør dem om hva kundene klager mest på, eller hvilke salgsinnvendinger som alltid dukker opp i samtaler med potensielle kunder.

En annen god måte å forstå kundene dine på er å bruke data fra demografi- og interessefunksjonen i Google Analytics for å finne ut informasjon om kundenes alder, kjønn og interesser.

Sosiale medier som Instagram, Twitter og Facebook gir også informasjon om hvem kundene dine er, hvor de kommer fra og hvilke interesser de har.

Trinn 3: Utfør søkeordsundersøkelser og -analyser

Søkeordsanalyse hjelper deg med å identifisere relevante emner og bruke søkeord til å drive trafikk til nettstedet ditt gjennom søk.

Begynn søkeordsanalysen med en idémyldring etter "seed keywords", dvs. grunnleggende begreper som inneholder relaterte emner du ønsker å fokusere på. Lag først en liste med ti emner som er relevante for virksomheten din. For et programvareselskap som driver med tidsregistrering, kan søkeordet for eksempel være "time management" eller "time logging".

Når du har en liste over emner, kan du legge dem inn i et søkeordsanalyseverktøy for å finne flere søkeordmuligheter. Du kan også finne nye søkeord ved å finne ut hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer høyest på.

En annen måte å finne de riktige søkeordene på er å identifisere søkeordene du allerede rangerer på, ved hjelp av et verktøy som AccuRanker's Keyword Discovery. Hvis vi går tilbake til eksempelet ovenfor, kan det hende du oppdager at bloggen din også er rangert for et begrep som "time tracking". Hvis du målretter deg mot et slikt søkeord, kan du nå ut til riktig målgruppe.

Trinn 4: Lag emneklynger

Ved å bygge temaklynger kan du også forbedre den aktuelle autoriteten din, noe som kan ha en positiv innvirkning på SEO-resultatene dine. Det er også en effektiv strategi for å få leserne til å bli lenger på nettstedet ditt når de klikker seg videre til relaterte sider.

Temaklynger har tre hovedkomponenter, nemlig:

• Søyleinnhold - et hovedtema
• Emneklynger - smale underemner som er relevante for hovedinnholdet.
• Mellomlenker - interne nettlenker som hjelper leserne (og søkemotorrobotene) med å navigere gjennom disse underemnene.

Når du skal lage en emneklynge, begynner du med å finne et kjerneemne for pilarsiden din. Tenk på et tema som én del av innholdet ikke vil dekke i dybden. For eksempel "tidsstyring".

Del det deretter opp i flere underemner. Tidsstyring kan for eksempel ha underemner som:

• Hva er tidsstyring?
• Ferdigheter i tidsstyring
• Hvordan styre tiden bedre
• Ferdigheter i tidsstyring
• Programvare for tidsstyring
• Strategier for tidsstyring
• Hvordan forbedre tidsstyring
• Teknikker for tidsstyring

Du kan lagre disse i et regneark og koble dem sammen etter hvert som du skriver.

Sørg for at du velger et søkeord som er relevant for produktet ditt, med høyt søkevolum og middels vanskelighetsgrad (avhengig av domenets rangering) som hovedtema.

Trinn 5: Lag en innholdskalender

En innholdskalender (eller redaksjonell kalender) er en detaljert tidsplan som beskriver innholdsplanen din over en viss periode. Den kan hjelpe deg med å holde deg koordinert og organisert gjennom hele markedsføringsprosessen ved å gi teammedlemmene et sentralt sted å samarbeide.

Slik oppretter du innholdskalenderen:

• Velg et verktøy: Det kan være en kalender som Google Calendar, en prosjektplanlegger som Notion eller en dedikert innholdskalender som [Coschedule] (https://coschedule.com/).
• Skriv opp innholdsideene dine: Du kan kategorisere det planlagte innholdet etter type. For eksempel blogginnlegg, whitepapers, landingssider osv.
• Velg en frekvens: Hvor ofte vil du publisere? Ukentlig, annenhver uke eller månedlig? Velg en publiseringsfrekvens som passer til teamets størrelse og kapasitet.
• Planlegg deloppgaver: Kartlegg alle oppgaver som er nødvendige for å skape innholdet ditt. Et blogginnlegg kan for eksempel bestå av ulike stadier, som å lage en brief, skrive utkast, redigere, lage bilder og publisere. Tildel en forfallsdato til hver av disse oppgavene.
• Tildel oppgaver: Tildel hvert teammedlem de oppgavene de trenger å gjøre. Du kan tagge dem i verktøyene eller sende dem meldinger i Slack.

Å bygge gode tilbakekoblinger vil hjelpe deg med SEO-strategien din

Tilbakekoblinger er en tillitserklæring fra andre nettsteder og signaliserer til søkemotorene at nettstedet ditt inneholder verdifull informasjon.

Det finnes ulike måter å bygge lenker på, men her vil vi beskrive tre metoder:

Opprette lenkbare ressurser som casestudier, infografikk og rapporter. Et godt eksempel er Buffers State of Remote Work 2021-rapport.

Å ha en lenkebyggende oppsøkende som er mer kompleks. Det innebærer å sende e-post og meldinger til nettsteder i din nisje for å få dem til å lenke til innholdsressursene dine på nettstedet deres.

Gjesteinnlegg på blogger med høy autoritet i bransjen din, der du lenker til spesifikke sider på nettstedet ditt.

Oppdater og oppdater eksisterende innhold

Eksisterende innhold kan etter hvert bli utdatert. Dette kan påvirke resultatene på resultatsidene i søkemotorene.

Ved å oppdatere innholdet regelmessig unngår du at det forfaller og gir leserne relevant informasjon. For å finne sider som bør oppdateres, kan du søke etter innholdsressurser som har falt i rangering ved hjelp av SEO-verktøyet ditt.

Når du har identifisert disse sidene, gjør du følgende for å oppdatere dem:

• Oppdatere utdatert informasjon
• Fjern irrelevante deler
• Oppfylle riktig søkeintensjon
• Legg til nye seksjoner/avsnitt (om nødvendig)
• Oppdater sidetitler og metadata

SEO-strategi for innhold med AccuRanker

AccuRanker kan hjelpe deg med å lage en strategi for SEO-innhold. Et produkt som gir deg on-demand-data om hvordan du presterer på SERP, vil også hjelpe deg med å forstå hvilken SERP-funksjon som driver trafikk til nettstedet ditt. Et skritt i riktig retning når det gjelder SEO-strategi.

Begynn å øke den organiske trafikken din i dag med AccuRanker.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode