Jak stworzyć skuteczną strategię treści SEO

Ostatnia aktualizacja środa, 16 listopada 2022

How to Create an Effective SEO Content Strategy

Każdy post publikowany w ciągu miesiąca spotyka się z 70 milionami innych postów, a to tylko WordPress.

Bez strategicznego podejścia kierowanie ruchem, przyciąganie potencjalnych klientów i generowanie przychodów za pomocą treści jest niemożliwe.

Jednym ze sposobów na zwiększenie szans na sukces treści jest zastosowanie strategii treści SEO. Dzięki strategii treści SEO możesz tworzyć odpowiednie treści, które zajmują pozycje na stronach wyszukiwarek, jednocześnie przynosząc wyniki Twojej firmie.

W tym artykule dowiesz się, jak zintegrować SEO ze swoją strategią treści. Ale zanim to nastąpi, jak SEO i strategia treści współpracują ze sobą?

Jak SEO i strategia treści mogą ze sobą współpracować?

SEO i strategia treści odgrywają znaczącą rolę w marketingu. Istnieją jednak błędne przekonania na temat tego, jak działają (indywidualnie i razem). Dobrym przykładem jest to, że ludzie uważają SEO za strategię treści, co nie jest prawdą.

SEO to kanał dystrybucji treści, taki jak media społecznościowe i poczta e-mail. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek jest potężnym sposobem dystrybucji treści przed właściwymi osobami.

Około 93 procent doświadczeń online rozpoczyna się od wyszukiwarki. To sprawia, że SEO jest skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu w sieci i przyciągnięcie odpowiednich oczu do witryny.

Jednak SEO jest skuteczne tylko wtedy, gdy masz solidne podstawy treści. Wyszukiwarki takie jak Google oceniają witryny, które konsekwentnie publikują wysokiej jakości treści.

Google konsekwentnie publikuje aktualizacje, które zapewniają, że strony internetowe tworzą wysokiej jakości i wartościowe treści. Godnym uwagi przykładem jest aktualizacja Google dotycząca przydatnych treści, która nagradza treści spełniające oczekiwania odwiedzających witrynę.

Krótko mówiąc, posiadanie strategii treści pomaga tworzyć treści, które przyciągają uwagę odbiorców. Z kolei optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek daje szansę na przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu i potencjalnych klientów do witryny.

Korzyści ze stosowania strategii treści SEO

Oto kilka powodów, dla których warto zainwestować w strategię treści SEO:

Zwiększa ruch organiczny w witrynie

Tworzenie treści przyjaznych dla wyszukiwarek może zwiększyć ruch organiczny w witrynie za pośrednictwem wyników wyszukiwania.

Według Internet Live Stats, samo Google przetwarza ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie i 1,2 biliona wyszukiwań rocznie na całym świecie. Wyjaśnia to, dlaczego coraz więcej firm traktuje SEO priorytetowo, ponieważ jest to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu.

Doskonałym przykładem jest Kinsta, szybko rozwijająca się firma hostingowa WordPress, która wykorzystuje SEO do zwiększenia ruchu w sieci o 571 procent w ciągu zaledwie 13 miesięcy.

Benefits of Using an SEO Content Strategy

Pomaga poprawić zwrot z inwestycji

Content marketing wymaga czasu, pieniędzy i wysiłku ze strony zespołu marketingowego. Tworzenie treści bez planu może prowadzić do porażki.

Strategia treści SEO pomaga określić cele marketingowe i sposób ich realizacji. W ten sposób można lepiej alokować dostępne zasoby. Będziesz także wiedział, w jakie formy treści inwestujesz (treści wizualne, audio lub pisemne) z wyprzedzeniem i przydzielisz zadania swojemu zespołowi ds. treści.

Pomaga zademonstrować swoją wartość

Treści, takie jak studia przypadków lub referencje, skutecznie pokazują, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może poprawić życie potencjalnych klientów.

Dobrym przykładem jest to, jak Float, oprogramowanie do zarządzania zasobami, nakreśliło, w jaki sposób ich klient Social Chain, globalna agencja mediów społecznościowych, wykorzystuje swoje narzędzie do zarządzania przepływami pracy i zasobami w swoim rosnącym międzynarodowym zespole.

Budowanie autorytetu i zaufania

Tworzenie treści, które rozwiązują problemy docelowych odbiorców, buduje ich zaufanie i wzmacnia pozytywne wrażenie o marce. Jest to również doskonały sposób na budowanie autorytetu w branży i pozycjonowanie marki jako eksperta branżowego.

Osiąganie wyników dzięki strategii treści SEO krok po kroku

W tym przewodniku krok po kroku opisano, jak podejść do tworzenia strategii treści SEO, która przyciągnie ruch i potencjalnych klientów do Twojej witryny oraz przekształci potencjalnych klientów w klientów:

Krok 1: Zdefiniuj swoje cele biznesowe

Strategia treści SEO powinna wspierać cele marketingowe i biznesowe.

Na przykład, jeśli celem marketingowym jest pozyskanie dwustu nowych klientów miesięcznie, strategia treści SEO powinna koncentrować się na zwiększaniu konwersji i kierowaniu potencjalnych klientów w dół ścieżki sprzedaży.

Krok 2: Zidentyfikuj grupę docelową

Zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy i co sprawia, że działają, pomaga zrozumieć ich bolączki i jak pozycjonować swoje produkty lub usługi, aby je rozwiązać.

Doskonałym sposobem na rozpoczęcie badania odbiorców jest rozmowa z obecnymi klientami na temat ich bolączek. A jeśli nie możesz porozmawiać z klientami, porozmawiaj z zespołem ds. obsługi klienta lub sprzedaży. Zapytaj ich o główne skargi, które słyszą od klientów lub zastrzeżenia dotyczące sprzedaży, które zawsze pojawiają się w rozmowach z potencjalnymi klientami.

Innym świetnym sposobem na zrozumienie swoich klientów jest wykorzystanie danych z funkcji danych demograficznych i zainteresowań w Google Analytics, aby znaleźć informacje takie jak wiek, płeć i zainteresowania klientów.

Kanały mediów społecznościowych, takie jak Instagram, Twitter i Facebook, również oferują informacje o tym, kim są Twoi klienci, skąd pochodzą i jakie są ich zainteresowania.

SEO Content Strategy - Identify your target audience

Krok 3: Przeprowadź badanie i analizę słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pomaga zidentyfikować odpowiednie tematy i wykorzystać słowa kluczowe do kierowania ruchu do witryny za pomocą wyszukiwania.

Rozpocznij badanie słów kluczowych od burzy mózgów w poszukiwaniu słów kluczowych zalążkowych; podstawowych terminów, które zawierają powiązane tematy, na które chcesz kierować reklamy. Najpierw utwórz listę dziesięciu tematów istotnych dla Twojej firmy. Na przykład słowem kluczowym dla firmy zajmującej się oprogramowaniem do śledzenia czasu może być "zarządzanie czasem" lub "rejestrowanie czasu".

Gdy masz już listę tematów zalążkowych, podłącz je do narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć więcej możliwości kierowania słów kluczowych. Możesz także odkryć nowe słowa kluczowe, znajdując niektóre z najlepszych słów kluczowych, na które pozycjonuje się Twoja konkurencja.

Innym sposobem na wybranie odpowiednich słów kluczowych jest zidentyfikowanie wyszukiwanych haseł za pomocą narzędzia takiego jak AccuRanker's Keyword Discovery, dla którego już jesteś w rankingu. Wracając do naszego przykładu powyżej, możesz odkryć, że Twój blog jest również pozycjonowany dla terminu takiego jak "śledzenie czasu". Ukierunkowanie na takie słowo kluczowe może umieścić Cię przed właściwą publicznością.

Krok 4: Tworzenie klastrów tematycznych

Tworzenie klastrów tematycznych pozwala również poprawić autorytet tematyczny, co może pozytywnie wpłynąć na wyniki SEO. Jest to również skuteczna strategia, aby zatrzymać czytelników w witrynie na dłużej, ponieważ przechodzą oni do powiązanych stron.

Klastry tematyczne składają się z trzech głównych elementów, a mianowicie

  • Treść filarowa - główny temat
  • Klastry tematyczne - wąskie podtematy związane z treścią filaru
  • Interlinki - wewnętrzne linki internetowe, które pomagają czytelnikom (i robotom wyszukiwarek) poruszać się po tych podtematach.

Aby zbudować klaster tematyczny, zacznij od znalezienia głównego tematu dla swojej strony filarowej. Rozważ temat, którego jedna treść nie obejmie dogłębnie. Na przykład "zarządzanie czasem".

Następnie podziel go na kilka podtematów. Na przykład, zarządzanie czasem może mieć podtematy takie jak:

  • Czym jest zarządzanie czasem?
  • Umiejętności zarządzania czasem
  • Jak lepiej zarządzać czasem
  • Umiejętności zarządzania czasem
  • Oprogramowanie do zarządzania czasem
  • Strategie zarządzania czasem
  • Jak poprawić zarządzanie czasem
  • Techniki zarządzania czasem

Możesz przechowywać je w arkuszu kalkulacyjnym i łączyć ze sobą podczas pisania każdego artykułu.

Upewnij się, że wybrałeś słowo kluczowe istotne dla Twojego produktu o dużej liczbie wyszukiwań i średniej trudności słowa kluczowego (zależy to od rankingu domeny) jako główny temat.

SEO Content Strategy - Build topic clusters

Krok 5: Utwórz kalendarz treści

Kalendarz treści (lub kalendarz redakcyjny) to szczegółowy harmonogram, który przedstawia plan treści w określonym okresie. Może on pomóc w utrzymaniu koordynacji i organizacji w całym procesie marketingowym, zapewniając centralną lokalizację dla członków zespołu do współpracy.

Aby utworzyć kalendarz treści:

  • Wybierz narzędzie: Może to być kalendarz, taki jak Kalendarz Google lub planer projektu, taki jak Notion lub dedykowany kalendarz treści, taki jak [Coschedule](https://coschedule.com/.
  • Wypisz swoje pomysły na treści: Możesz skategoryzować planowane zasoby treści według typu. Na przykład posty na blogu, białe księgi, strony docelowe itp.
  • Wybierz częstotliwość: Jak często będziesz publikować? Co tydzień, co dwa tygodnie czy co miesiąc? Wybierz częstotliwość publikacji, która odpowiada wielkości i możliwościom Twojego zespołu.
  • Zaplanuj podzadania: Zaplanuj każde zadanie potrzebne do skutecznego tworzenia treści. Na przykład wpis na blogu może składać się z różnych etapów, takich jak tworzenie briefów, redagowanie, edytowanie, tworzenie obrazów i publikowanie. Przypisz termin wykonania do każdego z tych zadań.
  • Przydziel zadania: Przydziel każdemu członkowi zespołu pracę, którą musi wykonać. Możesz oznaczać ich w narzędziach lub wysyłać im wiadomości w Slack.

Budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych pomoże w strategii treści SEO

Linki zwrotne są wyrazemzaufania ze strony innych witryn i sygnałem dla wyszukiwarek, że witryna zawiera wartościowe informacje.

Istnieją różne sposoby podejścia do budowania lin ków, ale tutaj przedstawimy trzy metody:

Tworzenie powiązanych zasobów, takich jak studia przypadków, infografiki i raporty. Dobrym przykładem jest raport Buffera State of Remote Work 2021.

Budowanie linków, które jest bardziej złożone. Budowanie linków obejmuje wysyłanie wiadomości e-mail i wiadomości do witryn w swojej niszy w celu umieszczenia linków do zasobów treści w ich witrynie.

Publikowanie postów gościnnych na blogach o wysokim autorytecie w branży, w których umieszczasz linki do określonych stron w swojej witrynie.

Aktualizacja i odświeżanie istniejących treści

Po pewnym czasie istniejące treści mogą stać się nieaktualne. Może to wpłynąć na jej wydajność na stronach wyników wyszukiwania.

Regularne odświeżanie treści pozwala uniknąć jej dezaktualizacji i dostarczać czytelnikom istotnych informacji. Aby znaleźć strony, które wymagają odświeżenia, wyszukaj zasoby treści, które spadły w rankingu za pomocą narzędzia SEO.

Po zidentyfikowaniu tych stron wykonaj następujące czynności, aby je odświeżyć:

  • Zaktualizuj nieaktualne informacje
  • Usunąć nieistotne sekcje
  • Wypełnij właściwy zamiar wyszukiwania
  • Dodaj nowe sekcje/paragrafy (jeśli to konieczne)
  • Zaktualizuj tytuły stron i metadane

Strategia treści SEO z AccuRanker

AccuRanker może pomóc w stworzeniu strategii treści SEO. Produkt, który dostarcza na żądanie danych na temat wyników w SERP, pomoże również zrozumieć, która funkcja SERP kieruje ruch do Twojej witryny. Krok we właściwym kierunku dla strategii treści SEO.

Zacznij zwiększać ruch organiczny już dziś dzięki AccuRanker.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego

Bo Ekkelund

Artykuł autorstwa:

Bo Ekkelund

Dyrektor ds. marketingu w AccuRanker

Jako dyrektor ds. marketingu w AccuRanker, Bo jest odpowiedzialny za wszystkie aspekty marketingu AccuRanker - w tym za nakreślanie i wdrażanie strategii marketingowej i brandingu firmy na całym świecie. Jako starszy marketingowiec z ponad 20-letnim doświadczeniem w marketingu oprogramowania, Bo ma zarówno praktyczne, jak i strategiczne doświadczenie we wszystkich głównych taktykach i technologiach marketingowych.

Polecane artykuły

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Zwiększ swoją widoczność
Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Zapoznaj się z najszybszym i najdokładniejszym na świecie narzędziem do śledzenia pozycji, aby uzyskać dogłębny wgląd w SEO. Zaplanuj spotkanie, aby odkryć taktyki rozwoju, które wyróżnią Cię w cyfrowym krajobrazie.
Zaplanuj spotkanie
Zamknij