Como criar uma estratégia de conteúdo SEO eficaz

Última atualização em quarta-feira, 16 de novembro de 2022

How to Create an Effective SEO Content Strategy

Por cada post que publica num mês, está a enfrentar 70 milhões de outros posts, e isto apenas com o WordPress.

Sem uma abordagem estratégica, é impossível gerar tráfego, atrair contactos e gerar receitas com conteúdos.

Uma forma de aumentar as hipóteses de sucesso dos conteúdos é utilizar uma estratégia de conteúdos SEO. Com uma estratégia de conteúdo de SEO, pode criar conteúdo relevante que se classifica nas páginas dos motores de busca, ao mesmo tempo que gera resultados para o seu negócio.

Neste artigo, vai aprender a integrar a SEO na sua estratégia de conteúdos. Mas antes disso, como é que a SEO e a estratégia de conteúdo funcionam em conjunto?

Como é que a SEO e a estratégia de conteúdo podem trabalhar em conjunto?

O SEO e a estratégia de conteúdo desempenham um papel importante no marketing. Mas existem ideias erradas sobre como funcionam (individualmente e em conjunto). Um bom exemplo é o facto de as pessoas pensarem que a SEO é uma estratégia de conteúdos, o que não é o caso.

A SEO é um canal de distribuição de conteúdos como as redes sociais e o correio eletrónico. Otimizar o seu conteúdo para os motores de busca é um meio poderoso de distribuir conteúdo às pessoas certas.

Cerca de 93% das experiências online começam com um motor de busca. Isto faz com que a SEO seja uma forma eficaz de conduzir o tráfego da Web e atrair os olhares certos para o seu sítio.

No entanto, a SEO só é eficaz se tiver uma base sólida de conteúdos. Os motores de busca como o Google classificam os sítios Web que publicam conteúdos de alta qualidade de forma consistente.

O Google está constantemente a lançar actualizações que garantem que os Web sites criam conteúdos valiosos e de elevada qualidade. Um exemplo notável é a atualização de conteúdo útil do Google, que recompensa o conteúdo que satisfaz as expectativas dos visitantes da Web.

Resumidamente, ter uma estratégia de conteúdo ajuda-o a produzir conteúdo que capta a atenção do seu público. No entanto, ao otimizar o seu conteúdo para os motores de busca, tem a possibilidade de gerar tráfego de qualidade e leads para o seu Web site.

Benefícios da utilização de uma estratégia de conteúdo SEO

Aqui estão algumas razões pelas quais deve investir numa estratégia de conteúdos SEO:

Gera tráfego orgânico para o seu site

A criação de conteúdos de fácil pesquisa pode conduzir o tráfego orgânico para o seu sítio web através dos resultados de pesquisa.

De acordo com o Internet Live Stats, só o Google processa mais de 3,5 mil milhões de pesquisas diárias e 1,2 triliões de pesquisas por ano em todo o mundo. Isto explica porque é que cada vez mais empresas dão prioridade à SEO, uma vez que é uma forma eficaz de gerar tráfego.

Um excelente exemplo é a Kinsta, uma empresa de alojamento WordPress em rápido crescimento que utiliza a SEO para aumentar o seu tráfego web em 571% em apenas 13 meses.

Benefits of Using an SEO Content Strategy

Ajuda a melhorar o seu ROI

O marketing de conteúdo requer tempo, dinheiro e esforço da sua equipa de marketing. A produção de conteúdo sem um plano pode levar ao fracasso.

Uma estratégia de conteúdo SEO ajuda-o a definir os seus objectivos de marketing e a forma como planeia executá-los. Desta forma, pode afetar melhor os recursos à sua disposição. Também saberá de antemão em que formas de conteúdo está a investir (conteúdo visual, áudio ou escrito) e atribuirá tarefas à sua equipa de conteúdos.

Ajuda a demonstrar o seu valor

Conteúdos como estudos de caso ou testemunhos mostram efetivamente como o seu produto ou serviço pode melhorar a vida dos seus potenciais clientes.

Um bom exemplo é a forma como a Float, um software de gestão de recursos, descreveu a forma como o seu cliente Social Chain, uma agência global de redes sociais, utiliza a sua ferramenta para gerir os fluxos de trabalho e os recursos da sua crescente equipa internacional.

Estabelecer autoridade e confiança

A criação de conteúdos que resolvem os problemas do seu público-alvo cria confiança com ele e reforça uma impressão positiva da sua marca. É também uma excelente forma de criar autoridade no seu sector e posicionar a sua marca como um especialista do sector.

Obter resultados com uma estratégia de conteúdo SEO passo-a-passo

Este guia passo-a-passo descreve como abordar a criação de uma estratégia de conteúdo de SEO que irá gerar tráfego e leads para o seu site e converter potenciais clientes em clientes:

Passo 1: Defina os seus objectivos comerciais

A sua estratégia de conteúdos SEO deve apoiar os seus objectivos de marketing e comerciais.

Por exemplo, se o seu objetivo de marketing é ganhar duzentos novos clientes por mês, a sua estratégia de conteúdos de SEO deve centrar-se fortemente na condução de conversões e na condução de potenciais clientes ao longo do funil de vendas.

Passo 2: Identificar o seu público-alvo

Compreender quem é o seu público-alvo e o que o motiva ajuda a compreender os seus pontos fracos e como posicionar os seus produtos ou serviços para os resolver.

Uma excelente forma de começar a sua pesquisa de público é falar com os seus clientes actuais sobre os seus problemas. E se não puder falar com os clientes, fale com a sua equipa de vendas ou de sucesso do cliente. Pergunte-lhes quais são as principais queixas que ouvem dos clientes ou as objecções de vendas que surgem sempre nas conversas com os potenciais clientes.

Outra forma excelente de compreender os seus clientes é utilizar os dados da funcionalidade de demografia e interesses do Google Analytics para descobrir informações como a idade, o sexo e os interesses dos seus clientes.

Os canais das redes sociais, como o Instagram, o Twitter e o Facebook, também oferecem informações sobre quem são os seus clientes, de onde são e quais os seus interesses.

SEO Content Strategy - Identify your target audience

Passo 3: Efetuar pesquisa e análise de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave ajuda-o a identificar tópicos relevantes e a utilizar palavras-chave para direcionar o tráfego para o seu sítio Web através da pesquisa.

Comece a pesquisa de palavras-chave fazendo um brainstorming de palavras-chave iniciais; termos fundamentais que fornecem tópicos relacionados que pretende segmentar. Primeiro, faça um brainstorming de uma lista de dez tópicos relevantes para o seu negócio. Por exemplo, a palavra-chave inicial para uma empresa de software de controlo de tempo pode ser "gestão de tempo" ou "registo de tempo".

Assim que tiver uma lista de tópicos de semente, insira-os numa ferramenta de pesquisa de palavras -chave para encontrar mais oportunidades de palavras-chave para segmentar. Também pode descobrir novas palavras-chave, descobrindo algumas das principais palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão a classificar.

Outra forma de escolher as palavras-chave certas é identificar os termos de pesquisa utilizando uma ferramenta como a Descoberta de palavras-chave do AccuRanker para os quais já está classificado. Voltando ao nosso exemplo acima, pode descobrir que o seu blogue também está classificado para um termo como "controlo do tempo". A segmentação de uma palavra-chave como essa pode colocá-lo na frente do público certo.

Passo 4: Criar grupos de tópicos

A criação de grupos de tópicos também lhe permite melhorar a sua autoridade tópica, o que pode ter um impacto positivo no seu desempenho de SEO. É também uma estratégia eficaz para manter os leitores no seu sítio durante mais tempo, à medida que clicam nas páginas relacionadas.

Os grupos de tópicos têm três componentes principais, nomeadamente

  • Conteúdo pilar - um tópico central
  • Grupos de tópicos - subtópicos estreitos relevantes para o conteúdo do pilar
  • Interligações - ligações internas da Web que ajudam os leitores (e os robots dos motores de busca) a navegar através destes subtópicos.

Para criar um grupo de tópicos, comece por encontrar um tópico principal para a sua página de pilar. Considere um tópico que uma peça de conteúdo não cubra em profundidade. Por exemplo, "gestão do tempo".

Em seguida, divida-o em vários subtópicos. Por exemplo, a gestão do tempo pode ter subtópicos como:

  • O que é a gestão do tempo?
  • Competências de gestão do tempo
  • Como gerir melhor o tempo
  • Competências de gestão do tempo
  • Software de gestão do tempo
  • Estratégias de gestão do tempo
  • Como melhorar a gestão do tempo
  • Técnicas de gestão do tempo

Pode armazenar estas informações numa folha de cálculo e interligá-las à medida que escreve cada artigo.

Certifique-se de que escolhe uma palavra-chave relevante para o seu produto, com um volume de pesquisa elevado e uma dificuldade média da palavra-chave (isto depende da classificação do seu domínio) como tópico principal.

SEO Content Strategy - Build topic clusters

Passo 5: Criar um calendário de conteúdos

Um calendário de conteúdos (ou calendário editorial) é um calendário detalhado que descreve o seu plano de conteúdos durante um determinado período. Pode ajudá-lo a manter-se coordenado e organizado ao longo do seu processo de marketing, fornecendo uma localização central para os membros da equipa colaborarem.

Para criar o seu calendário de conteúdos:

  • Escolha uma ferramenta: Pode ser um calendário como o Google Calendar ou um planeador de projectos como o Notion ou um calendário de conteúdos dedicado como o [Coschedule](https://coschedule.com/.
  • Liste as suas ideias de conteúdo: Pode categorizar os seus activos de conteúdo planeados por tipo. Por exemplo, posts de blogue, white papers, páginas de destino, etc.
  • Escolha uma frequência: Com que frequência vai publicar? Semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente? Escolha uma frequência de publicação que corresponda ao tamanho e à capacidade da sua equipa.
  • Agendar subtarefas: Faça um mapa de todas as tarefas necessárias para criar o seu conteúdo com sucesso. Por exemplo, uma publicação de blogue teria várias fases, como a criação de resumos, redação, edição, criação de imagens e publicação. Atribua uma data de vencimento a cada uma destas tarefas.
  • Atribuir tarefas: Atribua a cada membro da equipa o trabalho que tem de fazer. Pode etiquetá-los nas ferramentas ou enviar-lhes mensagens no Slack.

Os backlinks são um voto de confiança de outros sites e sinalizam aos motores de busca que o seu site tem informações valiosas.

Existem diferentes maneiras de abordar a construção de links, mas aqui, vamos delinear três métodos:

Criar ativos vinculáveis, como estudos de caso, infográficos e relatórios. Um bom exemplo é o relatório State of Remote Work 2021 da Buffer.

Ter um alcance de construção de links que é mais complexo. Um alcance de link building envolve o envio de e-mails e mensagens para sites em seu nicho para criar um link para seus ativos de conteúdo em seus sites.

Postagem de convidados em blogs de alta autoridade em seu setor, nos quais você vincula a páginas específicas em seu site.

Atualizar e refrescar o conteúdo existente

Passado algum tempo, o conteúdo existente pode ficar desatualizado. Isto pode afetar o seu desempenho nas páginas de resultados dos motores de busca.

Ao atualizar regularmente o seu conteúdo, evita a deterioração do mesmo e fornece informações relevantes aos leitores. Para encontrar páginas que precisam de ser actualizadas, procure activos de conteúdo que tenham descido na classificação utilizando a sua ferramenta de SEO.

Quando identificar estas páginas, faça o seguinte para as atualizar:

  • Atualizar informações desactualizadas
  • Remover secções irrelevantes
  • Cumprir a intenção de pesquisa correcta
  • Adicionar novas secções/parágrafos (se necessário)
  • Atualizar títulos de páginas e metadados

Estratégia de conteúdo SEO com o AccuRanker

O AccuRanker pode ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo SEO. Um produto que lhe fornece dados a pedido sobre o seu desempenho nos SERPs, também o ajudará a compreender qual a caraterística SERP que está a conduzir o tráfego para o seu sítio Web. Um passo na direção certa para a estratégia de conteúdos SEO.

Comece hoje mesmo a aumentar o seu tráfego orgânico com o AccuRanker.

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Bo Ekkelund

Artigo de:

Bo Ekkelund

Diretor de Marketing do AccuRanker

Como Diretor de Marketing da AccuRanker, Bo é responsável por todos os aspectos do marketing da AccuRanker - incluindo a definição e implementação da estratégia de marketing e da marca da empresa a nível mundial. Um veterano de marketing com mais de 20 anos de experiência em marketing de software, Bo tem experiência em primeira mão e estratégica com todas as principais tácticas e tecnologias de marketing.

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