Hur man skapar en effektiv SEO-innehållsstrategi

För varje inlägg du publicerar under en månad ställs du mot 70 miljoner andra inlägg, och det bara i WordPress.

Utan ett strategiskt tillvägagångssätt är det omöjligt att driva trafik, attrahera leads och generera intäkter med innehåll.

Ett sätt att öka dina chanser att lyckas med ditt innehåll är att använda en SEO-innehållsstrategi. Med en SEO-innehållsstrategi kan du skapa relevant innehåll som rankas på sökmotorsidor samtidigt som det ger resultat för ditt företag.

I den här artikeln kommer du att lära dig hur du integrerar SEO i din innehållsstrategi. Men innan dess, hur fungerar SEO och innehållsstrategi tillsammans?

Hur kan SEO och innehållsstrategi fungera tillsammans?

SEO och innehållsstrategi spelar en viktig roll i marknadsföringen. Men det finns missuppfattningar om hur de fungerar (individuellt och tillsammans). Ett bra exempel är att många tror att SEO är en innehållsstrategi, vilket inte är fallet.

SEO är en kanal för att distribuera innehåll som sociala medier och e-post. Att optimera ditt innehåll för sökmotorer är ett kraftfullt sätt att distribuera innehåll framför rätt personer.

Cirka 93 procent av alla onlineupplevelser börjar med en sökning i en sökmotor. Detta gör SEO till ett effektivt sätt att driva webbtrafik och få de rätta ögonen till din webbplats.

SEO är dock bara effektivt om du har en solid innehållsgrund. Sökmotorer som Google rankar webbplatser som konsekvent publicerar innehåll av hög kvalitet.

Google släpper kontinuerligt uppdateringar som säkerställer att webbplatser skapar högkvalitativt och värdefullt innehåll. Ett anmärkningsvärt exempel är Googles uppdatering av användbart innehåll som belönar innehåll som uppfyller dina besökares förväntningar.

Kortfattat kan man säga att en innehållsstrategi hjälper dig att producera innehåll som fångar din publiks uppmärksamhet. Men genom att optimera ditt innehåll för sökmotorer har du chansen att driva kvalitetstrafik och leads till din webbplats.

Fördelar med att använda en SEO-innehållsstrategi

Här är några skäl till varför du bör investera i en SEO-innehållsstrategi:

Det driver organisk trafik till din webbplats

Genom att skapa sökvänligt innehåll kan du driva organisk trafik till din webbplats via sökresultaten.

Enligt Internet Live Stats hanterar Google mer än 3,5 miljarder sökningar per dag och 1,2 biljoner sökningar per år över hela världen. Detta förklarar varför fler företag prioriterar SEO eftersom det är ett effektivt sätt att driva trafik.

Ett utmärkt exempel är Kinsta, ett snabbväxande WordPress-hostingföretag som utnyttjar SEO för att öka sin webbtrafik med 571 procent på bara 13 månader.

Det hjälper till att förbättra din ROI

Innehållsmarknadsföring kräver tid, pengar och ansträngning från ditt marknadsföringsteam. Att slänga ut innehåll utan en plan kan leda till misslyckanden.

En SEO-innehållsstrategi hjälper dig att precisera dina marknadsföringsmål och hur du planerar att genomföra dem. På så sätt kan du fördela de resurser du har till ditt förfogande på ett bättre sätt. Du kommer också att veta vilka former av innehåll du investerar i (visuellt, ljud eller skriftligt innehåll) i förväg och tilldela uppgifter till ditt innehållsteam.

Det hjälper dig att visa ditt värde

Innehåll som fallstudier eller vittnesmål visar effektivt hur din produkt eller tjänst kan förbättra dina potentiella kunders liv.

Ett bra exempel är hur Float, en programvara för resurshantering, beskrev hur deras kund Social Chain, en global byrå för sociala medier, använder deras verktyg för att hantera arbetsflöden och resurser i sitt växande internationella team.

Skapa auktoritet och förtroende

Genom att skapa innehåll som löser målgruppens problem skapar du förtroende hos dem och förstärker det positiva intrycket av ditt varumärke. Det är också ett utmärkt sätt att bygga upp auktoritet inom din bransch och positionera ditt varumärke som en branschexpert.

Skapa resultat med en innehållsstrategi för SEO - steg för steg

I den här steg-för-steg-guiden beskrivs hur du går tillväga för att skapa en SEO-innehållsstrategi som driver trafik och leads till din webbplats och omvandlar potentiella kunder till kunder:

Steg 1: Definiera dina affärsmål

Din SEO-innehållsstrategi bör stödja dina marknadsförings- och affärsmål.

Om ditt marknadsföringsmål till exempel är att få tvåhundra nya kunder varje månad, bör din SEO-innehållsstrategi vara starkt fokuserad på att driva konverteringar och knuffa leads ner i försäljningstratten.

Steg 2: Identifiera din målgrupp

Att förstå vem din målgrupp är och vad som driver dem hjälper dig att förstå deras smärtpunkter och hur du ska positionera dina produkter eller tjänster för att lösa dem.

Ett utmärkt sätt att börja din målgruppsundersökning är att prata med dina befintliga kunder om deras smärtpunkter. Och om du inte kan prata med kunder, prata med ditt kundservice- eller säljteam. Fråga dem vilka de vanligaste klagomålen från kunderna är eller vilka invändningar som alltid dyker upp i samtal med prospekts.

Ett annat bra sätt att förstå dina kunder är att använda data från funktionen för demografi och intressen i Google Analytics för att ta reda på information som ålder, kön och intressen för dina kunder.

Sociala medier som Instagram, Twitter och Facebook erbjuder också information om vilka dina kunder är, var de kommer ifrån och vilka intressen de har.

Steg 3: Genomför sökordsforskning och analys

Sökordsforskning hjälper dig att identifiera relevanta ämnen och använda sökord för att driva trafik till din webbplats via sökningar.

Börja sökordsanalysen med att göra en brainstorming för så kallade seed keywords, grundläggande termer som beskriver relaterade ämnen som du vill rikta in dig på. Brainstorma först fram en lista med tio ämnen som är relevanta för ditt företag. Till exempel kan ditt nyckelord för ett programvaruföretag för tidsregistrering vara "tidshantering" eller "tidsloggning".

När du har en lista med ämnen kan du lägga in dem i ett sökordsverktyg för att hitta fler sökordsmöjligheter att rikta in dig på. Du kan också upptäcka nya nyckelord genom att ta reda på några av de bästa nyckelorden som dina konkurrenter rankar för.

Ett annat sätt att välja rätt nyckelord är att identifiera de söktermer med hjälp av ett verktyg som AccuRanker's Keyword Discovery som du redan rankar för. Om vi återgår till vårt exempel ovan kanske du upptäcker att din blogg också rankas för en term som "time tracking". Genom att rikta in dig på ett sådant sökord kan du nå ut till rätt målgrupp.

Steg 4: Skapa ämneskluster

Genom att bygga ämneskluster kan du också förbättra din aktuella auktoritet, vilket kan påverka din SEO-prestanda positivt. Det är också en effektiv strategi för att hålla kvar läsarna på din webbplats längre när de klickar sig vidare till relaterade sidor.

Ämneskluster har tre huvudkomponenter, nämligen

• Pillar content - ett centralt ämne
• Ämneskluster - smala underämnen som är relevanta för huvudinnehållet
• Interlänkar - interna webblänkar som hjälper läsare (och sökmotorrobotar) att navigera genom dessa underämnen.

För att bygga ett ämneskluster börjar du med att hitta ett kärnämne för din pelarsida. Tänk på ett ämne som en del av innehållet inte kommer att täcka på djupet. Till exempel "tidshantering".

Dela sedan upp det i flera underämnen. Till exempel kan tidshantering ha underrubriker som:

• Vad är tidshantering?
• Färdigheter i tidsplanering
• Hur man hanterar tid bättre
• Färdigheter i tidshantering
• Programvara för tidshantering
• Strategier för tidshantering
• Hur man förbättrar tidshantering
• Tekniker för tidshantering

Du kan lagra dessa i ett kalkylblad och länka samman dem när du skriver varje artikel.

Se till att du väljer ett nyckelord som är relevant för din produkt med hög sökvolym och medelhög sökordssvårighet (detta beror på din domänrankning) som ditt kärnämne.

Steg 5: Skapa en innehållskalender

En innehållskalender (eller redaktionell kalender) är ett detaljerat schema som beskriver din innehållsplan under en viss period. Den kan hjälpa dig att hålla dig koordinerad och organiserad genom hela marknadsföringsprocessen genom att tillhandahålla en central plats för teammedlemmar att samarbeta på.

Så här skapar du din innehållskalender:

• Välj ett verktyg: Det kan vara en kalender som Google Kalender eller en projektplanerare som Notion eller en dedikerad innehållskalender som [Coschedule] (https://coschedule.com/.
• Lista dina innehållsidéer: Du kan kategorisera dina planerade innehållstillgångar efter typ. Till exempel blogginlägg, white papers, landningssidor etc.
• Välj en frekvens: Hur ofta kommer du att publicera? Varje vecka, varannan vecka eller varje månad? Välj en publiceringsfrekvens som matchar ditt teams storlek och kapacitet.
• Schemalägg underuppgifter: Kartlägg varje uppgift som behövs för att skapa ditt innehåll. Ett blogginlägg kan t.ex. bestå av olika steg som att skapa briefs, skriva utkast, redigera, skapa bilder och publicera. Tilldela ett förfallodatum till var och en av dessa uppgifter.
• Tilldela uppgifter: Tilldela varje teammedlem det arbete de behöver göra. Du kan tagga dem i verktygen eller skicka meddelanden till dem i Slack.

Att bygga kvalitetsbacklinks hjälper dig med din SEO-innehållsstrategi

Backlinks är en förtroendeomröstning från andra webbplatser och signalerar till sökmotorer att din webbplats har värdefull information.

Det finns olika sätt du kan närma dig länkbyggande men här kommer vi att beskriva tre metoder:

Skapa länkbara tillgångar som fallstudier, infografik och rapporter. Ett bra exempel är Buffers State of Remote Work 2021 Report.

Att ha en länkbyggande uppsökande som är mer komplex. En länkuppbyggnad innebär att du skickar e-postmeddelanden och meddelanden till webbplatser i din nisch för att länka till dina innehållstillgångar på deras webbplats.

Gästinlägg på bloggar med hög auktoritet i din bransch där du länkar till specifika sidor på din webbplats.

Uppdatera och uppdatera befintligt innehåll

Efter en tid kan ditt befintliga innehåll bli föråldrat. Detta kan påverka dess prestanda på sökmotorernas resultatsidor.

Genom att regelbundet uppdatera ditt innehåll undviker du att innehållet föråldras och ger relevant information till läsarna. För att hitta sidor som behöver uppdateras, sök efter innehållstillgångar som har tappat i ranking med hjälp av ditt SEO-verktyg.

När du har identifierat dessa sidor gör du följande för att uppdatera dem:

• Uppdatera föråldrad information
• Ta bort irrelevanta avsnitt
• Uppfyll rätt sökintention
• Lägg till nya avsnitt/stycken (vid behov)
• Uppdatera sidtitlar och metadata

SEO-innehållsstrategi med AccuRanker

AccuRanker kan hjälpa dig att skapa en SEO-innehållsstrategi. En produkt som ger dig on-demand data om hur du presterar på SERP, kommer också att hjälpa dig att förstå vilken SERP-funktion som driver trafik till din webbplats. Ett steg i rätt riktning för SEO-innehållsstrategi.

Börja öka din organiska trafik idag med AccuRanker.

Registrera dig nu för en 14-dagars kostnadsfri testperiod